11 conseils de référencement vidéo exploitables par des experts YouTube

1,7 milliard de personnes visitent YouTube chaque mois, et 92 % des internautes regardent au moins une forme de contenu vidéo chaque semaine. Avec autant de personnes sur la plateforme, même attirer l'attention de 0,0001 % de ses utilisateurs rendrait la plupart des entreprises rentables.

Mais vous n'êtes pas seul sur YouTube. Vos concurrents connaissent sa portée et l'utiliseront probablement à un moment donné - ils l'utilisent probablement déjà.

Vous devez suivre ces conseils de référencement vidéo exploitables et soutenus par des experts pour vous aider à surclasser les vidéos de vos concurrents dans les moteurs de recherche.

1. Cibler les sujets à potentiel SEO

Les mots clés à volume élevé peuvent avoir des résultats de recherche avec des millions de vues. Bien que cibler ces mots clés et capturer une partie de ces téléspectateurs soit attrayant, vos chances de classement pour ces mots clés sont minces avec une petite chaîne.

Jim Costa est le producteur en chef d'une agence de publicité qui réalise des publicités à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux pour des entreprises clientes. Il examine les résultats de la recherche pour trouver des sujets vraiment peu concurrentiels, ce qui entraîne une augmentation du nombre de vues à court et à long terme.

Utilisez des outils de recherche de mots clés YouTube comme vidIQ pour trouver des sujets avec un volume de recherche raisonnable mais une faible concurrence. Pour Costa, cela signifie des mots-clés avec 1 000 à 25 000 vues mensuelles et où les vidéos existantes n'ont pas beaucoup de vues, disons moins de 100 000. Une fois que vous avez les meilleurs mots-clés, vous pouvez créer des vidéos ciblées directement sur le public que vous souhaitez attirer sans avoir à vous battre pour les vues.

2. Faites la promotion de votre chaîne avec des communiqués de presse

Vous pouvez proposer des articles de blog avec des vidéos intégrées sur des sites d'actualités pour augmenter le nombre de vues des vidéos. Le nombre de vues plus élevé indique à YouTube que votre vidéo mérite d'être partagée. L'alpiniste Iain Miller utilise les communiqués de presse pour faire connaître sa marque. Grâce à ses efforts, il a atteint des centaines de milliers de personnes.

Selon Miller, la première étape pour des vidéos dignes d'intérêt est de les éditer dans une longueur appropriée. La plupart de ses vidéos durent moins de deux minutes. La courte durée aide les agents de relations publiques à voir rapidement sa vidéo et à décider si elle mérite d'être publiée.

Rédigez un e-mail pour présenter votre communiqué de presse. "Les points clés d'un communiqué de presse sont le titre du sujet de l'e-mail et un lien vers la séquence dans la première phrase", explique Miller. Étiquetez la ligne d'objet de votre e-mail comme "Communiqué de presse : titre de l'article". Une étude portant sur plus d'un million de lignes d'objet de communiqués de presse a révélé que les agents de relations publiques sont plus susceptibles de présenter des propositions ouvertes.

Incluez un lien vers votre vidéo dans la première ligne, afin que même les agents de relations publiques qui ferment votre e-mail regardent votre vidéo. Vous devez également inclure un ou deux GIF et images dans le corps de l'e-mail. Ajoutez-en plus de deux, et votre e-mail prendra plus de temps à se charger et aura l'air compliqué.

Une fois que vos vidéos auront gagné du terrain, dit Miller, des agences comme Newsflare et Caters proposeront de promouvoir vos images. Iain donne toujours la permission, mais il demande toujours un lien vers son site.

3. Incluez les tags de vos concurrents dans la description de votre vidéo

Les balises YouTube aident son algorithme à comprendre le sujet de votre vidéo. Marquer votre vidéo avec les mêmes balises que votre concurrent indiquera à YouTube que les vidéos sont liées. Les vidéos similaires ciblent les mêmes personnes, ce qui signifie que vous attirerez une partie de leurs spectateurs.

Téléchargez vidIQ et recherchez des vidéos concurrentes sur un sujet que vous prévoyez d'enregistrer prochainement. Ensuite, vérifiez le côté droit de l'écran pour la boîte de statistiques de vidIQ pour trouver les balises de vos concurrents. Ils auront un numéro bleu à côté d'eux, ils sont donc faciles à reconnaître.

Tim Vasquez, optimiseur vidéo pour Dickey's Barbecue Pit, utilise cette astuce pour surclasser ses concurrents sur la recherche Google et YouTube. Il recommande de rédiger une description vidéo qui inclut ces mots-clés. "Je n'ai pas mis mes mots clés dans la zone de balises depuis quelques années", déclare Vasquez, "et cela n'a pas du tout affecté mon classement." Cependant, en les ajoutant à la description, il a surclassé ses concurrents avec des millions de vues, malgré la gestion d'une chaîne plus petite.

4. Utilisez une vignette différente pour chaque plateforme

Les polices, les images, le placement graphique et les couleurs influencent les performances d'une miniature. Vous pouvez concevoir une vignette pour chaque plate-forme de médias sociaux sur laquelle vous publierez une vidéo afin de trouver celle qui génère le plus de clics.

Jeff Moriarty de Moriarty's Gem Atcrée des vignettes très performantes, puis les transforme en images de couverture de ses vidéos YouTube. Après avoir changé sa vignette YouTube pour la plus performante, il voit plus de vues et d'abonnés et a donc plus de facilité à se classer avec de nouvelles vidéos.

Utilisez Canva, Photoshop ou un autre logiciel de conception pour créer différentes versions de votre vignette. Modifiez la police de caractères, le placement du texte, les couleurs, les images ou les graphiques. Ensuite, définissez une vignette différente pour chaque plate-forme sur laquelle vous publierez votre vidéo et suivez le taux de clics et le temps passé à visionner pour chacune à l'aide du logiciel d'analyse de la plate-forme.

Au bout d'une semaine, utilisez la vignette la plus performante de votre chaîne YouTube pour augmenter votre taux de clics et vos vues. Lorsque ces deux mesures s'amélioreront, YouTube montrera vos vidéos à d'autres personnes et augmentera votre classement.

"Lorsque nous avons testé et trouvé la vignette gagnante pour notre vidéo", déclare Moriarty, "nous l'avons utilisée pour tous nos articles de blog, nos publications organiques sur les réseaux sociaux et YouTube. C'est maintenant l'une de nos vidéos les plus vues avec plus de 6 000 000 de vues.

5. Optimisez d'abord votre vidéo pour votre public

Lorsque vous publiez votre vidéo, utilisez une vignette et un titre avec des mots et des images que votre public comprendrait. Cette configuration augmente les vues de votre vidéo dès le début, car la vidéo semblera intrigante pour votre public.

Une fois que les vues ont atteint un plateau, changez votre titre pour un titre plus orienté SEO. Puisque vous avez des vues et de la crédibilité, les non-abonnés seront plus susceptibles de trouver et de cliquer sur vos vidéos.

Randy Rektor, producteur de contenu senior chez Voices, a utilisé cette stratégie pour faire passer la chaîne YouTube de l'entreprise de 9 000 à 21 000 abonnés.

Créez une vignette vidéo et un titre qui motivent les abonnés à cliquer. "Un bon exemple," dit Rektor, "serait 'Ce ______ a PRESQUE tout ce que j'ai demandé' avec une vignette montrant un point d'interrogation ou une pièce de puzzle manquante." Le titre n'inclut pas de mots clés spécifiques sur le contenu de la vidéo mais suscite la curiosité de votre public. Une fois que les vues ont atteint un plateau, changez le titre pour quelque chose comme "Le nouveau _____—Tutoriel du débutant" pour faire appel à l'algorithme.

Selon Rektor, les nouvelles vidéos reçoivent plus de vues dès le départ avec cette technique, surpassant généralement les anciennes vidéos de Voices. Il dit également qu'ils se classent très haut lorsqu'ils échangent le titre pour être plus orientés SEO.

6. Ajoutez vos mots-clés cibles dans le nom de votre fichier vidéo

Ajoutez vos mots-clés cibles dans le nom de votre fichier vidéo, afin que l'algorithme YouTube comprenne mieux qui vous ciblez. Selon Cesar Valencia, qui a plus de 10 ans d'expérience dans la production de vidéos YouTube, neuf vidéos sur 10 qui ne suivent pas ce conseil sont moins bien classées ou fonctionnent moins bien que celles qui l'ont fait.

Choisissez un mot clé à l'aide de vidIQ, Ahrefs, TubeBuddy ou d'autres outils de recherche de mots clés YouTube. Ces outils vous donneront des informations sur la concurrence et le volume du mot-clé.

Contrairement au choix du mot-clé à cibler avec votre vidéo, choisissez des mots-clés à volume élevé quelle que soit la concurrence. L'algorithme associera votre vidéo à ces mots-clés, même si votre chaîne n'est pas assez grande pour se classer dans les meilleurs résultats de recherche du mot-clé. Une fois que vous avez trouvé des mots-clés à volume élevé, ajoutez-les aux noms de vos fichiers vidéo et miniatures.

7. Étudiez votre public cible pour aider l'algorithme à classer vos vidéos

Ciblez les sujets liés aux points faibles, aux désirs ou aux besoins de votre public, même si les outils de recherche de mots clés indiquent que ces sujets n'ont pas de valeur SEO prometteuse. L'algorithme de YouTube montrera votre vidéo à moins de personnes si le sujet est trop spécifique. Mais la spécificité de la vidéo signifie que la plupart des téléspectateurs proviendront de personnes alignées sur le client idéal de votre entreprise.

Russ Knopf possède une chaîne YouTube sur l'investissement en dividendes. Pour une vidéo récente, il a découvert que les gens ne savaient pas s'ils devaient acheter ou vendre des actions AT&T après une réduction des dividendes. Alors, il a créé une vidéo expliquant pourquoi il en a acheté plus. C'est l'une de ses meilleures vidéos parce que les gens qui ne le connaissaient pas, ne l'aimaient pas ou ne lui faisaient pas confiance auraient un intérêt rationnel à cliquer et à connaître sa décision.

Interagissez directement avec votre public pour en savoir plus sur ses désirs et ses besoins. Demandez à votre public cible un entretien ou une enquête en échange d'une récompense, comme un guide enseignant une compétence qu'il apprécie ou un code de réduction pour votre produit. Vous pouvez également lire les commentaires YouTube et les subreddits pertinents pour voir ce qui dérange vos téléspectateurs ces derniers temps.

Rédigez une liste des problèmes récurrents rencontrés par votre public et que vous pouvez résoudre. Ensuite, utilisez les mêmes mots, métaphores et histoires que votre public utilise pour discuter des problèmes pendant votre vidéo. Ajoutez-les à votre vignette et à votre titre. Bien que tout le monde ne déchiffre pas immédiatement le sujet de la vidéo, les téléspectateurs intéressés par ce que vous proposez et savez seront ravis de regarder votre vidéo.

8. Incluez les mots pour lesquels vous souhaitez vous classer dans votre script

Google utilise des transcriptions automatiques pour comprendre le contenu de votre vidéo. Par conséquent, l'inclusion de votre mot clé dans votre vidéo garantit que Google le trouve, comprend le sujet de votre vidéo et le montre aux téléspectateurs concernés.

Travis Johansen, le producteur vidéo principal chez Provid Films, inclut des mots-clés dans les scripts qu'il crée pour des clients comme Best Buy et US Bank. Les vidéos se classent bien grâce à cette petite action. Il a donné un excellent exemple : si vous souhaitez vous classer dans la catégorie "Meilleure entreprise de fabrication du Minnesota", prononcez cette phrase au début de la vidéo, puis plusieurs fois.

Vous pouvez également trouver un mot-clé que votre vidéo mentionne beaucoup et l'ajouter à votre titre. Johansen a fait cette astuce pour booster une vidéo qui ne fonctionnait pas comme il le souhaitait. L'algorithme a mieux compris la vidéo après le changement, ce qui a entraîné plus de trois millions de vues.

9. Intégrez des vidéos sur votre site Web

Vous pouvez intégrer des vidéos sur votre site Web pour augmenter le temps que les gens passent sur une page. Une session de page plus longue indique à Google que les visiteurs du site Web apprécient votre contenu, ce qui améliore le classement de votre site dans les résultats de recherche. Plus de classements pour votre message signifient plus de vues pour vos vidéos intégrées.

Dans le cadre de son travail d'agence de marketing, Richard Garvey intègre les vidéos des clients sur leurs sites Web pour profiter des visiteurs de Google.

Trouvez des articles de blog traitant de sujets que vous avez abordés dans les vidéos. Ensuite, intégrez ces vidéos dans la partie supérieure de l'article pour augmenter la probabilité que les lecteurs voient votre vidéo. Lorsque l'équipe de Garvey intègre des vidéos sur des publications, elle voit généralement les vues monter en flèche en quelques mois.

10. Ajoutez des horodatages à vos vidéos

Google affiche les horodatages de votre vidéo YouTube dans ses résultats de recherche en tant que "moments clés". Chaque moment est classé pour le mot-clé dans le nom de l'horodatage, ce qui signifie qu'une vidéo peut être classée pour plusieurs mots-clés dans les SERP de Google.

Divisez votre vidéo en sections. Si le titre de votre vidéo est "6 façons de cuisiner du poulet", chaque méthode de cuisson aura son propre horodatage. Assurez-vous d'inclure des mots clés importants dans les titres des horodatages. Vous devez également inclure les horodatages dans la description de votre vidéo pour maximiser la portée de vos mots clés.

David Lynch rédige les contours et optimise la chaîne YouTube de Payette Forward qui compte plus de 900 000 abonnés. L'ajout d'horodatages aux vidéos a été un élément essentiel du succès de la chaîne. Il structure les horodatages comme le numéro de section suivi du titre de l'horodatage avec le mot-clé inclus et se termine par le marqueur minute. Ainsi, pour l'exemple du poulet, un horodatage ressemblerait à ceci : 5. Faire griller du poulet avec des épices [7:51]. Cette structure simple garantit que les horodatages sont organisés et incluent des mots-clés.

11. Regroupez des vidéos traitant de sujets similaires dans une playlist

YouTube fait la promotion de chaînes qui retiennent les gens sur la plate-forme. La fonction de lecture automatique des listes de lecture est parfaite pour cet objectif, car elle encourage le visionnage en rafale. Grâce aux listes de lecture, vous faites la promotion d'autres vidéos auprès des internautes qui arrivent à l'écran de fin, ce qui réduit leur probabilité de quitter le site.

Pour créer des listes de lecture, connectez-vous à YouTube Studio et accédez à la section Listes de lecture sur la gauche. Cliquez sur Nouvelle liste de lecture et incluez un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer et qui décrit le sujet de la liste de lecture. Cliquez ensuite sur la vignette de la liste de lecture, puis sur les trois points pour ajouter l'une de vos vidéos.

Paul Baterina regroupe des vidéos dans des playlists dans le cadre de son travail de COO chez Sleep Advisor. Sleep Advisor a une sous-série examinant les matelas. Une fois ces vidéos regroupées dans une playlist, certaines ont commencé à recevoir des dizaines de milliers de vues au lieu de quelques milliers.

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