Les principaux facteurs qui ont un impact sur le référencement

Dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, il existe de nombreuses meilleures pratiques, de la structure de votre site à la vitesse du site, à la longueur du contenu et même à l'UX. Mais quels sont les principaux facteurs qui ont un impact sur le référencement et qu'est-ce qui fait vraiment bouger l'aiguille ? Dans cet article, nous parlerons des facteurs les plus importants qui ont un impact sur le référencement.

Les principaux facteurs qui ont un impact sur le référencement

En résumé, les principaux facteurs qui ont un impact sur le référencement (par ordre de facilité de mise en œuvre) sont

• Optimisation des pages/optimisation des mots clés sur votre site Web
• Maillage interne
• Backlinks (liens pertinents et de qualité provenant d'autres sites Web)

Optimisation sur la page (pages optimisées pour les mots clés sur votre site)

C'est l'élément le plus fondamental de l'optimisation des moteurs de recherche et à ce jour, c'est toujours l'un des principaux facteurs qui ont un impact sur le référencement. S'assurer que chaque page (que vous souhaitez classer sur Google) est optimisée pour son ou ses mots-clés cibles entraîne non seulement des améliorations de classement dans la plupart des cas, mais constitue également un élément fondamental clé pour d'autres efforts de référencement, comme la création de liens ou l'optimisation de Google Maps. En d'autres termes, une bonne optimisation sur la page produit ses propres résultats, mais maximise également les résultats d'autres efforts et d'autres investissements SEO.

La règle d'or pour l'optimisation on-page : n'utilisez qu'un seul mot-clé/ensemble de mots-clés associés par page. C'est-à-dire, n'essayez pas de classer votre page d'accueil pour les « sacs à main pour femmes », les « chaussures pour femmes » et les « vêtements pour femmes ». Chacun de ceux-ci obtient sa propre page/catégorie de produit distincte.

Autre exemple, les termes suivants seraient tous des mots clés cibles pour la même page :

• Cabines du mont Shasta
• Location de cabane au Mont Shasta
• Chalets à louer au Mont Shasta

Alors que "Camping Mt Shasta" serait une page séparée.

En quoi consiste l'optimisation on-page ?

Cela signifie que page par page, le mot-clé cible se trouve dans :

• L'URL (avec des tirets comme espaces)
• La balise meta title
• Le titre principal de la page
• Un sous-titre
• Le corps du texte : 5 à 10 fois

Navigation bien structurée et liens internes

Pourquoi la navigation et les liens internes sont importants dans le référencement : La raison pour laquelle il s'agit d'un facteur majeur qui a un impact sur le référencement est que la navigation et les liens internes sont comme des panneaux de signalisation pour les moteurs de recherche, donc plus il est facile d'explorer la page et les liens (AKA suivre les panneaux de signalisation), mieux les moteurs de recherche peuvent suivre, comprendre et classer votre site. Par exemple, si Googlebot voit un lien dans votre navigation qui indique "Services de design d'intérieur" et qu'il voit un autre lien interne sur une autre page qui indique également "Services de design d'intérieur" (et les deux liens vers la page Design d'intérieur), maintenant Googlebot peut comprendre cette page de destination concerne le design d'intérieur (et donc classez-la pour le mot-clé approprié, "design d'intérieur").

En fait, dans un test SEO A/B mené par SearchPilot, ils ont constaté que l'ajout de liens internes de leurs pages de niveau 2 aux pages de niveau 3 (comparable au "Design d'intérieur" au "design d'intérieur de salle de bain" dans l'exemple ci-dessous) était corrélé avec une augmentation du trafic organique vers les DEUX pages, pas seulement vers la page de niveau inférieur. L'augmentation du trafic organique a été d'environ 20 % pour chaque type de page. Vous pouvez en savoir plus sur l'étude de liens internes SearchPilot ici.

Navigation principale et architecture du site

Votre navigation principale doit avant tout servir l'utilisateur. De quelles informations ont-ils besoin pour pouvoir accéder facilement ? Mais en termes de référencement, la navigation doit également être liée à vos pages de classement principales (ou aux pages que vous souhaitez classer).

Par exemple, si vous proposez des services de design d'intérieur et des services de mise en scène immobilière (et que vous souhaitez que les deux soient classés sur Google pour ces mots clés respectifs), vous devez viser à créer un lien vers ces deux pages dans votre navigation. Étant donné que l'objectif principal est de soutenir le parcours de l'utilisateur, vous ne pourrez probablement pas créer de lien vers toutes les pages que vous souhaitez également bien classer sur Google.

C'est là qu'une structure globale du site et un plan du site bien pensés sont utiles. Voici un exemple d'architecture de site pour l'exemple d'architecte d'intérieur ci-dessus :

Autres liens internes

Il existe deux autres moyens courants d'obtenir des liens internes supplémentaires :

• Lien entre vos pages de produits ou de services. Par exemple, un lien vers le design d'intérieur de salle de bains à partir de la page principale de design d'intérieur (comme l'exemple éprouvé dans l'étude de cas SearchPilot ci-dessus)
• Lien vers des pages de produits et services pertinentes dans les articles de blog. Par exemple, si vous avez un article de blog sur votre site qui parle des couleurs tendances actuelles dans la conception de la salle de bain, vous pouvez créer un lien vers votre page de design d'intérieur de salle de bain (en disant quelque chose comme "en savoir plus sur nos services de design d'intérieur de salle de bain")

Backlinks (liens d'autres sites Web vers votre site Web)

Les liens d'autres sites Web vers votre site Web (appelés backlinks) sont comme la version Googlebot du bouche-à-oreille ou la version Google des références. Plus les moteurs de recherche voient de références (ou de backlinks) pour votre entreprise, plus l'algorithme accorde de confiance à la qualité de ce que vous proposez, et le classera donc plus haut. Les backlinks sont restés en tête des listes de facteurs de classement pendant de nombreuses années et continuent d'y rester.

C'est aussi une mesure comparative, donc si vos concurrents n'ont pas beaucoup de backlinks (ou n'ont pas un bouche-à-oreille numérique fort), il se peut qu'il ne faille pas autant de backlinks pour les surpasser aux yeux de l'algorithme. Si vos concurrents ont déjà de nombreux backlinks (comme des milliers de liens), vous devrez peut-être les rattraper de manière plus agressive.

Idées pour obtenir des backlinks :

• Travaillez avec une agence ou un consultant SEO réputé et de qualité avec une stratégie de diffusion de liens expérimentée.
• Utilisez des partenaires, des sponsors ou toute autre organisation ou groupe local que vous soutenez (demandez un lien vers votre site lorsqu'ils vous mentionnent).
• Soyez un conférencier invité ou un auteur sur un autre blog ou podcast (et faites-leur un lien vers votre site).

La règle d'or pour la création de liens : le contenu du lien (ou, en d'autres termes, la page/l'article de l'autre site Web qui renvoie vers vous) DOIT être pertinent par rapport à ce que vous proposez. Et évitez de travailler avec des sites Web qui promeuvent ou renvoient à du contenu explicite, tel que du contenu sexuel, des produits pharmaceutiques de régime et de perte de poids, des jeux d'argent, etc.

Conseil : Dans la mesure du possible, faites en sorte que l'autre site Web/publication renvoie à la page spécifique de votre site. Par exemple, si vous êtes architecte d'intérieur et que vous avez rédigé un article invité sur l'aménagement intérieur de la salle de bain, demandez-leur de créer un lien vers la page de l'aménagement intérieur de la salle de bain.

En plus de décennies d'expérience combinée dans l'industrie de la recherche et de publications étayées par des données le confirmant, il existe de nombreuses preuves que la maîtrise de ces 3 domaines fera avancer l'aiguille de vos classements organiques.