Top 10 des plateformes de publicité de recherche

La publicité en ligne prend plusieurs formes. Vous pouvez faire de la publicité sur votre blog, votre site Web, votre compte de réseau social ou vous pouvez vous tourner vers l'achat de médias et acheter des spots publicitaires où vous le souhaitez. Les acheteurs de médias ont également des possibilités infinies lorsqu'il s'agit de choisir des formats d'annonces. Cependant, ceux qui sont vraiment sérieux au sujet de leur produit se tournent souvent vers les solutions les plus favorables à la marque, à savoir les plateformes de publicité de recherche.

L'industrie du marketing d'affiliation englobe de nombreuses activités autour de la notion de promotion des produits ou services d'autres personnes. En fonction des actifs dont vous disposez, vous êtes libre de choisir les produits et plateformes qui vous conviennent le mieux. Mais dans cet article, nous voulons parler spécifiquement des plateformes avancées atteintes par les agences et les acheteurs de médias solitaires avec des budgets sérieux et une expérience considérable.

Jetons un coup d'œil aux 10 meilleures plates-formes de publicité de recherche pour obtenir un aperçu du marché de la recherche et découvrir vos options pour développer votre entreprise.

Qu'est-ce que la publicité sur le Réseau de Recherche ?

La publicité de recherche est essentiellement un type de publicité où les annonces sont affichées parmi les résultats des moteurs de recherche . Si une personne saisit une requête de recherche, la plateforme associera cette requête à une annonce connexe. La publicité de recherche payante est également appelée marketing de recherche ou marketing de moteur de recherche et fonctionne généralement sur la base du coût par clic (CPC).

À qui s'adresse la publicité sur le Réseau de Recherche ?

Les annonces de recherche ne sont pas le meilleur format d'annonce pour les spécialistes du marketing affilié débutants sans expérience préalable dans l'industrie et ceux qui ont de petits budgets. Si vous envisagez de faire de la publicité pour des offres à faible rémunération provenant de secteurs verticaux tels que des concours, Leadgen ou des téléchargements, la publicité sur les recherches n'est pas pour vous.

Les annonces de recherche sont idéales pour les marques, les agences et les acheteurs de médias spécialisés dans les offres de haute qualité (généralement à haut rendement). Ceux-ci appartiennent souvent à la verticale du commerce électronique. Les publicités de mauvaise qualité menant à des sites Web de mauvaise qualité sont souvent filtrées, donc même si vous surenchérissez sur vos concurrents, vous ne pouvez toujours pas faire de publicité pour ce que vous voulez car les plateformes de recherche utilisent généralement des mécanismes supplémentaires (tels que le classement des annonces de Google) pour déterminer quels résultats méritent à montrer au public.

Tous les moteurs de recherche ont-ils des publicités ?

En général, oui. La grande majorité des moteurs de recherche ont des publicités. Même les solutions axées sur la confidentialité telles que DuckDuckGo ont des publicités bien qu'elles ne collectent aucune information privée sur ses utilisateurs. En se basant uniquement sur le mot-clé, les annonces peuvent être mises en correspondance avec précision et affichées au-dessus des résultats de recherche naturels. Cependant, tous les moteurs de recherche n'offrent pas leurs propres plateformes publicitaires et annonces de recherche/affichage, vous devrez donc peut-être utiliser une solution externe de marketing à la performance.

Publicité sur les moteurs de recherche (SEA) vs optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Avant de passer aux meilleures plateformes de publicité de recherche, il est important de comprendre la différence entre trois termes marketing de base liés aux moteurs de recherche.

★ La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) concerne l'achat d'espace publicitaire parmi les résultats des moteurs de recherche. SEA a des options de ciblage, les publicités sont clairement marquées comme des publicités et il s'agit essentiellement d'un autre type de publicité qui nécessite un suivi, une collecte de données et une optimisation. Vos efforts peuvent être mesurés.

★ L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) concerne les activités qu'un propriétaire de site Web peut entreprendre pour améliorer la position du site Web parmi les pages de résultats des moteurs de recherche. Il n'est pas facile de mesurer immédiatement les performances des variables modifiées et certaines modifications sont effectuées hors site, donc, en général, le SEO est complètement séparé du SEA.

… vs marketing des moteurs de recherche (SEM)

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une activité publicitaire liée aux moteurs de recherche. Cela inclut la publicité sur les moteurs de recherche mais aussi l'optimisation des moteurs de recherche. Pour les propriétaires de sites Web, il est crucial de s'engager dans le référencement - pour augmenter la visibilité de votre page et également SEA pour augmenter la portée de votre marque.

10 meilleures plateformes de publicité de recherche

Passons maintenant à la partie importante. Bien que le marché de la recherche soit dominé par un seul fournisseur, il existe de nombreuses plateformes de publicité de recherche qui valent la peine d'être consultées. Voici un aperçu complet des leaders du marché et des alternatives intéressantes pour l'industrie des annonces de recherche.

Nouvelles annonces programmatiques sur le Réseau de Recherche

NewProgrammatic est peut-être la position la plus intéressante de la liste. Et qu'est-ce qui fait que leurs annonces sur le Réseau de Recherche se démarquent ? Ils ont de nombreux éditeurs et ces éditeurs incluent des applications de clavier et des moteurs de recherche de niche. Outre l'inventaire unique, leur avantage est que les annonces sont déclenchées avant que la recherche n'ait lieu.

NewProgrammatic en tant que plate-forme libre-service propose deux formats d'annonces de recherche - Search Autocomplete et Tiles . Lorsqu'un utilisateur saisit une requête dans la barre de recherche, le réseau publicitaire déclenche une annonce qui complète automatiquement la requête avec une suggestion d'URL pertinente ou affiche une annonce sous la forme d'une vignette publicitaire sous la barre de recherche.

Le réseau publicitaire NewProgrammatic convient à la fois aux propriétaires d'entreprise et aux acheteurs de médias qui font la promotion d'offres de marketing d'affiliation sans danger pour la marque. Le processus est très simple - une fois que vous avez terminé le processus de vérification, vous pouvez commencer à exécuter des campagnes PPC basées sur le ciblage par mots clés. Simple et droit au but - tout comme leurs publicités.

Annonces de recherche Apple

Les annonces de recherche Apple sont uniques en ce sens qu'elles ne permettent de faire la publicité que des applications incluses dans l'inventaire de l'App Store. Bien que nous pensons qu'ils méritent pleinement d'avoir leur place sur la liste ici, gardez à l'esprit qu'à moins que vous ne soyez propriétaire d'une application, les annonces de recherche Apple pourraient ne pas être quelque chose que vous pouvez utiliser.

La plate-forme d'annonces mobiles d'Apple ne propose qu'un seul format d'annonce, bien que vous ayez la possibilité de choisir la manière dont vous souhaitez afficher votre annonce, qu'il s'agisse de texte brut avec une icône ou d'une variété de captures d'écran et d'illustrations d'applications. De plus, la plate-forme est relativement nouvelle mais déjà bien établie, avec Lifewire rapportant que :

Le Google Play Store génère plus du double des téléchargements de l'App Store d'Apple, mais l'App Store rapporte environ deux fois plus d'argent que le Google Play Store.

Le plus grand avantage d'Apple Search Ads, cependant, est le fait que la plupart des gens visitent le magasin avec l'intention d'acheter ou de télécharger une application. Si vous recherchez quelque chose, vous le faites sur Google, mais si vous recherchez une application que vous pouvez obtenir dès maintenant , vous visitez l'App Store. Ainsi, si vous ciblez bien vos annonces en utilisant toutes sortes de mots clés pertinents, vous pouvez atteindre un public très ciblé.

Annonces Google

Le nom le plus évident de cette liste - Google Ads , anciennement connu sous le nom de Google AdWords - domine le marché de la publicité et est le fournisseur d'annonces de recherche le plus populaire. Selon eMarketer, Google représente une part massive de 56,8 % de tous les revenus des annonces de recherche aux États-Unis en 2021. Google est également un moteur de recherche qui détient plus de 92 % de la part de marché des moteurs de recherche.

Google Ads propose une variété de formats d'annonces (annonces vidéo, illustrées, responsives, de promotion d'applications, d'achat de produits et d'appel uniquement), mais nous nous concentrerons uniquement sur les annonces de recherche textuelle. Parmi les caractéristiques les plus importantes de la plate-forme, il y a le fait qu'elle a une portée mondiale. Avec Google Ads, vous ne pouvez pas manquer de trafic et vous pouvez choisir d'être aussi large ou aussi précis que vous le souhaitez.

Et comment fonctionnent les annonces de recherche Google ?

Ils utilisent un système d'enchères au second prix qui permet aux annonceurs qui remportent l'enchère de payer juste assez pour surenchérir sur la concurrence plutôt que sur l'offre complète qui a remporté le concours.

De plus, le classement des annonces décide quelles annonces méritent d'être affichées. C'est un algorithme similaire à celui utilisé pour explorer les pages à des fins de référencement, mais cette fois, il vérifie la qualité de la publicité. Oui, dans Google Ads, il ne suffit pas de gagner une enchère, votre annonce doit également être un élément précieux et pertinent parmi les sites Web populaires qui peuplent le SERPS.

Bing Ads par Microsoft Advertising

Microsoft Advertising est un réseau publicitaire au paiement par clic qui vous permet d'afficher des annonces sur le moteur de recherche appelé Bing. Bing occupe la deuxième place après Google sur le marché mondial des moteurs de recherche avec une part d'environ 2,7 %. Bien que cela ne semble pas beaucoup, n'oublions pas que ce petit pourcentage représente plus d'un milliard de visites chaque mois.

Bing détient également une part de marché de 36,96 % parmi les utilisateurs de consoles aux États-Unis. De plus, il est disponible en 105 langues et 238 pays. Ainsi, malgré sa popularité médiocre, Bing est une excellente plateforme de recherche avec beaucoup de potentiel. Il fonctionne de la même manière que Google Ads, il affiche donc les annonces en haut des résultats des moteurs de recherche. Il existe des options de ciblage plus granulaires et certaines sources affirment que les taux de conversion sont en fait plus élevés avec Bing et que le même budget peut également vous permettre d'obtenir de meilleurs résultats.

Bien sûr, les campagnes publicitaires Bing doivent être adaptées à un public plus âgé avec des revenus plus élevés, car il s'agit de la principale base d'utilisateurs de ce moteur de recherche.

Annonces Baidu

Baidu Ads est une plate-forme publicitaire PPC, tout comme Google Ads, mais avec une différence cruciale : c'est le chinois. Si vous envisagez de faire de la publicité en Chine, Baidu (百度) détient la part de marché des moteurs de recherche la plus élevée à cet endroit, soit environ 79 %.

Le réseau publicitaire Baidu PPC fonctionne comme n'importe quel autre réseau publicitaire. Les annonces de recherche payante apparaissent en haut du SERP. De plus, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Baidu, la segmentation de l'audience et même leur générateur de pages de destination par glisser-déposer. Le réseau publicitaire propose sa propre solution de suivi et d'analyse, mais vous pouvez également utiliser la solution externe de votre choix. Si la sécurité de la marque est pour vous une priorité absolue, vous pouvez payer un supplément pour interdire aux autres d'enchérir sur les mots clés de votre marque.

Bien que Baidu soit dans l'ensemble un excellent réseau d'annonces sur le Réseau de Recherche, il est limité au marché chinois et la création de votre compte n'est pas un processus facile. Il existe également certaines restrictions qui vous empêchent d'utiliser certains mots-clés tels que Best, No. 1 ou Exclusive .

Annonces Yandex

Yandex Ads est un autre réseau d'annonces PPC localisées. Yandex détient une part de marché de 43 % en ce qui concerne les moteurs de recherche en Russie. Bien que Google soit majoritaire, Yandex compte près de 85 millions d'utilisateurs mensuels actifs . En ce qui concerne les réseaux publicitaires PPC, celui-ci ne doit pas être négligé.

L'homologue russe de Google continue de croître et d'atteindre des revenus publicitaires annuels plus élevés chaque année. La publicité Yandex est l'un des réseaux publicitaires fournissant une variété de formats publicitaires tels que les bannières publicitaires, les publicités vidéo, les publicités pour les applications mobiles, les publicités dynamiques, les publicités textuelles et illustrées et, plus important encore, les publicités de recherche. Les options de ciblage sont basées sur la propre technologie d'apprentissage automatique de Yandex et toute solution anti-fraude garantira que votre argent ne servira qu'à de vrais clics.

Bien que Yandex fonctionne comme un moteur de recherche classique, c'est aussi la plus grande entreprise technologique de Russie. En affichant des publicités via Yandex, vous atteignez le public russe principal de manière plus précise que Google. De plus, depuis 2017, les utilisateurs russes d'Android ont la possibilité de choisir leur moteur de recherche par défaut parmi Google et Yandex. En bref, si vous avez un public russe en tête, optez pour Yandex Ads.

Yahoo Ads par Bing Ads

Yahoo fait partie de la branche publicitaire de Microsoft et les résultats de recherche de Yahoo sont en fait alimentés par Bing. Alors pourquoi est-il répertorié séparément? Parce que Bing ne contrôle pas les résultats qui apparaissent sur les SERP.

Bien que le réseau publicitaire Yahoo soit désormais diffusé via Bing Ads, il mérite toujours une mention distincte. En fait, l'inventaire de recherche Yahoo est désormais disponible via la plate-forme Bing avec AOL et d'autres propriétés de recherche appartenant à Verizon. La bonne nouvelle est que l'accès à l'inventaire Yahoo via la plate-forme Bing Ads devrait entraîner une augmentation des clics de 10 à 15 % aux États-Unis.

De plus, les options de ciblage pour Yahoo Ads seront désormais alimentées par le graphique d'intelligence d'audience de Microsoft, ce qui signifie uniquement un ciblage d'audience plus précis et plus de prospects de qualité pour votre entreprise.

Annonces DuckDuckGo

DuckDuckGo est un moteur de recherche indépendant qui accorde la priorité à la confidentialité. Pour de vrai. Aucun comportement d'utilisateur ou historique de recherche n'est enregistré et pourtant, il s'agit toujours d'une excellente option pour diffuser des annonces de recherche. La publicité DuckDuckGo est gérée par une plate-forme PPC qui utilise le ciblage par mots clés pour diffuser des annonces pertinentes à ses utilisateurs.

Si vous souhaitez toucher des personnes férues de technologie, la publicité sur DuckDuckGo est votre meilleur pari. Le moteur de recherche en croissance rapide est le plus populaire aux États-Unis et a atteint un nombre de 90 millions de requêtes par jour en septembre 2021. Si vous souhaitez faire de la publicité sur DuckDuckGo, vous devez vous inscrire auprès de Bing Ads et, malheureusement, vous n'avez pas une option simple pour exclure d'autres propriétés publicitaires Microsoft de la rotation. Eh bien, à moins que vous n'utilisiez ce hack spécial.

Gardez à l'esprit que DuckDuckGo est encore en phase de croissance. Avec la popularité croissante des solutions axées sur la confidentialité, c'est le seul moteur de recherche qui garantit la confidentialité et un lieu unique pour les publicités sans danger pour la marque qui atteignent le bon public au bon moment. Essayez-le pendant que la concurrence est faible !

Annonces YouTube

Bien que la première chose qui vous vienne à l'esprit lorsque vous dites que les publicités YouTube sont des publicités vidéo, YouTube a beaucoup plus à offrir en termes de publicité. Et nous ne parlons pas seulement de superpositions et de bannières dans la vidéo. Nous parlons en fait d'annonces de recherche. Après tout, YouTube est également un moteur de recherche.

Alors, comment fonctionnent les annonces de recherche YouTube ? Eh bien, ce sont en fait des annonces de recherche Google déguisées. Depuis que YouTube a été intégré au réseau publicitaire Search Partners pour les annonces Google, les annonces Google peuvent désormais être affichées parmi les résultats de recherche vidéo sur les appareils mobiles. Cela n'interfère en aucun cas avec les publicités vidéo habituelles. De plus, il semble apporter des résultats égaux aux annonces Google classiques affichées au-dessus des SERP.

Ce qui est important ici, c'est que YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Ainsi, la plate-forme a plus de recherches mensuelles que tous les moteurs de recherche mentionnés ci-dessus combinés. En autorisant la diffusion de vos campagnes d'annonces sur le Réseau de Recherche sur YouTube, vous gagnez des clients potentiels sans risquer d'investir dans des réseaux publicitaires moins populaires.

Annonces Amazon

Amazon Ads pourrait être, étonnamment, le plus grand concurrent de Google Ads en matière de publicité de recherche. Les annonces de recherche Amazon utilisent le même mécanisme pour les enchères publicitaires - enchères au second prix. Il existe également quelque chose de similaire au système Ad Rank, cependant, Amazon n'est pas aussi transparent quant au fonctionnement du système.

Semblable à Google, le ciblage publicitaire d'Amazon est basé sur des mots-clés avec les types de correspondance de mot-clé exact, d'expression et large. Mais il y a quelque chose qu'aucune autre plate-forme de publicité numérique n'a : le ciblage de produits. Les annonceurs peuvent non seulement cibler des produits, mais aussi des catégories, des listes entières de produits et même des évaluations de produits ou le nombre d'avis. De plus, les publications sponsorisées peuvent utiliser l'option de ciblage automatique d'Amazon qui associera vos annonces à des résultats de recherche contextuellement pertinents.

Les publications sponsorisées d'Amazon ont globalement une efficacité similaire à celle des publicités Google. Ils peuvent être utilisés pour des campagnes de notoriété de marque ainsi que pour générer des ventes. De plus, ils se concentrent sur les clients qui, contrairement à ceux qui recherchent un produit sur Google, sont sur le point de choisir un produit et d'effectuer un achat. Alors, gardez cela à l'esprit et assurez-vous que vos annonces sont un exemple de publicité display à son meilleur. Mais aussi, assurez-vous que le produit ne déçoit pas.

Conclusion

Il existe de nombreuses plateformes publicitaires. Quelle que soit votre méthode préférée de publicité en ligne, vous pouvez trouver quelque chose qui pourrait vous intéresser, vous et votre public. Le marketing numérique (y compris le marketing d'affiliation) propose des types de publicités tels que des bannières publicitaires, des publicités natives, des publicités display, des publicités interactives, des publicités animées, des publicités vidéo, des publicités PPC provenant de plateformes publicitaires en libre-service, mais aussi des publicités LinkedIn, des publicités Facebook, des publicités Tumblr, Publicités Instagram, publicités Twitter et bien d'autres.

Cependant, si vous souhaitez utiliser les annonces de recherche, vous n'êtes pas obligé de vous limiter à Google Ads. Il existe davantage de plates-formes PPC qui vous permettent de diffuser des annonces de recherche avec un bon engagement publicitaire et des dépenses publicitaires équilibrées. Les réseaux publicitaires tels que Bing Ads, Google, NewProgrammatic, YouTube ou les plateformes publicitaires comme DuckDuckGo fournissent tous des publicités de recherche payantes. Votre choix doit dépendre de votre public cible et si vous recherchez des plates-formes PPC populaires ou sous-utilisées avec un potentiel.

Si les annonces du Réseau de Recherche dépassent votre budget, souhaitez-vous essayer des formats d'annonces moins chers mais efficaces ?

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