Marketing TikTok : stratégies pour développer la portée de votre marque en 2023

Bienvenue sur un autre blog dans le monde des médias sociaux. Cette fois, nous allons parler du leader qui nous a fait adhérer au concept de courtes vidéos décalées ; oui, vous avez bien deviné, TikTok.

Non seulement 2 milliards de personnes ont téléchargé l'application depuis son lancement en 2016, mais elles passent également 52 minutes par jour sur TikTok. Eh bien, si cela ne suffisait pas, environ 67 % des spécialistes du marketing ont augmenté leur budget marketing TikTok en 2021. Attendez ; Il y a plus:

1. 56% des TikTokers se sentent plus proches d'une marque.
2. Contre 2,4% sur Instagram, le taux d'engagement moyen pour une publication TikTok sponsorisée est de 4,5%.
3. Les taux d'engagement pour les efforts de marketing d'influence de TikTok sont généralement de 17,96 %.

Avec autant d'utilisateurs utilisant TikTok dans le monde, il était inévitable que des spécialistes du marketing avertis se frayent un chemin dans ce réseau social et aspiraient son potentiel marketing.

Pour éviter tout FOMO, découvrons le marketing TikTok et comment cette plate-forme époustouflante a changé les perspectives des spécialistes du marketing.

Qu'est-ce que le marketing TikTok ? Les fondamentaux que vous devez connaître !

Le marketing TikTok consiste à l'utiliser pour faire la publicité d'une entreprise, d'un exemple ou d'un service. Cela peut impliquer une variété de stratégies, y compris le marketing d'influence, la publicité TikTok et la création de contenu viral organique. Les entreprises peuvent bénéficier du marketing TikTok en augmentant la notoriété de leur marque.

TikTok Marketing consiste à utiliser cette plate-forme pour faire la publicité de votre marque, de vos produits et de vos services. Cela peut inclure de nombreuses stratégies telles que le marketing d'influence, le repostage sur TikTok et la création de contenu organique. Les marques bénéficient du marketing TikTok en augmentant la notoriété de la marque et le fait que le contenu devient viral plus rapidement.

TikTok est devenu une plaque tournante en plein essor permettant aux entreprises d'atteindre leur public grâce à des stratégies de marketing créatives et engageantes. Le marketing TikTok utilise les fonctionnalités uniques de l'application, telles que les vidéos et les pistes audio abrégées, pour présenter votre marque, produit ou service à son vaste public.

Grâce à l'algorithme sophistiqué de l'application, les marques peuvent :

• Exploitez les solides analyses
• Profitez de ses capacités de ciblage pour vous connecter avec le bon public
• Maximisez le retour sur investissement avec des possibilités infinies de croissance et d'engagement
• Créez du contenu viral qui aide à créer un public large et fidèle
• Augmentez les conversions et stimulez le succès de la marque.

Stratégie marketing TikTok : la voie vers le succès de la marque

Une stratégie marketing TikTok bien conçue peut vous aider à atteindre vos objectifs et à capter l'attention de millions d'utilisateurs actifs grâce à la création de contenu organique qui devient viral en un clic.

Donc, pour commencer, il n'y a pas de moyen infaillible de garantir le succès, mais il y a quelques questions légitimes sur lesquelles vous devez vous concentrer pour créer une stratégie de marketing TikTok de feu. Les voici!

1. Connaissez-vous bien la plateforme ?

Si vous approchez TikTok de la même manière que ce que vous faites sur d'autres réseaux sociaux, cela pourrait créer un problème. C'est pourquoi comprendre correctement TikTok devrait être votre chemin, car il a des tendances, des fonctionnalités et un comportement d'utilisateur différents.

• Examinez les différents outils proposés par l'application TikTok et notez les filtres, les effets et la musique les plus populaires.
• Campagnes et défis de hashtag de marque ; Le point de vue de TikTok sur le contenu généré par les utilisateurs, faites attention à eux
• Ils impliquent généralement une chanson, un mouvement de danse ou une tâche que les utilisateurs sont poussés à imiter.
• Étudiez également l'algorithme TikTok. Savoir comment TikTok classe et présente les vidéos dans l'onglet Pour vous peut influencer votre contenu, votre hashtag et votre stratégie d'interaction.

2. Connaissez-vous votre public ?

Découvrez qui pourrait être intéressé par votre marque en recherchant les données démographiques de TikTok avant de commencer à produire du contenu.

• Étant donné que TikTok est interdit en Inde, vous pourriez réfléchir à deux fois avant de cibler votre public indien.
• Recherchez ce qui se chevauche sur TikTok en recherchant votre public et son comportement sur d'autres réseaux. Il peut y avoir des similitudes, des chevauchements et des différences.
• Découvrez le contenu qui intéresse votre public potentiel une fois que vous l'avez identifié.

3. Avez-vous une compréhension claire de vos objectifs marketing TikTok ?

Bien que vous puissiez créer des TikToks juste pour le plaisir, il est préférable d'avoir en tête des objectifs qui peuvent être connectés à l'ensemble de vos objectifs commerciaux.

• Que vous souhaitiez attirer plus de clients, élargir votre audience, renforcer la reconnaissance de votre marque ou accroître la notoriété de votre produit, il est essentiel de justifier vos efforts par une justification.
• Fixez-vous des objectifs selon vos besoins et encadrez-les en conséquence. Vos objectifs doivent suivre l'approche SMART (spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et opportun).
• Utilisez la fonction TikTok Analytics pour mesurer vos objectifs.

4. Avez-vous réfléchi à vos concurrents ?

Si vos concurrents sont sur TikTok, vous risquez de manquer une action. Et sinon, vous pourriez avoir un avantage concurrentiel avec TikTok Marketing.

• Trouvez au moins trois à cinq entreprises ou organisations similaires et découvrez ce qu'elles font sur l'application.
• Utilisez le cadre SWOT pour déterminer les avantages, les opportunités et les dangers de chaque rival.
• Faites également attention aux stars de TikTok, aux experts de l'industrie et aux influenceurs, car il s'agit d'une plate-forme dirigée par des créateurs.

5. Combien coûte trop lors de la publication ?

Il est essentiel de vous assurer que vous publiez de manière cohérente et à un moment précis pour non seulement vous lancer dans une plus grande portée, mais également engager les utilisateurs lorsqu'ils sont plus susceptibles de se convertir.

• Les meilleures campagnes TikTok utilisent un calendrier pour publier du contenu certains jours. La création d'un calendrier de publication cohérent est cruciale pour fidéliser votre public.
• Considérez où se trouve votre public cible et publiez en fonction de son timing ; vérifiez quand ils sont les plus actifs et publiez à ce moment-là.
• En dehors de cela, prenez soin de votre cohérence; vous voulez être suffisant, mais ne bombardez pas ou ne submergez pas votre public avec trop de publications quotidiennes. La qualité plutôt que la quantité devrait être votre devise.

6. Avez-vous analysé la progression de votre campagne marketing TikTok ?

Il est maintenant temps de déterminer les paramètres à mesurer pour un bénéfice maximal. Vous pouvez également utiliser des analyses pour comprendre comment modifier votre prochaine campagne de marketing TikTok.

• Si vous souhaitez voir comment votre public réagit à votre contenu, faites attention aux goûts, aux commentaires et aux vues.
• Si vous avez besoin d'une meilleure portée, vous voudrez peut-être voir le nombre de comptes que vos publications atteignent.
• Vous pouvez obtenir un rapport TikTok complet pour analyser chaque aspect de votre contenu.

Avantages du marketing TikTok que vous devez connaître

Ce qui a commencé comme une simple application de synchronisation labiale est devenu l'un des outils de marketing les plus appréciés des propriétaires de marques. C'est une application très recherchée pour le marketing, ce qui la rend difficile à ignorer.

Voici quelques avantages inattendus de TikTok dont vous devez être conscient si vous cherchez à utiliser la plateforme pour vendre votre entreprise.

1. 37 % des utilisateurs trouvent de nouveaux contenus, ce qui augmente votre notoriété.

Il ne fait aucun doute que TikTok offre une exposition massive aux marques qui cherchent à se placer au premier rang en raison de son grand nombre d'utilisateurs dans le monde.

Avec une exposition aussi massive, le marketing TikTok a la capacité de donner à votre marque la notoriété qu'elle mérite.

2. Les publications ont un taux d'engagement de 17,6 %, ce qui rend votre contenu plus "vu".

Cela signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles d'aimer, de commenter ou de partager du contenu sur TikTok que sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Ils passent tellement de temps à faire défiler qu'un ou deux sont susceptibles d'être partagés entre leurs pairs, ce qui donne à votre contenu plus d'opportunités d'être vu par des clients potentiels.

3. 66% des spécialistes du marketing optent pour le marketing d'influence TikTok.

TikTok abrite une communauté croissante d'influenceurs qui peuvent vous aider à atteindre un public plus large et à promouvoir votre marque auprès de leurs abonnés.

Les influenceurs connaissent leur public et créent un contenu qui le concerne à un niveau plus profond, faisant du marketing d'influence sur TikTok le meilleur moyen d'atteindre vos objectifs.

4. La GenZ et la génération Y préfèrent le contenu des utilisateurs au contenu de marque.

Les fonctionnalités uniques de TikTok, telles que la possibilité d'ajouter de la musique et des filtres, encouragent les utilisateurs à faire preuve de créativité avec leur contenu.

Cet accent mis sur l'authenticité et la créativité a fait de TikTok une plate-forme préférée des publics de la génération Z et de la génération Y, car ils aiment le contenu généré par les utilisateurs ou les influenceurs plutôt que le contenu promotionnel sponsorisé.

Êtes-vous confus entre UGC et IGC ? Voyez la différence ici!

5. 52 % des utilisateurs de TikTok trouvent de nouveaux produits, ce qui vous donne plus de visibilité.

L'algorithme de la page For You de TikTok a été salué pour sa capacité à afficher le contenu que les utilisateurs sont susceptibles d'apprécier, quel que soit le nombre d'abonnés d'un compte. Cela signifie que même les petites entreprises ont le potentiel d'atteindre un large public sur TikTok.

Les utilisateurs recherchent des produits nouveaux et à venir sur TikTok, donc si vous avez quelque chose de valeur à offrir, vous êtes plus susceptible de convertir les utilisateurs directement à partir de TikTok.

6. 86 % des TikTokers partagent du contenu, ce qui rend votre contenu viral plus rapidement.

Le format unique de TikTok encourage les vidéos courtes et visuellement attrayantes, ce qui en fait un terreau fertile pour le contenu viral. En raison de l'algorithme de TikTok, la société met davantage l'accent sur la découverte de contenu que sur le fait de vous montrer quelque chose créé par vos amis.

La page Pour vous essaie d'aider les utilisateurs à trouver de nouvelles informations, mais il existe un flux séparé où vous pouvez voir les mises à jour des personnes que vous suivez.

Cela indique que TikTok offre aux marques une chance spéciale d'atteindre un public plus large que sur d'autres plateformes. Gagnez plus d'abonnés, augmentez vos chances de générer une transaction et soyez trouvé par des personnes à la recherche de votre contenu.

7. Avec un taux d'impression (CPM) de 10 $, le contenu sponsorisé est relativement moins cher.

TikTok propose une gamme d'options publicitaires, notamment des publicités intégrées, des défis de hashtag sponsorisés et des prises de contrôle de marque. Ces options sont généralement plus rentables que les autres plateformes de médias sociaux et génèrent plus de rendements après un investissement moindre.

Et si vous avez du contenu d'utilisateurs, comme mentionné précédemment, vous pouvez ajouter des UGC à vos publicités sociales. Avec UGC Ads, vous obtenez un meilleur taux d'engagement avec peu ou pas d'investissement.

6 idées de marketing TikTok comme aide étendue!

Idées de marketing TikTok, vous pouvez créer un contenu engageant qui résonne avec le public jeune et actif de TikTok et renforcer la notoriété et la fidélité de la marque parmi un groupe démographique de plus en plus difficile à atteindre par les méthodes publicitaires traditionnelles.

1. Les tendances existantes à la rescousse

L'algorithme TikTok donne la priorité au contenu en fonction de l'audience et de la popularité.

Les équipes marketing doivent donc utiliser des hashtags et des mèmes populaires pour fournir un contenu pertinent qui plaît à leur public cible.

TikTok exige que votre équipe soit active afin de suivre les tendances les plus récentes, contrairement à la configuration publicitaire sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Les utilisateurs de ce site recherchent du matériel sous des hashtags populaires qui aident à faire connaître votre marque à de nouveaux clients.

Votre créativité peut être développée en utilisant les tendances actuelles et vous pouvez utiliser du contenu dont vous savez déjà qu'il est populaire auprès des téléspectateurs.

En utilisant le défi TikTok Duet et le hashtag #KraftMacMeSkip, Kraft a pu interagir avec son public et attirer plus de 6 millions d'utilisateurs.

2. Trouvez un équilibre entre la promotion et le divertissement

TikTok vous permet d'éduquer et d'amuser votre public cible, mais vous devez également commercialiser votre entreprise. Les téléspectateurs ignoreront une vidéo si elle semble être principalement commerciale.

Lorsque vous commencez à faire des vidéos, il est crucial d'éclairer et de divertir les spectateurs pour les intéresser.

Ajoutez du contenu promotionnel si vous avez gagné des abonnés, tels que des didacticiels sur les produits, des interactions avec les produits ou des offres spéciales. Vous pouvez renforcer une relation avec des clients potentiels en équilibrant divertissement et publicité.

3. Renforcez la notoriété de la marque en tirant parti des collaborations.

Conquérir le monde TikTok a une courbe d'apprentissage, comme toute nouvelle entreprise de marketing.

N'hésitez pas à puiser dans les connaissances des autres pour maximiser l'efficacité de votre approche publicitaire. Les entreprises peuvent identifier les pros qui produisent du contenu pertinent en ligne via le Creator Marketplace de TikTok.

Une marque peut trouver une personne possédant les compétences nécessaires pour aider à produire des vidéos pertinentes, divertir les téléspectateurs et fournir un point de vue distinctif en utilisant des personnes d'horizons divers.

Tirer parti de producteurs de contenu qualifiés peut aider votre équipe à élever votre marque.

4. Obtenez une mise au point en plein écran pour les TikTokers

Les utilisateurs de TikTok aiment visualiser le matériel en orientation portrait.

Pour créer la vidéo la plus attrayante pour votre public, votre équipe marketing doit envisager d'utiliser un format vidéo 9:16. En utilisant ce style, vous pouvez vous assurer que votre message remplit tout l'écran et suivre les meilleures pratiques de la plateforme pour présenter votre entreprise.

Lors de la création de matériel qui fait la promotion de votre produit, il est crucial de prendre en compte le style souhaité.

5. Connectez-vous via des idées d'appel à l'action

En incluant un appel à l'action (CTA) dans la publicité, vous pouvez engager le spectateur et lui fournir un plan d'action simple après avoir regardé votre vidéo.

Le gestionnaire de publicités sur TikTok propose des options pour les CTA cliquables. En fonction des objectifs de votre marque, les clients peuvent cliquer pour rechercher des bonnes affaires, consulter des offres, en savoir plus et trouver un emplacement. Les boutons cliquables peuvent augmenter le trafic sur le site Web et lier vos produits au public.

De plus, le spectateur bénéficiera d'une expérience plus attrayante car il pourra explorer les offres de votre marque au-delà de la portée d'une brève vidéo. Un appel à l'action est une exigence d'un marketing efficace et peut stimuler les conversions.

Par exemple, le marketing du Nouvel An de Starbucks pour #GoodVibeMessenger a rendu évident ce que le spectateur devrait faire ensuite.

La marque pourra délivrer de futurs contenus promotionnels au client qui interagit avec cette offre en se connectant via cette technique marketing.

6. Soyez une personne pleine d'esprit

S'amuser et se connecter via l'humour est la meilleure méthode pour interagir avec les membres de TikTok. Sur ce site, les utilisateurs recherchent du divertissement. Trouver votre spécialité et apprendre à produire du contenu qui fait la promotion de votre marque prend du temps.

Vos produits se démarqueront si vous développez des vidéos animées agréables. Amusez-vous à développer du contenu au lieu de vous concentrer sur les vues, et le public suivra.

Examinez comment les autres campagnes marketing se démarquent dans le cadre de votre enquête. Les gens veulent voir des choses humoristiques et optimistes.

Jusqu'à la prochaine fois,

Maintenez votre immersion dans la culture TikTok et apprenez à intégrer votre marque dans des espaces qui généreront plus d'impressions.

Utilisez les métriques fournies par TikTok pour évaluer la façon dont votre matériel est reçu et être adaptable aux nouvelles tendances.

Votre entreprise peut devenir plus visible et se développer grâce à un marketing innovant et à des techniques réactives.