Les cinq meilleures marques de bière sur Twitter

Twitter et les marques de bière vont parfaitement ensemble. Les marques de bière sont souvent plus décontractées ; ils aiment garder les choses légères et divertissantes et ne se prennent jamais trop au sérieux. On peut souvent en dire autant de Twitter !

Avec sa nature conversationnelle, la plate-forme de médias sociaux est depuis longtemps l'endroit où les marques grand public peuvent s'amuser un peu avec leur public, communiquer avec eux 1: 1 et partager plus de contenu farfelu qu'elles ne le feraient sur Facebook ou Instagram.

Et s'il y a un type d'industrie qui peut vraiment bénéficier de cette manière dynamique de s'engager, c'est bien l'industrie de l'alcool. Plus précisément, les marques de bière.

Selon nos meilleures marques d'alcool sur les réseaux sociaux, les marques de bière ont prospéré sur Twitter par rapport à d'autres plateformes. Les meilleures marques de bière étaient actives et engageantes. Ils ont tweeté 6x/semaine en moyenne et ont constaté un taux d'engagement médian de 0,21 %, en plus de suivre certaines des meilleures pratiques éprouvées de Twitter.

Si vous cherchez de l'inspiration pour la stratégie Twitter de votre marque, notez ce que ces cinq marques de bière sur Twitter font de bien.

Usine de bière d'Austin

Statistiques Twitter :

• 26.9k abonnés
• 37.2k engagement total
• 164 tweets

Austin Beerworks est en tête de notre liste des marques de bières artisanales les plus attrayantes sur Twitter et est numéro 10 sur notre liste globale des meilleures marques sur les réseaux sociaux sur tous les canaux.

Un parcourez le fil Twitter de la brasserie basée à Austin et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi la marque a attiré l'attention de près de 30 000 abonnés. La marque se présente constamment à son public avec un contenu divertissant, tendance et même parfois effronté.

Mais peut-être plus que tout, il est évident qu'Austin Beerworks est farouchement engagé envers sa communauté et fier d'être une marque locale.

Le tweet le plus performant d'Austin Beerworks a reçu un taux d'engagement de 64%, ce qui était le tweet le plus engageant de toute l'industrie de l'alcool. Le tweet ? Le premier d'un fil de discussion qui traitait de la façon dont ils fournissaient de l'eau potable gratuite au lendemain de la tempête hivernale du Texas qui a laissé de nombreuses personnes sans eau courante dans leurs maisons.

Un autre tweet très engageant d'Austin Beerworks montre comment la marque tisse sa voix et son ton humoristiques dans des conversations déjà en cours sur la plateforme.

Twitter a été construit avec l'intention d'être conversationnel - chaque semaine, il semble y avoir une nouvelle tendance, un mème ou un sujet dont tout le monde parle sur Twitter. Et si vous étiez actif sur l'application en mars 2021, vous vous souviendrez peut-être de la crise de la queue de crevette Cinnamon Toast Crunch.

Austin Beerworks était clairement au courant de ce dont les gens parlaient cette semaine-là et a sauté sur l'occasion de se joindre à la conversation.

Ce tweet parfaitement synchronisé est un exemple non seulement de la raison pour laquelle les marques doivent rester à l'écoute des tendances, mais aussi de la manière de lier ces conversations à votre marque d'une manière pertinente et engageante.

Qu'il s'agisse de se soucier véritablement de sa communauté ou d'être activement impliqué dans les événements et les tendances actuels, Austin Beerworks est une étude de cas sur la façon de surpasser la concurrence tout en restant fidèle à votre marque.

Krombacher

Statistiques Twitter :

• 28.6k abonnés
• 60.1k engagement total
• 256 tweets

Arrivant en deuxième position sur notre liste grâce à un tweet très engageant, la brasserie allemande Krombacher est une autre marque de bière de premier plan sur les réseaux sociaux.

Son tweet le plus performant avait un taux d'engagement de 11,1 %, soit 52 fois plus que la moyenne médiane de l'industrie de 0,21 %. Mais il est clair de voir pourquoi. La publication la plus performante de Krombacher était un cadeau, qui est une tendance populaire des campagnes sur les réseaux sociaux pour les marques d'alcool, comme nous l'avons vu dans notre rapport sur l'alcool.

Les concours et les cadeaux sur les réseaux sociaux obtiennent naturellement les taux d'engagement les plus élevés sur tous les canaux et secteurs, car les abonnés sont tenus de s'engager s'ils veulent avoir une chance de gagner le prix. Les cadeaux ont également un taux de conversion de 30 %, ce qui est supérieur à la plupart des types de contenu.

Krombacher diffuse fréquemment des cadeaux sur son Twitter, encourageant généralement son public à retweeter, suivre ou commenter, ce qui contribue à augmenter la portée de la publication.

Lorsqu'il s'agit d'organiser un cadeau ou un concours sur Twitter, il n'y a heureusement pas beaucoup de planification à faire, à part déterminer ce que vous voulez offrir.

La partie la plus importante est de s'assurer que votre prix est quelque chose que votre public voudrait réellement gagner ; encore mieux si vous pouvez vous associer à une autre marque complémentaire pour non seulement doubler les gains, mais combiner les audiences pour une plus grande portée. Dans le tweet cadeau de Krombacher ci-dessus, la marque a inclus un haut-parleur Bluetooth et un sac de couchage de marque en plus de la bière.

Étiquette noire Carling

Statistiques Twitter :

• 45.5k abonnés
• 56.4k engagement total
• 345 tweets

Les marques se demandent toujours à quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux et la réponse est : cela dépend. Pour les marques d'alcool sur Twitter, les plus grandes marques tweetent en moyenne 6x/semaine, soit un peu moins d'un tweet par jour. La fréquence de publication tient compte du nombre de tweets originaux publiés par une entreprise. Mais les réponses et les retweets peuvent aider à garder votre page active et doivent être mis en œuvre dans le cadre de votre stratégie d'engagement Twitter.

La marque de bière sud-africaine Carling Black Label va au-delà des attentes, accumulant un total de 345 tweets en 2021, soit environ un par jour. Les tweets constants de l'entreprise lui ont permis de se tailler une place parmi les cinq premières marques de bière.

L'un de ses tweets avec l'engagement le plus élevé a reçu un taux d'engagement de 5,97 % par abonné.

Les phrases suivantes sont affichées en évidence dans la biographie Twitter de la marque : "La bière la plus primée d'Afrique", "Les champions boivent de manière responsable" et "goûtez l'or à l'intérieur". Si vous sentez un thème ici, vous n'avez probablement pas tort. Nous supposons que Carling Black Label met l'accent sur la victoire tout au long de son image de marque. Il est donc logique d'attacher son nom de marque à une coupe de championnat de football.

Bien qu'il ne soit pas possible pour chaque marque de parrainer ou d'organiser un événement, la leçon ici est la cohérence de l'image de marque. Tout ce que Carling Black Label tweete ou met son nom sur des liens renvoie au message de sa marque sur le fait d'être le meilleur de sa catégorie.

La cohérence sera toujours la clé pour créer une marque mémorable. Lors de l'élaboration de votre stratégie Twitter, gardez toujours à l'esprit le message et les valeurs de votre marque et réfléchissez à la manière dont vos tweets peuvent le refléter.

Brasseries SA

Statistiques Twitter :

• 43.2k abonnés
• Engagement total de 28 400 000
• 228 tweets

Également basée en Afrique du Sud, SA Breweries est la société mère de Carling Black Label, entre autres marques de bière. Mais cela ne signifie pas que la brasserie ne peut pas avoir sa propre marque sur Twitter. SA Breweries a construit une solide audience de 43,2k followers et tweete régulièrement pour un engagement total de 28,4k.

Mais c'est la substance de son contenu qui aide SA Breweries à se démarquer des autres. Twitter encourage les marques à refléter leurs valeurs dans leur contenu, et c'est exactement ce que fait l'un des meilleurs tweets de la brasserie.

De plus en plus, nous voyons des marques partager leurs opinions sur des questions publiques. Et il y a une bonne raison à cela. La recherche révèle qu'une majorité de consommateurs estiment qu'il est important que les marques prennent position sur les questions sociales et politiques.

Comme en témoigne l'un des principaux messages Twitter de SAB, les marques peuvent et doivent participer aux conversations qui se déroulent au-delà des médias sociaux si elles sont pertinentes pour les valeurs de la marque. Le tweet de SAB était en réponse à une interdiction de vente d'alcool que l'Afrique du Sud a mise en place lors d'une vague de COVID-19 dans le pays. Ce n'est qu'un exemple parmi d'autres de la manière dont SAB s'exprime sur les efforts de son entreprise tout au long de la pandémie.

À une époque où beaucoup utilisent les médias sociaux comme plate-forme pour leur voix, les marques ne peuvent plus rester silencieuses sur les questions qui comptent pour leur public.

Par exemple, si la durabilité est l'une des valeurs de votre marque, vos abonnés s'attendront à voir des tweets traitant de sujets tels que le changement climatique, les processus durables et les efforts zéro déchet. Exprimer ouvertement les valeurs de votre marque est essentiel pour gagner et conserver la confiance de votre marque.

Yuengling

Statistiques Twitter :

• 71k abonnés
• 35.7k engagement total
• 298 tweets

En tant que plus ancienne brasserie d'Amérique, Yuengling a naturellement une tonne de crédibilité à son nom. Mais la société basée en Pennsylvanie - qui a décroché la première place sur notre liste des meilleures marques d'alcool sur tous les canaux de médias sociaux - ne s'appuie pas uniquement sur la reconnaissance de la marque pour piloter sa stratégie Twitter.

Yuengling est actif sur la plateforme et utilise des visuels pour différencier sa marque de la concurrence. La marque propose régulièrement des images divertissantes, des GIF de marque et des vidéos à son public de 71 000 abonnés.

L'un des tweets les plus performants de la brasserie est une vidéo et avait un taux d'engagement de 1,77 %, ce qui est un peu plus de 8 fois supérieur à la moyenne du secteur.

Dans la vidéo, on peut voir un camion de livraison de bière Yuengling faire une entrée par les portes de ce que le spectateur peut supposer être une propriété au Texas. Pourquoi Texas ? La marque a utilisé cette vidéo pour annoncer que sa bière sera bientôt disponible dans l'état Lone Star.

La vidéo est un moyen intelligent de se démarquer dans un flux Twitter bruyant. En fait, Twitter a récemment cité une augmentation de 34 % du temps de visionnage des vidéos sur la plateforme et un total de 3,5 milliards de vues de vidéos par jour.

Utiliser une vidéo pour faire une annonce ou présenter un nouveau produit est une façon créative de faire passer votre message. De plus, comme l'a démontré Yuengling, il n'est pas nécessaire d'avoir une tonne de production derrière le contenu vidéo. Sur une plate-forme comme Twitter qui est plus décontractée et moins esthétique, capter l'attention de votre public lorsqu'il fait défiler le flux peut se faire sans une longue vidéo hautement produite. Au lieu de cela, donnez la priorité à la rapidité et à la pertinence pour amorcer votre contenu vidéo pour un meilleur engagement.

Envelopper

Ces marques de bière populaires sont la preuve que Twitter reste une plate-forme de médias sociaux précieuse lorsqu'il s'agit d'interagir avec votre public.

Pour se démarquer de la concurrence, les marques de bière sur les réseaux sociaux ne doivent pas avoir peur de s'amuser, de partager du contenu non lié à la bière qui représente les valeurs de leur marque et d'expérimenter différents types de publications de temps en temps.

Si vous souhaitez bousculer votre stratégie Twitter en 2022, notez ces tweets les plus performants de ces marques de bière sur les réseaux sociaux.