Le guide ultime des e-mails à froid pour 2022
Publié: 2019-09-10Le marketing numérique est un excellent moyen d'accroître la notoriété d'une marque en ligne.
Bien que le marketing numérique soit essentiel, ce n'est pas la seule chose sur laquelle les entreprises devraient se concentrer en 2022. Elles devraient également mettre en œuvre des campagnes de marketing par e-mail pour augmenter la génération de prospects, les ventes et les revenus.
Pour démarrer une campagne de marketing par e-mail, les spécialistes du marketing doivent d'abord faire de la sensibilisation par le biais de campagnes d'e-mails froids et comprendre quelles pratiques d'e -mails froids ils doivent mettre en œuvre pour tirer le meilleur parti de leur temps et de leurs efforts.
Cet article servira de guide aux nouveaux entrants dans le domaine du marketing par e-mail, qui recevront un guide complet des e-mails à froid qui permettra aux spécialistes du marketing de planifier et d'exécuter parfaitement des stratégies d'e-mails à froid efficaces.
Table des matières:
Qu'est-ce que le cold emailing ?
Avantages du cold emailing
Quatre éléments du cold emailing
Comment planifier une stratégie d'e-mail froid efficace
Recherchez le meilleur moment pour une campagne de sensibilisation par e-mail froid
Et après?
Qu'est-ce que le cold emailing ?
Il est important d'être sur la même longueur d'onde pour comprendre la signification des emails froids : ce sont les premiers emails que les entreprises envoient à un particulier ou à une entreprise. Mais cela ne signifie pas que le destinataire vous connaît déjà - au contraire, les e-mails froids proviennent d'entreprises dont le destinataire n'a jamais entendu parler.
Les e-mails froids sont un moyen de trouver des collaborations potentielles, de trouver et de créer des relations avec des influenceurs et des entreprises, et d'accroître la reconnaissance et la notoriété de la marque.
Avantages du cold emailing
Voici quelques avantages que le cold emailing peut apporter à une entreprise :
- Les e-mails froids sont évolutifs
- Les e-mails froids augmentent la génération de prospects et la liste d'e-mails de votre entreprise
- Les e-mails froids stimulent l'engagement des entreprises et des clients
Maintenant que certains avantages sont connus, il est temps de passer à notre guide de stratégie d'e-mail froid.
Les quatre éléments du cold emailing
Pour s'assurer que la diffusion par e-mail froid reçoit une réponse positive de la part des destinataires, les spécialistes du marketing par e-mail doivent mettre en œuvre ces quatre éléments dans leurs campagnes d'e-mails froids.
#1 Délivrabilité
Ne pas avoir une délivrabilité élevée des e-mails réduira les chances d'obtenir un bon retour sur votre campagne de marketing par e-mail.
La délivrabilité des e-mails signifie transmettre le bon message au public cible visé et contourner des mesures telles que les contrôles anti-spam et les rebonds d'e-mails.
Ainsi, s'assurer que l'e-mail contient le bon message et est correctement formaté, afin qu'il ne soit pas détourné par les filtres anti-spam, est essentiel pour augmenter vos chances d'obtenir des taux d'ouverture élevés.
#2 Ciblage
Comme mentionné dans l'élément de délivrabilité, lorsqu'un e-mail n'est pas envoyé aux bonnes adresses e-mail, il ne remplit pas son objectif d'augmenter la notoriété et les ventes.
Faire des efforts supplémentaires pour trouver les adresses e-mail et les listes appropriées pour un produit ou un service spécifique devrait être une priorité absolue pour un spécialiste du marketing par e-mail.
#3 Accrocheur
Rendez votre e-mail froid aussi accrocheur que possible.
Une façon de le faire est d'écrire des lignes d'objet qui offriront quelque chose à vos destinataires. Les destinataires sont beaucoup plus susceptibles d'ouvrir un e-mail qui leur offre quelque chose dont ils peuvent tirer quelque chose.
#4 Valeur
Offrir de la valeur aux destinataires dès le premier échange d'e-mails peut créer un sentiment de loyauté de la part du destinataire.
Cependant, offrir uniquement de la valeur ne devrait pas être tout ce que vous faites. Les entreprises doivent tenir parole lorsque les destinataires poursuivent un achat, car ne pas livrer la valeur promise nuira au nom et à la réputation de votre entreprise.
Comment planifier une stratégie d'e-mail froid efficace
La première étape pour commencer à planifier une stratégie de marketing par e-mail froid consiste à configurer une nouvelle adresse e-mail. Cette nouvelle adresse e-mail doit inclure le nom de votre entreprise afin que les destinataires des e-mails puissent identifier que l'e-mail provient d'une adresse e-mail fiable et qu'il ne s'agit pas de spam.
Après avoir créé une adresse e-mail appropriée, insérez une signature électronique à l'aide de certains outils de marketing par e-mail, comme Mailbutler.
Il est crucial de ne pas se lancer dans l'envoi d'e-mails froids dès la création de l'adresse e-mail. En attendant que le compte de messagerie se réchauffe et que les filtres anti-spam se familiarisent avec votre nouvelle adresse, les spécialistes du marketing par e-mail peuvent essayer de procéder comme suit :
Créer une liste de diffusion par e-mail
Les campagnes de sensibilisation par e-mail froid sont efficaces tant que les adresses e-mail auxquelles les entreprises s'adressent sont pertinentes pour ce que l'entreprise propose.
Rechercher et déterminer le bon public cible pour la diffusion d'e-mails froids peut avoir un impact significatif sur les opérations de marketing par e-mail .
Rédigez plusieurs e-mails froids
L'envoi du même contenu d'e-mail n'est pas efficace. Essayez d'avoir différentes versions d'un e-mail froid pour éviter d'envoyer les mêmes modèles et contenus d'e-mail à chaque adresse e-mail de votre liste de diffusion. De plus, cela vous aidera à déterminer quels types d'e-mails froids fonctionnent le mieux pour certains destinataires.
Assurez-vous que votre e-mail n'est pas considéré comme du spam
Pour éviter que les e-mails ne se retrouvent dans le dossier spam, les spécialistes du marketing par e-mail peuvent vérifier la probabilité que leurs messages soient considérés comme du spam à l'aide d'outils de messagerie.
Après avoir laissé un certain temps pour que l'adresse e-mail soit active, vous pouvez commencer par envoyer des e-mails froids lentement, en augmentant le nombre d'e-mails envoyés par jour. Par exemple, vous pouvez commencer par envoyer dix e-mails froids le premier jour, vingt le deuxième jour, etc.
Recherchez le meilleur moment pour votre campagne de sensibilisation par e-mail froid
Le moment de votre diffusion par e-mail froid aura un impact sur le taux de réponse des campagnes de marketing par e-mail.
Ainsi, pour s'assurer que les e-mails froids apportent les meilleurs taux de conversion , les spécialistes du marketing doivent rechercher et déterminer les meilleurs moments pour envoyer - ou planifier l'envoi - d'e-mails froids à leurs destinataires.
Et après?
Certains peuvent penser que l'envoi d'e-mails froids est la dernière étape. Cependant, certaines étapes supplémentaires doivent être intégrées à la stratégie de marketing par e-mail pour garantir que la campagne est efficace et se déroulera sans heurts à long terme.
Certaines mesures que les spécialistes du marketing par e-mail doivent suivre sont :
Taux d'ouverture
Le taux d'ouverture indique le nombre de fois où vos emails ont été ouverts par vos destinataires. Lorsque le taux d'ouverture d'une campagne par e-mail est faible, c'est un signe que les spécialistes du marketing doivent travailler sur le processus de rédaction de meilleures lignes d'objet pour améliorer les taux d'ouverture.
Taux de rebond
Le taux de rebond des e-mails montre à quel point les personnes sont engagées dans l'entreprise. Le taux de rebond indique le nombre de personnes qui n'ont pas manifesté d'intérêt à continuer à connaître une entreprise en quittant son site Web sans rien faire.
Lorsque le taux de rebond est faible, les entreprises doivent vérifier si le problème se trouve dans l'e-mail ou sur le site Web. Peut-être que le site Web n'offre pas ce qui a été promis dans l'e-mail, ou qu'il n'est pas convivial - de toute façon, quelque chose doit être amélioré.
Score de spam
En ce qui concerne les e-mails froids, il est important de savoir combien d'e-mails froids atterrissent dans le dossier spam. Ce score peut donner une idée de ce que les spécialistes du marketing doivent faire pour améliorer leur efficacité.
De nombreux autres taux peuvent être utiles lors du suivi des e-mails , tels que le taux de désabonnement, le taux de conversion et le retour sur investissement.
Emballer
Créer avec une stratégie de marketing par e-mail froide cohérente et efficace peut être stressant. Cependant, la mise en œuvre de certains des trucs et astuces fournis dans ce guide peut avoir un résultat positif.
La sensibilisation à froid est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et d'augmenter les ventes. Néanmoins, pour vous assurer que les objectifs de votre campagne de sensibilisation à froid sont atteints, vous devez apprendre tout ce que vous pouvez sur vos destinataires pour vous assurer que votre produit ou service est pertinent pour eux.