Le potentiel inexploité du balisage de contenu

Il semblerait que le marquage sur les sites Web soit de moins en moins populaire. Les balises sont fréquemment bloquées dans les moteurs de recherche avant l'indexation ou même complètement supprimées. Une stratégie de développement de contenu réfléchie combinée à une architecture d'information bien conçue qui prend en considération les pages de balises peut augmenter le trafic organique sur un site Web. Alors comment débloquer correctement le potentiel du tagging ?

Que sont les balises ?

Les balises ne sont rien de plus que des noms de catégories de classification des ressources, ici : sur les sites Web. Ces noms sont le plus souvent des mots-clés qui, présentés sous la forme de nuages ​​dits de tags , permettent aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent. Par conséquent, chaque balise doit avoir sa propre page accumulant le contenu du site Web à une URL donnée.

Lorsque vous avez choisi des catégories…

L'étiquetage est presque identique à la catégorisation, mais il serait préférable que les étiquettes complètent ou étendent les catégories (par exemple en termes de fond). De plus, ils peuvent être liés entre eux par sujet et parfois ils ne seront pas du tout associés à des catégories. Tout dépend de l'architecture d'information d'un site Web.

J'entends souvent dire que le marquage sur un site Web est un mauvais choix. Cependant, le marquage est généralement mal fait (sans le savoir, bien sûr). La génération de plusieurs balises avec une URL différente conduit chacune à la cannibalisation des mots-clés et à la duplication du contenu . À chaque nouvel article, l'éditeur - au lieu d'attribuer des articles à des balises déjà existantes - continue d'ajouter de nouvelles balises (souvent sous une forme modifiée), par exemple en utilisant des singuliers et des pluriels, des signes diacritiques polonais ou non, etc.

Les balises sont principalement utilisées sur les blogs, regroupant les articles par mots-clés spécifiques (supplémentaires). Le même mécanisme s'applique aux boutiques en ligne. Les catégories (et sous-catégories) sont les "sections" les plus importantes du magasin, mais si vous souhaitez développer une liste de mots-clés associés à un groupe de produits donné, vous manquerez de catégories. Ce que j'ai en tête, c'est une situation où même si le stock n'est pas si important, apparaissent de tels mots-clés qui ne peuvent pas nécessairement être des catégories, mais qui sont parfaits pour être des balises.

Catégoriser les produits dans une boutique en ligne

Imaginons une situation où un magasin de vêtements est divisé comme suit :

• Pantalon femme
• Pantalons pour hommes

Vous pouvez le subdiviser davantage :

• jeans
• Sweats
• Pantalon cargo

Les pages suivantes sont générées de manière naturelle :

• https://website.com/womens-pants/
• https://website.com/mens-pants/
• https://website.com/womens-pants/jeans/
• https://website.com/womens-pants/sweats/
• https://website.com/womens-pants/cargo-pants/
• https://website.com/mens-pants/jeans/
• https://website.com/mens-pants/sweats/
• https://website.com/mens-pants/cargo-pants/

C'est évidemment une façon de diviser le stock en catégories. Une autre possibilité consiste à créer des catégories « vêtements pour femmes » et « vêtements pour hommes » et ensuite seulement, à un niveau inférieur, des sous-catégories « pantalons » et par exemple « jeans ». Une barre oblique ('/') peut être remplacée par un tiret ('-') pour maintenir techniquement les sous-catégories suivantes au même niveau.

Noter! N'imbriquez pas trop de sous-catégories ; il est bon de conserver trois niveaux – selon la règle des trois clics – pour que l'internaute accède à une ressource du site qu'il recherche.

Et où mettre les étiquettes de produits là-dedans ?

Une fois que vous avez divisé de manière optimale les produits en catégories et sous-catégories, vous devriez penser à ce que vous pouvez en tirer ????.

La base de données de mots-clés Senuto vient à la rescousse. Le moteur de recherche de nouveaux mots-clés avec la possibilité de parcourir Google a aidé à trouver des mots-clés tels que :

• Jean taille haute
• Jeans déchirés

et des phrases beaucoup moins populaires qui peuvent être implémentées plus tard, par exemple :

• Jean skinny
• Jean déchiré

Il est à noter que le magasin aura probablement des catégories de fabricants/marques de produits :

• https://website.com/manufacturer/jeans/
• https://website.com/manufacturer/jeans/women/
• https://website.com/manufacturer/jeans/men/
• etc.

par conséquent, vous ne créez plus de balises "jeans [fabricant]".

URL de balise plus conviviales

Un autre problème important est l'optimisation des slugs (c'est-à-dire des noms respectueux de la syntaxe d'URL qui suivent le domaine principal, par exemple /tag-name/). Généralement, les pages qui sont des balises se présentent comme suit :

• https://website.com/tag/ripped-jeans/

Vous pouvez exploiter le potentiel de cet endroit dans une URL en changeant la 'balise' en un mot clé pertinent. Cependant, n'oubliez pas qu'un tel changement est global, donc en faire un 'pantalon' par exemple n'est pas une bonne idée – vous limiterez le nombre de balises et de produits pouvant être balisés. Dans ce cas, pour un magasin de vêtements, peut-être vaut-il mieux écrire « à la mode ». Ensuite, toutes les URL des balises seront les suivantes :

• https://website.com/fashionable/high-waist-jeans/
• https://website.com/fashionable/ripped-jeans/
• https://website.com/fashionable/skinny-jeans/
• https://website.com/fashionable/trashed-jeans/

Dans la dernière étape de la conception d'une structure de site Web, vous trouverez certainement un meilleur mot que 'tag'. Il doit être aussi universel que possible et vous devez le proposer avant de laisser les pages de balises sortir pour l'indexation des moteurs de recherche. C'est évidemment une suggestion, autant utiliser '/t/' et distribuer des mots clés à la fin du slug.

Comment taguer ?

Les pages de balises indexables (traitées comme des catégories) doivent naturellement être incluses dans les liens internes. En général, les liens vers des balises peuvent se trouver sur des pages de produits individuelles, mais de temps en temps, il vaut la peine de les ajouter (au moins les plus pertinentes) dans le menu principal. Vous pouvez également créer un soi-disant nuage de tags sous une forme conviviale.

Les pages de balises sont généralement optimisées de la même manière que les pages de catégories et de sous-catégories – cela vaut également la peine de les décrire, en ajoutant des éléments graphiques accrocheurs ; à la fin, c'est ce que l'utilisateur verra. Je vous encourage à lire l'article « Pagination – un élément crucial de l'indexation des moteurs de recherche » dans lequel sont présentés divers exemples d'optimisation de page de pagination. Une liste d'articles/produits apparaîtra sur les pages de balises, donc sûrement la pagination également. Les pages indexables vont également vers un plan de site XML ou un plan de site Web pour les utilisateurs. Nous les traitons de la même manière que les pages des autres catégories/sous-catégories.

Avantages tangibles – trafic supplémentaire

Générer des tags peut être un moyen d'attirer régulièrement de plus en plus de visiteurs. Cependant, une priorité est de traiter et d'organiser les balises de blog et les balises de produit (à condition qu'il y en ait un nombre considérable) et d'examiner celles qui peuvent être consolidées et celles qui peuvent être supprimées. Cela demande cependant beaucoup d'efforts, en particulier sur les grands sites Web. Il s'agit d'un processus qui, lorsque le balisage est correctement mis en œuvre, devrait générer du trafic supplémentaire en provenance des moteurs de recherche au fil du temps.