Comment écrire des balises de titre que Google ne changera pas

En août 2021, Google a déployé une mise à jour pour modifier la façon dont certaines balises de titre sont générées dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il a été confirmé que ce changement affecte environ 13 % des pages Web qui n'ont pas de titre de page ou ce que Google considère comme un titre de page Web médiocre.

Google avait l'habitude de générer des titres pour ces pages en fonction de la requête de recherche des utilisateurs. Cependant, le nouveau système semble appliquer une balise de titre de page Web statique à la page globale.

Il s'agit d'un passage d'une dynamique pilotée par la requête de recherche de l'utilisateur à une statique basée sur le contenu de la page.

Que vous pensiez que c'est bon ou mauvais, la meilleure façon d'éviter que Google ne contrôle complètement les titres de vos pages Web est de les faire correctement du premier coup.

Pourquoi ne pas regarder notre vidéo de cet article de blog, ou lire la suite pour savoir comment écrire des balises de titre que Google ne changera pas !

Que sont les titres de page Web dans le monde du référencement ?

Que vous les appeliez titres de page Web, balises de titre ou maintenant connus sous le nom de liens de titre, ce sont les liens bleus cliquables que vous verrez sur une page de résultats de moteur de recherche.

Les balises de titre sont l'un des principaux signaux que les gens utilisent pour déterminer la pertinence d'une page Web par rapport à leur requête de recherche. Une bonne optimisation des balises de titre est donc essentielle.

En plus de cela, ils sont également utilisés à des fins de navigation lorsque vous souhaitez cliquer dessus et visiter cette page Web.

Pourquoi devriez-vous avoir de bonnes balises de titre de page Web ?

Les titres de page sont très importants pour le référencement.

Ils sont essentiels pour aider les utilisateurs à décider quelle page Web visiter lorsqu'ils recherchent un sujet particulier.

Un titre de page attrayant aide le site Web à se démarquer des autres classements dans les résultats de recherche, ce qui signifie qu'il est essentiel pour encourager davantage de clics.

On se demande souvent si le taux de clics est en fait un signal de classement principal, mais ce que nous savons, c'est qu'un taux de clics élevé signale une expérience utilisateur positive.

Et l'expérience utilisateur est certainement un facteur de classement.

Outre le taux de clics, le taux de rebond et le temps de séjour sont tous utilisés par RankBrain de Google, un composant de l'algorithme de base de Google, pour classer les sites Web pour chaque terme de recherche.

Si votre balise de titre résume avec précision le contenu, vos utilisateurs sont plus susceptibles de rester, ce qui favorise à nouveau une expérience utilisateur positive.

Avec cette nouvelle mise à jour, Google souhaite rendre les titres de page plus précis pour l'utilisateur, ce qui reflète mieux le contenu de la page au lieu de la requête de recherche.

Problèmes courants avec les balises de titre et pourquoi Google pourrait les modifier

La meilleure chose à propos de cette mise à jour est que Google nous a maintenant donné des conseils sur les problèmes courants avec les liens de titre de page Web et les raisons pour lesquelles le moteur de recherche pourrait les modifier.

Google nous indique qu'avant la mise à jour, le moteur de recherche changerait environ 20% des balises de titre de page.

Mais désormais seuls 13% seront concernés.

En effet, ils adoptent une approche plus ciblée pour modifier les liens de titre, cherchant à ne modifier que ceux où l'élément de titre pourrait ne pas décrire le contenu aussi bien qu'il le pourrait.

Google les répertorie comme les raisons pour lesquelles le lien du titre dans les résultats de recherche peut différer de l'élément de titre.

• Premièrement, les balises de titre sont incomplètes, ce qui signifie qu'elles sont à moitié vides ou qu'elles manquent complètement de texte descriptif.
• La balise de titre n'a pas été mise à jour pour refléter une mise à jour du contenu principal. Cet écart pourrait exister sur quelque chose comme une page de vente Black Friday qui utilise la même URL année après année.
• L'élément de titre ne reflète pas fidèlement le contenu principal.
• Il y a du texte passe-partout répété dans les éléments de titre pour un sous-ensemble de pages d'un site. Cela signifie que le texte est répété pour un certain nombre de titres, créant ainsi des balises de titre en double. L'exemple utilisé par Google est un forum avec des pages séparées pour différentes saisons d'une même émission de télévision. Lorsque l'identifiant unique, dans ce cas le numéro de saison, est omis de l'élément de titre, Google peut détecter le numéro de saison correct tel qu'il figure sur la page Web et modifier le titre en conséquence.

Si le titre de votre page contient l'un de ces problèmes, Google générera un nouveau texte pour le lien du titre de la page.

Comment Google génère des liens de titre de page

Google créera une balise de titre alternative en utilisant les informations visibles disponibles sur cette page Web.

Il recherchera donc le texte que les utilisateurs peuvent réellement voir et qui représente le mieux ce contenu.

Il est susceptible d'obtenir ces informations de :

• Le contenu de l'élément <title> bien sûr
• Éléments d'en-tête, tels que les balises <h1> et <h2>
• Contenu volumineux et proéminent grâce à l'utilisation de traitements de style

Parmi les autres éléments pouvant être pris en compte, citons :

• Autre texte contenu dans la page
• Et enfin tout texte d'ancrage utilisé sur la page

Que signifie cette mise à jour pour votre stratégie de référencement ?

Alors maintenant que vous comprenez ce qu'est cette mise à jour et comment elle fonctionne, vous vous demandez probablement ce que cela signifie pour votre stratégie globale de référencement.

Vous serez ravi d'apprendre que cette mise à jour n'aura peut-être pas d' impact direct sur votre classement à court terme.

En effet, Google explore toujours la balise de titre de la page telle qu'elle est écrite directement sur la page Web pour l'indexation, c'est-à-dire le texte dans l'élément <title>.

Cependant, si Google choisit de modifier vos liens de titre, cela peut entraîner des fluctuations des taux de clics, ce qui peut avoir un impact sur votre classement au fil du temps.

C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser les balises de titre de page directement sur la page Web plutôt que de simplement laisser le moteur de recherche les modifier pour vous.

Les titres de page optimisés sont également un signal pour Google que le contenu est de bonne qualité, et bien sûr, un contenu de qualité est un facteur de classement principal. Et n'oubliez pas que les titres ne seront modifiés par Google que s'ils ne répondent pas à ces nouveaux critères. Ainsi, mieux vous pourrez les optimiser, plus vous aurez de contrôle sur la façon dont votre marque apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Mais comment savez-vous quels titres de page sont modifiés par Google ?

Eh bien, si vous utilisez un outil comme Ahrefs, il existe une fonctionnalité dans leur rapport d'audit de site qui met en évidence les endroits où le titre de la page dans les éléments de titre ne correspond pas au titre affiché dans les résultats de la recherche.

Cela vous aidera à identifier rapidement les titres de pages Web qui pourraient nécessiter votre attention.

Comment écrire de bonnes balises de titre de page

Dans cet esprit, voyons comment écrire de bonnes balises de titre de page SEO qui sont moins susceptibles d'être modifiées par Google.

La documentation qui accompagne cette mise à jour indique exactement aux référenceurs comment optimiser les liens de titre de page et ce qu'il faut éviter.

C'est plus que ce que Google nous donne habituellement lors de l'annonce d'une mise à jour, alors pouvons-nous les en remercier !

Dans la section "SEO avancé" de Google Search Central, ils conseillent aux référenceurs :

• Assurez-vous que chaque page de votre site a son propre titre unique spécifié dans l'élément <title>.
• Créez des balises de titre distinctives et descriptives pour chaque page et évitez les phrases surutilisées. Les titres uniques aident les utilisateurs à différencier les pages dans les résultats de recherche.
• Les descriptions doivent être suffisamment précises pour expliquer exactement ce qui se trouve sur la page. Cela signifie qu'il faut éviter les descripteurs standards tels que « blog FATJOE ». Au lieu de cela, nous utiliserions "Agency Academy : Guides gratuits de référencement et de création de liens", qui expliquent beaucoup mieux le contenu de cette page.
• Mais vous voudrez éviter que les balises de titre soient tronquées ou coupées par Google, en gardant les balises de titre concises et inférieures à 65 caractères.
• Marquez les titres, le cas échéant, en ajoutant le nom du site au début ou à la fin du titre, séparé du reste du texte par deux points, un trait d'union ou un tuyau.
• Évitez les textes vagues tels que "Accueil" pour la page d'accueil.
• Comme pour tout référencement, évitez le bourrage de mots clés. Google favorise les balises de titre qui aident leurs utilisateurs à répondre à leurs requêtes de recherche et les titres surchargés et suroptimisés ne le font pas, alors incluez vos mots clés cibles avec parcimonie.

Bien que le fait de suivre ces meilleures pratiques ne garantisse pas que Google ne modifie pas la façon dont vos titres apparaissent dans la recherche, cela limitera la possibilité et vous assurera de contrôler autant que possible l'expérience utilisateur.

Une note amusante! Il y a eu un certain nombre de problèmes de démarrage peu de temps après le lancement avec Google en reprenant "vice-président" dans le texte de la page officielle de Whitehouse.gov et en changeant le titre, ce avec quoi Twitter s'est bien sûr beaucoup amusé.

Ainsi, pendant qu'ils aplanissent la mise à jour, si vous repérez des anomalies, vous pouvez signaler tout commentaire au forum dédié de Google .