Ma marque est-elle en sécurité sur TikTok ?

TikTok a été la réussite la plus importante des médias sociaux au cours des cinq dernières années. Même si vous n'êtes pas un utilisateur actif de la plateforme, vous le savez sans aucun doute et voyez le contenu de TikTok republié sur d'autres plateformes.

Pour les marques - en particulier celles dont le public est jeune - il n'y a rien de mieux pour votre marque que d'être actif sur TikTok.

C'est une excellente occasion de se lâcher et de s'amuser, d'établir une véritable connexion avec vos abonnés et d'expérimenter tous les types de contenu. L'algorithme TikTok est indulgent : parfaitement adapté pour vous aider à tout jeter contre le mur et voir ce qui colle.

Mais bien sûr, comme pour toutes les plateformes de médias sociaux, les spécialistes du marketing doivent s'assurer que la sécurité de la marque est toujours une priorité. Donc, avant de vous lancer, il y a certaines choses que les marques doivent savoir sur le marketing d'influence sur TikTok.

Tout d'abord, que doit savoir une marque pour créer des vidéos TikTok ?

Ce n'est pas aussi simple que de réutiliser votre contenu à partir d'autres plateformes. TikTok est un lieu unique où les règles habituelles ne s'appliquent pas. Dans l'ensemble, c'est une excellente nouvelle pour votre marque et votre stratégie marketing. Mais cela signifie que vous devrez faire un peu de travail préparatoire pour vous assurer que vous comprenez vraiment le contenu avant de le créer.

Les niches et les publics varient énormément sur TikTok, mais vous devriez passer du temps à explorer la niche de votre marque, en prêtant attention à :

• Styles de vidéo en cours de création
• Effets et filtres
• Musique
• Types de personnages et créateurs sur la plateforme
• Jargon ou style de conversation
• Public

Avant de plonger dans les détails, qu'est-ce que la sécurité de la marque ?

La sécurité de la marque consiste à protéger l'intégrité et l'identité d'une marque lors de la publicité et du marketing en ligne. La sécurité de la marque s'applique aux médias sociaux, aux newsletters, aux sites Web, aux articles de blog et à toute autre activité en ligne à laquelle la marque participe.

Le marketing d'influence implique que de nouveaux publics, extérieurs à votre marque, soient invités dans le cercle de confiance. Avoir de nouvelles personnes impliquées signifie qu'une marque doit être vigilante pour s'assurer qu'elles défendent les valeurs de la marque et la représentent de manière authentique.

La dernière chose que vous souhaitez est de consacrer du temps et de l'argent à l'élaboration d'une stratégie marketing, uniquement pour voir votre image ternie par l'apparition de votre contenu à côté d'un contenu inapproprié.

La sécurité de la marque est plus importante que vous ne le pensez

Si votre contenu, qui est 100% innocent et bien intentionné, est associé par inadvertance à quelque chose d'inapproprié, cela pourrait nuire à votre marque. Ce n'est pas un problème propre aux médias sociaux; Dans le passé, les marques devaient prendre en compte des problèmes similaires dans la publicité imprimée et télévisée. Aujourd'hui, la différence est que si quelque chose ne va pas pour une marque, la vitesse à laquelle les nouvelles voyagent est plus rapide.

Comment TikTok aborde la sécurité de la marque

En 2020, TikTok a lancé son service commercial, permettant aux marques de créer des publicités dans différents formats et d'utiliser le contenu de marque des créateurs de TikTok. Depuis lors, la sécurité de la marque est une priorité pour la plate-forme. Les problèmes passés, tels que les créateurs tirant parti des défis de hashtag de marque pour leur propre profit, ont été résolus, et TikTok travaille dur pour s'assurer que la plate-forme protège ses partenaires de marque.

TikTok a récemment élargi son partenariat avec OpenSlate, un fournisseur tiers de sécurité des marques. Ce partenariat rassure les marques sur le fait que leurs annonces sur l'application apparaissent aux bons endroits, de sorte que l'annonce n'apparaisse pas à côté d'un discours de haine, par exemple. Ceci est particulièrement important pour les marques qui paient pour la publicité sur la plateforme et font confiance à l'algorithme TikTok pour cibler leur publicité.

Alors que TikTok a clairement déclaré qu'il faisait tout ce qu'il pouvait pour limiter les contenus préjudiciables et protéger ses utilisateurs (y compris les influenceurs et les marques), il appartient également aux marques de surveiller de près ce qui se passe sur la plateforme.

TikTok est un terrain de jeu numérique - un endroit où vous pouvez expérimenter et créer beaucoup de contenu amusant. Tant qu'une marque comprend la plate-forme et s'assure qu'elle travaille avec des créateurs réputés, les avantages du marketing sur TikTok l'emportent sur les risques.

Comment protéger votre marque lorsque vous travaillez avec des influenceurs

Chez TRIBE, notre passion est de veiller à ce que la sécurité de votre marque ne soit jamais compromise, même lorsque vous travaillez avec de nouveaux créateurs. Il est essentiel de vérifier tous les créateurs avec lesquels vous travaillez en tant que marque, même si vous ne faites que republier leur contenu en tant que matériel promotionnel.

Nous encourageons les marques à communiquer avec les créateurs pendant le processus de collaboration et à répondre à toutes les préoccupations liées à la sécurité du brandy, telles que la nudité, le contenu réservé aux adultes ou les grossièretés.

Les problèmes juridiques que les marques doivent surveiller sur TikTok

Le droit d'auteur est, et sera toujours, un sujet délicat lorsqu'il s'agit de médias sociaux. Bien sûr, les TikTokers réguliers, qui téléchargent des vidéos organiques, n'ont pas vraiment besoin de se soucier des chansons ou de l'audio qu'ils utilisent. Mais, en tant que marque, vous devrez être un peu plus prudent.

Bien qu'il y ait beaucoup de musique sous licence sur TikTok qui est créditée aux artistes originaux (et compte pour les numéros de streaming), il existe des millions et des millions de pistes "audio originales". Le téléchargeur d'origine n'a pas créé la majorité de ces fichiers audio. En tant que marque, si vous utilisez cet audio original sur une vidéo et qu'il attire l'attention du titulaire des droits de la chanson, vous pourriez vous retrouver dans l'eau chaude légale.

C'est difficile quand la grande majorité des tendances sur la plate-forme sont basées sur les tendances audio. Mais comme pour toute autre forme de marketing, il vaut mieux prévenir que guérir.

Heureusement pour les marques, TikTok propose une option musicale sûre, la bibliothèque musicale commerciale, qui contient plus de 150 000 pistes libres de droits. Toutes les pistes de la bibliothèque sont disponibles pour une utilisation par les marques et présentent des artistes émergents talentueux du monde entier. Vous trouverez de tout, des instrumentaux aux chansons aux paroles accrocheuses, du rock à la pop, du RnB, du folk, de l'électronique et même des morceaux classiques.

Il est important de noter que ces règles s'appliquent également aux publications d'influenceurs au nom de votre marque. Le créateur doit disposer des droits légaux pour utiliser toute musique qu'il utilise, même remixer, ou utiliser la bibliothèque musicale commerciale.

Chez TRIBE, nous adoptons TikTok, et vous devriez certainement l'être aussi. Notre passion est d'aider les marques à tirer le meilleur parti de la plateforme et à réaliser leur potentiel. Le marketing d'influence est sans aucun doute l'un des meilleurs moyens d'y parvenir. En fait, c'est exactement ce qu'est le positionnement global de TikTok... "Ne faites pas de publicités. Faites des TikToks."

TRIBE aide les marques à débloquer du contenu de marque instantané de créateurs talentueux et influents qui utilisent et aiment déjà leurs produits. Avec le lancement prochain de TikTok sur TRIBE, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur notre puissante plateforme.