Dernière mise à jour le 20 mai 2021

TikTok, c'est beaucoup de choses. C'est nouveau, créatif, amusant, innovant, chronophage, mais plus important que tout cela, TikTok est populaire. Si vous vous considérez comme une personne qui préfère un appel téléphonique à un SMS, si vous êtes confus par les hashtags ou si vous n'avez jamais entendu le mot emoji auparavant. Il est possible que vous n'ayez pas encore entendu parler de TikTok.

TikTok est l'application la plus téléchargée au monde. TikTok compte plus de 2 milliards de téléchargements et plus de 850 millions d'utilisateurs actuels. Pour donner une idée de l'ampleur de ce nombre, environ une personne sur 10 dans le monde entier est actuellement un utilisateur actif de TikTok. Avec des chiffres aussi gigantesques, il semble que la croissance de votre marque sur TikTok devrait être une évidence. Pourtant, un nombre considérable de facteurs doivent être pris en compte. Ici, nous passerons en revue la plupart d'entre eux et vous laisserons décider si TikTok vaut votre temps en tant qu'entreprise.

TikTok a une population jeune

Le composant le plus important et potentiellement primordial à prendre en compte pour décider si TikTok est une plate-forme viable pour votre entreprise est le segment de marché réel des utilisateurs de la plate-forme. Actuellement, 32,5 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont entre 10 et 19 ans. 29,5 % des utilisateurs ont entre 20 et 29 ans. Cela représente jusqu'à 62 % des utilisateurs, au total. Cela peut s'avérer problématique pour votre entreprise pour une raison démographique évidente. Selon ces données démographiques, la majorité démographique sur TikTok a et dépense le moins d'argent par rapport aux autres groupes d'âge.

Selon les recherches, le revenu moyen total d'un ménage moyen ayant une résidence principale de moins de 25 ans est de 32 893 $. Il est probable qu'ils aient déjà dépensé 94,6 % de ce revenu pour d'autres dépenses avant de tomber sur votre produit.

Comparativement au groupe d'âge des 45 à 54 ans, qui a un revenu moyen de 64 781 $ et dépense environ 64,6 % de son revenu, les écarts deviennent apparents. Pour certaines industries, cela peut s'avérer être un dealbreaker. Il est important de noter ce facteur et de considérer qu'en termes de revenus, il existe des alternatives plus efficaces que TikTok.

L'importance des tendances

Contrairement aux autres médias sociaux, TikTok ne nécessite pas de suivi initial avant de réussir. Il existe d'innombrables cas de comptes apparemment inconnus dont la vidéo devient virale. Bien qu'un suivi soit certainement utile, en particulier pour une publication cohérente, il n'est pas nécessaire qu'une publication "explose". Cela est possible car TikTok segmente ses utilisateurs en catégories qui déterminent le type de contenu qu'ils voient. La plupart de ces utilisateurs appartiennent au segment de TikTok qui leur recommande un contenu tendance.

Le contenu tendance peut être n'importe quoi, des sons utilisés au type de vidéos enregistrées et même à la page recommandée. C'est pourquoi lorsque quelqu'un va sur TikTok, il peut voir plusieurs personnes publier ce qui semble être la même vidéo avec de petites différences. Le contenu tendance est poussé vers plus de ces zones segmentées sur TikTok que tout autre type de contenu. Cependant, de nombreuses vidéos qui "explosent" sur TikTok accèdent au contenu tendance au début de la tendance.

Les hommes d'affaires traditionnels pourraient avoir du mal à comprendre pourquoi le fait de choisir une chanson de Justin Bieber plutôt qu'une chanson d'Adele à jouer en arrière-plan aurait un impact sur la qualité de vos vidéos. Pour comprendre cela, essayez d'imaginer les tendances TikTok comme des actions. Les tendances peuvent être n'importe quoi, des chansons aux danses, en passant par n'importe quoi.

Si vous pouvez acheter tôt, vous ferez plus de "bénéfice". (Dans ce cas, le profit fait référence au nombre de vues, de likes, de commentaires, etc…) ; Vous feriez plus de profit en investissant tôt plutôt qu'en achetant une fois que l'action a atteint un plateau. Trouver ces tendances tôt ou découvrir des moyens innovants de les différencier de manière divertissante se traduira par plus d'engagement sur TikTok.

Les pratiques de marketing traditionnelles ne réussiront pas

La chose la plus importante à comprendre à propos de TikTok est qu'il s'agit d'un produit de la culture Internet. En tant que produit d'Internet, TikTok est bizarre. Cela est dit comme le plus grand compliment et ne doit pas être considéré comme une chose négative. Internet est la plateforme la plus étrange, la plus cool, la plus créative et la plus innovante jamais créée. Un endroit où vous pouvez très bien gagner votre vie en partageant les choses que vous aimez de manière divertissante. Si vous essayez un type de marketing plus traditionnel et publiez des vidéos qui sont clairement des publicités, vous ne réussirez pas sur TikTok.

Comme indiqué précédemment, la génération Z représente la majorité des utilisateurs de TikTok. Les recherches montrent que 82 % de la génération Z ignorent les publicités et plus de la moitié utilisent des bloqueurs de publicités. C'est un exemple parfait de la culture Internet et de l'opposition de cette culture aux médias traditionnels. Mais il existe des moyens efficaces pour faire de la publicité sur Internet. Qu'il s'agisse de jouer à des jeux vidéo pendant que les gens regardent en direct, de danser sur des chansons sur TikTok ou même d'aller jusqu'à trouver un marché pour vendre de l'eau dans laquelle vous vous êtes baigné. Oui, vous avez bien lu, il y a eu quelques personnes qui ont fait un très bon profit en vendant l'eau dans laquelle ils se sont baignés.

Aussi répugnante que puisse être cette phrase précédente, il y a une leçon importante à tirer de cette entreprise. La leçon n'est pas pourquoi ils vendraient leur eau de bain, mais comment ils ont convaincu les gens de payer pour cela. Si vous pouvez trouver un moyen intéressant de commercialiser quelque chose, il se vendra, que ce soit sur TikTok ou sur toute autre plateforme. Mais vous devez être prêt à vous plier à certaines idées préconçues sur la façon dont le marketing devrait fonctionner et à vous adapter à la culture Internet et à l'environnement TikTok.

Potentiel de réputation endommagée par association

Lorsque vous choisissez une plate-forme comme TikTok, vous devez également reconnaître que vous acceptez la réputation de cette plate-forme et qu'elle est avec la vôtre. Cela peut être très problématique pour les entreprises, selon leur secteur d'activité.

TikTok a une culture ridicule. Internet est un endroit étrange, mais le monde des affaires n'est pas toujours amusant et idiot. Au contraire, la plupart du temps, ce n'est pas l'endroit le plus convivial du monde. Certains clients ne seraient pas disposés à travailler avec quelqu'un qu'ils perçoivent comme maladroit. Beaucoup de gens ne voudraient pas que leurs avocats dansent sur des chansons de Disney sur TikTok. Tout comme beaucoup n'écouteraient pas leur nutritionniste qui fait des excès chez McDonald's tous les week-ends.

La pensée est justifiée, et entrer dans un monde où le sérieux n'est pas valorisé peut avoir un impact réel négatif sur votre entreprise. Si votre marque peut être affectée négativement par cette association avec Tiktok, il serait insensé de l'ignorer.

Il est facile de se laisser emporter et de penser que ce que nous publions sur Internet vit dans son propre secteur de réalité, déconnecté du nôtre. Mais il est important de garder à l'esprit qu'Internet n'est qu'une extension de ce que nous vivons au quotidien.

Construire votre marque sur TikTok

Il y a des facteurs à considérer qui devraient effrayer de nombreuses personnes d'utiliser TikTok pour leur entreprise. L'un des plus gros avantages n'a pas encore été mentionné. Et c'est l'occasion qu'il offre d'accroître la notoriété des clients. C'est de loin le plus grand avantage d'utiliser une plateforme comme TikTok. Comme indiqué, la plupart des utilisateurs potentiels ne seront pas de gros dépensiers. Si vous cherchez un investisseur providentiel, ce n'est pas l'endroit pour commencer votre recherche.

Cependant, avec des liens et une image de marque appropriés, ce que vous faites sur cette plate-forme peut se répercuter sur d'autres médias sociaux et avenues commerciales. Cette idée peut améliorer votre suivi et votre influence sur Instagram, Facebook, Twitter ou d'autres plateformes de médias sociaux. C'est parce que cela peut amener le spectateur à tomber amoureux de votre marque. Le marketing des médias sociaux peut faire des merveilles, et TikTok est un excellent moyen de commencer. TikTok peut vous obtenir des vues et des impressions, et avec les vues et les impressions vient la prise de conscience.

Ce n'est qu'un chemin. Mais TikTok est un moyen fantastique de créer une clientèle pour les générations plus jeunes et plus férues de technologie. Cette génération TikTok n'a peut-être pas beaucoup de capital à dépenser maintenant. Mais nouer des relations avec eux aujourd'hui peut avoir une année bénéfique sur toute la ligne. Cependant, encore une fois, gardez à l'esprit que si cette augmentation de la notoriété sur TikTok peut très certainement conduire à des ventes, il existe des méthodes qui auront un impact plus immédiat. Pesez l'option et ayez des attentes réalistes de ce que vous voulez de TikTok et vous pouvez avoir du succès.

Temps de décision

Alors, TikTok en vaut-il la peine pour votre entreprise ? Oui et non. TikTok peut certainement valoir la peine, mais pour beaucoup de gens, cela devrait être injustifiable. La décision doit être prise au cas par cas. Si le plan est d'aller dans TikTok pour lever des fonds et gagner du capital. Il y a de fortes chances que cela ne vaille pas votre temps et vous avez besoin d'un nouveau plan.

Cependant, si l'objectif est d'augmenter la relation client et que vous êtes prêt à vous éloigner des pratiques publicitaires traditionnelles, TikTok pourrait faire des merveilles. Besoin d'aide avec le marketing des médias sociaux? Parlez-nous de nos services de médias sociaux en marque blanche.