Top 3 des exclusions dans la gestion PPC

Dernière mise à jour le 12 avril 2020

Nous avons tous la vision d'avoir les meilleures campagnes de paiement par clic (PPC) où nous avons les meilleurs mots clés, le meilleur texte publicitaire, les meilleures pages de destination, etc. Mais ce que nous oublions parfois au début lorsque nous rassemblons tous ces "best of", c'est quelles sont les meilleures exclusions à inclure dans nos campagnes. Les exclusions peuvent être parmi les éléments les plus importants que vous ajoutez pour réussir une campagne Adwords. Pour ce seul fait, nous passerons en revue les 3 principales exclusions de la gestion PPC.

Exclusions de mots clés

Les exclusions de mots clés, plus communément appelées "mots clés négatifs", sont l'une des 3 principales exclusions pour une campagne PPC réussie. Sans aucun doute, le principal élément de recherche qui prend généralement le plus de temps, mais qui est le plus important, est la recherche de mots clés. Nous passons des heures et des heures

en essayant de trouver le meilleur des meilleurs mots-clés susceptibles de générer le trafic le plus ciblé et le plus pertinent possible vers nos campagnes. Mais les gestionnaires PPC plus avancés savent qu'en plus des meilleurs mots clés découverts grâce à la recherche de mots clés, vous devriez également collecter une liste de «mots clés négatifs». Les mots clés à exclure sont fortement recommandés lorsque vos ensembles de mots clés incluent des expressions exactes et des mots clés en requête large. En excluant certains mots susceptibles de déclencher la diffusion de votre annonce en fonction de votre expression exacte ou des mots clés en requête large que vous utilisez, cela peut vous éviter de dépenser de l'argent pour des clics, des impressions et d'autres mesures importantes prises en compte lors de l'optimisation de vos campagnes.

Les mots-clés négatifs peuvent être ajoutés à 3 endroits principaux de votre compte Google Adwords. Ils peuvent être ajoutés au niveau de la campagne, ce qui est idéal pour les campagnes et dispose d'un ensemble de mots clés plus large. Un autre endroit pour ajouter des mots-clés négatifs est au niveau du groupe d'annonces, qui est une bonne option pour exclure des mots dans des ensembles de mots-clés serrés, mais n'a pas besoin de toute la campagne pour avoir l'exclusion. Une autre zone facultative pour l'ajout de mots-clés négatifs se trouve dans la partie Bibliothèque partagée de votre compte AdWords. La bibliothèque partagée contient un onglet appelé "Mots clés à exclure de la campagne". Cette option vous permet d'ajouter des négatifs à une liste, puis d'attribuer les campagnes pour lesquelles vous souhaitez que cette liste soit activée. Cette option est idéale pour les comptes Adwords qui contiennent de nombreuses campagnes mais qui souhaitent que toutes les campagnes incluent une liste de mots clés à exclure. En outre, des mots clés négatifs sont généralement ajoutés pour le réseau de recherche dans AdWords, qui inclut également les campagnes Shopping, car ils sont basés sur des requêtes de recherche.

Exclusions d'emplacements

Les exclusions d'emplacements sont principalement utilisées pour les comptes AdWords qui diffusent des campagnes sur le Réseau Display ou de remarketing. Avec les campagnes Display ou Remarketing, vos annonces sont diffusées sur différents sites Web thématiques du réseau de sites Web approuvé par Google. Bien que nous essayions de diffuser nos annonces uniquement sur des sites thématiques qui incluent notre produit ou service, certains de nos paramètres de campagne ne suffisent pas à bloquer les impressions indésirables. Bien que nous ayons la possibilité de cibler certains sites Web thématiques, au sein du réseau d'affichage de Google, il existe certains sites Web sur lesquels nous ne souhaitons pas que nos annonces soient diffusées. C'est là que les exclusions de placement sont d'une grande utilité pour ceux qui ont besoin d'éliminer les domaines et les URL de sites Web qui, selon vous, sont en dehors de votre thème principal. Si, en exécutant certains rapports, vous découvrez sur quelles URL ou domaines vos annonces sont diffusées et sur lesquelles des clics sont effectués, vous pouvez collecter ces URL ou domaines et les ajouter à votre liste d'emplacements négatifs.

Les exclusions d'emplacement sont généralement ajoutées à deux endroits, qui ont chacun leurs avantages. La première façon d'ajouter les exclusions est au niveau du groupe d'annonces. Lorsque vous êtes dans votre vue Adgroup, vous ajoutez certains paramètres et filtres pour vous aider à cibler plus ou moins de sites Web proposés par Google. Sous le bouton rouge "+ Ciblage", vous verrez un éventail de paramètres et d'options d'exclusion disponibles. Faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous trouviez l'onglet "Exclusions de la campagne". Une fois que vous êtes dans l'onglet des exclusions de campagne, vous avez la possibilité de saisir toutes vos URL ou domaines de recherche sur lesquels vous souhaitez exclure la diffusion de vos annonces.

L'autre option pour ajouter des exclusions d'emplacements se trouve à nouveau dans la bibliothèque partagée. Vous pouvez trouver la bibliothèque partagée dans la moitié inférieure des onglets du menu de gauche dans votre interface Google Adwords. Une fois dans la bibliothèque partagée, recherchez l'onglet "Campaign Placement Exclusion". Une fois que vous êtes dans l'onglet d'exclusion d'emplacement de campagne, vous pouvez ajouter votre liste d'URL ou de domaines sur lesquels vous souhaitez exclure la diffusion de vos annonces. Vous devez ensuite attribuer les campagnes que vous souhaitez voir affectées par la liste des exclusions d'emplacements de campagne dans la bibliothèque partagée.

Exclusions d'adresse IP

Enfin, nous passerons en revue les exclusions d'adresses IP dans Adwords. Bien que Google Adwords lui-même ne suive pas les adresses IP, il vous permet d'exclure toutes les adresses IP que vous avez collectées via un outil tiers ou une autre source. Les adresses IP peuvent être suivies via diverses sources telles que les remplissages de formulaires, les systèmes de chat en direct ou d'autres systèmes de suivi tiers. Quelle que soit votre source de recherche d'adresses IP, sachez simplement que Google vous permet d'exclure ceux que vous souhaitez exclure de la vue de vos annonces, telles que les adresses IP des spammeurs.

L'ajout d'exclusions IP peut être effectué au niveau de la campagne dans les paramètres. Une fois que vous êtes dans les paramètres de votre campagne, faites défiler vers le bas de la page et recherchez le lien "IP Exclusions". Dans ce lien, vous pouvez ajouter les adresses IP que vous avez collectées et souhaitez exclure la diffusion de vos annonces. Une fois que vous avez ajouté les adresses IP que vous souhaitez exclure, n'oubliez pas de cliquer sur l'onglet "Enregistrer" pour vous assurer que vos modifications sont enregistrées et que votre liste d'exclusion IP est enregistrée avec vos nouvelles adresses IP.

– Bobby Pena, responsable PPC