6 choses à savoir sur le SEO en 2022

SEO ou Search Engine Optimization et consiste à optimiser un site Web pour qu'il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.

L'objectif du référencement est d'améliorer la visibilité d'un site Web afin qu'il puisse attirer plus de visiteurs à partir de résultats de recherche organiques ou non rémunérés.

De nombreux facteurs contribuent au classement d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche, mais les plus importants sont les facteurs sur la page tels que l'optimisation des mots clés et les facteurs hors page tels que la création de liens.

Le référencement peut être une pratique complexe et en constante évolution, mais en suivant les meilleures pratiques et en suivant les dernières tendances, il est possible d'améliorer le référencement de votre site Web et de générer plus de trafic organique.

Lorsque vous souhaitez vous classer sur Google, il ne s'agit pas simplement de coller des mots-clés dans votre contenu. Vous devez vous assurer que vos objectifs commerciaux sont alignés sur votre référencement. Vous voulez vous concentrer sur les objectifs qui comptent le plus pour vous et pas seulement sur le classement de certains mots-clés.

Le référencement est un domaine du marketing numérique qui change et évolue constamment, ce qui le rend difficile à suivre.

Voici six choses à garder à l'esprit à propos du référencement en 2022.

1. Vitals Web de base

Selon Google, depuis l'année dernière, Core Web Vitals est un facteur de classement.

Les Core Web Vitals sont trois métriques d'expérience de page Web que Google priorise.

Ces trois métriques sont la plus grande peinture de contenu, le premier délai d'entrée et le changement de mise en page cumulé.

Google dit directement que Core Web Vitals affecte les classements, mais ils ne sont pas décisifs.

L'une des choses les plus simples pour améliorer vos Core Web Vitals est d'augmenter la vitesse de votre site. La vitesse de chargement de vos pages est un indicateur clé de l'expérience utilisateur.

2. Classement des passages Google

Le classement des réussites de Google fait référence à la capacité du moteur de recherche à accéder à un passage spécifique d'une page pour aider à fournir les bonnes réponses aux requêtes. La mise à jour du classement des passages a été introduite pour la première fois en 2020, puis les modifications ont été déployées en 2021.

Google affirme que les recherches de niche très spécifiques peuvent être les plus difficiles à obtenir correctement. En effet, dans de nombreuses situations, la seule phrase qui pourrait fournir la réponse que quelqu'un recherche est enfouie profondément sur une page Web. Ce n'est peut-être pas le sujet principal de la page, mais il fournit toujours une réponse à une requête.

Le moteur de recherche veut rendre cette réponse plus visible. Cependant, Google indique qu'il n'indexe pas les parties d'une page séparément les unes des autres. Seules les pages complètes sont indexées, puis les algorithmes du moteur de recherche déterminent comment utiliser le contenu de cette page qui l'aide à se classer.

Autrement dit, le classement des passages n'affecte pas l'indexation. Au contraire, cela affecte la façon dont un utilisateur visualise la page indexée via le SERP.

Si vous créez déjà un excellent contenu, vous n'avez pas nécessairement besoin d'apporter des modifications ici.

Le classement des passages n'est pas le même qu'un extrait en vedette, qui existe depuis 2013.

Les extraits en vedette peuvent obtenir beaucoup de clics et les faire passer de la première place.

Pour trouver des opportunités d'extraits en vedette, vous commencez par une recherche de mots clés. Vous souhaitez examiner les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé et ceux qui ont un extrait en vedette.

Près de 100 % des extraits en vedette proviennent de pages classées sur la première page du terme. Si vous ne vous classez pas déjà dans le top 10, vous n'obtiendrez pas la place de l'extrait en vedette.

Pour trouver des opportunités à partir d'ici, vous pouvez rechercher les mots-clés avec des extraits en vedette pour lesquels vous êtes bien classé, et vous pouvez ajouter un appât d'extrait, car il est parfois appelé sur la page.

Il s'agit d'un bloc de contenu d'environ 40 à 60 mots et conçu spécifiquement pour se classer dans le spot d'extrait en vedette. La plupart des extraits sont dans ce nombre de mots.

Vous pouvez également formater votre contenu pour d'autres types d'extraits en vedette. Par exemple, utilisez un sous-en-tête H2 ou H3 pour tous les éléments d'une liste.

3. Mise à jour de l'algorithme SMITH

En 2021, Google a déployé la mise à jour de l'algorithme SMITH. SMITH peut comparer des phrases avant, après ou dans un paragraphe séparé afin de mieux interpréter un document.

SMITH peut diviser les documents en passages, traiter chaque bloc de phrase individuellement, puis apprendre le contexte de chacun des blocs pour les transformer en une représentation plus large du document.

La meilleure chose que vous puissiez faire en ce qui concerne la mise à jour SMITH est de vous assurer que vous écrivez toujours pour un public humain plutôt que pour un ordinateur. Vous voulez que votre contenu soit précieux pour votre public, en évitant le bourrage de mots clés et les tactiques similaires de mauvaise qualité.

Vous voulez également vous assurer que vous avez une compréhension approfondie et faisant autorité des questions que vous abordez et auxquelles vous répondez avec votre contenu.

4. Autorité de domaine

Dans le passé, l'autorité de domaine concernait principalement les liens vers votre site. Désormais, Google évalue également sur la base de EAT, qui signifie expertise, autorité et fiabilité.

EAT n'est pas nouveau – il fait partie des lignes directrices depuis plusieurs années. Ce qui a changé, c'est qu'il est plus important que jamais auparavant. Par exemple, Google dit directement qu'il veut classer les sources fiables, en nommant EAT comme signal de classement .

Pour commencer, Google veut voir du contenu écrit par des experts. Si vous avez un site médical, par exemple, vous souhaitez que le contenu soit rédigé par un professionnel de la santé disposant des informations d'identification appropriées.

Une autre façon d'améliorer votre site en termes d'EAT est d'être cité par d'autres sites. Vous voulez que les sites Web vous mentionnent. Vous n'avez même pas besoin d'être lié dans les mentions pour voir les avantages en termes de votre référencement.

L'ensemble de votre site doit être associé à un certain sujet, vous souhaitez donc obtenir des mentions de sites qui font autorité dans le même domaine que le vôtre.

5. Utiliser des vidéos

Le contenu vidéo est un énorme lieu d'opportunités.

Vous avez peut-être déjà vu les extraits de la vidéo lorsque vous recherchez quelque chose sur Google.

Lorsque vous créez du contenu vidéo dans une perspective SEO, vous voulez vous assurer que vous l'organisez en sections discernables. De cette façon, il est facile pour le moteur de recherche d'utiliser des extraits de votre vidéo dans des extraits.

Vous pouvez optimiser vos vidéos pour le référencement en utilisant des titres, des balises et des descriptions expliquant de quoi il s'agit.

Vous pouvez également fournir une transcription.

Une autre bonne idée ici est d'intégrer n'importe quel contenu vidéo dans vos articles de blog textuels. Cela peut améliorer votre taux de rebond, ce qui vous aidera également du point de vue du classement.

6. Intention de recherche

Enfin, faites attention à l'intention de recherche cette année. Toute personne recherchant un mot-clé ou une expression a une intention. Vous devez vous assurer que vous créez un contenu qui correspond bien à l'intention probable d'un internaute.

Il est donc important d'optimiser votre site Web et son contenu pour le type d'intention de recherche le plus pertinent pour votre entreprise.

Il existe trois principaux types d'intention de recherche :

Navigation : L'utilisateur recherche un site Web ou une page spécifique. Par exemple, ils peuvent taper "Facebook" dans la barre de recherche s'ils veulent accéder directement à la page d'accueil de Facebook.

Informationnel : L'utilisateur recherche des informations sur un sujet précis. Par exemple, ils peuvent taper "Comment faire un gâteau" dans la barre de recherche s'ils veulent trouver un guide étape par étape sur la cuisson d'un gâteau.

Transactionnel : L'utilisateur cherche à acheter un produit ou un service. Par exemple, ils peuvent taper "Acheter des chaussures" dans la barre de recherche s'ils sont à la recherche d'une nouvelle paire de chaussures.

Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche, il est important d'optimiser votre site Web et son contenu pour le type d'intention de recherche le plus pertinent pour votre entreprise.

Par exemple, si vous êtes un détaillant de chaussures, vous souhaiterez optimiser votre site Web pour l'intention de recherche transactionnelle en incluant des pages de produits et des liens d'achat.

Dernier mot

Voici donc quelques-uns des principaux composants du référencement que vous devez examiner afin de tirer le meilleur parti du trafic gratuit que vous pouvez obtenir des moteurs de recherche.