Qui est sur Threads et pourquoi ?

Le lancement de la nouvelle application Threads de Meta est un moment unique dans l'histoire des médias sociaux.

La plupart des réseaux sociaux partent de zéro et leur culture évolue au fil du temps sous l’influence des premiers utilisateurs et utilisateurs.

Les fils sont différents. Aidé par une intégration facile avec les graphiques sociaux préexistants des utilisateurs d'Instagram, il a enregistré des dizaines de millions d'inscriptions au cours de sa première semaine.

Mais aucun de ces nouveaux utilisateurs ne sait encore vraiment quelle est l’ambiance. Ils ont tous reçu une invitation à la fête, mais personne ne connaît le code vestimentaire.

Comme nous l'avons déjà souligné avec les médias sociaux, il est essentiel de comprendre cette ambiance insaisissable si les marques, les éditeurs et les annonceurs veulent vraiment réussir sur une plateforme.

Dans cet esprit, voici quelques informations clés sur le premier groupe d'utilisateurs de Threads.

Les bases

En août 2023, 1 internaute sur 10 dans le monde avait essayé Threads. Les trois quarts de ces premiers utilisateurs déclarent qu'ils l'utiliseront probablement à nouveau, et la moitié disent qu'il est très probable qu'ils le feront, ce qui rend les chances de Threads de rester plutôt bonnes.

La principale raison pour laquelle les gens se sont inscrits est – vous l’aurez deviné – son intégration pratique avec Instagram. Mais cela va plus loin que la simple importation de listes d’amis et de followers ; La deuxième raison la plus populaire pour laquelle les gens se sont inscrits était parce qu'ils aiment la marque Instagram.

Dans l'ensemble, la confiance dans les sociétés de médias sociaux n'est pas très élevée, mais nos recherches montrent qu'Instagram est considéré comme l'un des endroits les plus positifs sur Internet.

Mais alors qu'Instagram a été à l'origine de nombreuses inscriptions initiales, les premiers utilisateurs de Threads se tournent davantage vers un cas d'utilisation de type « réseau d'information » de type Twitter.

C’est l’une des principales questions sans réponse à propos de Threads : ressemblera-t-il davantage à Instagram avec du texte ou à Twitter avec des images ?

Grâce à nos informations sur l'audience, nous pouvons fournir une segmentation approximative de la première base d'utilisateurs de Threads aux États-Unis, et le segment le plus important à l'heure actuelle montre que les gens s'attendent à ce qu'il ressemble beaucoup à Twitter.

Les utilisateurs de Threads sont des consommateurs d'informations

Le patron d'Instagram et de Threads, Adam Mosseri, a déclaré qu'il ne voulait pas encourager l'actualité et la politique sur la plateforme, mais sa base d'utilisateurs semble avoir d'autres idées.

Comme nous l'avons vu, les utilisateurs de Threads s'orientent actuellement (légèrement) vers un cas d'utilisation plus proche de celui de Twitter. Ces utilisateurs incluent :

• Retweeteurs (26 % des personnes qui utilisent le bouton retweet ont utilisé Threads, plus que tout autre public)
• Lecteurs MSNBC (24%)
• Lecteurs de TIME (23%)
• Personnes qui suivent des journalistes et des sociétés d'information sur les réseaux sociaux (21 %)

Meta a de bonnes raisons d'être nerveux à l'idée de s'impliquer dans l'industrie de l'information – il suffit de regarder ce qui se passe avec le partage de liens au Canada – mais c'est exactement ce que recherchent bon nombre de ses premiers utilisateurs.

Au moment de la rédaction de cet article, Threads venait de publier sa version de bureau, ce qui devrait susciter encore plus d'intérêt de la part des journalistes et des éditeurs qui seront désormais en mesure d'écrire dans un style plus long adapté aux reportages.

Les utilisateurs de Threads sont axés sur la communauté, en particulier dans les jeux.

Un autre segment important est peut-être plus surprenant : les personnes que vous pourriez normalement associer à des plateformes axées sur la communauté. Ici, Discord ouvre la voie (23 % des utilisateurs de Discord ont essayé Threads), mais des espaces de jeux multijoueurs en ligne comme les MMO et les jeux Battle Royale sont également présents.

Les marques et les éditeurs doivent entretenir de nouvelles communautés presque à partir de zéro, et pour ce faire, ils devront s'appuyer sur les membres les plus actifs de la communauté. En collaborant et potentiellement en publiant avec d'autres plates-formes, ils pourront peut-être importer certaines de leurs conversations les plus actives dans un espace qui a besoin de plus d'interactions pour être opérationnel.

Une autre façon de considérer ce segment est de les considérer comme des joueurs ou des personnes habituées à la gamification. L'un des plus grands groupes d'utilisateurs de Threads est constitué de personnes qui répondent aux sondages sur les histoires Instagram, parmi lesquelles 24 % ont utilisé Threads. Il ne s’agit donc pas seulement des grands utilisateurs des médias sociaux qui s’intéressent à Threads, mais aussi de ceux qui sont habitués à interagir activement avec le contenu social.

Même si les fonctionnalités de Threads peuvent être limitées pour le moment, ces contraintes pourraient stimuler la créativité. Par exemple, cela pourrait être le moment intéressant de revisiter les campagnes classiques des premières années des plateformes sociales désormais établies – comme le concours White Cup 2014 de Starbucks sur Instagram – pour trouver des idées sur la façon d'impliquer les utilisateurs dans un nouvel espace.

Si les premiers utilisateurs de Threads restent autant qu’ils le souhaitent, l’avantage du premier arrivé sera très précieux. Bien que Threads ne dispose pas du grand égaliseur de son flux algorithmique, TikTok montre à quel point les marques challenger peuvent réussir lorsqu'elles perdent tôt l'ambiance d'une plate-forme. L'équipe de baseball des Savannah Bananas n'est qu'un exemple de la manière dont une marque moins connue peut rassembler plus d'adeptes que ses pairs plus populaires.

Les utilisateurs de Threads s'intéressent à la mode, à l'art et à l'esthétique.

Alors que les premiers utilisateurs de Threads se tournent vers le cas d'utilisation des actualités/informations, d'autres s'attendent à une sensation et une expérience de type Instagram, y compris des audiences très engageantes telles que :

• Consommateurs soucieux de la mode (23 % ont utilisé Threads)
• Amateurs de beaux-arts (20%)
• Amateurs d'art moderne (18%)

Cela met en évidence l’autre grand défi auquel Meta est confronté avec Threads. En plus de créer une ambiance attrayante dans l’espoir d’attirer un public de plusieurs dizaines de millions de personnes, ils doivent également séduire à la fois les fans d’information et les amateurs d’art, deux camps qui ont historiquement trouvé refuge dans différents types de médias sociaux.

On pourrait dire que Meta a déjà fait cela. Lorsqu'elle a acquis Instagram en 2012, cela a entraîné un afflux d'utilisateurs de Facebook et a contribué à déplacer l'application des photographes et des artistes vers un plus large éventail de personnes. Mais cela s’est fait plus progressivement, à plus petite échelle et dans un environnement très différent.

Les utilisateurs de Threads sont les premiers à adopter

Pas de grande surprise là-bas ; De par leur nature, les nouveaux appareils et plateformes attirent des publics intéressés par les nouveautés, notamment les nouvelles technologies. En y regardant de plus près, l'audience de Threads comprend les personnes qui :

• Sont intéressés par les ordinateurs et le codage (20 % ont utilisé Threads)
• Suivez les dernières tendances et actualités technologiques (20%)
• Acheter des ordinateurs portables (20%)
• Utiliser des assistants vocaux (18%)

Il est donc juste de dire que les sites Web technologiques comme Wired et TechCrunch vont trouver un grand nombre de leurs lecteurs sur la plateforme.

Pour les marques et les éditeurs en général, il peut être utile de se concentrer tactiquement sur le contenu de leurs sections techniques ou de leurs journalistes techniques, pendant les premières étapes du développement de Threads.

Ce que l'avenir pourrait nous réserver

Il y a actuellement deux grandes questions à propos de Threads.

La première est la suivante : les inscriptions anticipées persisteront-elles ? D’après nos recherches, nous pensons que les perspectives sont plutôt bonnes.

Mais cela dépend de la deuxième question : Threads est-il une application de style Twitter qui ressemble à Instagram, ou une application de style Instagram qui ressemble à Twitter ?

Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte, mais à en juger par les premiers utilisateurs de Threads, l'appétit pour les actualités, les informations et le contenu textuel long est là. Meta devra décider à un moment donné s’ils veulent adopter cela ou non, car pour le moment, c’est clairement ce que veulent leurs utilisateurs.

Dans le même temps, ils doivent idéalement satisfaire un contingent venu d'Instagram qui souhaite conserver l'esthétique de cette plateforme. L’un des principaux défis consiste donc à trouver un moyen de plaire aux deux groupes ; s'ils y parviennent, ils partiront.