5 tendances à copier des meilleures marques de beauté sur TikTok
Publié: 2023-04-20Si vous voulez apprendre une astuce de maquillage facile ou vous inspirer pour votre routine de soins de la peau, tournez-vous vers les marques de beauté sur TikTok.
Le hashtag TikTok #beauty compte plus de 173 milliards de vues et compte tandis que #SkinCareTikTok en compte plus de trois milliards. Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de la beauté ? TikTok est une mine d'or pour les idées de contenu et est la plate-forme de médias sociaux à utiliser si vous souhaitez atteindre un public très engagé.
Pour savoir ce que font les meilleures marques de beauté sur TikTok pour se démarquer sur la plate-forme, nous nous sommes tournés vers notre rapport sur les 100 meilleures marques de beauté sur les réseaux sociaux pour identifier les 10 meilleures marques et déterminer les tendances qu'elles utilisent pour développer leur audience et générer des taux d'engagement impressionnants.
Les 10 meilleures marques de beauté sur TikTok
Pour notre rapport sur les 100 meilleures marques de beauté sur les réseaux sociaux, nous avons interrogé 100 marques de beauté sur Facebook, Instagram, Twitter et TikTok. Voici le top 10 des marques de beauté sur TikTok :
- Kylie Cosmétiques
- Beauté rare
- Fenty Beauté
- VIVANT TEINTÉ
- LANEIGE
- Beauté Pley
- Huda Beauté
- Youthforia
- Milan
- Sol de Janeiro
Les marques de beauté sur TikTok ont obtenu un taux d'engagement de 2,94% par vue. Ces marques les plus performantes ont également publié environ 2,7 vidéos par semaine, soit environ tous les deux jours.
Vous voulez savoir ce que ces marques leaders de l'industrie ont fait pour arriver en tête du peloton ? Plongeons-nous dans les tendances que nous avons identifiées à partir des vidéos les plus réussies partagées par ces marques de beauté.
5 tendances des meilleures marques de beauté sur TikTok
Les meilleures marques de soins de la peau, de soins du corps et de maquillage ont toutes trouvé leur rythme sur TikTok cette année. Que ce soit en tirant parti des hashtags tendance ou en présentant des visages familiers, ces marques se sont penchées sur des tactiques très engageantes pour accroître leur audience, atteindre de nouveaux publics ou améliorer la notoriété de la marque. Voici cinq tendances à copier parmi les marques de beauté les plus performantes sur TikTok.
1. TikTok Trend : fondateurs célèbres
Bien que toutes les marques de beauté ne puissent pas revendiquer un fondateur célèbre, certaines des marques de beauté les plus performantes sur TikTok rencontrent le plus de succès lorsqu'elles mettent en lumière la célébrité derrière la marque.
Un exemple de cette tendance vient de Rare Beauty. Fondée par Selena Gomez, les vidéos TikTok les plus attrayantes de la marque de maquillage propre présentent son célèbre fondateur. Avec 58 millions d'abonnés sur TikTok, Gomez a construit une audience massive sur la plate-forme – il est donc logique que la marque de beauté tire parti de sa renommée et de sa présence active pour faire la promotion croisée du contenu de Rare Beauty.
La vidéo la plus performante de la marque est un clip de six secondes de Gomez utilisant un son tendance pour partager qu'elle est à Paris. Bien que simple dans son exécution, la courte vidéo a eu un impact énorme sur la marque. Cette vidéo unique a généré près de 10 millions de vues et a reçu un taux d'engagement par abonné de 141%. Il a également généré un taux d'engagement par vue de 12,3 %, soit quatre fois plus que le taux médian des marques de beauté sur TikTok.
Fenty Beauty est une autre marque de beauté dirigée par des célébrités qui la tue sur TikTok. Fondée par la multi-talentueuse Rihanna, Fenty Beauty compte 1,5 million de followers sur TikTok et a un taux d'engagement moyen par vue de 9,37%, soit trois fois plus que le taux médian de toutes les marques de beauté.
Fenty Beauty partage régulièrement des vidéos de son fondateur utilisant différents produits de la ligne de maquillage et expliquant certains des processus d'inspiration ou de réflexion derrière le développement. Bien que le pouvoir de star de Rihanna attire sans aucun doute votre attention, les vidéos plaident également en faveur d'une démonstration visuelle de la manière dont vos produits peuvent être utilisés dans la vie réelle.
La vidéo ci-dessous – un court extrait de Rihanna décrivant sa teinte de rouge à lèvres préférée et montrant comment l'appliquer – a généré plus de cinq millions de vues et a reçu un taux d'engagement par vue de 12,1%, ce qui est un peu plus de quatre fois supérieur à la médiane pour la beauté marques sur TikTok.
Même si votre marque n'est pas fondée par une pop star mondiale, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas tirer parti de la puissance des stars pour votre contenu. Gardez un œil sur les opportunités UGC (contenu généré par l'utilisateur), surtout si vous voyez votre produit utilisé par une célébrité, un maquilleur bien connu ou un influenceur.
LIVE TINTED montre comment y parvenir avec succès. La marque de beauté propre a partagé une vidéo de @misskrissym, un influenceur de maquillage avec 420 000 abonnés sur TikTok. Dans la vidéo originale, l'influenceur partage un hack pour porter un bandeau pour garder vos cheveux hors de votre visage lors de votre routine de peau ou de maquillage. Le bonus est le bandeau utilisé pour démontrer que le hack provient de LIVE TINTED.
La vidéo repartagée a fini par être l'une des vidéos TikTok les plus performantes parmi les 10 meilleures marques de beauté que nous avons analysées. En moins d'une minute, la vidéo de hack de beauté a généré 16,4 millions de vues, a reçu un taux d'engagement par vue de 11,1 % et un taux d'engagement par abonné de 5,74 %.
Non seulement c'était un excellent exemple d'écoute et de surveillance sociale, mais cela montre également à quel point le contenu d'influence peut être puissant. Si vous n'avez pas de célébrité à partager sur votre flux, tournez-vous vers les influenceurs beauté pour générer du battage médiatique et de l'engagement autour de votre marque. Parfois, les influenceurs ont autant, sinon plus, d'influence que les célébrités.
Quelle que soit votre approche, les visages familiers sont reconnus et interagis sur TikTok - alors gardez cela à l'esprit lorsque vous créez des vidéos avec lesquelles vous souhaitez obtenir plus d'engagement.
2. TikTok Trend : Interagissez avec vos followers
La nature informelle de TikTok amène de nombreux utilisateurs et marques à dialoguer entre eux. En plus d'être actives dans la section des commentaires, les marques de beauté peuvent également utiliser les réponses comme une opportunité de créer plus de contenu.
Répondre aux commentaires avec une vidéo est une fonctionnalité TikTok efficace qui vous aide à réengager vos abonnés en montrant que vous écoutez leurs commentaires et en les renvoyant dans la conversation. Vous pouvez le faire en restant au courant des questions fréquemment posées ou des demandes avides de vos abonnés et en y répondant avec une vidéo.
Pour un exemple de cette tendance en action, regardez Youthforia. En réponse à un abonné qui a demandé quand un certain produit serait de retour en stock, la marque de maquillage propre a répondu en partageant l'histoire derrière le produit en question. La vidéo a généré un taux d'engagement par abonné de 122 % et un taux d'engagement par vue de 12,5 %, ce qui est plus de quatre fois supérieur au taux médian des marques de beauté sur TikTok.
La marque de soins corporels Sol de Janeiro a utilisé cette tendance de la même manière, en choisissant d'utiliser la fonction de réponse pour annoncer un nouveau produit. Cette vidéo a reçu un taux d'engagement par vue de 12,4% soit un peu plus de quatre fois mieux que la moyenne des marques de beauté sur TikTok.
Interagir ainsi avec vos abonnés contribue à renforcer la relation entre votre marque et eux. Non seulement cela montre que vous tenez compte de leurs commentaires et de leurs questions, mais voir leur commentaire être l'inspiration d'une vidéo donne aux abonnés l'impression de contribuer à votre contenu.
3. Tendance TikTok : les cadeaux valent de l'or
Les cadeaux et les concours continuent d'être une tactique sociale incontournable pour les marques de tous les canaux et de tous les secteurs. Il n'est donc pas surprenant que les cadeaux contribuent à stimuler l'engagement des marques de beauté sur TikTok.
La croissance impressionnante de Sol de Janeiro sur la plate-forme est un exemple de l'impact que peuvent avoir les cadeaux sur TikTok. En 2022, la marque a partagé 11 cadeaux et a augmenté son nombre d'abonnés de plus de 750 %. Bien que Sol de Janeiro s'appuie également sur d'autres tendances pour générer de l'engagement, telles que le contenu d'influence et UGC, il est sûr de dire que les cadeaux ont contribué à augmenter considérablement la taille de son audience.
La marque a expérimenté différents formats de cadeaux tout au long de l'année, en commençant par demander aux utilisateurs d'assembler leurs réponses à une invite à saisir dans le cadeau. Pour ceux qui n'ont pas encore essayé cette fonctionnalité, un point est lorsque vous autorisez d'autres utilisateurs à utiliser une partie de votre vidéo dans leur propre vidéo. L'utilisation de ce format est un moyen intelligent d'augmenter la portée de votre cadeau comme il l'a fait pour Sol de Janeiro. La vidéo ci-dessous était l'un des premiers concours partagés par la marque et elle a généré un taux d'engagement par vue de 4,97 % et a donné à la marque une augmentation du taux d'engagement qui était presque deux fois plus élevée que leur publication moyenne à l'époque.
Alors que la marque de beauté continuait à engager les utilisateurs par le biais de concours attrayants, elle a clairement expérimenté différents formats pour voir ce qui générerait le plus d'engagement et de croissance d'abonnés sur TikTok. À la fin de l'année, Sol de Janeiro avait augmenté son audience à plus de 300 000 abonnés et partagé des cadeaux encore plus importants comme celui ci-dessous, un partenariat avec une autre grande marque, Pura Vida. Cette vidéo a généré un taux d'engagement de 22,3 % par vue, soit sept fois plus que le taux d'engagement moyen des marques de beauté sur TikTok.
À l'instar d'autres chaînes, les cadeaux et les concours sont un moyen efficace de générer une augmentation de l'engagement et des abonnés sur TikTok. La clé d'un cadeau réussi sur la plate-forme est d'expérimenter les différentes fonctionnalités que TikTok a à offrir. Utilisez la fonction de réponse, un son tendance ou même un point pour voir ce qui capte le plus l'attention des utilisateurs. Vous pouvez également vous associer à une marque qui s'aligne sur la vôtre pour atteindre un nouveau public et accroître la notoriété de votre marque sur TikTok, surtout si vous ne faites que commencer.
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Obtenir mon essai gratuit4. TikTok Trend : Augmenter la visibilité grâce aux hashtags
Les marques de beauté qui connaissent le plus de succès sur TikTok ont un autre point commun : elles profitent des hashtags. Les hashtags sont un puissant outil de découverte sur TikTok. Non seulement ils aident à rendre vos vidéos plus consultables, mais TikTok organise également des vidéos dans des hashtags spécifiques et les suggère aux utilisateurs intéressés par le sujet.
La beauté et les soins de la peau sont des sujets populaires sur TikTok. Des routines de soins de la peau aux trucs et astuces de maquillage, ces sujets sont des mines d'or pour les marques de beauté qui souhaitent toucher un public engagé. Comme nous pouvons le voir dans cette analyse des hashtags pour les marques de beauté sur TikTok, les hashtags comme #makeup, #skincare et #spf sont populaires. Mais le hashtag qui génère le taux d'engagement le plus élevé par follower pour les 10 premières marques de beauté sur TikTok est #lipgloss avec un taux de 8,33%.
Si vous êtes un spécialiste du marketing social pour une marque de beauté, il est essentiel de connaître les hashtags attrayants que vos concurrents utilisent. Ce faisant, vous pouvez accéder aux mêmes conversations chaque fois que cela est pertinent.
Par exemple, la marque de beauté LANEIGE exploite le puissant hashtag #lipgloss dans la vidéo ci-dessous qui met en lumière l'un de leurs baumes à lèvres. Cette vidéo a généré un taux d'engagement par abonné de 83,3 % et un taux d'engagement par vue de 12,8 %, soit plus de quatre fois supérieur au taux médian des marques de beauté. La vente à emporter ? Restez à l'affût des types de sujets à la mode sur TikTok, afin que vous puissiez utiliser cet élan pour mettre en lumière les produits pertinents de votre gamme de maquillage ou de soins de la peau.
LIVE TINTED est une autre marque de beauté remarquable qui plaide en faveur de l'utilisation de hashtags sur TikTok. La marque de beauté propre utilise des hashtags dans toutes ses vidéos TikTok, exploitant des publics de niche et des conversations telles que #beautyhacks, qui compte plus de 27 milliards de vues sur TikTok, et #skintokthings, qui compte plus de 101 millions de vues. L'un des plus grands avantages de l'utilisation de hashtags largement consultés comme ceux-ci est qu'ils continuent d'atteindre de nouveaux utilisateurs encore et encore.
Si vous jetez un coup d'œil aux résultats de recherche pour #skintokthings, vous pouvez voir que la publication la plus performante de LIVE TINTED que nous avons mentionnée précédemment est la première vidéo que les utilisateurs voient. Cela signifie que cette vidéo continuera à générer de la portée et de l'engagement pour la marque alors que les utilisateurs continuent d'explorer ce hashtag - ce qui est une victoire majeure pour LIVE TINTED.
Que vous participiez à l'élan d'un hashtag tendance ou que vous exploitiez la puissance d'un sujet à feuilles persistantes, les hashtags TikTok sont essentiels pour augmenter la portée et la découvrabilité de votre marque de beauté.
5. TikTok Trend : Emmener les téléspectateurs dans les coulisses
Le hashtag #behindthescenes compte près de 60 milliards de vues et compte, il est donc prudent de dire que les utilisateurs de TikTok aiment avoir le point de vue d'un initié sur les choses. En tant que marque de beauté, donner à vos abonnés un aperçu de l'intérieur est un excellent moyen de participer à cette tendance.
Vous pouvez le faire en partageant de courts clips de séances photo, des moments avec votre fondateur ou des vidéos de développement de produits - tout ce qui montre un regard moins produit sur les personnes ou les produits derrière la marque.
Prenez cette vidéo de LANEIGE comme exemple. Les masques pour les lèvres de la marque de beauté sont les préférés des fans, il est donc logique de générer encore plus de buzz autour du produit bien-aimé en donnant aux téléspectateurs un aperçu de la façon dont les photos des masques sont créées. Cette vidéo des coulisses a reçu un taux d'engagement impressionnant par abonné de 495 %, a généré plus de cinq millions de vues et a reçu un taux d'engagement par vue de 11,2 %.
La nature informelle de TikTok signifie que même les moments décontractés peuvent être transformés en contenu #bts avec moins d'efforts et de ressources qu'un contenu plus long — mais avec autant, sinon plus, d'engagement. Pour utiliser cette tendance, faites attention à ce que vos abonnés souhaitent en savoir plus, capturez des clips qui leur donnent un aperçu des coulisses, ajoutez quelques hashtags et laissez votre vidéo faire le reste.
Envelopper
Des photos de produits amusantes aux vidéos explicatives – et même l'apparition occasionnelle de célébrités – les marques de beauté sur TikTok ont beaucoup à faire. Si vous souhaitez améliorer l'engagement et la portée de votre marque sur la plateforme, profitez de la nature visuelle de vos produits de beauté, restez à l'affût de ce que vos abonnés veulent voir et n'oubliez pas d'ajouter des hashtags. TikTok est un endroit amusant, donc si vous vous amusez avec la création de votre contenu, cela se répercutera sur vos abonnés. N'oubliez pas d'analyser les performances de vos vidéos et d'ajuster votre stratégie jusqu'à ce que vous soyez sur la bonne voie.