Threads vs Twitter (X) – avantages et inconvénients. Quelle plateforme utiliser en 2024 ? | Les réseaux sociaux en entreprise #1

Depuis le 6 juillet 2023, date à laquelle Meta a introduit Threads, les internautes s'interrogent sur son utilisation et sa viabilité. Difficile de ne pas remarquer la ressemblance avec la célèbre application Twitter, actuellement X. Quelle plateforme choisir en 2024 ? Examinons la bataille entre Threads et Twitter (X) pour attirer et fidéliser les utilisateurs, ainsi que pour la domination du marché.

Twitter, actuellement X. Quels changements Elon Musk a-t-il introduit dans le service ?

Le 28 octobre 2022, Elon Musk a officiellement finalisé l'acquisition de Twitter, payant environ 44 milliards de dollars pour la plateforme. Le nouveau propriétaire l'a annoncé sur son profil avec un court tweet disant « l'oiseau est libéré », en référence au logo de Twitter, représentant un oiseau blanc sur fond bleu.

Après avoir acquis Twitter (X), Elon Musk a décidé de licencier près de 80 % des employés, dont le PDG de Twitter, Parag Agrawal, le directeur juridique Vijaya Gadde et le directeur financier Ned Segal.

Les prochaines étapes du milliardaire consistaient à renommer l'application Twitter en X, à remplacer le logo existant par un « X » noir et blanc et à introduire des abonnements payants optionnels. X Premium propose des fonctionnalités supplémentaires en fonction de l'abonnement choisi. Il existe trois options :

• Niveau de base – 3 $/mois ou 32 $/an,
• Niveau Premium – 8 $/mois ou 84 $/an,
• Niveau Premium+ – 16 $/mois ou 168 $/an.

Les prix des abonnements individuels peuvent varier selon les pays. La liste complète des fonctionnalités et des tarifs est disponible sur le site Web du centre d'aide X.

Vaut-il la peine de passer à la version payante de Twitter (X) ? Cela dépend de vos besoins. Si vous souhaitez publier des tweets plus longs, partager des vidéos étendues ou créer des communautés avec des personnes partageant les mêmes intérêts, la version payante est nécessaire. Si vous utilisez l’application occasionnellement, la version gratuite devrait suffire.

Elon Musk s’efforce-t-il de développer une super application ?

Pourquoi Elon Musk a-t-il changé le nom de Twitter en X ? Les experts du secteur estiment qu’il s’agit d’une étape vers le développement de la super application et le dévoilement de nouvelles fonctionnalités. Après tout, depuis qu’il a pris ses fonctions, Musk a promis un certain nombre de changements à la plateforme, qu’il s’efforce de mettre en œuvre progressivement.

Le terme « super app » désigne une application mobile ou web qui, outre un ensemble de fonctions de base, donne accès à des mini- ou micro-applications indépendantes. Un exemple actuel de super application est WeChat, un service chinois de réseautage social et de messagerie instantanée qui propose également des fonctionnalités bancaires ou d'achat. WeChat est un outil multifonctionnel qui peut être utilisé pour payer des factures, effectuer des achats, acheter des billets ou commander des taxis.

Avec les super applications, les utilisateurs n'ont pas besoin d'installer de nombreuses applications différentes sur leurs appareils. Ils peuvent trouver toutes les fonctionnalités et services dont ils ont besoin en un seul endroit. Cela profite également aux entreprises, qui peuvent atteindre rapidement et facilement des clients nouveaux et existants.

Sans surprise, l’objectif d’Elon Musk est de faire de Twitter (X) une super-application. Ces projets ont également été confirmés par l’actuelle PDG de Twitter (X), Linda Yaccarino, qui a écrit sur son profil le 12 janvier 2024 : « l’application Everything – est plus proche que tout le monde ne le pense ! »

Source : https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Fils. Un nouvel acteur sur le marché

Threads a été créée en juillet de l'année précédente, mais ce n'est que le 14 décembre 2023 que l'application est devenue accessible dans l'Union européenne. Les retards ont été attribués au fait que le service violait plusieurs dispositions de la loi européenne sur les marchés numériques. Meta s'est toutefois rapidement adaptée pour se conformer aux réglementations de l'UE et a lancé avec succès son nouveau produit sur le marché européen. Mark Zuckerberg a rapporté que sept heures à peine après son lancement, environ 10 millions d'utilisateurs s'étaient déjà connectés à l'application.

Le visionnaire derrière Meta, Mark Zuckerberg, partage que Threads a été créé pour favoriser un environnement accueillant et ouvert pour les conversations. Malgré l'utilisation par Zuckerberg de Twitter (X) et la reconnaissance de son potentiel, il a observé un changement inquiétant dans le développement de la plateforme, avec une concentration croissante sur la diffusion de désinformations, de propagande et de discours de haine.

Les controverses autour de X proviennent de changements précipités et chaotiques, de l'imposition par Elon Musk de sa vision aux autres employés de l'entreprise et d'une recrudescence de faux comptes diffusant des informations fausses et non scientifiques. En réponse à ces défis, Mark Zuckerberg a conçu une plateforme alternative conçue pour évoquer un sentiment de chaleur et d'authenticité parmi les utilisateurs.

Source : https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads est alimenté par Instagram. Cela signifie qu'un profil créé sur Threads est lié au compte Instagram connecté, permettant une importation rapide des informations et des abonnés. La plateforme offre des fonctionnalités similaires à X, anciennement Twitter. Les utilisateurs peuvent, entre autres :

• publier et modifier du contenu (jusqu'à 500 caractères),
• rechercher des publications et des profils d'autres personnes,
• s'appuyer sur des conversations en cours,
• republier, citer et aimer les discussions,
• partager des vidéos, des photos, des GIF et des liens,
• modifier les paramètres du profil en privé ou public,
• ajouter des sondages à leurs messages,
• publier des notes vocales, qui sont automatiquement converties en texte.

Discussions – premiers avis des utilisateurs

Sur Internet, vous pouvez trouver de nombreuses publications concernant Threads. Les experts en marketing partagent avec enthousiasme leurs réflexions et leurs préoccupations concernant le nouveau service. Ils se demandent principalement si, à une époque de surcharge d’informations, Threads gagnera du terrain sur le marché. Même si les avis sont partagés, il convient de noter que sans demande, il n’y aurait pas d’offre. Comme l'indiquent les statistiques, l'intérêt pour Threads ne cesse de croître.

Les experts du secteur soulignent l’idée selon laquelle le simple fait de créer un compte ajoute une valeur minime. Comme c'est le cas pour toute plateforme, élaborer une stratégie réfléchie, produire systématiquement un contenu attrayant, expérimenter différents formats et rester vigilant à l'évolution des tendances sont des éléments cruciaux pour réussir.

Discussions contre Twitter (X). Choisir la plateforme idéale pour votre entreprise

Bien que Threads et Twitter (X) semblent très similaires en termes de conception et de fonctionnalités, l'utilisation des deux applications révèle des différences significatives, provenant principalement de la base d'utilisateurs et des sujets abordés.

Twitter (X) attire principalement des individus du monde de la politique et des affaires, notamment des journalistes et des hommes politiques. La majorité des utilisateurs sont des hommes (environ 73 %) et les personnes âgées de 25 à 34 ans constituent une partie importante de la base d'utilisateurs. En termes d'activités marketing, Twitter possède également un avantage substantiel sur Threads car il donne accès à un gestionnaire de publicité, avec une portée publicitaire potentielle de plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Bien que Threads ait été lancée en juillet 2023, la plateforme compte déjà plus de 140 millions d’utilisateurs, ce qui en fait l’une des applications à la croissance la plus rapide au monde. La base d’utilisateurs de Threads est majoritairement masculine, représentant environ 68 % du total des utilisateurs. La génération dominante sur la plateforme est la génération Z. Les premières observations suggèrent que le contenu publié sur Threads a un thème plus détendu que les entrées sur Twitter (X). De nombreuses personnes expérimentent des sujets de contenu et tentent de déchiffrer les algorithmes en jeu.

Actuellement, les spécialistes du marketing ne peuvent pas créer d'annonces sur Threads. Cependant, il y a de fortes chances que la plateforme soit intégrée à Meta Ads Manager, introduisant ainsi de nouveaux formats publicitaires et la possibilité de cibler des ensembles de publicités sur des publics spécifiques. Les influenceurs, notamment ceux actifs sur Instagram, sont des utilisateurs enthousiastes de Threads. Les marques peuvent collaborer avec eux pour promouvoir des produits/services sur cette nouvelle plateforme. Consultez notre article pour obtenir des conseils sur la recherche d'influenceurs pour votre campagne.

L’utilisation de Threads dans le marketing présente un potentiel à long terme. Actuellement, les marques peuvent se concentrer sur le trafic organique en créant des comptes pour créer et engager leur communauté, en partageant leurs connaissances et leurs expériences et en participant aux discussions. Une telle relation, fondée sur l’authenticité et la confiance, peut donner de meilleurs résultats à l’avenir. Bien que les subtilités des algorithmes actuels ne soient pas entièrement comprises, il semble y avoir un lien entre les sujets sur lesquels nous avons abordé sur Instagram et le contenu suggéré par Threads.

Twitter, actuellement X

Sujets

Discussions contre Twitter. Résumé

Discussions ou Twitter ? La première des deux applications est actuellement une grande inconnue. Il est difficile de prédire si, après l'intérêt initial suscité par le nouveau service, il répondra aux attentes des utilisateurs et se maintiendra sur le marché. Dans le cas de X (anciennement Twitter), la situation est également dynamique. Le rachat de la plateforme par Elon Musk, l'introduction de nombreux changements, notamment des abonnements payants, et la poursuite de la création d'une super application peuvent à la fois encourager et décourager les utilisateurs d'utiliser le service.

Alors, comment planifier les actions de votre entreprise ? Quelle plateforme choisir ? La réponse à ces questions dépendra de la nature des activités de l'organisation, de ses objectifs et des ressources disponibles. Basé sur une évaluation subjective de X (anciennement Twitter), il conviendra mieux aux entreprises cherchant à suivre et à commenter l'actualité, leur public cible étant principalement les hommes de la génération Y.

Threads, en revanche, est recommandé aux entreprises qui cherchent à établir des relations à long terme, à partager leurs réflexions, à engager des discussions et à cultiver l'image d'une marque authentique et transparente.

Cependant, cela vaut la peine de suivre de près le développement des deux applications et, si possible, de les tester de l'intérieur. Threads et Twitter (X) proposent tous deux des outils qui permettent à une marque de créer une communauté engagée et d'atteindre de nouveaux publics.

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Auteur : Isabela Pietà

Spécialiste du marketing et des médias sociaux

Dans son travail, elle suit les tendances et innovations marketing en constante évolution dans divers secteurs, notamment les ressources humaines, le commerce électronique et l'informatique. Elle exploite ces connaissances et observations pour développer des solutions créatives pour des stratégies de marketing efficaces.

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