TikTok SEO : comment apparaître dans les recherches TikTok

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Quelle que soit la requête, la génération Y et les générations plus âgées comptent depuis longtemps sur les moteurs de recherche comme Google et Bing pour obtenir des informations sur pratiquement tout. (Oui, les gens utilisent vraiment encore Bing.)

De nos jours, cependant, la génération Z va à contre-courant de cette tendance en s'appuyant sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok pour répondre à leurs questions les plus urgentes. Une étude récente commandée par Google a déterminé que près de 40 % des personnes âgées de 18 à 24 ans préfèrent TikTok ou Instagram aux moteurs de recherche en ligne. ¹

En d'autres termes, les marques qui souhaitent toucher un public plus jeune doivent apprendre à faire de la publicité sur TikTok.

La bonne nouvelle est que la mise en route est en fait assez facile, notamment avec l'aide d'une agence TikTok . Découvrez nos étapes simples et rapides pour maîtriser l'optimisation des moteurs de recherche TikTok.

Pourquoi les jeunes utilisent-ils TikTok pour la recherche ?

Lorsque les jeunes d'aujourd'hui veulent découvrir les meilleurs restaurants de New York ou savoir ce que fait leur pop star préférée, ils ne se tournent pas vers les sources d'information factuelles ou les bases de données établies pour obtenir des informations. Au lieu de cela, ils veulent entendre de vraies personnes comme eux.

Des plateformes comme TikTok et Instagram fournissent exactement cela : des recommandations de bouche à oreille à l'échelle mondiale.

TikTok n'a pas hésité à son statut amélioré en tant que source incontournable pour les potins de célébrités ou les restaurants de joyaux cachés dans les lieux branchés. Selon le New York Times, l'application se penche sur la recherche en testant de nouvelles fonctionnalités autour des mots-clés et du référencement. ²

À l'heure actuelle, TikTok SEO est relativement nouveau. Les marques qui cherchent à "pirater" la plateforme sociale peuvent le faire avec une relative facilité. Mais à mesure que l'application mûrit et que de plus en plus de marques et de détaillants envahissent l'espace, il deviendra plus difficile de se classer sur TikTok.

Cela signifie que les créateurs de contenu qui souhaitent sérieusement se présenter doivent le fairemaintenant.

Conseils de classement de premier plan pour les recherches TikTok

Ainsi, les jeunes sont de plus en plus intéressés par les représentations visuelles d'informations provenant de sources qui se sentent authentiques. Mais quel est le meilleur moyen pour une entreprise d'atteindre ces personnes ? Il ne suffit pas de télécharger du contenu vidéo aléatoire sur TikTok dans l'espoir d'atteindre la viralité.

Voici quatre étapes pour attirer et conserver l'attention de votre public cible.

Étape 1 : Déterminer le public

Quelle est la règle d'or du marketing ?Connaissez votre public.

D'accord, c'est loin d'être la seule règle d'or, mais pour les marques qui se tournent vers le marketing TikTok, c'est un bon point de départ. Avant de passer par les étapes de tournage et d'édition de contenu vidéo, les marques doivent déterminer leur public cible et ce que ces utilisateurs de TikTok pourraient rechercher.

Par exemple, une entreprise qui vend des produits de soins capillaires peut déterminer que la majorité de ses clients sont des femmes adultes intéressées par la mode et la beauté et des coiffeurs à la recherche de conseils. L'entreprise peut utiliser ces informations pour créer du contenu sur les meilleurs fers plats à moins de 100 $ ou des tutoriels sur la façon de coiffer les cheveux longs. Ou ils peuvent se pencher sur le marketing d'affiliation TikTok et trouver un influenceur qui résonne avec ce type de client.

Lorsqu'il s'agit de comprendre l'audience d'une marque, plus d'informations signifient une meilleure création de contenu. Comprendre l'utilisateur cible et ses points faibles permet à une marque de créer du contenu qui fournit des solutions aux requêtes les plus urgentes d'un utilisateur ou à sonintention de recherche.

Considérez l'intention de recherche comme ce que l'utilisateur tape dans la barre de recherche TikTok. C'est aussi simple que cela puisse paraître :

• Les utilisateurs tapant "meilleurs soins de la peau végétaliens" sont intéressés par le contenu sur les types d'hydratants et de sérums sans cruauté à acheter.
• Les utilisateurs à la recherche de "recettes Instapot faciles" recherchent des repas rapides préparés avec leur accessoire de cuisine préféré.

L'analyse des informations basées sur les données concernant l'intention de recherche de l'audience est la première étape qu'une marque doit franchir pour atteindre ses clients.

Étape 2 : Choisissez les meilleurs mots-clés

Tout stratège de contenu qui s'est demandé comment intégrer un mot-clé difficile dans un article de blog sait à quel point ce processus est précieux lorsqu'il s'agit de se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Ils sont également probablement familiarisés avec les trois composants de la sélection d'un mot clé, à savoir :

• Volume de recherche – Le nombre de personnes recherchant le mot-clé.
• Pertinence – La pertinence de ce mot-clé par rapport au contenu qu'une marque essaie de promouvoir.
• Difficulté du mot -clé – À quel point il est difficile de se classer dans les recherches pour ce mot-clé.

Lorsqu'il s'agit de choisir des mots-clés, il y a à la fois méthode et magie :

• De manière générale, il est conseillé de choisir des mots-clés avec un volume de recherche élevé.Par exemple, les "meilleurs vélos de route" ont un volume de recherche relativement élevé par rapport aux "vélos de course aérodynamiques en fibre de carbone", car beaucoup plus de personnes recherchent les premiers que les seconds.
• Il est également judicieux d'inclure des mots cléstrès pertinents .Une entreprise qui essaie de diffuser du contenu sur les meilleures bottes de neige ne devrait pas inclure de mots clés tels que "les plus hauts talons" et "les meilleurs talons aiguilles". En effet, la vidéo ne fournira aux utilisateurs qui recherchent sur ces sujets aucune des informations qu'ils recherchent.
• En ce qui concerne la difficulté des mots clés, ilest essentiel de trouver un équilibre .Il est probablement difficile de se classer pour un mot-clé comme "meilleure application de fitness", car de nombreuses entreprises l'utilisent pour toutes sortes de requêtes, de la perte de poids à la musculation en passant par la santé en général. D'un autre côté, il sera plus facile de se classer pour "l'application de suivi des calories brûlées". L'astuce ici est que moins de personnes rechercheront ce terme, ce qui limitera le nombre de personnes que l'entreprise atteindra.

Étape 3 : Déployez les mots clés

TikTok SEO utilise des mots-clés à divers endroits, et il est important de les considérer attentivement. Voici comment un créateur de contenu peut inclure de manière optimale un mot-clé sur la plateforme de médias sociaux :

• Dites-le - Oui, TikTok écoute.Un créateur de contenu utilisant le mot-clé "meilleure recette de ramen" peut se classer plus haut dans les recherches en utilisant cette phrase de manière organique dans l'audio de son contenu. C'est généralement facile à faire : "Je vais vous montrer lameilleure recette de ramen que j'ai rencontrée dans toutes mes aventures nocturnes au micro-ondes" suffirait.
• Utilisez-le dans les sous-titres – TikTok utilise l'IA pour enregistrer ce que dit un créateur, puis le refléter dans les sous-titres.S'assurer que ces sous-titres sont automatiquement ajoutés à la vidéo aidera au classement de la vidéo.
• Incluez-le dans le titre - La création d'un titre en haut d'une vidéo TikTok n'est pas obligatoire, mais cela encourage les utilisateurs à cliquer.En plus d'utiliser le mot-clé, les titres doivent être faciles à lire. En termes de référencement TikTok, "Mes cafés préférés à Boston" est meilleur que "Un assortiment d'établissements dans lesquels j'ai aimé boire des boissons java pressées à froid".
• Ajoutez-le aux légendes – Semblable au titre, la légende fournit un contexte et des informations supplémentaires.Mais une mêlée de mots-clés différents ne suffira pas - une légende doit se lire comme du vrai texte pour avoir un sens pour l'utilisateur. "Meilleure poêle, meilleures marmites pour cuisiner dans des hacks de cuisine bon marché foodies" peut inclure tous les mots-clés d'une marque, mais ses mots absurdes sont susceptibles de rebuter les téléspectateurs.
• Utilisez-le comme hashtag - La plupart des professionnels du marketing l'ont probablement appris au cours d'une décennie d'expérience en essayant d'atteindre les consommateurs sur Twitter et autres.Cependant: N'exagérez pas. Sérieusement, détendez-vous avec les ###. Ajouter une légende avec un tas de hashtags aléatoires signale l'heure amateur et dégrade l'autorité d'une marque. Au lieu de cela, sélectionnez les hashtags les plus pertinents et respectez-les.

Étape 4 : Faites ressortir le contenu

Si la création de contenu est bonne et que les spécialistes du marketing respectent les étapes 1 à 3, leur vidéo devrait commencer à se classer. Cependant, pour que le contenu conserve sa place ou même augmente, il doit également êtreperformant.

Cela se produit lorsque la vidéo reçoit des likes, des commentaires et des partages. Cela se produit également lorsque les internautes choisissent cette vidéo parmi toutes les autres vidéos qu'ils voient lorsqu'ils effectuent une recherche.

La meilleure façon pour les créateurs de contenu de faire ressortir leurs vidéos de toutes les autres est de choisir une vignette attrayante à laquelle les utilisateurs de TikTok ne peuvent pas résister. En général, une bonne vignette est facile à regarder, contient un titre digeste et,surtout, utilise un instantané attrayant et pertinent de la vidéo.

En d'autres termes, un créateur cherchant à faire une vidéo sur le meilleur classement d'omakase au Japon voudra utiliser la photo de sushi la plus époustouflante qu'il puisse trouver dans la vidéo. Si tout se passe comme prévu, cela attirera une foule d'amateurs de sushis authentiques, ce qui entraînera plus de clics, de likes et de commentaires.

Savoir quand publier sur TikTok est également très important. Une fois votre contenu créé, assurez-vous de publier lorsque vos abonnés sont les plus actifs.

Accélérez votre classement TikTok avec Power Digital

TikTok n'a pas pour but de remplacer Google en tant que moteur de recherche incontournable, mais cela n'a pas empêché des millions de personnes de rechercher des informations sur l'application de partage de vidéos préférée au monde. Et puisque l'algorithme TikTok aide les gens à rechercher du contenu, c'est un canal très performant pour les marques qui cherchent à atteindre de nouveaux clients de manière authentique.

Les bases de TikTok SEO peuvent sembler dépassées pour les spécialistes du marketing numérique, mais il y a beaucoup de nuances dans la publicité astucieuse sur l'application préférée de la génération Z. C'est là qu'intervient Power Digital.

Que vous soyez nouveau sur TikTok ou que vous cherchiez à passer au niveau supérieur, notre agence de marketing numérique peut vous aider à créer du contenu qui se démarque. Et si vous ne pouvez pas choisir entre TikTok et Instagram pour vos efforts de marketing, nous avons les réponses pour vous. Vous voulez commencer ? Contactez-nous dès aujourd'hui.

Sources:

1. USA aujourd'hui.TikTok est-il le nouveau Google ?Pourquoi TikTok est le moteur de recherche préféré de la génération Z. https://www.usatoday.com/story/tech/2022/09/18/google-search-tiktok-gen-z/10361233002/?gnt-cfr=1
2. New York Times.Pour la génération Z, TikTok est le nouveau moteur de recherche.https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html