Trois tactiques SEO à laisser de côté en 2022

À l'approche de la nouvelle année, nous cherchons tous des moyens de faire quelque chose de nouveau et de devenir meilleurs. Si vous travaillez toujours sur vos résolutions SEO, voici trois idées sur la façon d'améliorer vos tactiques SEO pour rendre votre stratégie plus à jour et efficace l'année prochaine :

1. Ne créez pas de contenu simplement parce que c'est "la meilleure pratique de référencement"

C'est l'une des choses les plus malheureuses que l'optimisation des moteurs de recherche (ou du moins les gens qui la comprennent mal) ont fait au Web : l'abondance de contenu "optimisé pour la recherche" qui n'a d'autre but que d'aider une page à se classer pour une requête de recherche particulière.

En conséquence, Internet a été inondé de contenu mal écrit et insuffisamment documenté qui a incité les gens à cliquer sur un résultat de recherche.

De Panda aux mises à jour principales, Google a fait de son mieux pour afficher un contenu vraiment utile et des pages Web vraiment utiles qui se sont avérées satisfaire l'intention de chacun de leurs utilisateurs.

Et le résultat est assez impressionnant : les SERP de Google répondent très efficacement aux questions et aux défis des utilisateurs.

Donc, si votre entreprise a mis à jour votre blog officiel, simplement parce que votre PDG a entendu quelque part que "la publication de nouveaux contenus" était l'une des principales tactiques de référencement, il est grand temps que vous arrêtiez.

Au lieu d'investir dans la publication de contenu parce que "vos concurrents le font" ou parce que "c'est ainsi que vous optimisez votre site Web", essayez ce qui suit :

• Créez du contenu avec un objectif : que voulez-vous que ce contenu fasse ? Habituellement, cela génère des conversions vers votre site, alors planifiez votre contenu en conséquence. Pour que votre contenu génère des ventes, créez un contenu qui résout les problèmes de vos clients cibles en positionnant vos produits ou services comme des solutions
• Créez du contenu qui positionnera votre marque en tant que centre de connaissances et attirera des liens de haute qualité : publiez une recherche unique basée sur les résultats de votre sondage ou créez une étude approfondie ou d'autres aimants principaux basés sur les données de votre entreprise. Ne les faites pas souvent car cela aura un impact sur la qualité. Une ou deux pièces bien documentées par an soutenues par une sensibilisation de haute qualité feront l'affaire

En plus de cela, grâce à la réorientation du contenu, vous pouvez créer jusqu'à 20 éléments de contenu uniques à partir d'une recherche. Par exemple, c'est une excellente idée de lancer une série de messages sur les réseaux sociaux partageant les informations clés de votre étude.

En outre, pourquoi ne pas créer des vidéos attrayantes basées sur les informations de votre enquête que vous pouvez télécharger sur YouTube ? Ces vidéos peuvent même être utilisées pour lancer des campagnes publicitaires sur Facebook afin d'améliorer la notoriété de votre marque et de développer votre communauté. Cependant, n'oubliez pas d'ajouter des sous-titres - la plupart des gens regardent les vidéos en mode silencieux, en particulier sur les réseaux sociaux.

La création de contenu pertinent est toujours importante, mais seulement si cela est fait avec un but.

2. Ne vous inquiétez pas des mots-clés dans votre nom de domaine

Le marché des noms de domaine n'a jamais été aussi stressé qu'après la pandémie mondiale, lorsque de nombreuses entreprises ont été poussées à passer par la transformation numérique.

Il est devenu presque impossible de trouver un domaine .com significatif…

Mais peut-être qu'on ne devrait pas essayer ?

• Les domaines .com n'ont plus aucune valeur SEO. Google a abandonné tous les signaux de domaine uniquement qu'ils utilisaient. L'âge du domaine ou le TLD (domaine de premier niveau) n'a plus vraiment d'importance. Ce qui compte, c'est l'autorité de la page et la fiabilité de la marque.
• Les mots-clés dans les domaines ont également perdu de leur puissance. Il y a quelques années, vous auriez pu acheter un domaine spammé qui ne contenait que des mots-clés et voir le classement du site pour ces mots-clés en quelques semaines. Ce n'est plus le cas.

Les domaines significatifs sont toujours importants car ils peuvent créer de fortes associations avec ce que vous vendez et augmenter votre taux de clics. Mais investir des milliers dans un domaine .com n'a guère de sens de nos jours.

Des acteurs puissants entrent sur les marchés des domaines pour aider les propriétaires d'entreprise à s'y retrouver. Ce générateur de noms d'entreprise, par exemple, trouve des noms de domaine sympas et vérifie la disponibilité des noms sur les réseaux sociaux :

Trouver un domaine cool est faisable si vous mettez de côté les vieilles idées fausses sur le référencement.

3. Arrêtez de simuler des signaux

Enfin, il s'agit d'un sujet plus large qui comprend de nombreuses tactiques de référencement comme celles-ci, plus répandues :

• Créer une copie avec un certain pourcentage de mots-clés (c'est-à-dire la densité des mots-clés)
• Créez des liens avec un certain pourcentage de texte d'ancrage basé sur des mots clés
• Ne créez que des liens à partir de domaines avec une certaine autorité de domaine (DA)

Je pourrais continuer…

Insister sur ces chiffres est probablement naturel. Après tout, nous avons optimisé pour une machine qui comprend évidemment mieux les chiffres que des concepts vagues comme la qualité et la pertinence.

Mais Google est allé bien au-delà de l'utilisation de chiffres et de mots-clés correspondants.

Google utilise des milliers de signaux pour comprendre des concepts complexes et afficher des résultats qui deviendront vraiment utiles.

Il est impossible de désosser ces signaux, et il n'y a plus moyen de les truquer.

Au lieu de cela, essayez d'aborder votre marketing numérique comme si Google n'existait pas. Cela signifie:

• Créez du contenu pour votre utilisateur cible, pas pour une machine
• Acceptez tous les liens arrivant sur votre site avec gratitude : Établissez des relations avec les blogueurs et les publications médiatiques qui choisissent de créer un lien vers vous, quelle que soit leur taille
• Optimisez les parcours des clients, pas les clics. Impliquez votre équipe de vente dans votre stratégie de référencement pour vous assurer que votre stratégie de référencement stimule les ventes. Intégrez les CTA dans votre contenu et utilisez le marketing de contenu pour créer un contexte éducatif autour de votre proposition de valeur.

Le référencement consiste toujours à optimiser votre site pour une machine - et c'est là que les aspects techniques de celui-ci ainsi que de nombreuses tactiques qui sont encore légitimes, y compris la recherche de mots clés et la veille concurrentielle.

Le référencement peut fournir des résultats rapides, mais la clé est de ne pas faire de votre priorité. Les gains rapides sont importants pour la motivation, mais n'oubliez jamais la vue d'ensemble.

Pour toujours garder cette vue d'ensemble à l'esprit, utilisez le système d'automatisation du marketing de SharpSpring qui consolide de nombreux points de données dans un seul tableau de bord.

Conclusion

Le référencement a évolué bien au-delà de la correspondance des mots-clés avec le contenu et les liens. Il s'agit d'optimiser l'intention et de donner à vos clients cibles ce dont ils ont besoin.

Il n'y a plus de faux signaux de qualité. Vous devez apporter une réelle qualité au Web pour bien vous positionner. Bonne année!