TikTok vs YouTube : lequel est le meilleur pour votre entreprise ?

Il y a un certain attrait pour le contenu vidéo. Lorsqu'il est produit et commercialisé correctement, la digestibilité de ce média colle les téléspectateurs à l'écran. Sans oublier, il y a la possibilité de viralité inhérente à la vidéo courte. Alors, avec les deux plus grandes plateformes vidéo au monde qui se disputent l'attention des consommateurs, laquelle est la mieux adaptée aux entreprises : TikTok ou YouTube ?

YouTube est la deuxième plus grande plate-forme de médias sociaux et moteur de recherche au monde, aussi profondément ancrée dans notre psyché numérique que Google et Facebook. ¹ Mais il est impossible d'ignorer le buzz autour de TikTok, dont le volume a atteint des décibels presque assourdissants ces dernières années.

En fin de compte, certaines marques pourraient décider d'utiliser les deux. Mais il est important que les entreprises comprennent chaque plate-forme avant de choisir où investir leurs efforts de marketing vidéo et leur argent.

Ce guide sur le débat TikTok vs YouTube peut aider les marques à trouver les informations dont elles ont besoin pour prendre une décision éclairée.

Tenez compte des données démographiques du public cible

Malgré l'attrait électrique de TikTok, YouTube domine toujours en termes de popularité. Selon les derniers chiffres, la plate-forme vidéo compte 2,2 milliards d'utilisateurs mensuels moyens à travers le monde, soit plus du double du milliard (non moins minable) de TikTok. ²

Pour le dire différemment, il y a de fortes chances qu'un public cible se tourne vers YouTube au moins une partie du temps. Pourtant, décider quelle plate-forme de partage de vidéos devrait recevoir la part du lion du temps et des ressources d'une entreprise dépend du public unique dont bénéficie chaque plate-forme.

L'audience YouTube

Oubliez le mythe selon lequel YouTube attire exclusivement les baby-boomers et la génération X tandis que tous les enfants cool deviennent fous sur TikTok. L'énorme audience de YouTube s'étend sur plusieurs générations. Au quotidien, voici qui compose les utilisateurs de YouTube : ³

• 81% – 18 à 25 ans
• 71% – 26-35 ans
• 67% – 36-45 ans
• 66% – 46-55 ans
• 58 % – 56 ans et plus

De plus, les visiteurs sont également presque divisés par deux en ce qui concerne le sexe : les hommes représentent 53 % de la base de YouTube, tandis que les femmes représentent 46 %.

La foule TikTok

Demandez à un adolescent ce qu'il fait sur son téléphone, et neuf fois sur 10, il répondra TikTok sans lever les yeux de son appareil. Le cliché existe pour une raison : l'application la plus téléchargée au monde attire l'attention d'environ la moitié des consommateurs de la génération Z. ⁴ Plus précisément :

• 62% des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 10 et 29 ans
• 22% de la base de TikTok a moins de 18 ans
• 57% des utilisateurs de TikTok sont des femmes, tandis que 43% sont des hommes

Pourquoi TikTok demande-t-il l'attention des jeunes ? Un mot : Unicité.

TikTok fonctionne comme une toile virtuelle pour les créateurs. Dans ce cadre, ses courtes vidéos brutes et non raffinées produites par un large éventail de personnes jouent dans notre désir accru d'inclusion et d'authenticité.

C'est aussi super diversifié. Les visiteurs peuvent recevoir une recette et un tutoriel aussi facilement qu'ils peuvent savourer un numéro de danse loufoque. Enfin, les 18 à 24 ans constituent la plus grande partie des cotisants. Et nous savons tous que les jeunes se tournent vers leurs pairs pour tout, du nouvel argot aux tendances de maquillage.

Est-ce à dire que le géant des médias sociaux est totalement gouverné par les jeunes générations ?

À peine.

Bien que la plate-forme de partage de vidéos n'existe pas depuis aussi longtemps que YouTube, elle peut toujours attirer un public au-delà des jeunes. Les personnes âgées de 40 à 49 ans représentent 20,3 % de la base de TikTok, et ce public ne peut que croître avec le temps. Après tout, YouTube, qui a été lancé pour la première fois en 2005, a 12 ans sur TikTok.

Étant donné que YouTube atteint un plus large éventail d'utilisateurs sur une base quotidienne et mensuelle, cela peut sembler une évidence pour les besoins marketing d'une marque dans le dilemme TikTok vs YouTube, à moins que leur public cible n'ait moins de 40 ans. ne sont cependant pas les seuls facteurs à prendre en compte.

Peser l'engagement

Au moment de décider quelle plate-forme de médias sociaux utiliser, les marques peuvent comparer l'un des aspects les plus importants de la vidéo TikTok par rapport au contenu vidéo YouTube. YouTube pourrait se vanter de plus du double du nombre d'utilisateurs de TikTok, mais l'engagement a un rôle dans la façon dont les entreprises peuvent influencer les consommateurs via la vidéo.

Selon Broadband Search, les YouTubers passent en moyenne 19 minutes sur le site par jour, contre 32 minutes que les utilisateurs passent sur TikTok par jour. ⁵ C'est peut-être l'une des nombreuses raisons pour lesquelles 37 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils amplifieraient leur publicité TikTok. ⁶ Certes, il y a moins d'utilisateurs de TikTok dans l'ensemble, mais ils s'attardent plus longtemps sur le site, ce qui ouvre une plus grande chance de faire bonne impression auprès d'eux.

Évaluer le contenu créatif

En ce qui concerne les vidéos au format long, YouTube règne en maître.

Des cours de vinyasa de 75 minutes aux dissections d'un sujet de deux heures, YouTube a vraiment tout pour plaire. Sans parler des courts métrages YouTube récemment introduits. Et si une partie de la stratégie marketing d' une marque consiste à présenter des vidéos de format long, c'est la voie à suivre. Le contenu vidéo peut aller de :

• Une vidéo "About Us" qui raconte l'histoire de la marque
• Présentation d'un nouveau membre clé de l' équipe
• Modes d'emploi et tutoriels
• Questions et réponses
• Un regard sur les coulisses de la culture d'entreprise

• Podcasts en direct

• Cours et cours
• L'introduction d'un nouveau produit ou service

Mais que se passe-t-il si une entreprise peut exprimer son message en peu de temps et que son contenu est bref, amusant et percutant ? En tant que maître des vidéos courtes, TikTok peut être une option plus judicieuse. Et alors que les vidéos sur cette plate -forme étaient auparavant extrêmement courtes - TikTok avait une limite de temps de 15 secondes lors de sa sortie en 2017 - elles ont depuis prolongé la limite à trois minutes.

Ces petites vidéos sont en plein essor et sont considérées comme la vague du futur, incitant même YouTube à introduire YouTube Shorts. L'extension de TikTok à trois minutes donne également aux spécialistes du marketing plus de liberté créative que par le passé.

Évaluer les types d'annonces

TikTok et YouTube ne sont pas seulement des véhicules de marketing d'influence et de présentation de vidéos sur la culture, les produits et les services d' une entreprise. Ils sont aussi, évidemment, un espace naturel pour les publicités. Donc, pour les marques qui envisagent de lancer une publicité vidéo, voici comment les deux se comparent :

TikTok pour les entreprises

TikTok for Business a été lancé en 2021 pour aider les marques à renforcer leur notoriété. Les spécialistes du marketing ont plusieurs façons d'utiliser les publicités TikTok :

• Annonces TopView

• Annonces InFeed

• Reprises de marque

• Hashtags de marque
• Effets de marque

TikTok suit une métrique de coût par mile (CPM) ou coût pour 1 000 vues. Étant donné que les publicités TikTok commencent à 10 $ CPM, cela peut être une mesure rentable et peut être particulièrement attrayante pour les petites entreprises qui commencent tout juste à se mouiller les pieds. (Pour mieux évaluer par où commencer avec TikTok for Business, les marques ont toujours la possibilité de travailler avec une agence TikTok de premier plan. )

Pour ceux qui souhaitent apprendre à utiliser TikTok pour les entreprises, cela peut être assez simple à suivre et extrêmement bénéfique pour leur stratégie marketing.

YouTube pour les entreprises

La publicité sur YouTube est la norme pour les spécialistes du marketing, en partie parce que YouTube offre aux entreprises une bonne dose de flexibilité. Par exemple, ils peuvent opter pour une publicité rapide de 6 secondes au début d'une vidéo ou une publicité plus longue au milieu d'une vidéo. Les différents types d'annonces proposés par YouTube incluent :

• Annonces superposées

• Annonces bumper

• Annonces désactivables
• Annonces non désactivables
• Annonces TrueView

Contrairement à TikTok, YouTube utilise le modèle de paiement au clic, avec des montants allant de 0,10 $ à 0,30 $. Pour respecter leur budget, les annonceurs peuvent définir un plafond quotidien avec Google, qui alimente les annonces YouTube, afin d'éviter le choc des autocollants.

TikTok vs YouTube : le résultat final

Le nombre massif de téléspectateurs de YouTube peut être une mine d'or pour les spécialistes du marketing. Le format long qu'il autorise donne aux marques une tonne de marge de manœuvre pour atteindre leur public . Il est particulièrement bien adapté aux spécialistes du marketing qui souhaitent afficher leur expertise, et les recherches ciblées aident à mettre leur contenu devant un public pertinent. Il est également utilisé par presque tous les groupes démographiques.

Cela ne signifie pas pour autant qu'il est sans inconvénients :

• Contrairement aux vidéos brutes qui ont rendu TikTok célèbre, YouTube demande des vidéos de meilleure qualité et le prix qui les accompagne.
• YouTube est inondé de 720 000 heures de vidéo téléchargées sur le site chaque jour. ⁷ Se démarquer de la foule et se constituer une audience peut être difficile pour les entreprises qui sont nouvelles sur le site.

TikTok est un excellent choix pour une entreprise B2C dont le public cible comprend la génération Y et la génération Z, et il peut être plus facile de développer une suite que sur YouTube. TikTok a une philosophie beaucoup plus décontractée et générer des vidéos pour le site nécessite généralement moins de coûts de production.

Cependant, il a aussi quelques facettes qui pourraient donner à réfléchir :

• La brièveté des vidéos TikTok peut ne pas convenir aux objectifs de marketing vidéo d'une entreprise , et son ambiance décontractée et «faite maison» peut être en contradiction avec l'image de la marque.
• Si le public cible d'une marque est âgé de 40 ans ou plus, il peut avoir moins de chances de l'atteindre que sur YouTube.

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Le débat TikTok vs YouTube continuera probablement de s'intensifier alors que TikTok continue d'attirer une immense base d'utilisateurs - et YouTube fait des progrès pour s'assurer qu'ils ne sont pas dépassés par leur jeune frère. Le choix qu'une entreprise devrait finalement choisir dépend de sa marque, de ses objectifs marketing et de son public.

Confirmez que vous faites le bon choix en collaborant avec les experts de Power Digital . En tant qu'entreprise de croissance axée sur la technologie et agence de marketing numérique , l'une de nos premières priorités lorsque nous travaillons avec un nouveau client consiste à évaluer la situation de votre entreprise, votre public cible et les solutions de croissance qui vous apporteront les résultats souhaités.

Laissez-nous peser sur vos questions et décisions marketing et vous fournir les services dont vous avez besoin pour aider votre entreprise à voler haut.

Sources:

1. Journal des moteurs de recherche. Les 10 meilleurs sites et plateformes de médias sociaux 2022. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
2. Oberlo. 10 statistiques TikTok à connaître en 2022. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
3. Aperçu mondial des médias. Statistiques YouTube 2022 (utilisateurs par pays + données démographiques) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
4. Entreprise d'applications. Statistiques sur les revenus et l'utilisation de TikTok (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
5. Recherche à large bande. Temps quotidien moyen passé sur les réseaux sociaux (dernières données 2022). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
6. Statistique. Utilisation future des médias sociaux parmi les spécialistes du marketing dans le monde entier par plate-forme 2022. https://www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
7. Oberlo. 10 Statistiques YouTube. https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
8. Méta pour les entreprises. La valeur de la vidéo pour les marques. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video