Les plateformes Ad Tech et leur rôle dans l'industrie de la publicité numérique

La technologie marketing offre aujourd'hui d'énormes opportunités pour la publicité de tout produit ou marque. En quelques clics seulement, vous pouvez configurer des campagnes publicitaires numériques qui peuvent vous apporter des clients et des revenus, augmenter l'efficacité des dépenses publicitaires, etc. Le nombre de solutions et d'outils avancés pour accomplir ces tâches ne cesse d'augmenter.

Les campagnes publicitaires ne sont plus possibles sans logiciel spécial. Vous avez probablement entendu le terme « technologie publicitaire », qui combine une variété de différents types d'outils numériques pour la gestion des campagnes publicitaires et l'analyse des données. Notre article traite de ce qu'est l'industrie de la technologie publicitaire et de son fonctionnement dans la publicité programmatique.

Qu'est-ce que la technologie publicitaire ?

La technologie publicitaire est un terme général qui inclut toutes sortes d'outils et de plates-formes logicielles permettant de configurer et de diffuser des annonces auprès de clients potentiels. Grâce à la technologie publicitaire, les annonceurs collectent d'énormes quantités de données d'audience, définissent plus précisément le public cible, définissent les paramètres de ciblage, optimisent les dépenses publicitaires et évaluent le retour sur investissement de la campagne publicitaire.

Sur la base des informations sur les consommateurs, la technologie publicitaire permet aux annonceurs de personnaliser les communications publicitaires, en montrant des publicités aux publics intéressés au moment où ils sont le plus réceptifs à la publicité programmatique.

Pourquoi avons-nous besoin de technologies publicitaires dans la publicité numérique ?

Pour répondre à cette question, vous devez vous souvenir d'une époque où les messages publicitaires étaient diffusés au plus grand nombre d'utilisateurs possible sur les canaux les plus étendus. Cette stratégie de marketing numérique peut être efficace dans certains cas : par exemple, pour accroître la notoriété d'une marque, pour introduire de nouveaux produits, etc. Cependant, cette approche est loin d'être parfaite.

La publicité programmatique conçue pour un large public sera toujours insuffisamment pertinente pour chaque consommateur individuel. Dans cette situation, il est difficile de trouver une approche personnalisée des clients, de montrer le message au bon moment (ou au bon endroit), et d'établir une véritable connexion avec eux. En conséquence, l'efficacité d'une telle publicité numérique est faible à un coût élevé.

Mais avec la technologie publicitaire, les publicités sont toujours diffusées au public le plus pertinent au bon moment, sur la bonne ressource et dans le contexte le plus approprié.

Grâce à la technologie publicitaire, les annonceurs gagnent du temps et de l'argent, les éditeurs et les développeurs d'applications ont la possibilité de monétiser leurs actifs numériques et les utilisateurs bénéficient des offres les plus utiles et les plus pertinentes.

Outils de technologie publicitaire

De nombreuses technologies publicitaires sont utilisées pour soutenir les initiatives publicitaires.

Voici quelques-uns des plus populaires

Plate-forme côté offre (SSP)

Une plate-forme côté offre est un logiciel permettant de vendre un inventaire publicitaire. Il aide les sites à monétiser efficacement les audiences et à optimiser les impressions publicitaires. Avec cette plate-forme, les éditeurs peuvent placer leur espace publicitaire disponible sur divers échanges publicitaires, DSP et autres réseaux. Dès que la bourse d'annonces reçoit une nouvelle offre du propriétaire du site, la plateforme côté demande (DSP) la rachète en tant que marque.

Celle-ci prend en compte des critères de sélection préétablis. Par exemple, où exactement sur la page l'annonce sera diffusée et qui la verra. Le but du processus est qu'autant de marques que possible verront l'offre du site. Pour acheter des impressions sur ce site, la marque participe à une enchère nommée Real-Time Bidding (RTB). De cette façon, le propriétaire du site peut choisir qui apparaîtra sur son site, à quel prix et à quel endroit.

Ces dernières années, les SSP sont devenus très sophistiqués dans l'affichage des segments d'audience, les demandes des annonceurs et l'analyse des performances des campagnes. Pour les éditeurs, ces informations sont très précieuses car elles leur permettent de construire leur stratégie de contenu de la manière la plus rentable.

Meilleurs SSP pour 2022-2023 :

1. SSP SmartyAds ;
2. OpenX ;
3. PubMatic ;
4. Gestionnaire d'annonces Google ;
5. Sovrn ;
6. Échange d'indices ;
7. SpotX ;
8. thés;
9. Vistar Media.

Plate-forme côté demande (DSP)

C'est le côté opposé. Grâce aux plates-formes côté demande, les agences de publicité et les annonceurs achètent des affichages (inventaire publicitaire), optimisent les placements publicitaires, analysent et gèrent les campagnes publicitaires. Une plate-forme côté demande est un moyen automatisé d'acheter de l'espace publicitaire.

Avec les plateformes côté demande, l'achat de médias est beaucoup plus facile pour les annonceurs ; ils peuvent acheter de l'espace publicitaire auprès de différents sites et propriétaires de médias.

Seuls les utilisateurs qui correspondent aux besoins de la marque sont proposés à l'achat d'annonces. Les intérêts en ligne antérieurs, la géolocalisation ou d'autres options importantes pour la marque sont pris en compte.

Les propriétaires de sites, à leur tour, soumettent leurs offres au SSP. Après cela, la demande est envoyée à l'échange d'annonces, qui sélectionne la meilleure option pour un annonceur particulier. Et puis, la plateforme côté demande analyse toutes les possibilités et donne les meilleures.

Les enchères pour les affichages sont déterminées par des enchères en temps réel en millisecondes.

Meilleurs DSP pour 2022-2023 :

1. DSP SmartyAds ;
2. Affichage et vidéo 360 (DV360) ;
3. DSP Amazon ;
4. MediaMath ;
5. OneView ;
6. Xandr Invest ;
7. Yahoo! technologie publicitaire ;
8. RhythmOne.

Bureau de négociation d'agence (ATD)

Agency Trading Desk est un ensemble de services fournis par les agences de publicité. ATD est nécessaire pour planifier, acheter et gérer la publicité sur diverses plateformes. C'est en quelque sorte une mini-version du DSP, puisqu'il n'exécute qu'une petite partie de ses fonctions.

Cette solution convient aux annonceurs qui ne sont pas prêts à investir dans une DSP ou à étoffer leurs équipes commerciales. Cependant, gardez à l'esprit que les capacités de l'ATD sont très limitées par rapport aux plates-formes côté demande et qu'il ne peut pas fournir l'inventaire publicitaire de la plus haute qualité.

Plateforme de données clients (CDP)

La plateforme de données client (CDP) est une partie du logiciel qui combine les données de plusieurs outils pour créer une base de données client centralisée contenant des données sur tous les points de contact et interactions avec votre produit ou service. Les plates-formes de données client peuvent ensuite être segmentées d'un nombre presque infini de façons de créer des campagnes marketing plus personnalisées.

Meilleure plateforme de données client pour 2022-2023 :

1. Initié ;
2. portée de floraison ;
3. Klaviyo ;
4. Segment;
5. Emarsys.

Échanges d'annonces

Une bourse d'annonces est un marché virtuel où les annonceurs rencontrent les éditeurs de sites Web pour acheter de l'espace publicitaire. Souvent, une telle communication est basée sur des enchères en temps réel. Les formats publicitaires peuvent aller des bannières publicitaires pour ordinateur aux publicités mobiles.

Plates-formes de trading numérique qui collectent l'enchère de la plate-forme côté offre (SSP) des éditeurs et la demande de la plate-forme côté demande (DSP) des annonceurs pour les impressions publicitaires. L'achat et la vente de médias se produisent dans le cadre d'enchères en temps réel utilisant la technologie RTB (enchère en temps réel).

Dès qu'un utilisateur entre sur le site, une enchère est organisée sur la plateforme d'échange d'annonces. La plate-forme de l'acheteur effectue une analyse instantanée des interactions précédentes, des intérêts de ce visiteur du site et des enchères pour l'affichage. La taille et la pertinence de l'offre sont basées sur la pertinence des caractéristiques du visiteur du site.

Échanges d'annonces privés

Un échange d'annonces privé ou un marché privé (PMP) est un système fermé dans lequel l'éditeur contrôle l'ensemble du processus.

L'éditeur peut décider quels acheteurs peuvent enchérir et quels seront le prix de départ et les conditions d'enchères. Chaque échange d'annonces privé est géré par l'éditeur, qui peut inviter chaque acheteur.

Dans un tel échange, l'éditeur peut autoriser certains acheteurs ou agences médias à enchérir, et peut également refuser à tous les enchérisseurs extérieurs l'accès à leurs données d'affichage. Les places de marché privées facilitent les accords directs entre les marques et les plateformes publicitaires, ce qui est impossible avec les échanges publicitaires ouverts.

Meilleurs échanges d'annonces pour 2022-2023 :

1. SmartyAds en tant qu'échange d'annonces ;
2. OpenX en tant qu'échange d'annonces ;
3. Projet Rubicon ;
4. PubMatic en tant qu'échange d'annonces ;
5. MoPub en tant qu'échange d'annonces ;
6. Échange d'indices ;
7. Smaato ;
8. Google AdX.

Réseaux publicitaires

Un réseau publicitaire est un complexe de plateformes publicitaires, unies par un système unique de placement publicitaire.

Un réseau publicitaire est un terme indépendant des médias, bien qu'il soit souvent utilisé pour désigner un « réseau publicitaire en ligne ». Ce qui distingue les réseaux publicitaires en ligne des réseaux publicitaires traditionnels, c'est que la publicité en ligne est diffusée au public via un serveur publicitaire. Le placement d'annonces via un noyau central offre au propriétaire de l'entreprise une variété de méthodes de ciblage, de suivi et de rapport d'audience que les alternatives médiatiques traditionnelles n'ont pas.

Les réseaux publicitaires travaillent avec les éditeurs sur Internet. Un tel réseau peut aider ceux qui disposent de ressources ou de plateformes publicitaires inexploitées et ceux qui souhaitent monétiser leurs offres. Les réseaux publicitaires regroupent ensuite ces ressources, les regroupent et les vendent aux annonceurs.

Les réseaux publicitaires peuvent être de différents types : horizontaux, verticaux et premium. Maintenant, nous allons vous en dire un peu plus sur chacun d'eux.

Horizontal

De tels réseaux publicitaires fonctionnent avec de nombreux éditeurs et le seuil d'entrée est assez bas, il est donc très facile pour un éditeur d'y entrer.

Cependant, ces réseaux fonctionnent principalement sur le modèle CPC, ce qui signifie que le paiement ne sera effectué que si l'utilisateur clique sur l'annonce. De tels réseaux sont bons pour les campagnes publicitaires avec un petit budget, mais vous devez garder à l'esprit que leur ciblage n'est pas le plus précis.

Vertical

Les réseaux publicitaires verticaux sont configurés pour un ciblage de niche de haute précision, ils sont donc plus susceptibles d'apporter des conversions, mais gardez à l'esprit que ces réseaux publicitaires peuvent refuser de coopérer avec des plateformes qui ne relèvent pas d'un certain créneau thématique.

Prime

Comme leur nom l'indique, les réseaux premium sont en quelque sorte un cran au-dessus des autres car ils ne fonctionnent qu'avec des éditeurs premium comme The Times ou Huffington Post. Il est difficile de rejoindre de tels réseaux, mais la qualité de service correspondra.

Meilleurs réseaux publicitaires pour 2022-2023 :

1. Google adsense;
2. Amazone;
3. AdRoll ;
4. Adsterra ;
5. Dianemi ;
6. Serveur publicitaire Epom ;
7. GroundTruth.

Serveurs publicitaires

Le serveur publicitaire est une plate-forme technologique et un logiciel basés sur le Web pour le placement direct d'annonces sur des sites Web.

Le serveur publicitaire fournit la traduction du matériel publicitaire au site de l'éditeur, calcule le nombre d'impressions, de clics, ainsi que d'autres éléments de l'écosystème RTB, et dispose d'outils d'optimisation des campagnes publicitaires.

Serveurs publicitaires pour les éditeurs et les annonceurs

Il existe différents serveurs publicitaires pour les éditeurs et les annonceurs, mais ils fonctionnent sur le même principe : ils stockent et trient les données d'un côté ou de l'autre.

Les éditeurs utilisent des serveurs publicitaires pour contrôler leurs ressources, organiser le placement des publicités, optimiser la diffusion des publicités et fournir des statistiques. Et les annonceurs les utilisent pour contrôler leurs créations et la progression de leurs campagnes publicitaires.

Libre-service et service géré

C'est simple, le serveur libre-service que vous pouvez contrôler par vous-même et il a plus de fonctionnalités et de paramètres. Cependant, cela nécessite un investissement important en ressources humaines. Le service géré vous permet de déléguer ce travail à des sous-traitants et d'oublier ce problème.

Serveurs locaux et distants

Le serveur publicitaire peut être local ou distant. Un serveur publicitaire local vous est physiquement accessible. Habituellement, les services locaux appartiennent aux éditeurs. Outre les serveurs locaux, il existe également des serveurs distants et vous pouvez utiliser les capacités d'un tel serveur publicitaire en y achetant un accès à distance. Habituellement, les serveurs distants fournissent plusieurs webmasters et fonctionnent indépendamment.

Meilleurs serveurs publicitaires pour 2022-2023 :

1. Kevel (anciennement Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (désormais Google Ad Manager) ;
3. OpenX ;
4. Rue large.

Objectifs de la technologie publicitaire

La technologie publicitaire est basée sur l'analyse du public cible, la gestion des publicités et la diffusion des publicités, et l'objectif principal est d'augmenter l'efficacité des canaux de publicité programmatique.

La technologie publicitaire est conçue pour :

• aider les annonceurs et les agences publicitaires à créer, personnaliser, mesurer et gérer des campagnes publicitaires, en obtenant le maximum de retour sur investissement ;
• aider les éditeurs (propriétaires d'espaces publicitaires numériques) à vendre des impressions au prix le plus avantageux ;
• simplifier le processus de mise en correspondance de la demande des annonceurs et de l'offre des éditeurs dans les régies publicitaires.

Tendances actuelles des technologies publicitaires pour améliorer vos campagnes publicitaires

Les technologies publicitaires évoluent constamment et les spécialistes du marketing peuvent gérer des campagnes de marketing en ligne qui apportent les résultats les plus efficaces. Parlons des tendances les plus pertinentes en matière de technologies publicitaires.

Apprentissage automatique et intelligence artificielle (IA)

C'est la technologie publicitaire la plus populaire ces dernières années. Des algorithmes lisent et analysent des données sur les consommateurs, ce qui permet d'affiner au maximum le ciblage et la sélection de contenus publicitaires pertinents.

L'IA reste en tête de liste des technologies qui seront développées dans un futur proche. Getintent utilise une technologie prédictive qui ne permet que des impressions publicitaires efficaces ; les algorithmes analysent les données et calculent comment l'utilisateur y réagira.

Un sujet important pour tous les annonceurs est la vérification, et l'IA peut également aider ici ; il est capable d'analyser l'environnement de contenu basé sur la vision par ordinateur (CHEQ).

Big Data

L'analyse est pertinente à toutes les étapes de l'entonnoir de vente, de sorte que la plupart des annonceurs allouent des fonds au Big Data. L'analyse prédictive mérite particulièrement d'être notée ; il vous permet d'identifier l'action du public cible aussi précisément que possible.

Cependant, il est désormais important non seulement d'accumuler des données, de les analyser et d'en tirer des informations sur la communication, mais également d'identifier et d'auditer les sources de données de manière permanente.

Compte tenu de la désactivation des cookies largement discutée depuis plusieurs années maintenant, le traitement de grandes quantités de données à l'aide de données de tiers devient particulièrement pertinent.

Technologie vocale

Le contenu audio numérique devient un attribut commun de la vie. Près de la moitié des internautes écoutent des podcasts. Les plateformes essaient d'utiliser cette opportunité et offrent des options interactives aux annonceurs en plus des solutions standards (bandes-annonces, listes de lecture, etc.).

Par exemple, Google teste activement la publicité audio dynamique. Depuis plus d'un an, les annonceurs recherchent des moyens d'adapter le référencement activé par la voix pour optimiser les sites.

Selon GWI, 43 % des internautes dans le monde effectuent des recherches vocales.

Gamification et interactivité

Le contenu de divertissement est très populaire parmi les utilisateurs, la gamification est donc devenue la norme dans presque tous les secteurs de la vie, y compris la publicité. Les technologies virtuelles (VR) et de réalité augmentée (AR) trouvent leur place dans les formats publicitaires classiques.

Il existe des solutions numériques interactives même à la télévision (HBB TV, QR-codes), qui peuvent offrir à la fois une couverture et des conversions. Et, à en juger par les statistiques, l'intérêt pour de tels outils pendant la pandémie n'a fait qu'augmenter.

Nativité et contextualité

Les utilisateurs ne veulent pas être distraits par le contenu qui les intéresse. Par conséquent, les plateformes offrent aux annonceurs la possibilité d'intégrer nativement des publicités dans le contexte d'une publication ou des éléments de marque dans une vidéo. C'est ce qu'on appelle la publicité native.

Avec des capacités d'hyper-ciblage, vous pouvez créer des effets publicitaires dans les jeux et superposer des bannières dynamiques sur des objets - tout cela est disponible via l'achat de médias programmatiques. Avec la technologie publicitaire d'aujourd'hui, il est même possible d'intégrer nativement des publicités dans les jeux AR/VR.

Automatisation et personnalisation des créations

La plupart des spécialistes du marketing pensent qu'une stratégie de marque clé doit être personnalisée. Il n'est pas rentable de créer manuellement des dizaines de variantes de créations, c'est pourquoi les plates-formes proposent déjà aujourd'hui des solutions pour créer des créations publicitaires dynamiques.

Le commerce électronique partout

Un utilisateur sur quatre dans le monde achète un produit ou un service via les réseaux sociaux ; un domaine distinct du commerce électronique social s'est formé. Les possibilités publicitaires des réseaux sociaux deviennent illimitées : les shopping tags, les ventes via les Stories, les boutons "Acheter" dans les posts promotionnels ne sont plus rares, et les plateformes mettent constamment à jour leurs comptes publicitaires à des fins e-com.

Conclusion

Les technologies publicitaires sont l'avenir de toutes les technologies publicitaires, donc pour tous les marketeurs sans exception, elles devraient devenir aussi routinières que les statistiques sur la rentabilité de l'une ou l'autre campagne publicitaire.

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