Abonnez-vous pour un accès total à nos secrets marketing

La domination de Google sur Internet est incontestée, n'est-ce pas ?

Google.com est le domaine Web le plus visité depuis 2010, et Google Search représente actuellement près de 93 % du marché mondial des moteurs de recherche mobiles. La société technologique possède également de nombreux services Internet parmi les meilleurs au monde, notamment YouTube, Gmail et Google Maps.

Cependant, le règne de Google en tant que moteur de recherche incontournable touche peut-être à sa fin.

Cloudflare a récemment révélé que TikTok a dépassé Google en tant que site Web le plus visité en 2021. L'application de partage de vidéos est devenue le réseau social à la croissance la plus rapide de tous les temps et compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde.

Mais comment une application connue pour ses vidéos d'adolescents dansants a-t-elle pu détrôner un géant de la technologie d'un billion de dollars ? La réponse réside dans la façon dont les consommateurs, en particulier les utilisateurs de la génération Z, recherchent des informations.

TikTok comme moteur de recherche

Pour la plupart des gens, Google est Internet : plus de 53 % de tout le trafic Internet commence par une recherche Google, selon un rapport de recherche organique de BrightEdge. Si un utilisateur va en ligne, il y a de fortes chances qu'il ait commencé chez Google.

Au cours des deux dernières années, cependant, les utilisateurs de la génération Z ont de plus en plus utilisé TikTok pour rechercher tout, des vêtements aux recommandations de restaurants, au lieu de "Googler" pour les requêtes de recherche.

TikTok est même devenu une source d'information à croissance rapide. Selon une enquête britannique menée par Ofcom, 28% des adolescents comptent sur TikTok pour les dernières nouvelles.

La menace TikTok pour les activités principales de Google n'est pas passée inaperçue. Google SVP Prabhakar Raghavan, qui supervise la recherche Google, a reconnu les changements de comportement lors de la conférence Brainstorm Tech de Fortune.

"Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu'ils recherchent un endroit pour déjeuner, n'utilisent pas Google Maps ou Search", a déclaré Raghavan. "Ils vont sur TikTok ou Instagram." Les chiffres sont basés sur l'enquête interne de Google auprès des utilisateurs américains âgés de 18 à 24 ans.

Il a également ajouté que les jeunes internautes ont tendance à découvrir des informations via un contenu immersif, plutôt que des mots-clés SEO traditionnels ou des informations textuelles.

Contrairement à la croyance populaire, TikTok est plus qu'une application pour partager des mèmes et des vidéos de danse. Selon Statista, certains des contenus les plus populaires sur TikTok incluent le fitness, les rénovations domiciliaires et le bricolage, la beauté, la cuisine et les hacks de la vie, des catégories qui ont longtemps été dominées par Google.

La plate-forme d'apprentissage de la génération Z

Alors que de nombreuses personnes ont rejeté TikTok comme une plate-forme pour les tendances virales, il a été magistral pour se positionner comme une plate-forme de découverte et d'apprentissage.

Alors, comment TikTok est-il devenu une plateforme d'apprentissage si populaire ?

TikTok est conçu pour permettre aux experts en la matière de partager facilement des informations précieuses et de trouver un public. Cela a donné naissance à des milliers de micro-communautés, chacune dédiée à un sujet spécifique comme le marketing numérique, la santé sexuelle ou le jardinage.

Les utilisateurs apprécient également d'avoir un accès direct aux créateurs de contenu, qui dispensent souvent des conseils spécifiques, répondent aux questions et répondent aux commentaires individuels. Les meilleurs créateurs de la plate-forme ont créé des communautés centrées sur leur marque, ce qui améliore la visibilité de l'algorithme.

Certains experts en éducation ont vanté le potentiel de TikTok en tant qu'outil d'enseignement et d'engagement. Une étude de Harvard a montré que les stratégies d'apprentissage actif ont amélioré les résultats d'apprentissage des étudiants.

Contrairement à l'éducation traditionnelle, qui privilégie la standardisation, l'apprentissage TikTok engage activement l'aspect créatif et social de l'éducation. Les créateurs s'efforcent de rendre leurs vidéos éducatives amusantes et attrayantes, et leurs abonnés regardent leur contenu par choix, suscités par un véritable intérêt pour le sujet et non pour les notes ou les tests.

Ce que la recherche TikTok signifie pour les spécialistes du marketing numérique

Le passage aux vidéos courtes pour consommer des informations a de réelles implications pour quiconque travaille dans le marketing numérique. Les utilisateurs de la génération Z deviendront bientôt le groupe de consommateurs le plus important et le plus puissant, et les marques qui veulent conquérir ce marché devront faire appel à leurs attentes numériques.

Les géants de la technologie multiplient les vidéos courtes en réponse à ce changement :

• Google pousse Web Stories, une version Web de la vidéo abrégée, sur les résultats de recherche mobiles et Google Discovery.
• Les créateurs de contenu YouTube peuvent désormais créer des vidéos courtes, appelées Shorts, à partir du contenu existant dans leurs bibliothèques.
• Meta a annoncé que toutes les nouvelles vidéos téléchargées sur Instagram seront partagées sous forme de Reels.

Les spécialistes du marketing numérique qui rejettent TikTok en tant que plate-forme sociale pour les vidéos de danse risquent de prendre du retard. L'application s'est avérée être un outil puissant que les utilisateurs ont utilisé pour effectuer des changements commerciaux et culturels :

• Un effort coordonné des utilisateurs de TikTok a perturbé les rassemblements de Donald Trump, laissant des centaines de sièges vides sur les sites, a déclaré The Guardian.
• Un rapport de Variety a révélé que 75% des utilisateurs de TikTok découvrent de nouvelles musiques via l'application, propulsant de nombreux artistes dans les charts.
• De plus en plus d'entreprises vendent sur TikTok, avec des événements en direct extrêmement réussis attirant des centaines de millions de vues.

Vos prochaines étapes en tant que marque

La popularité de TikTok présente de nombreuses opportunités de marketing pour les petites et moyennes marques, en particulier pour celles qui n'ont pas fait le saut depuis Google et Facebook.

Les marques peuvent tirer parti de la portée massive de TikTok dans trois domaines clés :

• Contenu organique
• Marketing d'influence
• Annonces payantes

Le succès marketing de TikTok dépend de la capacité de votre marque à produire un contenu original et engageant. Mais cela ne signifie pas que vous devez lancer une nouvelle tendance pour créer une prise de conscience ; de nombreuses marques prêtent une attention particulière aux tendances actuelles et créent un contenu qui surfe sur la vague d'attention.

Bien que la création de contenu pour TikTok ne soit pas trop différente d'Instagram, YouTube ou Facebook, il est important que les marques suivent quelques principes de base pour s'assurer que les vidéos sont conformes aux attentes des utilisateurs. Pour commencer, les utilisateurs de TikTok apprécient l'honnêteté et détestent les faux-semblants (c'est-à-dire qu'ils peuvent voir à travers vous), alors assurez-vous que votre contenu provient d'un lieu de transparence. De nombreux créateurs de contenu investissent également dans des outils pour rendre leur contenu attrayant, alors n'hésitez pas à expérimenter les angles de caméra, la musique et les effets visuels.

La grande communauté d'influenceurs de TikTok a également été un énorme moteur de succès marketing pour de nombreuses marques. Étant donné que les influenceurs ont déjà une présence établie sur la plateforme, les marques peuvent tirer parti de leur popularité pour présenter leurs produits et services à un nouveau public. Il est avantageux de rechercher qui sont les influenceurs prometteurs sur la plate-forme, surtout si vous occupez un créneau spécifique.

Et grâce à la propre plate-forme publicitaire de TikTok, TikTok for Business, les marques peuvent payer pour insérer leur contenu dans les flux des utilisateurs sans avoir l'air déplacé ou avoir l'air trop commercial. Les publicités TikTok voient souvent

2.5X ROAS, et le CAC est l'un des plus bas de l'industrie.

Construire votre stratégie TikTok

Les équipes marketing de nombreuses marques restent orientées vers la publicité sur Google ou Meta. Les marques qui souhaitent explorer TikTok en tant que plateforme marketing doivent avoir accès à de nouvelles compétences leur permettant de naviguer dans son algorithme unique.

Par exemple, un spécialiste du marketing de croissance spécialisé dans TikTok peut optimiser votre entonnoir existant pour la plate-forme afin d'assurer une croissance maximale. Ils peuvent également identifier les opportunités marketing qui fonctionnent le mieux pour votre marque, en exploitant les données pour trouver des stratégies négligées qui amélioreront vos résultats.

Les marques bénéficieront également de travailler avec un gestionnaire de médias sociaux (et non, nous ne parlons pas d'un stagiaire avec un compte Facebook) pour approfondir cette stratégie, aider à la cadence de publication, s'assurer que votre marque comprend votre public sur la plateforme et crée une communauté qui chante vos louanges.

TikTok comme moteur de croissance

Il est clair que les consommateurs, en particulier dans la cohorte de la génération Z, passent des plates-formes héritées telles que Google Search et YouTube à TikTok.

Le message est simple : les marques doivent suivre leurs collaborateurs. Si TikTok est la destination de vos consommateurs, c'est là que vous devez être.

Alors que TikTok gagne en popularité, les marques doivent repenser leurs stratégies marketing existantes pour rester pertinentes sur un marché de plus en plus encombré.

L'un des meilleurs moyens d'étendre votre portée est de travailler avec un expert en marketing TikTok. Un stratège des médias sociaux et un spécialiste du marketing de croissance de MarketerHire combinés aideront votre marque à commercialiser efficacement auprès de votre groupe démographique souhaité et à faire sa marque dans cet espace de plus en plus pertinent.

‍