Inspo de contenu des meilleures marques de beauté sur Facebook

Facebook est depuis longtemps un acteur majeur des réseaux sociaux. Avec près de trois milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, la plateforme offre une large audience et permet aux marques de se connecter avec des clients potentiels à un niveau plus personnel.

Cependant, comme tout effort marketing, publier sans une stratégie solide est rarement suffisant pour susciter l'engagement et convertir les audiences. Les marques de beauté les plus performantes sur Facebook sont celles qui ont perfectionné leurs stratégies de médias sociaux pour fournir un contenu ciblé qui résonne avec leur public.

Pour mieux comprendre comment les grandes marques y parviennent, nous explorons les tactiques et tendances efficaces employées par les plus grandes marques de beauté sur Facebook. Mais avant de nous plonger dans les stratégies, regardons de plus près le top 10 des marques de beauté qui ont excellé sur le réseau social.

Top 10 des marques de beauté sur Facebook

Selon notre dernier rapport sur les 100 meilleures marques de beauté sur les réseaux sociaux, les marques de beauté ont enregistré un taux d'engagement de 0,03 % par abonné sur Facebook cette année. En ce qui concerne la fréquence de publication, il y a eu une forte baisse par rapport à l'année précédente, les marques de beauté publiant environ 3,5 fois par semaine, soit près de la moitié moins souvent qu'en 2021.

Malgré le recul apparent du Metaverse, il y avait encore une poignée de marques qui l'ont fait sortir du parc avec des taux d'engagement qui ont dépassé la médiane. Les 10 meilleures marques de beauté sur Facebook cette année étaient :

1. Beauté rare
2. Chez Jubia
3. SKKN PAR KIM
4. Mary Kay
5. Fenty Beauté
6. Estee Lauder
7. CouleurPop
8. Kylie Cosmétiques
9. Plus brillant
10. Sol de Janeiro
11. Charlotte Tilbury

Pour inspirer votre prochain article, nous examinons de plus près les trois principales marques de beauté sur Facebook et prenons des notes sur la manière dont elles ont obtenu des niveaux d'engagement exceptionnels. Commençons!

Comment les 3 meilleures marques de beauté ont excellé sur Facebook

Beauté Rare : Créer un espace accueillant en beauté

Fondée par l'actrice et chanteuse Selena Gomez, Rare Beauty est une marque de maquillage centrée sur des valeurs d'authenticité et d'unicité. Sa mission « d'aider chacun à célébrer son individualité en redéfinissant ce que signifie beau » a clairement résonné alors que des milliers de personnes ont manifesté leur soutien sur les réseaux sociaux.

Sur Facebook, la page Rare Beauty compte plus de 123 000 likes et 136 000 abonnés au moment de la rédaction. De plus, le taux d'engagement de la marque de 0,72 % était 24 fois supérieur à la médiane du secteur. Quel est le secret du succès de Rare Beauty sur les réseaux sociaux ? Véritable communication avec sa communauté de fans.

Un article notable a commémoré les deux ans de la marque avec des photos de la célébration de l'entreprise. Avec un taux d'engagement de 184 fois supérieur à la médiane, la publication anniversaire s'est classée dans le top trois des publications Facebook les plus engageantes de Rare Beauty de l'année.

Non seulement le message a exprimé à quel point la marque était reconnaissante envers ses clients, mais il a également encouragé les fans à se sentir plus connectés à l'entreprise en partageant ouvertement comment Selena et l'équipe de Rare Beauty ont célébré cette étape. L'effet? Des milliers d'engagements positifs alors que les fans ont montré leur amour pour la marque, faisant de la publication un excellent exemple d'engagement avec les fans d'une manière qui les fait se sentir appréciés et inclus.

Avec un fondateur de renommée mondiale, il n'est pas non plus surprenant que le contenu mettant en lumière Selena Gomez elle-même ait aidé Rare Beauty à obtenir l'un des taux d'engagement les plus élevés parmi les marques de beauté. Bien que Rare Beauty propose de nombreuses photos de produits magnifiques et du contenu généré par les utilisateurs, les publications mettant en vedette le célèbre fondateur étaient pratiquement un moyen infaillible de stimuler l'engagement. En fait, les 34 meilleurs messages avec les taux d'engagement les plus élevés comportaient tous Selena.

Mettre un visage sur votre marque est toujours un excellent moyen de l'humaniser et d'établir une connexion plus profonde avec vos clients. Dans le cas de Rare Beauty, un contenu régulier qui montre comment la fondatrice elle-même aime et utilise les produits a le double effet de faire comprendre les valeurs d'authenticité de la marque et d'encourager les fans à acheter ses produits.

Dans l'ensemble, le succès de Rare Beauty sur Facebook peut être attribué à son engagement à établir une connexion humaine avec ses clients, ainsi qu'à sa capacité à présenter ses produits de manière authentique. En restant fidèle à ses valeurs fondamentales et en s'engageant avec son public de manière significative, Rare Beauty est en tête de notre liste des meilleures marques de beauté sur Facebook.

Juvia's Place : Célébrer la beauté inclusive

Juvia's Place, une marque de maquillage créée pour apporter l'inclusivité et la beauté du patrimoine africain au monde, est un autre artiste remarquable sur Facebook avec un taux d'engagement de 0,251 %. Avec 411 000 likes et 787 000 abonnés sur Facebook au moment de la rédaction de cet article, la marque a construit une communauté remplie d'amateurs de ses produits "brillants, audacieux et fiers".

Juvia's Place a excellé sur Facebook en travaillant avec une liste diversifiée d'influenceurs et en tirant parti de la puissance de la vidéo - une stratégie parfaite pour présenter ses produits de beauté de haute qualité et inclusifs.

Par exemple, la publication Facebook la plus performante de la marque mettait en vedette l'influenceuse Princess Rese utilisant les produits Juvia's Place pour créer un maquillage époustouflant. La vidéo a obtenu un taux d'engagement impressionnant de 20,7 %, soit 690 fois plus que la médiane de l'industrie.

Pour inspirer encore plus d'engagement, Juvia's Place n'a jamais hésité à engager des conversations intéressantes sur les différentes techniques de maquillage. Le message ci-dessous a recueilli un taux d'engagement de 2,4 % en demandant directement à son public de donner son avis sur un nouveau hack de correcteur.

En travaillant avec divers influenceurs, en présentant ses produits dans du contenu vidéo et en suscitant des discussions parmi sa communauté de fans, Juvia's Place a efficacement communiqué son message principal d'inclusivité et de qualité. Sans aucun doute, le succès de la marque sur Facebook témoigne du pouvoir de l'authenticité et de l'inclusivité.

SKNN BY KIM : Rester simple avec le pouvoir des étoiles

Créée par la star de télé-réalité et femme d'affaires Kim Kardashian, SKNN BY KIM est une marque de soins de la peau qui se targue de ses ingrédients propres et de ses formules techniques soutenues par la science.

Bien qu'elle ait moins d'un an, SKNN BY KIM a fait suffisamment de vagues sur Facebook pour être classée troisième parmi les meilleures marques de beauté de la plateforme. Sa page Facebook a recueilli 17 000 likes et 34 000 abonnés, et son nombre réduit d'abonnés lui a permis d'obtenir un taux d'engagement par abonné 47 fois supérieur à la médiane de l'industrie.

Tout comme Rare Beauty, SKNN BY KIM a bénéficié de la renommée de son fondateur, montrant une fois de plus à quel point il peut être puissant d'avoir une figure reconnaissable comme visage de votre marque. Les fans affluaient pour montrer leur amour aux messages mettant en vedette la célébrité, comme le simple message d'anniversaire ci-dessous qui a obtenu un taux d'engagement incroyable de 9,05 %.

Cependant, alors qu'une grande partie du contenu de SKNN BY KIM comportait des photos statiques du fondateur et des produits de la marque, sa publication la plus performante était en fait une vidéo. Le clip ci-dessous de l'apparition de Kim dans The Tonight Show avec Jimmy Fallon a obtenu un taux d'engagement de 17,3 %, soit 576 fois plus que la médiane !

Le succès de la vidéo peut rappeler deux choses : 1) la vidéo reste un média puissant qui encourage l'engagement et 2) la réorientation des efforts promotionnels est un excellent moyen de faire travailler votre contenu plus dur afin de maximiser votre retour sur investissement.

La conclusion

Rare Beauty, Juvia's Place et SKNN BY KIM ont placé la barre haute pour les autres marques de beauté à suivre. De l'exploitation de la puissance de la vidéo au partage de contenu généré par les utilisateurs, ces grandes marques de beauté sur Facebook ont ​​excellé dans la publication de contenu qui résonne avec leur public et s'aligne sur l'identité de leur marque.

Alors que vous vous efforcez d'améliorer les performances de votre marque sur les réseaux sociaux, inspirez-vous de ces grandes marques et expérimentez différentes stratégies pour trouver ce qui vous convient le mieux. Avec le bon mélange de créativité et d'informations basées sur les données, vous pouvez vous aussi renforcer l'engagement sur Facebook. N'oubliez pas de suivre de près vos analyses et de continuer à affiner votre approche au fil du temps.