TikTok Tendances 2020

L'application vidéo abrégée TikTok a réalisé des gains impressionnants en 2019, gagnant en popularité auprès des jeunes publics. Alors que certaines marques regardent avec prudence depuis la ligne de touche, d'autres marques ont décidé de plonger et d'explorer ce que l'application a à offrir. Dans les deux cas, les spécialistes du marketing avisés gardent un œil sur les dernières directions dans lesquelles TikTok se dirige pour découvrir de nouvelles opportunités. Voici quelques tendances que nous avons remarquées en 2020 - et pourquoi elles devraient vous intéresser.

Encore plus de croissance

Fin avril 2020, la société d'analyse Sensor Tower a signalé que TikTok avait dépassé les 2 milliards de téléchargements mondiaux. La plate-forme a réussi à générer plus de téléchargements en un seul trimestre que toute autre application. Les blocages du COVID-19 semblent avoir eu un effet sur la croissance rapide de TikTok. De plus en plus de consommateurs se tournent vers les plateformes de médias sociaux pour se divertir et créer un sentiment de connexion.

Cette croissance devrait servir de feu vert aux marques et aux marketeurs qui ont hésité à tester l'application par eux-mêmes. Mais il est également important de considérer quelles données démographiques se déplacent sur la scène TikTok. Sensor Tower suggère que la plupart des nouveaux téléchargements d'applications proviennent d'Inde, de Chine et des États-Unis, dans cet ordre. C'est une bonne nouvelle pour les marques qui desservent ces pays. Si votre entreprise ne dessert que les États-Unis, vous avez encore de nombreuses raisons d'utiliser TikTok pour vos efforts de sensibilisation.

Aux États-Unis, non seulement plus de personnes utilisent TikTok, mais elles passent également plus de temps sur l'application, rapporte eMarketer. Et, bien que l'application ait un public majoritairement plus jeune, il y a eu une forte augmentation du nombre d'utilisateurs âgés de 13 à 35 ans. En d'autres termes, si votre marque se concentre sur les membres américains de la génération Z ou la génération Y, TikTok peut être un élément précieux de vos efforts de marketing.

Plus d'opportunités pour les artistes et les marques

TikTok a toujours mis l'accent sur la musique - en fait, il était à l'origine connu sous le nom de musical.ly. Certaines chansons doivent même une partie de leur notoriété à la plateforme. Considérez la chanson "Old Town Road" de Lil Nas X, qui est devenue virale sur la plateforme de partage de vidéos. Les mèmes TikTok ont ​​​​également aidé à remettre des chansons plus anciennes, telles que la chanson «Obsessed» de Mariah Carey en 2003, sous les projecteurs. En 2020, la plateforme expérimente des événements diffusés en direct qui permettent aux artistes musicaux et à leurs fans de se connecter de manière à la fois intime et authentique.

Tout cela signifie que les marques et les influenceurs basés sur la musique ont le potentiel de prospérer sur TikTok. Cependant, les marques non musicales et les influenceurs peuvent également bénéficier en associant leur contenu à la prochaine chanson à succès virale. Il n'est pas toujours facile de prédire quels mèmes ou chansons vont prendre de l'ampleur, mais consultez régulièrement la section "Tendances" de TikTok pour trouver des idées.

Ne ressentez pas le besoin de faire une vidéo pour chaque tendance qui se présente. En fait, cela pourrait sembler inauthentique ou excessif. Cependant, si une tendance de chanson ou de mème correspond bien à l'identité de votre marque, saisissez l'opportunité de rejoindre l'engouement et de créer un contenu pertinent. Si un défi viral intègre un accessoire, créez votre propre version qui implique un placement de produit. Ou travaillez avec un influenceur pour créer un défi et un hashtag entièrement nouveaux qui attirent l'attention sur votre marque.

Accent mis sur la diffusion en direct

Comme mentionné précédemment, TikTok utilise des événements diffusés en direct pour combler le fossé entre les artistes et les fans. Les fans de musique ne sont pas les seuls à utiliser les diffusions en direct sur la plateforme. Des célébrités et des entités allant de Tyra Banks à l'Organisation mondiale de la santé se connectent également régulièrement avec le public via la vidéo en streaming.

Vous aurez besoin d'au moins 1 000 abonnés pour utiliser les fonctions de diffusion en direct de TikTok. Ce n'est donc peut-être pas une option pour les nouvelles marques qui espèrent se constituer une audience à partir de zéro. Si votre marque a déjà une forte présence sur d'autres plateformes de médias sociaux, vous pourrez peut-être franchir assez rapidement le seuil de 1 000 abonnés sur TikTok. N'oubliez pas d'annoncer votre passage à TikTok sur vos autres comptes et de fournir un lien à suivre par votre public .

Pour engager pleinement votre audience avec une diffusion en direct, envisagez les stratégies suivantes :

• Offrez à vos abonnés une visite en direct du siège social de votre marque. Cela peut être particulièrement amusant pour votre public si vous avez un environnement de travail original et de nombreuses personnalités animées dans la pièce. Vous n'avez pas de QG sympa ? Travaillez avec ce que vous avez et essayez d'incorporer un humour réel et authentique.
• Organisez une session de questions-réponses dans laquelle votre public peut vous poser des questions. Même si la conversation s'oriente vers un territoire non sérieux, c'est un excellent moyen pour votre public d'apprendre à vous connaître, vous et votre marque.

Que vous diffusiez en direct ou téléchargiez du contenu préenregistré, ne répétez pas trop vos vidéos. Les utilisateurs de TikTok apprécient l'authenticité.

Contenu qui passe sur d'autres plates-formes

Les vidéos TikTok ne restent pas seulement sur la plateforme ; ils ont l'habitude d'apparaître sur d'autres plateformes de médias sociaux, notamment Instagram et Twitter. Vous pouvez également trouver des compilations de vidéos TikTok sur YouTube. Utilisez ce potentiel de contenu croisé à votre avantage chaque fois que vous le pouvez, car cela peut aider à diriger le trafic vers votre compte TikTok.

Cependant, il n'est pas toujours judicieux de réutiliser le contenu d'autres plateformes de médias sociaux et de l'utiliser sur TikTok. Le ton ou le format du contenu original peut ne pas fonctionner correctement sur l'application de partage de vidéos. Ad Age va jusqu'à dire éviter de réutiliser entièrement le contenu d'autres plates-formes. Au lieu de cela, utilisez uniquement le contenu natif de TikTok et essayez de correspondre à la nature décontractée et ludique de l'application.

Nouveaux influenceurs

TikTok offre un format unique et de nombreux outils pour les esprits créatifs à expérimenter. La plupart de ces utilisateurs sont des gens ordinaires, pas des célébrités ou des personnalités bien connues. Et s'ils soutiennent déjà votre marque, ils pourraient devenir de précieux micro- ou nano-influenceurs qui feront connaître vos produits et services. Malgré leur petite taille d'audience, ces influenceurs ont un engagement élevé avec les abonnés.

En plus des influenceurs novices qui créent des audiences sur TikTok, de plus en plus de célébrités se tournent également vers la plateforme. Vous trouverez des visages célèbres comme Dwayne "The Rock" Johnson et Megan Thee Stallion partageant du contenu sur l'application. Bien sûr, toutes les marques n'ont pas la chance de travailler avec des superstars. Mais à mesure que les célébrités se tournent vers l'application, vous pouvez vous attendre à ce que la popularité de TikTok augmente également.

Penser au-delà des tendances

Les spécialistes du marketing qui souhaitent faire sensation sur TikTok devront faire plus que simplement suivre les dernières tendances. S'associer à des influenceurs qui savent créer des vidéos virales sur l'application est essentiel. Les influenceurs plus jeunes peuvent également fournir à votre marque des commentaires honnêtes sur votre message. Votre nouvelle vidéo est-elle vraiment drôle ? Ou est-il susceptible de paraître "ringard" ou même offensant ?