Le guide ultime pour maîtriser les hashtags Instagram

L'une des parties les plus difficiles de la gestion d'un compte Instagram consiste à déterminer comment créer une croissance organique.

Les 2 clés pour grandir organiquement sur Instagram sont de produire du contenu qui fait grandir le bouche à oreille et de structurer le contenu à découvrir. Il peut sembler assez simple de créer un contenu de haute qualité pour une application de partage de photos, mais comment le structurez-vous pour la découverte ?

Instagram dispose de 5 écrans principaux : votre flux de contenu, l'écran de publication, vos notifications, votre profil personnel et la découverte. Parmi les 5, la découverte offre à une entreprise la meilleure chance de croissance. Cet écran affiche les publications qu'Instagram pense que les utilisateurs aimeraient voir et leur permet de rechercher du contenu et des comptes en fonction de mots-clés et de hashtags.

Les hashtags vous permettent de signaler votre compte et votre contenu comme étant pertinents pour certains sujets. Si vous maîtrisez les hashtags, vous vous préparerez à être découvert par vos données démographiques cibles. De plus, si vous pouvez créer un hashtag significatif et l'aider à se propager, vous boosterez votre marque de manière virale.

LES BASES DU HASHTAG

Comment incluez-vous les hashtags dans votre contenu ? Sur chaque message, vous pouvez laisser une légende originale et d'autres commentaires. Ces commentaires vous permettent d'écrire du texte, des emojis et des hashtags. Les hashtags (qui sont précédés du signe dièse : #) peuvent inclure du texte et des emojis, mais pas de caractères ($ / % & !) ni d'espaces.

Sur chacune de vos publications, vous pouvez laisser jusqu'à 30 hashtags. Bien que ce ne soit pas nécessairement un nombre parfait de hashtags à utiliser, les publications avec hashtags voient 12,6% d'engagement en plus que celles sans hashtags. Cela étant dit, 91 % des messages des grandes marques avaient 7 hashtags ou moins.

Il n'y a pas d'informations statistiquement significatives pour dire que 30 est le montant optimal, mais comme pour tout sur Instagram, vous ne voulez pas paraître spam, alors ne publiez pas 30 hashtags juste parce que vous le pouvez.

SÉLECTION DE HASHTAGS

Comment procédez-vous pour mettre en place des hashtags pour votre contenu ? La première chose que vous devez comprendre est que les hashtags Instagram sont leur propre langage, il y a donc un style et un processus que vous devez maîtriser. Abuser de cette tactique est mal vu et peut endommager votre compte.

Instagram a un algorithme dans son logiciel pour détecter le contenu qui abuse des hashtags, et « shadowban » la publication et éventuellement l'utilisateur.

Un shadowban fait que votre message n'apparaît pas dans la découverte et peut-être l'intégralité de votre compte. Les hashtags qui peuvent causer cela incluent des choses comme #followforfollow ou #likeforlike, mais même une mauvaise utilisation répétée des hashtags peut entraîner des problèmes.

Cela pourrait utiliser une variété des hashtags les plus populaires, malgré un manque de pertinence par rapport au contenu, comme "#love #girl #art #instagood #nature #igers #fitness #sun #hypebeast" le tout sur une photo d'une tasse de café.

Abordez les hashtags comme un moyen d'être trouvé par vos abonnés idéaux et non comme un moyen d'essayer de déjouer le système. Jouer avec le système nuira à votre publication et à votre compte, et cela apparaîtra comme du spam et inauthentique pour les utilisateurs. Au lieu de cela, prenez le temps d'apprendre la langue de vos abonnés et de vos concurrents et identifiez les meilleures opportunités pour hashtagger votre contenu pertinent.

Commencez par déterminer le type de contenu que vous souhaitez publier et avec qui vous souhaitez vous engager. Une fois que vous savez cela, faites des recherches sur les hashtags utilisés par vos abonnés et vos abonnés idéaux, sur les hashtags utilisés par les concurrents et sur les hashtags utilisés par les influenceurs pertinents.

Cela vous permettra de voir quel type de balises les utilisateurs connaissent déjà et recherchent par eux-mêmes. Les hashtags de mode Instagram uniques incluent #ootd, #look et #shopping. Chaque style de contenu a des hashtags variés qui sont proéminents, alors prenez le temps d'apprendre le jargon.

Ensuite, expérimentez une variété de hashtags et travaillez sur l'alignement des hashtags avec votre contenu, plutôt que de simplement copier et coller les mêmes hashtags sur tous vos messages. Utilisez un outil comme SocialFox, le meilleur outil d'analyse d'Instagram, pour évaluer quels hashtags génèrent le plus d'engagement.

Cela vous aidera à créer un engagement maximal pour votre contenu et à atteindre différents publics avec différents messages. De plus, lorsque vous explorez différents nombres de hashtags dans vos publications et mélangez différentes balises, vous pouvez voir celles qui fonctionnent le mieux avec votre public.

En somme, assurez-vous d'utiliser des hashtags, mais gardez-les pertinents. Concentrez vos hashtags sur votre marque, votre produit et votre public. Apprenez le jargon et essayez de déterminer quels hashtags feront le meilleur travail pour rendre votre contenu visible à votre public cible.

MISE EN ŒUVRE DU HASHTAG

À ce stade, vous devriez avoir une idée de la façon dont Instagram vous permet d'intégrer des hashtags, quels sont les avantages et le langage de hashtag particulier pour votre secteur et votre marché cible. Voyons maintenant comment vous pouvez implémenter au mieux les hashtags pour recevoir la meilleure découverte organique, ne pas apparaître comme du spam et peut-être même rendre votre contenu viral.

Les hashtags sont parfaits pour être découverts, mais une chaîne de hashtags dans votre légende peut nuire à l'esthétique de votre message. Cela signifie que vous souhaitez masquer vos hashtags de la vue immédiate, afin que vos abonnés puissent voir votre photo et votre légende, mais pas le bloc de hashtags que vous utilisez pour stimuler l'engagement.

Vous avez 2 options pour masquer vos hashtags de la vue immédiate. Tout d'abord, les légendes Instagram n'affichent que les 3 premières lignes de texte, donc si vous ajoutez quelques points sous la légende, vos hashtags ne seront pas visibles à moins que les téléspectateurs ne cliquent sur "lire la suite". Deuxièmement, vous pouvez mettre vos hashtags dans un commentaire sous la légende d'origine, ce qui obligera les téléspectateurs à cliquer sur "tout voir" pour afficher le fil de commentaires et voir les hashtags.

Au-delà de la mise en œuvre immédiate des hashtags, le plus grand défi du marketing par hashtag est la création de hashtags de marque. Herschel Supply Co., la société à la mode de sacs à dos et d'équipements, a lancé quelques hashtags de marque, dont #herschelsupply et #welltraveled, qui ont permis à leurs clients de montrer leurs produits Herschel. L'objectif des hashtags de marque est de faciliter leur utilisation par vos clients.

Pour qu'un jeune veuille utiliser un hashtag de marque, il doit soit fonctionner comme un moyen d'afficher l'association à la marque, soit incarner son style de vie. Étant donné que les sacs à dos Herschel sont chers et à la mode, les utilisateurs souhaitent utiliser le tag #herschelsupply car il indique à leurs abonnés qu'ils possèdent des équipements Herschel.

De plus, comme les clients d'Herschel ont tendance à aimer voyager, la balise #welltraveled capture une composante de leur mode de vie et les encourage à publier des photos de voyage avec les produits Herschel.

Que vous utilisiez des hashtags généraux ou des hashtags de marque, faites attention à la façon dont ils s'intègrent dans le contenu et l'esthétique de votre publication. Instagram est un moyen de partager des photos sympas et intéressantes, alors ne laissez pas l'objectif de découverte de hashtag entraver la qualité globale de votre compte.

BOOSTER LA DÉCOUVERTE DES HASHTAGS

Enfin, vous devriez avoir une bonne idée de la façon de sélectionner et d'intégrer des hashtags dans votre compte Instagram, mais comment pouvez-vous maximiser ce processus et idéalement atterrir sur les 9 meilleurs messages pour un hashtag ou faire en sorte qu'un hashtag de marque devienne viral ? Étant donné que l'objectif ultime est l'exposition de la marque, augmenter la valeur de l'utilisation de votre hashtag sera important pour renforcer la notoriété de la marque.

Si vous visez à augmenter votre classement sur la page de découverte d'un hashtag spécifique, vous devez vous concentrer sur l'augmentation de l'engagement de votre publication. Cela signifie obtenir autant de likes et de commentaires que possible dans un laps de temps aussi court que possible. De toute évidence, le moyen le plus simple de susciter l'engagement est d'avoir un public plus large. Voici quelques tactiques qui peuvent conduire à un engagement plus rapide de votre public.

Les pods Instagram sont des messages de groupe avec d'autres comptes qui ont défini des règles pour aimer et commenter les publications des autres membres.

Si vous créez ou rejoignez un pod Instagram, chaque fois que vous publiez, vous pouvez partager la publication dans le fil de discussion et la lancer avec un flux de likes et de commentaires. Un engagement précoce aidera votre publication à apparaître plus en évidence sur les flux de vos abonnés et vous donnera également un meilleur classement sur les pages de découverte de hashtag.

Pour vos hashtags de marque, vous devez vous associer à des influenceurs pour obtenir le plus de visibilité possible pour le hashtag. Si vous lancez un hashtag de mode de marque, assurez-vous d'abord qu'il s'agit d'un hashtag que votre groupe démographique cible voudrait utiliser en menant des entretiens avec les utilisateurs.

Travaillez ensuite avec des influenceurs de la mode, en vous assurant qu'ils partagent le hashtag bien en évidence sur leurs publications. Tout comme vous devez développer la notoriété de votre marque, les hashtags de marque doivent être pertinents pour vos données démographiques.

Tout au long de votre parcours sur Instagram, si vous parvenez à développer un langage de hashtags pour travailler avec vos publications, vous constaterez un engagement accru et une découverte organique.

Cela peut être délicat au début, et certains hashtags peuvent sembler tentants pour créer rapidement une audience, mais votre règle d'or devrait être de vous concentrer sur l'alignement de votre marque, de votre contenu, de votre audience et de vos hashtags. Si tous les 4 trouvent une synergie, vous verrez un succès à long terme sur Instagram.