La vérité sur la traduction : c'est plus important que vous ne le pensez

Introduction

La traduction est souvent négligée. Soit il n'a pas l'importance qu'il exige, soit pire, c'est une réflexion après coup. La vérité est que la traduction est beaucoup plus importante. Dans le monde interconnecté d'aujourd'hui, une traduction efficace est un atout. Peu importe dans quel secteur vous évoluez, qu'il s'agisse de commerce électronique, d'iGaming ou de la finance, parler la langue de vos clients est une priorité.

La traduction est au cœur de Bannerflow depuis le tout début. Depuis sa première irritation jusqu'à aujourd'hui, la traduction facile est un élément clé. La raison? L'expérience directe du fondateur Daniel Jacobsson dans la création de campagnes publicitaires pour plus de 20 marchés différents. Daniel savait à quel point de bonnes traductions étaient importantes pour une copie efficace et créative. Mais pourquoi a-t-il – comme de nombreux autres chefs d'entreprise – toujours raison ?

Juste Google Translate? Euh non…

Allons faire bouger les choses…Google translate (et d'autres services gratuits). Favori mondial éternel et détesté par les professeurs de langues étrangères du monde entier. Pourtant, indéniablement l'un des développements les plus importants de la traduction au 21e siècle. Il ne fait aucun doute que Google Translate est un outil génial. Après tout, Bannerflow lui-même offre une option de traduction Google rapide pour la copie. Mais à des fins professionnelles, ne vous y fiez pas pour l'instant. Permettez-moi d'approfondir cette annonce plutôt brillante (et primée) de la société de services de traduction ElaN Languages :

Vous avez compris le message, n'est-ce pas ? L'annonce "Taste the Translation" montre l'importance d'utiliser un service de traduction professionnel pour les documents et les textes lorsqu'une formulation soignée est importante. Une entreprise de radin qui gère son contenu en masse via des outils gratuits comme Google Traduction sera toujours découverte. Cela ne veut pas dire que les modifications récentes apportées à Google Translate n'ont pas amélioré le service. Google ajoutant une capacité d'apprentissage automatique ne fera que le rendre plus précis. De même, le lancement d'un service similaire par Amazon aidera également.

L'adoption de l'intelligence artificielle (IA) par Google est probablement l'avenir de la traduction automatique. En fait, l'IA a le potentiel de remodeler considérablement le secteur de la traduction, comme elle le fait déjà dans de nombreux autres secteurs. Cependant, lors d'un récent test de l'anglais vers le coréen, les traducteurs humains ont été opposés à la traduction automatique et 90 % de la traduction automatisée a été jugée « grammaticalement maladroite ». Oui, le coréen est connu pour être un défi, mais la traduction automatique n'est pas encore tout à fait prête.

Évolution de la traduction dans tous les secteurs

Traduire permet aux entreprises de ne pas rester immobiles mais de s'améliorer et d'évoluer. Ces dernières années, la bonne traduction est devenue de plus en plus importante. Les sites qui ont commencé avec l'anglais comme langue principale se rendent compte que pour se développer, ils doivent fournir à la fois des textes de meilleure qualité et plus traduits. Prenez Instagram par exemple, selon le Drum, Instagram adopte la traduction automatique. Le réseau social chercherait à donner plus de vie aux messages, aux biographies des utilisateurs et aux légendes en les traduisant automatiquement dans la langue du spectateur. L'idée est de rendre le contenu potentiellement attrayant pour un public mondial.

Un autre exemple est la publication en ligne Business Insider. Une publication qui connaît actuellement une croissance rapide à travers le monde. L'une des raisons de cette croissance pourrait être sa compréhension des marchés et des histoires locales. Une partie de ce succès vient de son approche de la traduction. Selon le directeur général, Julian Childs : « Essayer d'atteindre plusieurs publics à travers l'Europe est toujours difficile en raison des langues locales. Une traduction de base ressemble à une traduction de base pour un lecteur allemand. Pour lutter contre cela, Business Insider emploie des journalistes et des traducteurs locaux du monde entier, puis les combine efficacement à distance en une équipe éditoriale mondiale. Cela offre à Business Insider la nuance nécessaire pour traduire entièrement les rapports, les données et les histoires dans un langage que tous ses lecteurs sur différents marchés peuvent comprendre.

Traduire une campagne publicitaire display

La publicité display en ligne est un parfait exemple de l'importance d'une bonne traduction, en particulier avec de nombreuses entreprises qui font de la publicité sur plusieurs marchés. Mais il offre également un aperçu des bons et des mauvais aspects du processus de traduction. Le bon : les producteurs d'affichage en ligne qui réussissent sont précis et utilisent une copie efficace fournie par des équipes de traducteurs humains. Plutôt que de compter sur les outils gratuits évoqués précédemment ! Le mauvais : le temps qu'il faut pour traduire, la copie ne fonctionne pas et les publicités deviennent inflexibles. Tout cela, compte tenu de la nature des bannières publicitaires numériques, semble plutôt irrégulier, mais pourquoi ?

Construire des campagnes de bannières pour de nombreux marchés est complexe, mais le processus de traduction peut être fastidieux. Selon Daniel Jacobsson, l'une des raisons de la facilité de traduction dans Bannerflow était de réduire "la douleur de la traduction". Pour Daniel, qui a commencé comme designer, c'était le processus d'obtention des traductions qui posait problème. Avec plus de 25 langues, un gestionnaire de traduction et plusieurs feuilles de calcul, un simple ajustement pourrait dévier toute une campagne. "Nous créions une campagne avec un texte en anglais, mais découvrions ensuite que le texte dans une autre langue devait être modifié ou que la création devait être modifiée. Il faudrait demander au traducteur de trouver une phrase ou un mot plus court. C'était une série de boucles de rétroaction qui parfois n'arrêtaient pas. Cela peut prendre de 2 jours à 2 semaines avant que toutes les traductions soient en place.

Pas bien mais il y avait une solution…

Traduction via Bannerflow

Daniel Jacobsson a fait de la traduction facile un élément clé de Bannerflow. Il a fusionné le rôle du responsable de la traduction dans le produit. Et offert aux traducteurs la possibilité de voir la copie de la campagne dans son contexte et de l'envoyer directement à un concepteur. Selon Daniel, « pouvoir voir toutes les différentes versions de texte avec Bannerflow aide à réduire les erreurs de copie lors de la traduction. Avec Bannerflow, un traducteur peut voir l'annonce et passer le bon appel. Cela signifie qu'ils peuvent jouer avec la copie dans son contexte et trouver une meilleure ligne. Le processus est simple et efficace et s'est avéré bénéfique pour les concepteurs, les spécialistes du marketing et les traducteurs. Vous trouverez ci-dessous une vidéo qui explique plus en détail la fonctionnalité.

Traductions de Bannerflow sur Vimeo.

L'intégration de ce service dans Bannerflow présentait également des avantages supplémentaires. « La majorité de nos clients travaillent sur plusieurs marchés et ont besoin de messages locaux. Mais pour les clients qui travaillent sur un seul marché, la même caractéristique s'applique à eux. Ils veulent créer plusieurs versions de texte. Ajouter rapidement des modifications de copie, essayer de nouveaux messages, être plus pertinents, adapter les messages à des groupes cibles spécifiques, voire à des lieux géographiques spécifiques au sein de ce marché. » La solution de Daniel au problème de la traduction de la publicité display offre aux équipes marketing des avantages imprévus !

Développements futurs en traduction

Les développements en traduction sont constants et en constante évolution. Certains croient (et ont testé) que même aujourd'hui, un traducteur qui travaille pour corriger la sortie d'une traduction automatique permet une plus grande productivité et une traduction plus rapide. Le futur proche selon Ed Bussey, PDG et fondateur de Quill, verra les humains rester en bonne place dans la boucle. « La traduction automatique fera le gros du travail et les gens modifieront le contenu. Cette forme d'intelligence augmentée est susceptible d'être répandue bien avant que nous voyions une intelligence artificielle autonome.

En fait, il est difficile d'imaginer que des robots remplacent complètement les traducteurs humains. Les questions de traduction courantes sont souvent liées à des références culturelles. En fait, la compréhension de la culture est aussi importante que le texte lui-même. Une IA devrait apprendre à comprendre les contextes politiques, historiques et culturels, de manière à se protéger contre les erreurs maladroites.

Un jour dans un avenir lointain, il est probable que les services de traduction automatique remplaceront un humain, mais actuellement ? Non. Pour Daniel Jacobsson de Bannerflow, l'apprentissage automatique a « déjà montré de grandes améliorations, mais il n'atteindra pas encore la complexité du langage. Surtout pour le marketing, ce n'est jamais tout à fait une traduction directe. Vous devez connaître les nuances pour faire une bonne copie et il est difficile de former un ordinateur pour le faire. Vous aurez toujours besoin d'une touche humaine.

Conclusion

Lors de la traduction d'aujourd'hui, les traducteurs internes et externes vont toujours vous offrir sécurité et nuance. Oui, les services de traduction automatique se sont améliorés ! Mais finalement, l'outil le plus important à votre disposition reste l'esprit humain. Il est facile d'éviter les problèmes de méfiance et d'atteinte à la marque lorsque vous vous souciez de votre copie traduite. Alors que le matériel traduit permet aux entreprises d'atteindre au-delà de quelques marchés. Si vous voulez vous mondialiser : investissez dans la traduction.

Mais ayez une pensée pour les traducteurs japonais. Il s'avère que le langage grossier et succinct d'une copie particulière est difficile à traduire - à la fois pour la machine et pour l'homme.