7 conseils de conception pour maîtriser votre stratégie TikTok en 2022

Parfois, dans le monde du branding, vous sous-estimez certaines stratégies et nouvelles plateformes. Et c'est tout à fait compréhensible car, dans le monde d'aujourd'hui, les choses changent chaque jour.

Surtout sur le front numérique. Pour de nombreuses entreprises, TikTok était l'une de ces plateformes qu'il était facile de rejeter au début.

Ce que beaucoup pensaient être une application de synchronisation labiale pour la génération Z et la génération Y est devenu un atout marketing. La plate-forme a travaillé très dur pour s'assurer qu'ils deviennent le choix de chaque entreprise pour la création de marque, la promotion et l'acquisition de clients.

Même s'il s'agit d'une application qui remonte à 2014, TikTok s'est rebaptisé Music.ly en 2017. Et le changement de marque a été un succès. La pandémie et l'explosion des techniques de marketing numérique à cette époque sont devenues l'une des principales raisons de la popularité de la plateforme.

Mais pour les marques traditionnelles et les petites entreprises, TikTok ressemble toujours à un défi, et il peut être difficile de comprendre quoi créer ici.

Eh bien, si vous cherchez à travailler sur votre stratégie TikTok - ou à en démarrer une - nous avons ce qu'il vous faut.

Ce blog de l'équipe Kimp couvre la valeur du marketing TikTok et tous les conseils de conception dont vous avez besoin pour maîtriser la plate-forme.

Alors sans plus tarder, plongeons dedans.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie TikTok en 2022 ?

Quelle est votre première impression lorsque vous ouvrez TikTok et faites défiler vers le bas ? L'opinion populaire est qu'il est très décontracté et ne met pas l'accent sur les flux soignés comme le font les bobines Instagram. Même s'il existe maintenant de nombreuses plates-formes vidéo de courte durée, TikTok est crédité d'avoir rendu ce type de contenu populaire. Tout a commencé ici, et la plate-forme se démarque toujours de tous les nouveaux enfants du quartier. Ou les imitateurs d'ailleurs.

C'est précisément pourquoi vous devez investir dans une stratégie TikTok afin que votre contenu réponde aux besoins du public sur cette plateforme.

Mais TikTok peut-il vraiment s'avérer utile pour votre entreprise ? Ne s'agit-il pas de défis de danse et de filtres étranges ? Non, c'est honnêtement une plate-forme qu'une fois qu'une marque essaie, elle ne reviendra jamais.

Alors qu'est-ce qu'il a de si spécial ?

Large base d'utilisateurs

TikTok est la plate-forme la plus rapide pour atteindre un milliard d'utilisateurs actifs par mois, par rapport à Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat. C'est actuellement la troisième plus grande plate-forme de médias sociaux juste derrière Facebook et Instagram. Et c'est remarquable puisque la plate-forme n'existe que depuis environ 6 ans par rapport à la présence de l'autre application depuis une décennie.

Et la base d'utilisateurs de TikTok est également très active. Le contenu ici obtient un milliard de vues par jour réparties dans 155 pays. Cette plate-forme peut à elle seule booster vos campagnes de marketing vidéo.

La meilleure partie est que vous obtenez un public diversifié avec cette plate-forme. Depuis la Chine, les États-Unis, l'Australie, la Malaisie, l'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis, vous pouvez exposer votre marque à tous les groupes démographiques de votre choix.

Faible concurrence

Habituellement, des chiffres comme ceux-ci sont une épée à double tranchant. C'est formidable que la plate-forme de médias sociaux obtienne autant de vues, mais cela signifie que les plus grandes marques en tirent déjà parti. Cependant, le cas de TikTok est assez différent. La plate-forme est encore très basée sur les créateurs et de nombreuses marques n'ont pas encore eu d'impact ici.

En fait, moins de 50 % des grandes marques sont présentes sur TikTok. Étant donné que la plate-forme est très différente de tout ce qu'ils ont vu jusqu'à présent, l'adaptation prend du temps. Mais bon, pivoter est difficile pour eux, mais pour une petite entreprise, ce ne l'est pas. Et c'est votre avantage.

Ainsi, peu importe votre créneau et votre secteur, vous pouvez avoir un impact sur cette application avec une stratégie TikTok.

Populaire auprès de la génération Z

À moins que vous ne soyez une petite entreprise avec un spécialiste du marketing des médias sociaux de 20 ans, vous conviendrez qu'attirer et se connecter avec la génération Z est une tâche difficile. Il s'agit d'un groupe démographique unique et leurs goûts sont très différents. Ils ne croient pas aux modèles de marketing traditionnels et vous avez besoin d'une sauce secrète pour attirer leur attention.

Mais vos chances augmentent considérablement lorsque vous créez un compte TikTok. 29% des adolescents américains ou de la génération Z conviennent qu'ils préfèrent TikTok à Facebook, Instagram et Twitter. Ils représentent également 47,4% de la base d'utilisateurs de la plateforme, ce qui est un nombre énorme.

Taux d'engagement élevés

Les taux d'engagement sont une préoccupation sur les anciennes plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram, en particulier avec la menace imminente de disparition des cookies tiers. Mais les taux d'engagement sur TikTok ont ​​toujours été assez spectaculaires. Avant même que la pandémie ne s'installe, l'audience est passée de 442 minutes en octobre 2019 à 858 minutes en mars 2020.

C'est énorme et bien plus que la norme de l'industrie pour toute autre application.

Large portée pour le contenu de marque

Vous pensez peut-être que même si les chiffres sont assez attrayants, les gens n'apprécient peut-être pas le contenu de marque sur cette plate-forme. Cherchent-ils du contenu provenant d'entreprises ? Il s'avère que oui, ils le sont. Les consommateurs de TikTok sont très intéressés par les tutoriels, les guides pratiques, les vidéos de narration et les vidéos divertissantes des marques.

Tout ce qui leur permet de se connecter avec une entreprise au-delà des publicités est ce qu'ils recherchent.

7 conseils de conception pour maîtriser votre stratégie TikTok en 2022

TikTok est en constante évolution. Nouvelles tendances, nouvelles fonctionnalités, créateurs en herbe, influenceurs superstars - il y a tellement de choses à savoir que cela peut facilement submerger n'importe qui. Mais au-delà de toutes les statistiques et analyses, les vidéos sont au cœur de tout cela. Obtenez le bon contenu, et le public et la plate-forme se chargeront à peu près d'augmenter vos taux d'engagement.

La chose à retenir est que même si TikTok ressemble à toutes les autres plateformes de médias sociaux qui font la promotion de contenus vidéo courts, il est toujours différent. Il est tout à fait là-bas, brut et non poli.

Vos clients ici veulent voir le vrai vous, alors même si les vidéos tendance sont bonnes, le contenu original est assez souvent le héros des campagnes de marque.

Alors, comment maîtriser la création de contenu TikTok ; quels sont les conseils de conception à surveiller?

Continuez à faire défiler et vous trouverez les réponses que vous recherchez.

1. Créer du contenu informatif

TikTok éducatif ou Edutok est très populaire. Même les vidéos les plus populaires proviennent assez souvent de ce segment sur TikTok. En tant que marque, le contenu éducatif et informatif aide toujours. Cela apporte beaucoup de valeur à la table, il est donc formidable que cela fonctionne également sur TikTok.

En tant que marque, vous pouvez réduire la barrière entre vous et vos consommateurs en créant un contenu qui les aide et fait également la promotion indirecte de vos produits.

Voici quelques idées de contenu populaires (payantes/organiques) pour cette catégorie :

• Vidéos pratiques
• Conseils d'experts
• Démos de produits

En fait, si vous obtenez la bonne vidéo, vous pouvez même faire partie de la plus grande tendance de l'industrie du commerce de détail #TikTokmademebuyit.

Mais comment faire les choses correctement ?

• Capter l'attention du public dans les dix premières secondes elles-mêmes
• Commencez par un énoncé du problème, puis montrez au lieu de dire comment le produit le résout dans le cadre des conseils
• Créez une démonstration de produit ou une vidéo pratique pour garder le public engagé
• Terminez par une forte incitation à l'action telle que « achetez ici », « consultez notre blog » ou « consultez notre vidéo YouTube », etc.

Astuce Kimp : les modifications sont très importantes dans TikTok, tout comme les transitions. C'est ce qui le différencie d'une vidéo générique sur votre site Web. Ainsi, même les vidéos pratiques intègrent des transitions pour apporter un peu de piquant à la vidéo. Par exemple, s'il s'agit d'une vidéo liée à la configuration, au lieu de montrer les peluches entre les étapes, vous pouvez utiliser des transitions.

Vous cherchez une équipe de montage pour que les transitions fonctionnent pour votre vidéo ? Essayez un abonnement Kimp Video .

2. Faites la promotion de vos produits de manière créative

Le contenu divertissant gagne également sur TikTok, c'est l'application par excellence pour tuer l'ennui dans le monde entier. Et si vous souhaitez insérer vos promotions de produits dans le flux d'un consommateur ennuyé et les empêcher de défiler, vous pouvez le faire ici. Mais il faut être un peu rusé à ce sujet.

Nous savons ce que vous pensez. L'audience traditionnelle de TikTok n'est pas là pour voir vos vidéos de produits ou vos vidéos explicatives. Non ils ne sont pas. Mais ils sont prêts à se divertir, donc tout dépend de la façon dont vous gérez la messagerie.

• Une vidéo explicative de produit peut être une vidéo cinématographique avec des transitions flashy, des effets audio et vidéo sympas.
• Votre vidéo de déballage typique peut avoir un écran vert pour montrer les caractéristiques des produits en détail.
• La vidéo peut avoir une section d'introduction avec des griffonnages ou des animations au lieu du format d'ouverture habituel.
• Vous pouvez publier des bandes-annonces et des teasers de lancement de produits avec des hashtags de marque.
• Réutilisez vos témoignages en voix off pour promouvoir le produit.

Un peu de créativité va très loin sur TikTok et peut être la raison pour laquelle vous gagnez des abonnés et des clients plus rapidement que jamais.

Astuce Kimp : Rendez vos vidéos accessibles à tous les membres de votre public en ajoutant des sous-titres et des superpositions de texte. De cette façon, toute personne lisant la vidéo en mode muet peut également recevoir le message sans erreur. Aussi, ne transigez pas sur la qualité à tout prix. Même si la qualité d'enregistrement est faible, travaillez avec une équipe de conception pour la gérer lors du montage et offrir une expérience de haute qualité.

Besoin d'une équipe de conception et de montage vidéo pour vous aider à ce sujet ? Un abonnement Kimp Video est à portée de clic.

3. Tirer parti des défis et des tendances

TikTok est synonyme de défis. En tant que marque cherchant à augmenter sa base d'audience sur l'application, les défis sont un excellent point de départ. Bien que le contenu original soit important, les défis peuvent vous aider à atteindre plus de personnes.

De plus, la plate-forme cherche à promouvoir ses fonctionnalités de duo et de point, et elles fonctionnent le mieux dans les défis et le contenu tendance. Et les défis tendance peuvent générer une tonne de contenu généré par les utilisateurs pour votre marque, ce qui est toujours une fonctionnalité intéressante.

Pour cela, assurez-vous que les vidéos que vous créez :

• sont faciles à remixer et à célébrer votre marque. Une démonstration de produit, une valeur ajoutée ou une bande-annonce à laquelle les experts de votre secteur peuvent réagir ne sont que quelques exemples.
• utilisez l'audio qui est actuellement à la mode sur la plate-forme.
• travaillez avec les hashtags de marque que vous avez en place.

Les fonctionnalités TikTok Duet et Stitch sont également très populaires auprès de tous les publics, alors utilisez-les bien et rendez vos campagnes de marque virales.

Les tendances ne sont pas seulement les préférées des créateurs, les chiffres qu'elles apportent en font également un favori des spécialistes du marketing. « Les tendances sont définitivement une utilisation incontournable pour le marketing. C'est le moyen de rester en contact avec vos clients, sans parler de leur effet sur les ventes. Il m'est difficile de dire quelle est ma tendance préférée… « I'm Just a Kid » était un son populaire il y a environ un an, et je suppose que c'est la tendance la plus douce et la plus gentille de tous les temps. Nous avons fait quelques vidéos pour nos clients en utilisant ce son à l'époque et c'était génial !", déclare Tim Duncan, le PDG de Hi Agency. L'agence a travaillé sur plus de 10 000 vidéos, y compris la création de vidéos pour de grandes marques telles que Sephora, Huawei et Yandex.

4. Concevez votre campagne de marketing d'influence

TikTok est la plus grande plate-forme pour les campagnes de marketing d'influence, gagnant rapidement du terrain sur d'autres plates-formes. Alors bien sûr, votre stratégie TikTok doit en tirer parti. En fait, c'est l'un des moyens les plus sûrs d'augmenter le nombre de vos abonnés.

Mais comment vous démarquez-vous dans vos campagnes de marketing d'influence ? Quelle que soit la niche de l'influenceur, il peut s'adresser à plus de marques dans le même domaine.

C'est pourquoi nous vous recommandons également de créer un style de design de marque pour vos campagnes de marketing d'influence.

• Commencez avec un modèle que l'influenceur peut modifier si nécessaire mais sans trop de modifications afin que votre identité de marque transparaisse.
• Choisissez quelques couleurs, de préférence les couleurs de la marque, que l'influenceur doit présenter dans sa vidéo.
• Si possible, créez une maquette via un storyboard ou des vidéos animées afin qu'ils sachent ce que vous attendez.

Chime, une société de services bancaires en ligne, est un exemple de marque qui a mené une campagne de marketing d'influence qui a été très réussie. Ils ont créé leur propre son TikTok original et un hashtag unique (#ChimeHasYourBack), se sont associés aux créateurs de TikTok et ont été récompensés par des milliards de vues. C'est vrai, nous avons dit des milliards.

5. Tirez parti des publicités In-feed et des publicités Trueview

Contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux populaires, les téléspectateurs de TikTok ne détestent pas les publicités car elles sont toujours dans le même format, il n'y a donc pas de véritable interruption. De plus, un bon contenu de marque peut être à la fois informatif et divertissant.

La plate-forme permet aux marques de promouvoir leur contenu de plusieurs manières, telles que des publicités, des filtres, des hashtags, etc.

Parmi celles-ci, les publicités sont très populaires et se présentent sous deux formats : les publicités intégrées et les publicités les plus vues.

Les publicités dans le flux sont telles que vous les imaginez. Ils se présentent sous la forme d'images ou de vidéos et sont diffusés dans le même flux que les autres vidéos TikTok pour le public. Ainsi, ils peuvent simplement faire défiler vers le haut sans aucune gêne dans l'expérience s'ils n'aiment pas l'annonce.

Vous pouvez également améliorer votre contenu existant pour qu'il fonctionne comme une publicité grâce à ce que la plate-forme appelle une publicité Spark. Des publicités carrousel sont également disponibles sur la plateforme si vous souhaitez mettre en avant un ou plusieurs produits.

Les annonces Top View, en revanche, se produisent la première fois que quelqu'un démarre une session sur TikTok et les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer. Ils se déroulent entièrement avant que l'utilisateur ne puisse commencer à consommer du contenu.

6. Tirez parti des mèmes vidéo

Nous savons que TikTok est une plate-forme de divertissement populaire, donc le fait que des vidéos amusantes y règnent n'est pas un choc. Mais fonctionnent-ils pour le contenu de marque ? Oui, en fait, 74 % de la génération Z et 72 % des consommateurs de plus de 26 ans conviennent qu'ils veulent voir des vidéos amusantes de marques.

Il y a donc votre signal pour explorer les mèmes vidéo, le contenu tendance amusant et les vidéos humoristiques qui impliquent votre marque et résonnent avec votre public.

Parfois, l'audio joue un rôle important dans la réalisation d'une vidéo amusante. Assurez-vous donc que les voix off que vous avez fonctionnent bien ou que vous choisissez une bonne bande son pour correspondre au thème de la vidéo.

Et si rien d'autre ne vous vient à l'esprit, essayez de travailler avec une vidéo animée comme vous le voyez ci-dessous.

7. Créez des effets AR de marque

La plus grande fonctionnalité pour les marques sur TikTok doit être sa fonction d'effets AR de marque. Ils doivent donc faire partie de votre stratégie TikTok.

Les filtres sont très populaires et sont même devenus du contenu ludique sur toutes les plateformes. Ils sont attrayants, immersifs et, dans l'ensemble, parfaits pour la notoriété de la marque. Et si vous pouviez créer un filtre personnalisé pour votre marque qui fait la promotion d'un produit, d'une fonctionnalité ou d'un événement ?

Cela semble génial, non ? Eh bien, vous auriez raison de le penser.

Un filtre AR de marque peut être énorme pour la notoriété de la marque et peut facilement être votre ticket pour devenir viral sur la plate-forme. Choisissez donc le bon design qui célèbre l'identité de votre marque de la bonne manière.

Astuce Kimp : L'effet AR peut être une conception de logo, une conception de produit ou même une conception basée sur un écran vert qui permet à un client potentiel d'essayer un produit. Travaillez avec une équipe de conception qui comprend vos besoins et peut fournir la bonne conception.

Créez du contenu TikTok convaincant avec Kimp

Le contenu vidéo est le format le plus efficace dans le marketing de contenu. Et lorsque vous disposez d'une plate-forme uniquement vidéo adaptée aux préférences de vos consommateurs, c'est vraiment la meilleure chose pour toute campagne marketing.

Mais la création de vidéos peut être un processus coûteux et laborieux. La plupart des petites entreprises commencent par filmer avec leur smartphone ou l'équipement minimal dont elles disposent, ce qui nuit à la qualité.

Avec Kimp Video, vous pouvez gérer tous vos besoins de montage et de conception vidéo à un tarif mensuel fixe sans frais supplémentaires. Et si vous avez besoin d'une équipe de conception graphique, essayez un abonnement de conception graphique illimité Kimp Graphics.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour tester le service. Et vous créerez plus de contenu TikTok en un rien de temps !