Les 5 meilleures marques de beauté sur Instagram et où elles brillent

Ils disent que la beauté est dans l'œil du spectateur, et il y a certainement beaucoup de marques de beauté à voir sur Instagram. Mais comment ces marques s'empilent-elles?

Rival IQ a créé le rapport des 100 meilleures marques de beauté sur les réseaux sociaux pour comparer les performances des plus grandes et des meilleures marques de beauté sur les principales plateformes de réseaux sociaux. Nous avons interrogé 100 marques de beauté entre le 1er janvier 2022 et le 31 décembre 2022 et avons utilisé une formule pondérée pour générer un classement global de l'engagement pour chaque entreprise.

Nous avons remarqué des tendances intéressantes sur Instagram. Les marques K-beauty comme LANEIGE et Kaja Beauty sont entrées dans le top cinq après ne pas avoir fait partie du top 10 l'année dernière, démontrant une augmentation du style K-beauty axé sur les soins de la peau. Pendant ce temps, Rare Beauty de Selena Gomez a grimpé jusqu'à la deuxième place de la liste.

Alors, comment ces entreprises se sont-elles hissées au sommet ? Plongeons-nous dans ce que ces marques de beauté font de mieux sur Instagram.

Ce que les 5 meilleures marques de beauté sur Instagram font de mieux

1. Beauté Huda

Meilleur à : S'insérer dans la conversation en ligne

Huda Beauty enregistre un taux d'engagement moyen de 2,08 %, soit près de 11 fois le taux d'engagement médian de l'ensemble de nos 100 principales marques de beauté sur Instagram. Sur les 251 fois que la marque a affiché en 2022, 154 étaient des Reels. Le plus souvent, ces bobines commentent et reproduisent les tendances et les hacks de beauté populaires. La fondatrice de Huda Beauty, Huda Kattan, joue dans plusieurs de ces vidéos. Elle tague les créateurs de tendances originaux, qui sont souvent des influenceurs beauté populaires, ce qui peut aider à attirer l'attention des fans des influenceurs sur les publications de Huda Beauty.

Dans l'un de ces messages, qui a atterri parmi les 10 meilleurs messages de Huda Beauty par taux d'engagement, Huda commente une vidéo d'un autre créateur de beauté essayant un "hack" pour utiliser un correcteur pour soulever vos pommettes. Huda essaie alors le hack elle-même pour montrer ses effets sur elle. La vidéo a reçu un taux d'engagement de 7,05 %, soit plus de 37 fois le taux d'engagement médian des marques de beauté sur Instagram.

Réutiliser le contenu d'autres créateurs est un moyen utile de créer plus de contenu pour vos comptes de médias sociaux. L'utilisation de contenu généré par l'utilisateur (UGC) évite à Huda d'avoir à créer du contenu à partir de zéro, ce qui permet à la marque d'économiser du temps et de l'argent. Mais Huda va encore plus loin. Huda utilise le hashtag "IB", qui signifie "inspiré par", sur ces types de publications. Il est généralement considéré comme une bonne forme de créditer les créateurs originaux, elle se bâtit donc une réputation positive en suivant cette étiquette.

Mais elle renforce également son propre engagement en veillant à ce que ces créateurs populaires voient qu'elle utilise leur contenu. Leurs fans verront que leur influenceur préféré a été tagué, et l'influenceur peut décider de partager le contenu que Huda a créé avec ses publications sur ses propres comptes de médias sociaux.

2. Beauté rare

Meilleur à : Points forts des produits

Rare Beauty se classe comme la meilleure marque sur toutes les plateformes de médias sociaux dans le domaine de la beauté. Ils sont les mieux classés sur Facebook et Twitter, mais ils occupent en fait la deuxième place sur Instagram et TikTok. Avec un taux d'engagement de 1,03 %, soit près de 5,5 fois le taux d'engagement médian de toutes les grandes marques de beauté sur Instagram, Rare Beauty a en effet connu un succès assez rare dans l'industrie de la beauté.

Comme Huda Beauty, Rare Beauty utilise son célèbre fondateur pour renforcer l'engagement. Mais Rare va plus loin et a demandé à la fondatrice Selena Gomez de modéliser ses produits pour de nombreuses publications Instagram de la marque. Huda Beauty se concentre souvent sur Huda, la personne, plutôt que sur Huda, la marque, la personnalité de la fondatrice Huda occupant le devant de la scène pour les nombreuses bobines de sa marque. Rare se concentre davantage sur les produits de la marque que sur la personnalité de leur fondateur.

Les meilleurs articles de Rare pour 2022 sont principalement des lancements de produits, des faits saillants pour les produits déjà sortis et des articles tagués #rareroutine, dans lesquels Gomez montre un look de maquillage complet et étiquette les produits de la marque. Leur meilleur message par taux d'engagement pour 2022 a annoncé le nouveau surligneur et pinceau Positive Light Silky Touch. Ce post de carrousel présente Gomez sur la première photo, portant l'une des nuances du nouveau produit.

Cet article démontre également une autre tendance que Rare Beauty réussit bien. Une tendance croissante que nous avons constatée dans notre rapport sur les médias sociaux des marques de beauté était que les marques de beauté s'efforcent d'atteindre une plus grande inclusion dans leur secteur. Les clients demandent des gammes de teintes plus étendues et de nombreuses marques sont à l'écoute. Rare Beauty est l'une de ces marques.

Ce surligneur est disponible en quatre teintes, qui conviennent à de nombreux types de peau différents. Pour mettre en valeur cet enlumineur, Rare Beauty a demandé à quatre mannequins de montrer le produit aux côtés de Gomez. Une femme avait la peau très foncée, une autre la peau modérément foncée, la troisième la peau foncée légèrement plus claire et la dernière la peau plus claire. En utilisant des modèles avec des apparences différentes, les fans et les adeptes peuvent mieux imaginer à quoi ces nuances pourraient ressembler sur eux-mêmes. Cette publication avait un taux d'engagement de 12,9 %, soit près de 68 fois le taux d'engagement médian des marques de beauté sur Instagram.

3. Plus brillant

Meilleur à: Cadeaux

Une autre tendance que nous avons constatée dans notre rapport sur les marques de beauté était que les cadeaux restent un excellent moyen de susciter l'engagement. Bien que nous ayons vu que l'engagement sur les cadeaux a quelque peu chuté en 2022 dans notre rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux 2023, notre rapport sur les marques de beauté a démontré que l'engagement sur cette tendance est toujours élevé dans cet espace. Nous avons utilisé notre fonctionnalité de marquage de publication pour marquer et analyser les publications de concours et avons constaté que presque toutes les marques analysées avaient publié au moins une publication de cadeau sur Instagram en 2022.

Glossier, comme Rare Beauty, se débrouille bien avec les produits phares. Ils réussissent particulièrement bien à mettre en valeur des collections créées par des célébrités, comme leur populaire collection Olivia Rodrigo. Mais les meilleurs messages de la marque pour l'année étaient des cadeaux.

Cependant, lier leurs produits phares à leurs cadeaux est la spécialité de Glossier. La collection de Rodrigo est fortement inspirée de la lavande. Tout au long de l'année qui a précédé le lancement de la collection, Glossier a commencé à déposer de nombreux produits à base de lavande et à les présenter sur son Instagram. Bien que Glossier n'ait lancé la collection Rodrigo qu'en octobre, la marque a créé un battage médiatique pour elle depuis avril.

Le meilleur article de Glossier de l'année en termes de taux d'engagement était un cadeau présentant de tels articles de lavande. Le cadeau a également démontré que vous n'avez pas nécessairement besoin de produits de très grande valeur pour qu'un concours génère de l'engagement. Le message précisait que les gagnants recevraient un baume à lèvres à la lavande, des chaussettes et un sweat à capuche. Il a reçu un taux d'engagement de 7,2 %, soit près de 38 fois le taux d'engagement médian des marques de beauté sur Instagram.

4. LANEIGE

Meilleur à : Partenariats avec des célébrités

L'actrice Syndey Sweeney a connu une année 2022 particulièrement bonne. Elle a été nominée pour son premier Emmy Award – deux fois. L'actrice a reçu les nominations pour ses seconds rôles dans les succès acclamés par la critique "Euphoria" et "The White Lotus". Quiconque prête attention à son succès sait que son étoile est en pleine ascension. Et LANEIGE y prête très clairement attention puisqu'ils en ont fait leur nouvelle porte-parole.

LANEIGE a reçu un taux d'engagement moyen de 2,28 %, soit 12 fois le taux d'engagement médian des marques de beauté sur Instagram. Les deux meilleurs messages de la marque ont contribué à augmenter leur moyenne de manière assez significative. Les deux premiers messages par taux d'engagement ont reçu un taux 99 fois supérieur à la moyenne de LANEIGE. Les deux messages ont mis en évidence Sweeney.

Avec un taux d'engagement de 344 %, plus de 1 810 fois supérieur au taux d'engagement moyen des marques de beauté sur Instagram, le meilleur article de la marque a démontré comment l'industrie de la beauté peut réussir en montrant à la fois des partenariats avec des célébrités et des produits phares. Le message lui-même était une vidéo de Sweeney lors d'une séance photo, montrant à la fois sa personnalité amusante et le masque de sommeil pour les lèvres. La légende soulignait où trouver "l'essentiel des soins de la peau" de Sweeney, disant apparemment que l'actrice approuvait fortement le produit.

Le message a également démontré une autre tendance que nous avons remarquée dans notre rapport sur les marques de beauté. Les images des coulisses deviennent un excellent moyen de stimuler l'engagement sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Ce fait est particulièrement vrai sur TikTok, où les vidéos mentionnant « dans les coulisses » ou « BTS » ont été quatre fois plus performantes que la vidéo TikTok médiane pour les marques de beauté, selon notre rapport sur les réseaux sociaux des marques de beauté. Mais nous avons également constaté que le contenu en coulisse donnait également un coup de pouce aux marques sur Instagram.

5. Beauté Kaja

Meilleur à : utiliser les hashtags de manière stratégique

La K-beauty, c'est-à-dire la beauté coréenne, est en plein essor depuis plusieurs années. Ce style de beauté donne la priorité aux soins de la peau et l'Occident a largement adopté les pratiques de beauté traditionnelles de la Corée du Sud. LANEIGE et la marque qui se classe cinquième sur cette liste, Kaja Beauty, sont des marques K-beauty.

Kaja Beauty a obtenu un taux d'engagement de 2,11 %, soit plus de 11 fois le taux d'engagement médian des marques de beauté sur Instagram. Qu'est-ce qui a permis à Kaja Beauty de se démarquer sur la plateforme de médias sociaux ? Il convient de noter que Kaja Beauty avait un taux d'engagement remarquablement élevé sur les publications avec des hashtags. La marque a obtenu un énorme 94,9% sur les publications avec hashtags, plus élevé que n'importe laquelle des quatre autres marques de cette liste.

Les cinq meilleurs messages de la marque par taux d'engagement utilisaient des hashtags. La société a utilisé à la fois des hashtags de marque, comme #kajabeauty, et des hashtags plus largement utilisés, comme #crueltyfreemakeup et #oddlysatisfying.

Le meilleur message de Kaja Beauty en termes de taux d'engagement s'est concentré sur une vente de 25% sur l'ensemble du site. Bien qu'Instagram recommande l'utilisation de trois à cinq hashtags, il semble que Kaja Beauty ait réussi à utiliser 10 hashtags dans ses publications. La publication a reçu un taux d'engagement de 76,5 %, soit plus de 400 fois le taux d'engagement médian des marques de beauté sur Instagram. Il convient de noter que les marques voient souvent une augmentation de l'engagement lorsqu'elles publient également sur les ventes, il est donc probable que la combinaison de la publication se concentrant sur une vente et l'utilisation de hashtags soit ce qui a vraiment fait décoller cette publication.

Envelopper

Que retenir du succès de ces marques de beauté ? Il est clair que l'emprise de K-beauty sur l'industrie de la beauté ne va nulle part. Ni l'avantage d'avoir un fondateur ou un porte-parole célèbre. Les veilles populaires comme l'utilisation de cadeaux et de hashtags stratégiques peuvent également avoir un impact important.

Mais les nouvelles tendances stimulent également l'engagement pour les marques de beauté, comme l'utilisation de vidéos en coulisses qui semblent plus franches et moins raffinées. Pour en savoir plus sur l'impact de ces tendances sur l'industrie de la beauté, consultez le rapport sur les 100 meilleures marques de beauté sur les réseaux sociaux.