Les meilleurs canaux publicitaires pour 2022 + Conseils de conception

Ben dirige une petite entreprise et cherche des moyens de développer sa marque. Il a travaillé avec une entreprise de marketing pour aider à identifier des stratégies efficaces de marketing organique et payant.

En tant que petite entreprise, investir dans le marketing payant semble intimidant.

Mais il veut franchir cette étape pour son entreprise. Et pour en tirer le meilleur parti, il veut entrer dans ce monde avec les bonnes connaissances.

Voulez-vous également des informations sur les meilleurs canaux publicitaires pour 2022 et sur ce qui fonctionne le mieux ? Alors, vous êtes au bon endroit.

D'un autre côté, vous vous demandez peut-être pourquoi c'est si important ? Ne pouvez-vous pas simplement vous en tenir à ce que vous savez des canaux de marketing biologique ? Pourquoi cela fait-il une différence ?

Eh bien, la principale différence ici est que les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux mettent régulièrement à jour leurs algorithmes pour tirer le meilleur parti de leurs canaux publicitaires. C'est leur source de revenus, et si vous ne respectez pas les règles, vous ne verrez aucun résultat.

C'est pourquoi il est utile de connaître les dernières mises à jour sur les principaux canaux publicitaires de 2022.

L'état de la publicité en 2022

Il y a beaucoup d'incertitude actuellement dans le secteur de la publicité. Le sentiment dominant est que la génération Z et la génération Y ne regardent pas les publicités trop favorablement, les entreprises essaient donc de les engager de manière plus organique.

Mais alors que la génération Z et la génération Y n'apprécient pas les publicités flagrantes, vous pouvez toujours les engager par le biais de publicités. Il vous suffit de créer quelque chose qui se connecte avec eux sur le bon canal, et vous pouvez voir les conversions sans aucun doute.

Le monde de la publicité (numérique ou autre) est bien vivant. En fait, c'est le moment d'investir et d'en tirer le meilleur parti. Non seulement vous constatez une augmentation des conversions et des prospects, mais vos efforts de marketing de contenu organique voient également une augmentation des informations des canaux payants.

En 2020, les États-Unis ont vu leurs dépenses publicitaires dépasser les 40 milliards de dollars, tandis que le taux de croissance actuel prévoit que ce nombre atteindra bientôt 56 milliards de dollars.

Les publicités sont facilement l'un des meilleurs moyens d'améliorer la notoriété de votre marque, et 49 % des clients en témoignent.

Maintenant que nous savons que les clients apprécient les publicités lorsque vous les faites correctement, quelle est la prochaine étape ? Comment procède-t-on à ce processus ?

Eh bien, commençons par comprendre comment choisir les bons canaux pour faire de la publicité en 2022.

Choisir les meilleurs canaux publicitaires pour votre marque

Entre les plateformes numériques et les supports hors ligne, les marques ont de nombreuses opportunités d'explorer le monde de la publicité pour comprendre ce qui fonctionne pour elles. Mais si vous avez un budget serré et que vous ne pouvez pas vraiment faire l'équation du hasard, comment choisir le meilleur canal publicitaire pour votre marque ?

Kimp vous propose un cadre que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre marque choisit sans faute le meilleur canal publicitaire.

Définir un budget

Tout d'abord, vous devez comprendre combien vous dépenserez pour vos efforts publicitaires. Cela vous aidera à affiner les options d'une très longue liste.

Le budget doit également inclure vos dépenses publicitaires, votre budget créatif et votre budget personnel. Ceci est dû au fait:

• Certains formats et plates-formes ont des dépenses publicitaires plus faibles (par exemple, les bannières publicitaires par e-mail), mais les budgets créatifs sont plus élevés ici. En revanche, Facebook a un budget en $ par clic plus élevé mais est plus efficace.
• Certaines chaînes prennent davantage en charge les publicités illustrées et vidéo, comme avec Instagram et TikTok. Si vous connaissez le budget, vous pouvez comprendre ce que vous pouvez créer et où.
• Établir le budget vous permet de définir vos paramètres et de comprendre combien vous pouvez assumer.

Déterminez vos objectifs

Viennent ensuite vos objectifs et vos KPI. Vous savez combien vous comptez dépenser, maintenant vous devez savoir ce qu'il adviendra de tout cela. Pour mesurer cela, nous avons besoin d'objectifs et de KPI bien définis.

Vous pouvez choisir la notoriété, la considération ou la prise de décision comme objectif de marque et choisir l'un des KPI ci-dessous pour les soutenir :

• Clics
• CTR
• Vues
• Impression
• Atteindre
• Engagement
• Conversion
• Coût d'acquisition

Le contenu que vous créez variera en fonction de l'objectif et du KPI que vous avez finalisé, il est donc préférable de bien faire les choses dès le début.

Comprendre votre public cible

Saviez-vous que l'une des principales raisons pour lesquelles les marques investissent dans le marketing et la publicité numériques est qu'il est facile de l'adapter à votre public cible ? Bien que cela soit plus facile à faire sur des plateformes comme Google ou Facebook, comprendre votre audience est important dans le monde de la publicité dans son ensemble.

Chaque support publicitaire a un public de niche, et si vous connaissez votre public, vous pouvez choisir la bonne plateforme et optimiser les performances de vos publicités.

Par exemple, TikTok et Snapchat ont un public relativement plus jeune, tandis que les panneaux d'affichage et les dépliants fonctionnent mieux pour les publics d'âge moyen et plus âgés. Le savoir peut vous aider à choisir le meilleur canal publicitaire pour votre marque.

Certains facteurs à prendre en compte dans cette analyse comprennent l'âge, le sexe, la culture, l'emplacement, la capacité de dépense et les opinions politiques, pour n'en nommer que quelques-uns.

Nous savons pourquoi la publicité est importante et comment une marque peut choisir le meilleur canal publicitaire pour elle-même en 2022.

Mais quelles sont les options ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

Principaux canaux publicitaires pour 2022

Les chiffres de l'industrie de la publicité ne cessent d'évoluer, mais certains acteurs sont au sommet depuis longtemps. Voici donc une liste des meilleurs canaux publicitaires pour votre marque en 2022 :

1. Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux est en plein essor en ce moment et de nombreux spécialistes du marketing se tournent vers cela pour de meilleurs rendements. De nombreuses enquêtes ont classé Facebook, Google et Instagram parmi les principaux canaux publicitaires pour 2022. Selon 44 % des spécialistes du marketing, Facebook se classe un peu plus haut que Google, et 25 % d'entre eux conviennent que les publicités Facebook sont le ROAS le plus élevé (rendement). sur les dépenses publicitaires) réseau de pilotes.

De toute évidence, Facebook et Instagram ont acquis une réputation qui correspond à celle de Google, mais si vous êtes une marque montante, vous pouvez vous développer un peu.

Des plateformes comme TikTok, Snapchat, LinkedIn et Pinterest deviennent de plus en plus populaires et voient un retour sur investissement plus élevé en raison de leurs tarifs publicitaires.

TikTok et LinkedIn deviennent les principaux canaux publicitaires pour les marchés B2B, tandis que Pinterest et Snapchat ont un net avantage dans l'industrie B2C.

2. Publicité numérique non sociale

Les canaux publicitaires numériques s'étendent bien au-delà des médias sociaux eux-mêmes. Bien que nous comprenions que les médias sociaux sont plus récents et plus brillants, avec de nombreuses grandes promesses, parfois l'or est vieux pour une raison.

Les canaux publicitaires numériques traditionnels tels que les campagnes de paiement par clic, les bannières publicitaires, etc. sont toujours parmi les meilleurs canaux pour les campagnes liées à la notoriété de la marque. Et la meilleure partie pour de nombreux spécialistes du marketing est que vous ne payez que si vous obtenez des clics.

Bien sûr, cela rend également la concurrence un peu rude, ce qui réduit un peu vos chances de succès. Mais vous pouvez toujours devancer la concurrence avec une campagne bien pensée et des créations bien conçues.

3. Canaux publicitaires hors ligne

Nous savons ce que signifie la publicité hors ligne. Nous le voyons partout autour de nous et nous en sommes influencés consciemment ou inconsciemment. Avec de nombreux problèmes de confidentialité sur les plateformes numériques, les clients et les marques reconnaissent lentement la valeur des canaux publicitaires non numériques.

2021 a vu de nombreux géants des médias sociaux investir et promouvoir des publicités OOH pour accroître la notoriété de leurs produits. Nous avons également constaté une augmentation de l'utilisation des publicités vidéo en streaming pendant la période des fêtes de la part de marques établies.

Les chiffres de conversion et de reconnaissance de OOH sont extrêmement positifs, et c'est l'un des meilleurs canaux publicitaires pour 2022.

4. Amazone

Êtes-vous confus quant à la raison pour laquelle cela se trouve dans la section des canaux publicitaires ? Eh bien, nous avons une bonne raison pour cela. Saviez-vous que les clients utilisent désormais amazon comme moteur de recherche ? Oui, la barre de recherche Amazon devient l'un des endroits par défaut où les gens recherchent des produits.

Et maintenant, Amazon affiche les produits promus avant les résultats de recherche, tout comme Google le fait. En fait, la société a publié son premier rapport sur les revenus publicitaires, et le nombre est bien plus important que YouTube.

Alors oui, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de commerce électronique ou même d'une petite entreprise, envisagez de faire de la publicité sur Amazon pour mettre votre produit devant le monde.

Même lorsque vous connaissez les meilleurs canaux publicitaires en 2022, la question reste de savoir comment vous démarquer sur ces canaux ?

Eh bien, nous savons que ce manque de connaissances existe et sommes heureux de vous présenter les principales tendances publicitaires de 2022 pour y remédier. Alors plongeons maintenant.

Tendances publicitaires 2022

Le monde de la publicité est extrêmement fascinant. Principalement parce que cela vous en dit long sur notre société, notre culture et les gens en général. Si vous connaissez votre public et le marché, vous comprendrez instantanément quelle tendance publicitaire vous convient.

Mais d'abord, laissez-nous vérifier ce qui se passe dans le monde de la publicité en ce moment afin que vous puissiez en tirer le meilleur parti.

1. Commercialisation locale

Lorsque nous disons que les tendances publicitaires reflètent la société, c'est ce que nous voulons dire. Avant 2020, le monde était tourné vers la mondialisation. Les gens voulaient faire leurs achats dans des pays lointains, et les annonceurs ciblaient également les personnes en dehors de leur zone géographique, les jugeant plus importantes.

Mais la pandémie de COVID-19 a changé tout cela en un instant. Google a signalé que les recherches "près de chez moi" avaient augmenté pendant cette période, et des hashtags comme #supportlocalbusinesses et #vocalforlocal étaient constamment à la mode sur les réseaux sociaux.

Ainsi, la tendance publicitaire la plus importante et probablement la plus rentable pour 2022 est que le marketing local est de retour en ligne et hors ligne.

C'est pourquoi les marques qui ont investi dans des publicités et des panneaux d'affichage en magasin dans leur localité voient un retour impressionnant.

Mais cela signifie également que vous pouvez cibler vos publicités sur les réseaux sociaux sur les clients locaux avec des annonces spécifiques liées au magasin et des ventes spécifiques à la région pour obtenir plus de traction.

Les annonces de livraison en magasin, les annonces de stock pour les magasins locaux, les horaires d'ouverture des magasins, etc. peuvent aider à générer du trafic vers votre magasin via des canaux en ligne et hors ligne.

Astuce Kimp : Lorsque vous investissez dans le marketing local, l'audience de vos publicités en ligne et hors ligne se chevauche. Assurez-vous donc que vos conceptions publicitaires sont cohérentes et transmettent le même message sur tous les canaux.

Si vous recherchez une équipe qui travaille sur des conceptions imprimées et numériques, essayez un abonnement de conception illimité Kimp Graphics !

2. Marketing du volant

Depuis de nombreuses années, les entreprises et les spécialistes du marketing suivent le modèle de vente en entonnoir, dans lequel ils filtrent les prospects à travers de nombreuses étapes pour faire sortir le client de la foule. Le modèle à volant d'inertie adopte une approche un peu différente et aborde les clients sous tous les angles - depuis les ventes, le marketing et le service.

Ce modèle considère chaque point de contact client comme une opportunité potentielle de marketing et de sensibilisation. Vous créez un contenu éducatif et précieux auquel le client peut accéder tout au long du parcours afin qu'il puisse prendre une décision éclairée. Dans ce modèle, vous ne passez pas beaucoup de temps à travailler sur des prospects non qualifiés.

Bien que le modèle de volant d'inertie soit populaire maintenant, si vous avez un modèle d'entonnoir en place, il est préférable de le compléter avec le modèle de volant d'inertie plutôt que de jeter complètement l'entonnoir.

Cela signifie que chaque publicité doit s'efforcer d'atteindre le client de manière globale, plutôt étape par étape. Aujourd'hui, la plupart des services ont un essai gratuit et les clients finissent par sauter de nombreuses étapes dans l'entonnoir. Ici, la conversion dépend de l'équipe des ventes et du service client.

Alors, adaptez-vous et grandissez avec cette tendance publicitaire de 2022 pour les meilleurs résultats.

3. Vidéos plus courtes

Les publicités vidéo offrent les meilleurs rendements sur tous les principaux canaux publicitaires de 2022. Et cela est vrai pour les canaux numériques et hors ligne. Une vidéo sur un panneau d'affichage numérique est beaucoup plus susceptible de capter l'attention qu'un panneau d'affichage statique.

Mais quel genre de vidéo ? Et quelle est la sauce secrète pour se démarquer dans le monde publicitaire de 2022 ?

Eh bien, l'opinion générale des plateformes, des spécialistes du marketing et des marques est que vous devez garder vos vidéos aussi courtes que possible pour obtenir les meilleurs résultats. Des plates-formes comme Instagram, TikTok et YouTube sont parmi les plates-formes de publicité vidéo les plus performantes, car cela fonctionne si bien aujourd'hui.

Si vous pouvez obtenir votre vidéo en 15 à 30 secondes, avec un début attrayant et un écran CTA captivant, votre vidéo sera un énorme succès. Les vidéos sont également l'une des meilleures sources pour générer du trafic vers un site, c'est donc une tendance publicitaire que vous devez adopter avec plaisir en 2022.

Astuce Kimp : Alors que toutes les autres plateformes sont aujourd'hui heureuses de prendre en charge les marques et leur contenu vidéo, il est préférable de ne pas travailler avec une conception unique. Optimisez, modifiez et adaptez votre contenu à la plate-forme et aux exigences du public correspondant si vous souhaitez obtenir d'excellents résultats.

Pour tous vos montages vidéo, animations et autres animations graphiques, essayez un abonnement Kimp Video !

4. Publicités display dans le jeu

Les gens se lancent à fond dans le monde du jeu et la croissance de cette industrie ne fait que commencer selon de nombreux experts. Des études montrent que la génération Z en particulier ne craint pas d'être hors des réseaux sociaux, mais est beaucoup moins susceptible de faire des pauses dans les jeux, même pour une journée.

C'est donc sans aucun doute le meilleur moyen de les atteindre s'ils sont votre public cible. Ils sont plus susceptibles de prêter attention à votre marque lorsqu'elle apparaît dans une bannière dans un jeu qu'à tout autre placement.

Mais n'oubliez pas que le contenu et le design doivent être authentiques et correspondre à l'esthétique de votre public cible s'ils doivent faire leur marque.

Créez les meilleures publicités en 2022 avec Kimp

Investir dans des publicités peut être éprouvant pour les nerfs. Mais ce n'est rien comparé au fait de ne pas voir de résultats. Avec les changements constants des réglementations et des algorithmes publicitaires, vous avez besoin d'une armée pour faire une marque sur ces plateformes.

Et 90% d'une première impression concerne le design. Alors pourquoi laisser cela au hasard ?

Travaillez avec des designers expérimentés avec un abonnement de conception Kimp Graphics ou Kimp Video et obtenez une conception illimitée pour un forfait mensuel fixe. Cela signifie des demandes de conception, des révisions et des services illimités disponibles dans une tonne de catégories de conception différentes.

Pourquoi attendre? Inscrivez-vous aujourd'hui pour commencer un essai gratuit.