Top 10 des tendances TikTok en 2022

Les tendances TikTok vont et viennent plus vite que vous ne pouvez dire FYP.

Sur une plate-forme qui est sur la bonne voie pour atteindre 1,5 milliard d'utilisateurs en 2022, il n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing des médias sociaux suivent constamment les dernières tendances et réfléchissent à des moyens créatifs d'atteindre ce public massif.

Mais même sur une plate-forme au rythme fulgurant comme TikTok, il existe encore un certain nombre de tendances marketing fiables que les marques peuvent utiliser pour générer les taux d'engagement élevés pour lesquels TikTok est connu.

En fait, notre tout premier rapport de référence TikTok a révélé que TikTok dépasse les autres plateformes avec un taux d'engagement moyen par abonné de 4,1 %.

Et bien qu'il n'y ait pas de formule secrète pour accumuler des millions de vues (bien que le mystérieux algorithme joue certainement un rôle), ces tendances valent la peine d'être expérimentées pour mettre votre marque devant votre public cible.

Ci-dessous, nous avons rassemblé 10 tendances marketing TikTok ainsi que des exemples pour inspirer votre prochaine vidéo.

Top 10 des tendances marketing TikTok à utiliser en 2022

1. Sons et danses tendance

Les sons et les danses tendance sont ce qui a aidé TikTok à exploser dans la plate-forme qu'elle est aujourd'hui. En fait, "divertissement" et "danse" sont les deux catégories les plus populaires sur TikTok, il est donc clair que ces tendances marketing ne vont pas disparaître de si tôt.

Les marques et les créateurs peuvent maintenir leur contenu à jour en créant des vidéos autour des tendances auxquelles vos abonnés prêtent déjà attention.

Si vous avez besoin d'inspiration pour intégrer les dernières tendances dans votre contenu TikTok, tournez-vous vers le secteur de l'enseignement supérieur.

Les écoles et les universités sont toujours les plus performantes sur les réseaux sociaux, il n'est donc pas surprenant qu'elles produisent constamment du contenu très engageant sur TikTok. De plus, si vous considérez que plus de la moitié des utilisateurs de médias sociaux âgés de 18 à 24 ans sont sur TikTok, il est logique que les collèges soient particulièrement en phase avec ce qu'une majorité d'utilisateurs veulent voir. Ces comptes intègrent fréquemment les dernières tendances dans leur contenu.

L'Université James Madison a obtenu un taux d'engagement plus de 13 fois supérieur à la moyenne avec cette vidéo TikTok qui utilisait un son tendance.

Utiliser un son tendance, apprendre la dernière danse ou participer à un défi sont d'excellents moyens de démarrer avec TikTok, en particulier lorsque vous apprenez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre marque.

De plus, si vous l'exécutez assez bien, il y a toujours une chance que votre vidéo devienne virale, ce qui aiderait à faire connaître votre marque à un public beaucoup plus large.

2. Vidéos explicatives et éducatives

TikTok donne à Google une course pour son argent lorsqu'il s'agit d'être un moteur de recherche de premier plan – TikTok est désormais le premier endroit vers lequel les utilisateurs de la génération Z se tournent lorsqu'ils ont une question.

Au lieu de taper une question comme "comment appliquer de faux cils" dans Google, il y a de fortes chances que les gens ouvrent TikTok à la place. Et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. TikTok est devenu un centre de contenu éducatif sur lequel les utilisateurs peuvent compter pour obtenir une réponse rapide et visuelle à toutes leurs requêtes.

Les marques ont compris et se penchent sur le contenu pratique et éducatif. Cela peut prendre la forme de démonstrations de produits, de didacticiels et même de guides. Et les utilisateurs de TikTok sont clairement désireux d'apprendre, comme en témoigne la popularité du hashtag #LearnOnTikTok qui compte plus de 343 milliards de vues et plus.

Semblable à une stratégie de référencement, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de cette tendance TikTok en créant du contenu autour de sujets recherchés par le public cible de votre marque. Si vous créez du contenu pour une marque de beauté, vous pouvez créer des tutoriels de maquillage ou répondre aux questions fréquemment posées sur vos produits. Ou allez encore plus loin en vous associant à un créateur qui crée déjà des tutoriels de maquillage et a construit une suite autour de lui.

La clé est d'optimiser la vidéo en utilisant des mots clés dans la légende, en créant un titre clair dans l'image miniature et, bien sûr, en répondant à l'intention de recherche en répondant à la question de manière claire ou créative.

3. Niche et sous-cultures

Si vous avez passé du temps sur TikTok, vous connaissez probablement #BookTok. Mais connaissez-vous #CleanTok ou #CareerTok ? Il y a même #IkeaTok qui est dédié aux trouvailles IKEA intéressantes et aux bricolages à domicile utilisant les meubles de la marque.

En termes simples, il existe une communauté de niche - et un hashtag qui l'accompagne - pour pratiquement tous les sujets auxquels vous pouvez penser. Si vous souhaitez atteindre un public de niche, les spécialistes du marketing de marque seraient avisés de puiser dans ces coins d'Internet.

Les communautés de niche et les sous-cultures ont tendance à avoir un public très engagé. Prenez #IkeaTok par exemple – le hashtag compte actuellement plus de 400 millions de vues. La clé de la création de contenu pour un public de niche est d'être authentique. Votre contribution au sujet doit être authentique et apporter de la valeur au public qui la regarde.

Par exemple, si vous commercialisez une marque de beauté et que vous souhaitez présenter vos produits au public #IkeaTok, vous pouvez créer une vidéo qui présente un organisateur de maquillage DIY utilisant des produits de rangement IKEA.

4. Commerce

S'il y a quelque chose que #TikTokMadeMeBuyIt nous a montré, c'est que TikTok a une énorme influence sur le comportement d'achat des consommateurs. En fait, 67 % des utilisateurs disent que TikTok les a incités à magasiner.

Pour suivre la tendance, TikTok a introduit des outils de commerce - comme la possibilité d'ajouter des liens de produits à une vidéo - pour permettre aux utilisateurs d'acheter facilement des produits dès qu'ils les découvrent sur l'application.

Les marques de distribution peuvent organiser leurs produits dans un onglet d'achat dédié sur leur page, comme indiqué dans l'encadré bleu ci-dessous sur le TikTok de NYX Cosmetics.

Si vous êtes un spécialiste du marketing social pour une marque de vente au détail, penchez-vous sur les capacités commerciales de TikTok lorsque vous planifiez votre contenu marketing. Envisagez des moyens de rendre votre contenu achetable afin d'éliminer le nombre d'étapes ou de décisions que les clients doivent prendre avant d'ajouter un produit à leur panier.

Par exemple, NYX inclut l'UGC (généralement une critique ou un tutoriel de maquillage) sur les pages de produits dans son onglet achetable comme preuve sociale supplémentaire pour quiconque envisage de faire un achat.

5. Collaborations avec les créateurs

L'économie des créateurs est ce qui motive TikTok, et les marques seraient bien avisées d'exploiter cette influence. Selon TikTok, les collaborations de marque avec les créateurs peuvent améliorer le rappel de la marque, les taux de visionnage des vidéos et l'engagement avec votre public cible.

Il existe d'innombrables façons de s'associer aux créateurs de TikTok pour votre stratégie marketing, notamment par le biais de partenariats de marque, de contenu publicitaire et même d'UGC.

La marque de beauté Sol de Janeiro fait un excellent travail en utilisant le contenu des créateurs pour faire connaître ses produits.

Non seulement ils s'associent à des influenceurs pour aider à amplifier la marque, mais Sol de Janeiro republie fréquemment des UGC qui contribuent à renforcer la preuve sociale de la marque. Il est clair que l'équipe marketing garde le pouls des mentions de marque et des critiques de produits authentiques.

Lorsque vous vous associez à un créateur ou republiez son contenu, il est essentiel de vous assurer que votre marque et la marque du créateur s'alignent. Lorsque le créateur et la marque ont des audiences similaires, cela contribue à créer un partenariat plus authentique auquel les utilisateurs peuvent faire confiance.

6. Défis de hashtag de marque

Un hashtag de marque est un hashtag créé par une marque qui encourage les utilisateurs à l'utiliser dans leur contenu lorsqu'ils mentionnent la marque, ou pour une campagne spécifique comme un concours ou un défi.

Les hashtags de marque sont un excellent moyen de faire connaître les tendances de votre marque, de faire connaître votre nom à un public plus large et d'encourager l'engagement.

La marque de soins de la peau Eucerin a lancé un défi de hashtag de marque avec sa campagne, #28DaysofEucerin. Basé sur l'idée qu'il faut 28 jours pour prendre une habitude, le défi a encouragé les utilisateurs de TikTok à adopter de nouvelles habitudes qui profitent à une peau saine et à partager leur routine pendant 28 jours pour avoir une chance de gagner un approvisionnement d'un an en produits Eucerin.

Le hashtag a reçu 8,8 milliards de vues et a été utilisé dans la majorité des vidéos les plus attrayantes d'Eucerin, comme indiqué dans l'encadré bleu ci-dessous. Ces vidéos ont également reçu 88 fois plus d'engagement que les autres vidéos de la marque, comme vous pouvez le voir dans l'encadré rouge.

Si vous souhaitez donner à votre marque un regain d'engagement, un défi de hashtag de marque vaut la peine d'être expérimenté. La clé est de s'assurer qu'il y a suffisamment d'incitations pour que les utilisateurs participent, comme un prix majeur. Cela aide également à s'associer à des influenceurs ou à des créateurs qui peuvent aider à générer du buzz pour la campagne lorsqu'elle démarre.

7. Vlogs en coulisses

Si vous étiez actif sur Internet au début des années 2000, alors le mot « vlog » vous rappelle probablement beaucoup de souvenirs.

Eh bien, comme la plupart des tendances culturelles des décennies passées, le contenu de style vlog est de retour grâce à TikTok.

Cette tendance marketing TikTok se joue notamment à travers des vidéos « jour dans la vie ». Si vous parcourez le hashtag #dayinthelife, il existe d'innombrables rôles que vous pouvez découvrir de l'intérieur, de "une journée dans la vie d'un athlète D1" à "une journée dans la vie d'un décorateur de gâteaux". (Avertissement juste : vous pourriez être tenté de changer de carrière après avoir vu le large éventail d'emplois uniques qui existent.)

Ces vidéos ont tendance à être populaires auprès des créateurs individuels, mais les marques peuvent tirer parti de cette tendance en exploitant différents points de vue de membres internes de l'entreprise comme les employés, le fondateur de la marque ou même les étudiants.

Si vous voulez essayer cette tendance, la vidéo devrait donner un aperçu des coulisses des processus, des personnes et de l'atmosphère de l'endroit que vous essayez de promouvoir. Cela pourrait être une bonne stratégie pour les marques qui utilisent TikTok pour recruter des personnes, comme les universités qui souhaitent toucher de nouveaux étudiants, par exemple.

8. Écoute sociale

Bien que l'écoute sociale ne soit pas une nouvelle tendance, elle est particulièrement pertinente sur une plateforme aussi rapide que TikTok.

Les spécialistes du marketing doivent accorder une attention particulière afin de ne pas manquer les conversations pertinentes qui se déroulent autour de la plate-forme, les opportunités potentielles de UGC et les commentaires ou questions que les abonnés pourraient avoir sur votre marque.

Une excellente façon d'exécuter cette tendance est de garder un œil sur la section des commentaires et de répondre aux commentaires avec une autre vidéo. Non seulement le commentaire apparaît superposé sur la nouvelle vidéo, mais il apparaîtra également dans les réponses du fil de commentaires d'origine.

La marque de chaussures DTC Vessi offre un excellent exemple de cette tactique en action. La marque a répondu à une question sur ses chaussures imperméables avec une vidéo d'un créateur de TikTok (@runningjord), connu pour ses vidéos de course à pied, courant sur l'eau dans une paire de chaussures Vessi.

Une autre façon de montrer à vos abonnés que vous les écoutez est d'utiliser la fonction de réponse lors de l'annonce de nouveaux produits (en particulier ceux qui ont été fréquemment demandés), comme le fait la marque de beauté Laneige ci-dessous.

L'écoute sociale sur TikTok consiste à rester au courant de ce dont on parle sur la plate-forme, des sujets tendances aux questions des clients, afin que vous puissiez créer un contenu qui résonne.

Pour vous assurer de ne jamais manquer une conversation (même si vous le souhaitez, vous n'avez pas le temps de faire défiler TikTok toute la journée !), utilisez un outil d'analyse TikTok pour tout suivre, des sujets tendances aux hashtags, le tout depuis un seul endroit.

9. Vidéo longue durée

Bien que la fondation de TikTok ait été construite sur un contenu abrégé, des vidéos plus longues pourraient éventuellement devenir la norme maintenant que les vidéos TikTok peuvent durer jusqu'à 10 minutes.

Une excellente façon d'intégrer cette tendance TikTok consiste à diffuser une série de vidéos. L'un des propres comptes de TikTok, @tiktokforbusiness, offre un excellent exemple de contenu épisodique avec sa série #MadeForTikTok.

Étant donné que le compte est destiné aux propriétaires d'entreprise et aux spécialistes du marketing, la série interviewe des leaders de l'industrie de la publicité qui partagent leurs meilleurs conseils de marketing. Les vidéos adoptent une approche de talk-show mais sont faciles à digérer car elles ne durent que cinq minutes environ.

Une série de vidéos est un excellent moyen d'établir votre marque en tant qu'expert ou ressource et de fidéliser votre public. Les interviews de style questions-réponses sont le choix évident pour une série, mais vous pouvez faire beaucoup avec des vidéos longues, des tutoriels à la narration de style documentaire.

Alors que TikTok continue d'étendre ses capacités vidéo, il est maintenant temps de devancer la concurrence et de tester les eaux avec une vidéo longue durée.

10. TikTok vit

Pour capturer l'engagement en temps réel, envisagez de passer en direct. La diffusion en direct sur TikTok est une autre tendance qui a pris de l'ampleur car elle donne aux marques et aux créateurs une chance de se connecter à un niveau plus personnel. Et parce qu'il y a un onglet entier dédié aux vidéos en direct, les marques peuvent s'adresser à un public beaucoup plus large et capter l'attention d'utilisateurs qui ne les suivent peut-être même pas.

Alors que les créateurs de tous les secteurs peuvent profiter de TikTok Lives, les marques de vente au détail en particulier peuvent profiter de cette tendance grâce à la fonction d'achat en direct de TikTok.

Les marques qui vendent des produits peuvent utiliser un livestream pour présenter différents produits à travers des démonstrations, des critiques ou même simplement en parler.

Les téléspectateurs peuvent ensuite cliquer sur l'onglet de la boutique, comme indiqué dans l'encadré rouge au bas de l'image ci-dessus, pour parcourir les produits qui ont été mentionnés pendant le livestream. La page de la boutique permet ensuite aux utilisateurs de TikTok de faire facilement leurs achats directement dans l'application. Considérez les achats en direct sur TikTok comme le QVC des temps modernes.

Que ce soit pour le shopping, les questions-réponses ou la diffusion d'événements, TikTok Lives peut valoir la peine d'être envisagé si vous souhaitez vous connecter avec votre public à un niveau plus décontracté et en temps réel.

La conclusion

Il y a toujours quelque chose de nouveau à essayer sur TikTok - et c'est la beauté de la plateforme.

La clé pour intégrer les dernières tendances marketing TikTok est de s'assurer qu'elles s'alignent sur votre marque afin que le contenu apparaisse comme authentique pour vos abonnés. Vous n'êtes pas obligé de tous les essayer ! Toutes les tendances ne conviendront pas à votre marque.

Mais une fois que vous commencez à expérimenter différentes tendances et types de contenu, assurez-vous toujours de mesurer les bonnes mesures TikTok afin d'obtenir une analyse précise de vos performances.

Après avoir vu ce qui fonctionne pour votre marque, vous serez sûr de vous retrouver sur le FYP de votre public cible en un rien de temps.