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Avec de plus en plus d'entreprises se déplaçant dans l'espace numérique, la concurrence pour le trafic organique a augmenté, et maintenant ces entreprises essaient de se surpasser en termes de classement sur les moteurs de recherche.

D'innombrables internautes recherchent des produits chaque jour, il est donc prudent de dire que plus votre entreprise est bien classée sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), plus vous avez de chances de conclure des ventes et de réaliser des bénéfices.

Bien sûr, plus de trafic ne se traduit pas nécessairement par plus de ventes, mais c'est un facteur majeur pour obtenir des conversions.

Certaines entreprises ont profité de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour se classer devant les autres, et elles en profitent.

Pendant ce temps, d'autres ont commis plusieurs erreurs de référencement, ce qui a affecté négativement leurs opérations car il est devenu difficile pour les acheteurs de les trouver.

Heureusement, les erreurs de référencement ne sont pas permanentes et peuvent être corrigées à tout moment. Avec l'aide de spécialistes du référencement ou de toute agence fournissant un service de référencement en marque blanche, vous pouvez remettre le site Web de votre entreprise là où vous le souhaitez.

Voici quelques-unes des erreurs de référencement que vous pourriez commettre sans le savoir et comment les corriger :

1. Structures d'URL désordonnées

Certaines entreprises ne mettent pas trop d'efforts dans leur structure d'URL, ce qui est souvent une grave erreur de référencement.

Une URL indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre page, et une bonne URL permettrait à votre site de se classer facilement sur les mots-clés que les clients potentiels et existants recherchent.

Une structure d'URL désordonnée n'inclut pas les mots-clés liés à la page à laquelle elle mène.

Lorsque les visiteurs rencontrent l'adresse Web, ils ne sauront pas tout de suite de quoi parle la page.

Même lorsque le mot-clé y est ajouté, il peut contenir des mots vides, qui n'ajoutent aucune valeur au classement et ne font que rallonger l'URL, ce qui affecte négativement le classement.

De telles erreurs doivent être évitées ou corrigées si vous les avez commises. Voici quelques façons de corriger une adresse Web désordonnée :

• Incluez des mots clés dans votre URL, mais supprimez tous les mots vides tels que "le", "et" et "ou".
• Faites en sorte que votre URL soit courte afin que les moteurs de recherche pointent facilement vers le site Web et que les clients obtiennent rapidement un aperçu de ce qu'est votre site Web.

L'application de ces remèdes au site Web de votre entreprise fera l'affaire. Ceci est particulièrement important pour les sites Web qui utilisent des plug-ins et qui nécessitent une personnalisation des paramètres d'URL par défaut.

2. Manque de mots-clés appropriés

Les mots clés sont des mots ou des expressions que les clients utilisent pour rechercher des produits, des services et des articles en ligne.

Un mot-clé ne peut pas être considéré comme plus « correct » qu'un autre, car les utilisateurs peuvent utiliser des expressions différentes en fonction de leur emplacement.

Cependant, votre entreprise peut ne pas effectuer de recherche de mots clés et finir par utiliser des expressions générales sur lesquelles il est difficile de se classer.

De plus, sans savoir ce que leurs clients recherchent probablement, vous ne sauriez pas comment formuler votre contenu en fonction de leurs recherches.

Ces problèmes peuvent être résolus des manières suivantes :

• Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pour savoir sur quelles phrases vous avez une chance de vous classer. Des outils gratuits et premium sont disponibles pour vous aider dans cette tâche.
• Évitez les mots-clés généraux ou ceux utilisés par les entreprises ayant une autorité supérieure, car ils vous surclasseront sûrement.
• Consultez les commentaires, les commentaires et les questions des clients pour identifier les expressions qu'ils choisissent lorsqu'ils recherchent vos produits et utilisez-les comme mots-clés.

L'utilisation des bons mots-clés dans vos sujets, votre URL et votre contenu garantit que les moteurs de recherche dirigeront les acheteurs vers votre site Web chaque fois qu'ils rechercheront ces expressions.

3. Manque de contenu cohérent et authentique

Pour que votre site Web obtienne un bon classement, il doit être actif et contenir un contenu authentique, qui doit également être téléchargé régulièrement.

Le problème est que la plupart des entreprises n'adhèrent pas à cela, et soit elles publient du contenu qui n'est pas utile à leurs clients ou qui n'est pas original, soit elles ne publient pas de contenu de manière cohérente.

Lorsque vous commettez de telles erreurs, votre trafic diminue car il n'y a pas de contenu nouveau ou frais à voir pour vos visiteurs.

De plus, ils peuvent laisser des commentaires négatifs sur votre site Web si vos messages sont obsolètes, ce qui aura un impact négatif sur votre classement.

Pour remédier à ces problèmes, voici quelques-unes des choses que vous devriez considérer :

• Téléchargez du contenu généré par l'utilisateur, c'est-à-dire toute forme de contenu créé par des clients qui ont essayé votre produit ou demandé votre service. Ce type particulier de contenu est généralement frais et authentique, et les utilisateurs les fournissent régulièrement. Cela donne à votre équipe de contenu quelque chose à télécharger si vous n'avez pas de nouveau matériel à publier. De plus, comme il provient d'un autre client, votre public fera plus probablement confiance aux bons commentaires qu'il contient.
• Améliorez la collaboration entre vos équipes qui interagissent avec les clients à différents niveaux, tels que le marketing et le support client, pour savoir quel type de contenu intéresse votre public cible.

4. Minimiser le référencement social

Le référencement social est le trafic attribué aux plateformes de médias sociaux. Le trafic survient lorsque les internautes de ces sites cliquent sur une publicité ou un lien. Le référencement social est important car un trafic plus élevé entraîne un classement plus élevé.

De plus, les sites de médias sociaux donnent aux clients la possibilité de commenter votre entreprise, fournissant ainsi des commentaires pertinents ainsi que du contenu pour votre site Web.

Aujourd'hui, de plus en plus de personnes dans le monde utilisent les médias sociaux pour interagir avec les entreprises. Vous devez donc également diriger votre attention et vos ressources vers vos pages de médias sociaux.

Malheureusement, cette pratique n'est pas aussi courante qu'elle devrait l'être, car certaines entreprises minimisent le rôle des médias sociaux dans le classement.

Voici quelques façons de corriger les erreurs dans votre référencement social :

• Créez une page de médias sociaux attrayante qui permet aux gens de communiquer avec votre entreprise. Votre gestionnaire de médias sociaux doit également s'engager afin de fidéliser les clients de votre entreprise.
• Faites la promotion de vos publicités sur les réseaux sociaux pour toucher plus de personnes. Avec plus de visiteurs sur votre site via les médias sociaux, vous aurez un meilleur référencement social et éventuellement un meilleur classement.

5. Pages qui ne répondent pas

La réactivité des pages est la capacité des pages Web de votre entreprise à apparaître et à fonctionner correctement sur différents appareils. Un bon site Web doit être réactif aux gadgets mobiles et aux ordinateurs, car cela profite à votre référencement.

Construire une page qui ne répond qu'aux ordinateurs et non aux téléphones ou aux tablettes vous fera manquer d'attirer de nombreux visiteurs, car la plupart des individus naviguent ou utilisent Internet sur des appareils mobiles.

Cela pourrait frustrer les visiteurs qui ne disposent pas d'ordinateurs de bureau ou portables, entraînant des taux de rebond plus élevés qui affectent directement votre classement. Pour y remédier, essayez ces conseils :

• Créez un site Web qui peut s'afficher correctement sur n'importe quel appareil utilisé pour y accéder. Vous pouvez engager un créateur de site Web professionnel afin d'être sûr d'obtenir un résultat réactif.
• Effectuez des cycles de test lors du développement du site Web pour vous assurer qu'il est adapté à tous les appareils.

Conclusion

Le référencement est crucial pour toute entreprise car il aide à générer du trafic organique qui peut éventuellement être converti en ventes.

Bien que la plupart des entreprises essaient d'optimiser leurs pages, d'autres erreurs courantes peuvent être commises et entraîner un mauvais classement.

Heureusement, ceux-ci peuvent être corrigés en les identifiant et en essayant l'un des conseils appropriés ci-dessus.