Top 7 des prédictions pour la monétisation des éditeurs en 2015

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 23 septembre 2019

2014 a été une grande année pour tous les acteurs de la publicité numérique : annonceurs, agences de publicité, réseaux publicitaires et éditeurs. Nous avons vu plusieurs formats publicitaires croître considérablement l'année précédente, entraînant de nouvelles tendances dans la publicité numérique, ainsi qu'une rentabilité accrue pour les éditeurs. En cette nouvelle année 2015, concentrons-nous sur certaines de nos meilleures prévisions concernant les prochains programmes de monétisation des éditeurs à surveiller.

1) La publicité native prendra une grande partie du gâteau de la publicité display

Le quatrième trimestre 2014 a probablement été le plus gros trimestre jamais vu par la publicité native. Une fois le trimestre commencé, les lecteurs de publicités natives frappent les éditeurs avec une fureur insatiable. Ils sont venus tous d'un coup aussi. Ils étaient équipés de nombreuses campagnes d'annonceurs de grandes marques et certains avaient ce qui semblait être des budgets presque illimités avec des paiements élevés.

Les créations n'étaient pas aussi intéressantes qu'elles le laissaient penser aux éditeurs, mais elles étaient beaucoup plus attrayantes que les annonces graphiques normales. Cela a été prouvé par leurs résultats d'engagement. Les CTR supérieurs à 1 % n'étaient pas rares et les RPM étaient très élevés. Les publicités étaient très intégrées et cela a largement contribué au CTR élevé.

Il sera intéressant de voir si les joueurs natifs continuent de s'en tenir à des emplacements hautement intégrés qui obtiennent un pourcentage potentiellement élevé de clics accidentels et de taux de rebond. Quoi qu'il en soit, les performances des annonces natives ont été excellentes au quatrième trimestre 2014 et les éditeurs commenceront à vraiment s'en apercevoir en 2015.

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Cela dépendra de l'engagement de l'annonceur envers la publicité native, si les publicités natives dans leur ensemble ont des jambes. Notre pari est que c'est le cas. La possibilité de placer des publicités hautement intégrées qui suscitent un engagement élevé et conduisent généralement à des publireportages en marque blanche, c'est comme craquer les annonceurs de trop grandes marques.

La publicité native aujourd'hui n'est pas aussi engageante ou aussi intéressante qu'elle est vendue, mais à mesure que la crème monte au sommet, les créations s'amélioreront et la technologie de ciblage sera correctement utilisée, nous pensons que ces publicités occuperont une grande partie du total du gâteau publicitaire en ligne.

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2) Les vrais lecteurs publicitaires natifs hautement ciblés/contextuels domineront et le reste s'éteindra lentement

Alors que les éditeurs et les annonceurs commencent à ouvrir les yeux sur les excellents premiers résultats de la publicité native, les nouveaux titulaires le feront également. Les nouveaux réseaux publicitaires natifs inonderont le marché de promesses élevées et d'offres à faible valeur à la recherche de profits instantanés. Cela s'accélérera si un grand acteur comme Google, Microsoft ou Yahoo achète un réseau publicitaire natif.

Comme pour tout nouveau marché, il réduira sa propre graisse au fil du temps et les réseaux publicitaires natifs flash-in-the-pan mourront et les principaux réseaux publicitaires natifs qui créent réellement de la valeur sur le marché innoveront et domineront. À l'heure actuelle, le ciblage est assez rudimentaire et peu d'innovations ont été apportées aux créations publicitaires natives.

Les nouveaux titulaires innoveront pour une meilleure technologie de ciblage, de nouveaux types de créations intelligents et ils trouveront de nouvelles sections pour placer des annonces natives qui leur iront comme un gant. Nous sommes encore au stade du Far West pour l'industrie de la publicité native. Il y aura beaucoup plus de réseaux publicitaires natifs spammés que de réseaux publicitaires natifs à valeur ajoutée. Méfiez-vous des réseaux avec lesquels vous choisissez de diffuser vos campagnes publicitaires natives.

3) Les données de première partie deviendront plus gérables via les serveurs publicitaires et plus faciles à vendre sur le marché

DFP Premium propose d'excellentes fonctionnalités de gestion propriétaires que moins de 1 % des éditeurs DFP connaissent. Même les éditeurs qui utilisent DFP Premium n'en ont aucune idée ni comment utiliser les fonctionnalités. Google a fait un grand pas en avant pour l'inclure dans la DFP Publisher University. Les outils de gestion des données propriétaires ne sont disponibles que pour DFP Premium et non pour DFP Small Business.

C'est la première fois que je vois DFP Premium proposer une fonctionnalité intéressante par rapport à DFP Small Business. Je ne pense pas que Google retiendra les fonctionnalités de gestion des données propriétaires de DFP Small Business au cours des prochaines années, mais en attendant, cela pourrait valoir la peine de passer à DFP Premium et * haleter * payer pour votre serveur publicitaire car les revenus supplémentaires qui pourraient être faites sur des données de première partie peuvent être assez lucratives.

Davantage de consultants en données entreront en scène et aideront les éditeurs à configurer leurs comptes premium DFP agrégés qu'ils utiliseront à leur avantage afin de vendre aux acheteurs intéressés pour une part des revenus. Ce sera une grande valeur ajoutée pour les éditeurs, car plus de 99 % d'entre eux ne le feraient pas eux-mêmes.

4) Les configurations RTB personnalisées deviendront plus répandues pour les grands éditeurs

Au fil du temps, les échanges d'annonces et les RTB simplifieront les configurations RTB personnalisées pour les éditeurs. Actuellement, la plupart des fournisseurs proposent de longues configurations nécessitant un niveau décent de ressources de développement pour apprendre et mettre en œuvre correctement. Les configurations peuvent également être assez complexes du côté DFP lors de la première utilisation. Ces configurations deviendront plus automatisées, les instructions s'amélioreront (c'est-à-dire qu'elles ne seront pas écrites par un développeur junior) et la latence publicitaire s'améliorera également.

Il sera intéressant de savoir quel joueur dominera ce créneau. La plupart se connectent aux mêmes DSP et échanges pour diriger la demande vers le RTB personnalisé/privé, de sorte que la demande est assez redondante entre les lecteurs RTB personnalisés. Mais il y a aussi Amazon, qui s'appuie entièrement sur des configurations RTB personnalisées et n'exécute que la demande d'Amazon.

Les RTB personnalisés peuvent également coexister, mais en exécuter plusieurs à la fois peut devenir assez compliqué et le cauchemar d'un webmaster dans l'en-tête de chaque page. Plus tard en 2015, les RTB personnalisés agrégés devraient également entrer en ligne de compte, même si la plupart des RTB personnalisés actuels prétendent cibler le plus d'échanges et de DSP sous la lune.

5) Les configurations de publicité vidéo pré, mid et post-roll seront simplifiées pour que votre éditeur moyen puisse les mettre en œuvre

Pour le moment, mettre en œuvre des publicités vidéo pré, mid et/ou post-roll est au mieux alambiqué et ambigu. Cela sera amélioré par Google. La configuration d'annonces vidéo via DFP Small Business est possible, mais très fastidieuse. Cette fonctionnalité deviendra l'une des principales fonctionnalités de gestion des sources de revenus de DFP Small Business via la demande d'annonces vidéo de Google Ad Exchange.

L'inclusion de la configuration des publicités vidéo dans la Publisher University a été un grand pas en avant dans cette direction. Attendez-vous à ce que le contenu vidéo unique devienne plus courant et qu'un plus grand pourcentage de vidéos soit monétisé à mesure que les éditeurs réalisent à quel point elles sont lucratives et que les configurations deviennent plus simples.

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6) Facebook lancera une offre d'éditeur externe pour rivaliser avec Google AdSense/Ad Exchange

Les gens attendaient cela depuis très longtemps. Il est temps que Google ait une concurrence légitime, du moins du côté des éditeurs. Google a arrêté le moteur de ciblage en capturant l'intention de l'acheteur via la recherche. Une grande partie de cela se traduit dans le Réseau Display de Google via le ciblage contextuel. Google l'a si bien fait et l'a amélioré chaque année tout en renforçant la confiance des annonceurs sans précédent.

Cependant, il y a un petit nouveau sur le bloc maintenant. Alors que Facebook obtient plus de pages vues qu'ils ne savent quoi en faire, c'est une entreprise publique, donc ils ne vont pas s'arrêter à la publicité interne. Il existe un vaste monde d'éditeurs et beaucoup d'argent à gagner en plus de ce que propose Google. La plupart des éditeurs sauteraient sur l'occasion de monétiser leur trafic d'affichage avec un autre acteur de premier plan.

Google a les données d'intention des mots clés et Facebook a les données sociales/démographiques. Il s'agit de deux façons différentes de prédire la probabilité qu'un utilisateur achète ou interagisse avec le produit ou la marque d'un annonceur. Facebook est sur le point de pouvoir gérer un réseau d'affichage publicitaire pour les éditeurs externes et de tirer parti des données que Facebook possède déjà en suivant l'expérience de navigation de chacun de ses utilisateurs. Un grand pourcentage d'éditeurs ont déjà le widget Facebook épinglé sur leur barre latérale.

Il ne sera pas très difficile d'obtenir des balises d'annonce ciblant ces mêmes utilisateurs. Ces utilisateurs sont déjà ciblés via d'autres DSP, échanges et réseaux publicitaires. Nous sommes prêts à parier que Facebook est prêt à éliminer les intermédiaires et à proposer un Ad Exchange autonome aux éditeurs pour monétiser leurs sites.

7) Google publiera de nombreuses nouvelles sources de revenus pour les éditeurs récemment populaires

Google a une bonne idée de ce que Facebook prépare et fait sans aucun doute ses propres plans. Google ressent également la poussée des nouvelles sources de revenus tendances telles que les annonces de découverte de contenu, les annonces natives et les interstitiels mobiles. Google publiera de nouvelles sources de revenus disponibles pour les éditeurs.

Ils le feront à la manière typique de Google. Offrez la version bêta à leurs éditeurs premium les plus importants et les plus fiables pour affiner, puis proposez-la à certains partenaires fournisseurs, puis lancez-la dans son intégralité en tant que nouveau tag d'emplacement publicitaire pour AdSense ou intégrez-la automatiquement à la demande Ad Exchange.

Google devrait également préparer ses propres sources de revenus innovantes qui seraient publiées en 2015 tant que les bêtas se dérouleraient avec succès. Gardez un œil ouvert sur leur blog pour ces nouvelles sources de revenus, ou mieux encore, sur notre blog. Ne vendez pas Google à court de leurs offres innovantes. Ils peuvent être une grande entreprise, mais ils peuvent toujours sortir des sentiers battus. Il leur faut encore beaucoup de temps pour sortir ces produits. Peut-être que 2015 est un peu optimiste alors.

En conclusion : Google contre Facebook

La fin de l'année 2015 pourrait très bien se transformer en une course à deux chevaux entre Google et Facebook. Cela pourrait prendre quelques années pour se transformer en une course légitime à deux chevaux, bien que Google ait une telle avance, cependant, les éditeurs sont prêts à passer à un autre grand joueur et pourraient si rapidement si Facebook peut fonctionner.
Certains lecteurs publicitaires natifs puissants pourraient cependant empiéter sur la part du gâteau de Google et Facebook. Cependant, chaque réseau publicitaire et leur chien ont déjà ou travaillent sur leur propre offre de publicité native.

Les grands acteurs actuels de la publicité native comme Sharethrough devront faire preuve de diligence pour conserver leur avance dans leur créneau.
Nous sommes heureux de voir de nouveaux acteurs comme Facebook entrer dans l'industrie et aimerions voir la publicité native bien se comporter. MonetizeMore prospère sur un marché concurrentiel et les éditeurs sont ceux qui en profitent le plus. À une année 2015 compétitive et innovante pour la monétisation des éditeurs !

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont votre réseau d'éditeurs pourrait bénéficier des dernières tendances, contactez-nous ici.

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