25 meilleures marques de marketing de contenu

Alors que certaines marques commencent à peine à se mouiller en matière de marketing de contenu, d'autres utilisent le contenu depuis des lustres et ont montré qu'elles en sont les maîtres. Jetez un coup d'œil à certaines des meilleures marques de marketing de contenu et voyez quelles idées vous pouvez emprunter une page de leur playbook.

25 meilleures marques de marketing de contenu

American Express

American Express possède l'une des meilleures configurations de marketing de contenu vidéo que vous puissiez trouver. Le forum OPEN de la marque fournit une assistance aux propriétaires de petites entreprises et à toute autre personne souhaitant en savoir plus sur les services bancaires, les prêts ou les finances. Chaque vidéo sur le forum est destinée aux clients et contient une bibliothèque de contenu incroyablement profonde qui pourrait répondre à pratiquement toutes les questions qu'un client pourrait avoir.

OPEN Forum est en plein essor depuis 2007, et Amex a renforcé cette innovation avec plusieurs autres formes de marketing de contenu dans lesquelles elle continue d'exceller. La marque envoie des informations et des mises à jour directement dans les boîtes de réception des abonnés avec sa newsletter, Business Class : The Brief.

Shopify

Connaissez-vous les termes suivants : hardlines, soft consommables, e-commerçants ? Il y a de fortes chances que vous ayez besoin de rafraîchir ces choses, d'élargir vos connaissances sur le commerce électronique et surtout si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise.

Shopify facilite l'apprentissage des termes qui composent le paysage évolutif du commerce électronique, avec son encyclopédie commerciale et son glossaire des termes commerciaux . Il s'agit simplement d'une base de données de termes qu'il est important de connaître lorsqu'il s'agit d'utiliser Shopify pour vendre vos produits. Shopify est l'un des plus grands innovateurs du commerce électronique de nos jours, travaillant avec Instagram pour fournir des achats directs à partir des médias sociaux.

Patagonie

Patagonia est le leader incontesté du marketing de contenu en matière de durabilité et de transparence. La marque se positionne comme un leader dans la préservation des ressources naturelles telles que les océans et la vie marine.

Patagonia a même sorti sa gamme de produits alimentaires, appelée Patagonia Provisions , qui promeut l'éducation sur le changement climatique et les problèmes climatiques. Rendez-vous sur l'onglet Activisme sur le site Web de Patagonia pour trouver une abondance de contenu qui affiche l'engagement de la marque à améliorer l'environnement, y compris une taxe terrestre auto-imposée de 1 % sur tous les revenus de la marque.

ASOS

De nombreuses innovations sont en cours dans le marketing de contenu dans le domaine de la mode, en particulier compte tenu de la popularité croissante d'Instagram et en tant que plate-forme de commerce électronique. ASOS, une marque qui permet aux petites entreprises de trouver un large public pour vendre leurs produits, est l'une des marques les plus innovantes en matière de marketing avec du contenu généré par les utilisateurs. La marque utilise le hashtag #AsSeenOnAsos pour curry les messages des utilisateurs partout sur Instagram.

Spotify

Aux alentours de novembre ou décembre de chaque année, vous ne pouvez pas manquer presque tous vos abonnés partageant leur "Spotify Wrapped", montrant leurs statistiques d'écoute et racontant les artistes qu'ils ont aimés et découverts au cours de l'année écoulée. La fonctionnalité "Wrapped" de Spotify est l'un des éléments de marketing de contenu les plus intelligents de ces dernières années. Vous ne pouvez pas vous empêcher de regarder en arrière la musique et les podcasts qui ont défini votre année, et Spotify propose des moyens simples de les partager sur les réseaux sociaux.

Airbnb

Airbnb a été l'une des marques les plus innovantes pour inspirer les gens à voyager dans le pays et même dans le monde, et l'utilisation du contenu par l'entreprise sur son site Web montre pourquoi il est si efficace pour faire sortir les gens de leur ville natale et explorer.

Airbnb a lancé Airbnb Neighborhoods pour aider les voyageurs potentiels à peser le pour et le contre de quartiers particuliers dans chaque ville où ils peuvent séjourner dans un Airbnb. La page Quartiers vous indique exactement à quoi vous attendre, de sorte qu'un voyage peut être effectué à des fins spécifiques ou pour explorer une nouvelle région où quelqu'un n'est jamais allé auparavant.

Airbnb dynamise également son contenu avec des photos époustouflantes de toutes ses destinations, prises par des photographes professionnels. Il fournit également un magazine imprimé à parcourir dans les lieux d'accueil Airbnb ou sur des porte-revues. Le magazine raconte des histoires sur des personnes dans des endroits du monde entier et articule la mission de la marque Airbnb.

Doritos

Doritos est depuis longtemps à la pointe du contenu et de la publicité générés par les utilisateurs, avec de nombreuses publicités notables du Super Bowl et des campagnes humoristiques caractérisant la personnalité de la marque de puces.

L'utilisation des mèmes par la marque pour commercialiser ses produits mérite particulièrement l'attention. Doritos a dévoilé un nouveau nom pour ses créateurs de mèmes : la « Légion des créateurs » ou « Légion des audacieux ». Les gens peuvent s'inscrire sur le site Web de la Légion des créateurs pour créer leur propre contenu Doritos. Des prix en espèces sont en magasin si Doritos utilise votre propre mème pour son marketing ou ses médias sociaux.

GE

General Electric, un conglomérat multinational qui a débuté en 1892, est certainement la plus ancienne entreprise de cette liste. GE a évolué avec son temps, mettant en place une opération de marketing de contenu qui fait l'admiration des grandes et petites entreprises.

GE fournit un contenu quotidien avec un magazine en ligne appelé GE Reports et son propre bulletin hebdomadaire appelé GE Brief. Sur Instagram, GE a lancé un hashtag, #GEInstaWalk, dans lequel GE et ses clients parcourent et visitent les installations. La tendance a généré 3 000 nouveaux abonnés pour GE.

IBM

IBM a été un acteur majeur dans l'invention d'Internet et continue de montrer la voie en matière de partage ou d'accès aux informations. IBM fournit de nombreuses informations sur ses produits et tous les sujets liés à son travail, avec un blog, des forums et des événements liés à la programmation informatique et au développement de logiciels.

Ben & Jerry’s

La marque de crème glacée bien-aimée, Ben & Jerry's, est devenue une entreprise leader s'exprimant sur les problèmes sociaux en 2020, lorsque le meurtre de George Floyd a déclenché des protestations et des conversations sur les relations raciales aux États-Unis.

Il a été largement couvert dans les médias que Ben & Jerry's s'est efforcé d'agir et d'éduquer sur la suprématie blanche, le droit de vote et le droit de vote. La marque a également lancé une série de podcasts sur ces sujets, notamment "Who We Are: A Chronicle of Racism in America" ​​en partenariat avec Vox Media. Il s'agit d'un exemple significatif d'excellent marketing de contenu par une marque qui cherche à être un leader en matière de justice raciale.

Fedex

Les podcasts sont l'une des formes de médias émergentes les plus populaires, et les podcasts de marque changent la conversation autour du marketing de contenu. FedEx produit un podcast intitulé "Making It Work", dans lequel les entrepreneurs "disent les choses telles qu'elles sont" chaque semaine. Le podcast entame sa troisième saison et se concentre sur la narration des histoires de propriétaires de petites entreprises et d'entrepreneurs à travers le pays.

LinkedIn

LinkedIn s'est forgé une identité unique en tant que plate-forme de médias sociaux, exploitant les relations professionnelles pour en savoir plus sur les carrières, les industries et les idées qui les font fonctionner. Tout utilisateur de LinkedIn qui publie un essai réfléchi ou un article de blog engageant peut s'attendre à être en contact avec des professionnels à travers le pays ou même dans le monde. LinkedIn montre comment le contenu peut faciliter la croissance professionnelle. LinkedIn a également ajouté récemment des fonctionnalités innovantes, notamment le mode créateur pour les influenceurs et les publicités vidéo LinkedIn .

Aliments entiers

Whole Foods est l'une des plus grandes chaînes d'épicerie du pays et sait comment raconter une belle histoire. The Whole Story, une création médiatique de Whole Foods, partage des informations sur les opérations, les recettes et la nutrition de Whole Foods.

Cette marque a maîtrisé l'utilisation de nombreux canaux différents pour apporter du contenu à ses abonnés. Cette vidéo présentant les techniques et la perspective d'un boulanger sur son métier raconte une histoire d'une manière unique, tout comme cette interview avec deux des cadres qui supervisent les produits corporels chez Whole Foods.

Taco Bell

Taco Bell a renforcé son image en tant que l'une des marques de restauration rapide les plus amusantes. Les pages Twitter et Instagram de la marque embrassent la culture des mèmes et la marque offre une expérience amusante à chaque interaction.

Lil Nas X a formé une sorte de partenariat avec Taco Bell, apparaissant dans une publicité . Lil Nas X a en fait travaillé chez Taco Bell à l'adolescence avant que sa carrière musicale ne décolle, c'est donc une combinaison appropriée de deux entités culturellement pertinentes.

Bureau Zen

Ajouter de la valeur à vos lecteurs, qu'ils deviennent immédiatement des clients ou non, est un élément essentiel du marketing de contenu. Zendesk, une société de logiciels CRM, est l'une des principales organisations de logiciels en tant que service (SaaS) dans cette catégorie.

Le blog de Zendesk est une mine d'or de ressources et d'informations importantes pour les propriétaires d'entreprise, les responsables de la communication ou les commerciaux. Le blog comprend des scripts pour les appels à froid, des articles couvrant des sujets intéressants dans le domaine d'expertise de Zendesk et des conseils utiles.

Toile

Canva, un outil de conception graphique, offre des capacités de conception incroyables à portée de main de chacun, et le logiciel est si facile à utiliser que n'importe qui peut apparaître comme un pro, quelle que soit sa familiarité avec la conception graphique. Les affiches, infographies et autres œuvres d'art peuvent être réalisées rapidement avec Canva.

Ce n'est pas tout ce que Canva propose, cependant. Le site Web, la chaîne YouTube et les médias sociaux de Canva aident ses utilisateurs à en savoir plus sur la façon dont les infographies, les affiches ou les dépliants peuvent être des outils pour les stratégies de marketing de contenu. Des articles tels que « Comment développer une stratégie de contenu à partir de zéro » permettent aux utilisateurs d'en savoir plus sur la création de contenu. Ce qui est unique à propos de Canva, c'est que la plate-forme ne se contente pas de partager des informations sur le marketing de contenu, elle fournit également les outils nécessaires pour créer un art accrocheur.

Canva communique également avec ses fans sur les réseaux sociaux de manière intéressante. Les défis de conception ornent le flux Instagram avec de belles créations générées par les utilisateurs.

Pomme

La campagne de contenu généré par les utilisateurs #ShotoniPhone d'Apple sur Instagram et d'autres réseaux sociaux est l'un des moyens les plus créatifs de présenter un produit que vous pouvez trouver. Les photos de ce hashtag sont des exemples incroyables de photographies qui ne demandent pas grand-chose à créer, en dehors d'un œil pour une superbe photo et de la créativité pour la mettre en mouvement.

Force de vente

Plate-forme de communication CRM et service client, Salesforce est une entreprise à croissance rapide qui a capitalisé sur la nécessité de passer au virtuel pendant la pandémie et n'a pas perdu de vitesse alors que nous continuons à sortir des jours de COVID-19.

Salesforce s'impose comme un créateur de contenu autour de l'innovation commerciale, de la diversité, de l'inclusion et du leadership. Une série de contenus vidéo intitulée "Leading Through Change" met en lumière les défis de leadership auxquels sont confrontés les managers de haut niveau et donne des conseils pour les surmonter. Il fournit également des perspectives importantes sur l'autonomisation des femmes sur le lieu de travail et l'innovation dans les affaires dans de nombreux secteurs différents.

Mou

Slack est probablement le plus grand nom en matière de communication sur le lieu de travail. Bien sûr, le marketing de contenu de l'entreprise confirme cette réputation. Des études de cas, dont vous pouvez trouver de nombreuses sur le site Web de Slack, donnent des exemples clairs de la façon dont Slack aide le monde du travail à tourner.

Cette étude de cas sur la façon dont le système de transport en commun MBTA de Boston utilise Slack pour conserver son statut de l'un des systèmes de transport en commun les plus fluides aux États-Unis illustre l'efficacité de Slack. MBTA utilise Slack depuis 2016 dans le but de partager de nouvelles idées sur les opérations du système, de collecter des données et de résoudre les problèmes de manière plus transparente.

Oracle

La série de vidéos "On The Fly" d'Oracle propose un petit contenu vidéo de petite taille qui contient encore suffisamment de substance pour être mémorable et exploitable pour les professionnels qui le regardent. La première saison de cette série de vidéos était centrée sur la fourniture de conseils marketing en voyage, tandis que la deuxième saison s'est recentrée à la suite de la pandémie sur le marketing pendant les perturbations. La longueur parfaite de ces vidéos, ainsi que la diversité des perspectives et des conseils en font une approche de marketing de contenu mémorable.

Chipotlé

La personnalité de la marque Chipotle a embrassé la culture des mèmes et ciblé la génération Y et la génération Z depuis des années. Les éléments de menu limités du restaurant donnent à la marque juste assez pour travailler, et Chipotle fait avancer les choses.

Les campagnes sur les réseaux sociaux telles que ces vidéos relatives au queso gratuit le lundi et les trucs et astuces pour tirer le meilleur parti d'une commande Chipotle apportent non seulement de la valeur à tout abonné qui regarde, mais elles contiennent également une vidéo amusante qui vaut la peine d'être partagée avec des amis - avec le fromage gratuit.

Coca Cola

Coca-Cola est la société de boissons la plus populaire au monde, il n'est donc pas surprenant que Coca-Cola soit à la pointe du marketing de contenu. La campagne publicitaire et de contenu massivement réussie de la marque, "Share A Coke", qui comportait les noms des personnes sur les bouteilles de Coca, est mémorable pour sa créativité.

Dernièrement, Coca-Cola a plongé ses pieds dans la réalité augmentée, déployant un mini-jeu appelé "Coca-Cola Byte AR Mini-Game". L'achat d'une boisson Coca-Cola Zero Sugar Byte permet à l'utilisateur de scanner la canette et de jouer au jeu.

Go Pro

La mission de l'entreprise GoPro est de « permettre au monde de capturer et de partager ses passions ». Eh bien, GoPro fait la même chose avec son propre marketing de contenu. GoPro crée et partage du contenu créé par ses utilisateurs et abonnés.

GoPro maintient également un blog appelé "World of GoPro".

Lyft

Uber a lancé le jeu du covoiturage et a toujours adopté une approche plus directe. Cependant, Lyft cherche à cultiver une communauté et à générer un engagement amusant en cours de route. La marque embrasse les créateurs de TikTok, les mèmes et d'autres formes de contenu légères.

Lyft fait également un grand pas en avant dans le « partage de vélos » avec une autre forme de transport en commun. Le contenu de Lyft autour de cette nouvelle fonctionnalité suscite l'intérêt des gens et les fait sourire, rire ou en savoir plus.

Gatorade

L'avènement du NIL dans les sports universitaires a ouvert de nombreuses opportunités pour les marques. Gatorade est la principale des marques qui ont fait des progrès notables dans l'espace. Gatorade a commencé à s'associer à des étudiants-athlètes de tout le pays pour créer la Gatorade Social Squad. Des étudiants-athlètes de nombreux sports différents ont partagé des vidéos en partenariat avec Gatorade.

Gage Ferguson, joueur de football de l'État de l'Idaho, est un influenceur TikTok populaire mieux connu sous le nom de @Dimes. Ferguson était l'un des nombreux autres athlètes à rejoindre le #gatoradesocialsquad, et il a contribué ses vidéos de lancer et de football au mouvement.

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