Plateformes CTV : les meilleurs choix à surveiller en 2022

La tendance de la publicité télévisée connectée s'est activement développée au cours de la dernière décennie, mais elle est devenue particulièrement populaire pendant le confinement.

À ce stade, le nombre total d'heures d'utilisation de la télévision connectée a augmenté de plus de 80 % d'une année sur l'autre, car le streaming vidéo sur Smart TV et d'autres appareils a considérablement augmenté.

Alors que l'abonnement au câble ou au satellite devient moins populaire, les services de streaming sont utilisés par de plus en plus de personnes.

Examiner les opportunités de publicité OTT et CTV

Les budgets de la télévision connectée augmentent également et suivent le support d'achat de médias le plus populaire et le plus prometteur.

Cette croissance de la consommation de vidéo à la demande est une excellente occasion pour les spécialistes du marketing de capitaliser sur ce créneau avec des plateformes publicitaires CTV performantes.

Aujourd'hui, nous avons préparé une liste de plusieurs plates-formes pour la publicité télévisée connectée. Tout d'abord, examinons ce qu'est la publicité OTT et CTV et pourquoi elles seront populaires à l'avenir.

Que sont OTT et CTV ?

TV connectée CTV

Des exemples de télévision connectée CTV incluent le contenu en streaming via des téléviseurs intelligents et des consoles de jeux, de PlayStation à Xbox et Amazon Fire Stick - tous les appareils prenant en charge la connexion Internet.

L'appareil connecté à Internet permet à l'utilisateur de consommer de la vidéo à la demande au lieu d'attendre que l'émission soit diffusée.

Le contenu vidéo est fourni par Netflix et d'autres services de streaming. Par exemple, il existe des chaînes de streaming comme Apple TV, Amazon Fire TV et Vimeo OTT.

Over-the-top OTT

Over-the-top est souvent confondu avec CTV. Oui, over-the-top fait référence à la même consommation de contenu Internet-TV qui ne nécessite pas le service du fournisseur de câble traditionnel (télévision par câble).

Cependant, les utilisateurs doivent toujours disposer d'une connexion haut débit pour consommer du contenu avec le modèle over-the-top.

En quoi sont-ils différents de la télévision linéaire traditionnelle ?

Les supports TV CTV over-the-top et connectés sont connectés à Internet, ce qui signifie qu'ils peuvent parfaitement diffuser des publicités ciblées.

Les publicités CTV et OTT sont différentes de la publicité télévisée principalement parce qu'elles sont ciblées.

En savoir plus sur l'évolution de la TV dans notre précédent article consacré à la publicité TV connectée.

Consommation de contenu

Avec les téléviseurs connectés et les appareils OTT, les utilisateurs diffusent du contenu vidéo quand ils le souhaitent, à la demande. Pendant ce temps, les publicités télévisées traditionnelles sur la télévision linéaire ne doivent être diffusées que pendant une certaine heure programmée.

De cette façon, tout service de streaming vidéo peut également monétiser avec succès une partie de son contenu avec des publicités comme Netflix l'a fait autrefois.

Ciblage publicitaire

Lorsque les utilisateurs regardent la télévision sur le gadget compatible Internet, ils peuvent bénéficier d'expériences publicitaires personnalisées en fonction de leurs données de ciblage. C'était impossible sur la télévision linéaire (télé traditionnelle), donc les mêmes publicités étaient diffusées à tous les utilisateurs pendant qu'ils regardaient une émission particulière.

Plateforme publicitaire CTV et OTT : pourquoi les annonceurs en ont-ils besoin ?

Voici quelques raisons pour lesquelles les annonceurs choisissent les publicités CTV et OTT au lieu de la publicité télévisée linéaire.

Capacité à cibler le public avec précision

Les annonceurs peuvent trouver le bon public grâce à l'approche basée sur les données de CTV et OTT TV.

Informations sur la campagne

L'attribution de campagnes publicitaires sur la télévision linéaire est presque impossible alors que sur une plate-forme OTT, elle est disponible avec divers instruments et métriques (car ce support est numérisé).

Presque pas de fraude publicitaire

Alors que le trafic sur le site Web est souvent en proie à la fraude, le contenu OTT est encore relativement nouveau pour les stratagèmes frauduleux. Cela garantit une meilleure sécurité de la marque.

Automatisation

L'achat de médias sur la télévision linéaire dépend des horaires. La publicité sur la plate-forme OTT est automatisée - un annonceur peut configurer un calendrier, un ciblage et une allocation de budget publicitaire préférables afin que les dollars publicitaires soient distribués de la manière la plus optimale.

Meilleure plateforme CTV et OTT pour 2022

Le processus d'achat de médias sur les plateformes publicitaires est complètement différent de la télévision en direct. Sur une plate-forme unique, les annonceurs peuvent désormais configurer, configurer et gérer les campagnes publicitaires CTV et OTT lors de leurs déplacements. Les options suivantes offrent une pléthore d'opportunités :

SmartyAds

SmartyAds est un développeur mondial de solutions publicitaires omnicanal qui a construit une infrastructure complète de plates-formes programmatiques - DSP, SSP, Ad Exchange et marque blanche (DSP, SSP + Ad Exchange) pour les entreprises.

SmartyAds DSP prend en charge les campagnes programmatiques CTV, Web mobile, application mobile, ordinateur de bureau, audio et même DOOH. L'achat de médias sur cette plate-forme est rationalisé grâce à des algorithmes d'optimisation propriétaires qui diminuent le CPM, augmentent les taux de clics et permettent aux annonceurs de gagner les meilleures impressions qui correspondent à leurs critères de qualité.

Traits:

Inventaire haut de gamme. Avec le SSP propriétaire dans l'infrastructure SmartyAds, SmartyAds peut fournir aux annonceurs les meilleures impressions placées dans le contenu premium (l'offre est représentée par l'offre directe et le RTB).

Beaucoup de formats d'annonces. SmartyAds propose une pléthore de formats de télévision connectée qui s'adaptent parfaitement au bon type d'écran ou de téléviseur.

Options de ciblage solides. Ciblez l'audience à la télévision en fonction de la géolocalisation, de l'heure de la journée, de l'âge, de la langue, du type de service, de l'OS et de nombreux autres critères.

Optimisation en cours. Les acheteurs de médias peuvent analyser leurs performances grâce à des analyses en temps réel. L'amplification du CTR, l'optimisation du CPM, le redimensionnement des créations et d'autres fonctionnalités innovantes garantissent de bien meilleurs taux d'achèvement des vidéos, ainsi que des dépenses réduites et de meilleures performances.

MédiaMath

MediaMath est une plate-forme publicitaire OTT connue qui offre une variété d'options aux annonceurs pour promouvoir leurs produits ou services sur les supports OTT et CTV.

La société a été fondée en 2007 à New York et dispose désormais d'un vaste réseau de serveurs publicitaires dans différents endroits. MediaMath propose une approche omnicanale, ce qui signifie plus d'opportunités de faire de la publicité avec des vidéos mobiles, des campagnes de bureau, des publicités natives, etc.

Traits:

Différents formats d'annonces. Les formats publicitaires sont disponibles dans différentes tailles et résolutions qui s'adaptent parfaitement à chaque type d'appareil CTV. De plus, il prend en charge DOOH, vidéo, affichage et audio.

Outils d'optimisation. La plate-forme analyse en permanence la dynamique de l'achat de médias et apprend à améliorer les résultats des campagnes publicitaires basées sur les données.

Annonces respectueuses de la vie privée. La plate-forme utilise des publicités contextuelles pour s'adapter à l'expérience publicitaire jusqu'aux normes sans cookie et respectueuses de la vie privée.

Des partenariats de données solides. Les partenaires de données de cette solution incluent IBM, Oracle, Double Verify et Lotame, ce qui renforce le ciblage.

Médias IBM Watson

IBM Watson Media, anciennement connu sous le nom d'IBM Cloud Video, a été fondé en 2017 à New York en tant que solution de publicité en direct avec de très fortes capacités OTT. Elle est également spécialisée dans l'hébergement VOD.

IBM Watson Media offre aux annonceurs une portée inégalée avec leurs technologies pour les publicités télévisuelles numériques. De plus, cette solution est connue pour offrir des capacités telles que l'analyse vidéo, la gestion de contenu et la monétisation à grande échelle en fonction de l'abonnement.

Traits:

Présence mondiale de la marque OTT. Watson Media propose une solution OTT puissante, offrant à la fois un streaming en direct et un hébergement VOD.

Variété de formats d'annonces. La solution publicitaire propose de placer des publicités dans du contenu vidéo/audio sur les écosystèmes Web, mobiles et smart TV.

Analyses robustes. Watson Media propose des analyses robustes grâce auxquelles les annonceurs OTT peuvent mesurer les performances de leurs campagnes.

Outils intelligents supplémentaires. API UX multiplateforme, synthèse vocale basée sur l'IA et analyses puissantes.

Contus VJoué

Contus VPlayed est une plateforme publicitaire qui favorise une forte monétisation sur la télévision numérique. Elle a été fondée en 2008 en Californie, aux États-Unis. Depuis lors, cette solution OTT auto-hébergée pour la diffusion en direct offre aux propriétaires de médias, diffuseurs, distributeurs et propriétaires de contenu une diffusion et une monétisation exceptionnelles.

La liste des plates-formes prises en charge est vraiment exceptionnelle - Android, iPhone, TV +, Fire TV, Samsung Smart TV, Apple TV et LG Web OS.

Traits:

Spécialisation de niche. Contus VPlayed est spécialisé dans l'OTT, la vidéo et la diffusion en direct, ce qui signifie qu'ils disposent d'un environnement spécifique pour la croissance des campagnes OTT.

Variété d'options de monétisation. Pour les éditeurs, Contus VPlayed propose plus de 6 options de monétisation parmi lesquelles choisir.

Plus de 100 intégrations. La plate-forme propose plus de 100 intégrations pour rationaliser l'expérience des utilisateurs.

150 fonctionnalités de contenu en streaming. Pour les éditeurs, la plateforme propose plus de 150 fonctionnalités de streaming afin que la monétisation soit fluide et efficace.

Viméo OTT

La plateforme Vimeo OTT a un nom célèbre, elle est spécialisée dans l'hébergement cloud. Cette célèbre solution en marque blanche pour le secteur du streaming vidéo a été fondée en 2004.

Cette plateforme permet aux éditeurs OTT de monétiser efficacement leur inventaire. Il prend en charge des plates-formes telles que IOS, Android, Android TV, Fire TV, Roku, Xbox, Apple TV et Samsung Tizen.

La plate-forme Vimeo OTT comprend 5 millions d'utilisateurs finaux, plus de 1 500 applications internes et 3,5 millions de diffusions en direct chaque année.

Traits:

Plus de façons de monétiser. La monétisation est possible sur toutes les plates-formes - Web et applications. Les options de monétisation disponibles incluent AVOD, TVOD, SVOD et PVOD.

Tableau de bord analytique intégré. Plus de chances de découvrir comment fonctionne la monétisation : les éditeurs peuvent mesurer l'activité des abonnés, le taux de désabonnement, la valeur à vie, etc.

Outils de contrôle supplémentaires. Activé les flux protégés par mot de passe, le CMS et l'assistance 24h/24 et 7j/7.

Évolutivité. Il s'agit d'une plate-forme en marque blanche qui peut être adaptée par les éditeurs à mesure que l'entreprise se développe.

Dacast

Dacast est une plate-forme qui prend en charge le streaming vidéo totalement intégré et permet à tout le monde de diffuser OTT avec des types de médias audio et visuels.

De plus, cette société permet aux téléspectateurs de visionner des émissions de télévision gratuites ou payantes et de diffuser du contenu à la demande.

Dacast a été fondée en 2008 à San Francisco, en Californie. Les principales spécialités de cette société comprennent le streaming vidéo, la vidéo à la demande, le streaming, le pay-per-view, OTT, CDN, ainsi que l'hébergement vidéo.

Traits:

Options de monétisation vidéo. La monétisation vidéo est disponible pour la diffusion en direct ainsi que pour le contenu à la demande.

Prix ​​du streaming à la carte. Possibilité de configurer des prix de streaming à la carte, des tarifs de contrôle, des codes promotionnels et des fenêtres de visualisation.

Environnement sans fraude. Les contenus OTT et les opérations de monétisation sont protégés et sécurisés.

Possibilité d'insérer des annonces. Il est possible d'insérer de la publicité et de suivre les objectifs de revenus et les performances du contenu via un tableau de bord d'analyse.

Kaltoura

Kaltura est l'un de ces services de cloud vidéo qui sont utilisés par les entreprises mondiales, les sociétés de médias et les établissements d'enseignement qui s'efforcent d'élargir et d'enrichir leurs expériences vidéo.

La société a été fondée à New York en 2006, et depuis, elle s'est élargie et s'est spécialisée dans l'édition vidéo, le streaming vidéo, la gestion des médias, la distribution des médias, les portails vidéo, les lecteurs vidéo, les solutions vidéo, la vidéo en ligne, la vidéo mobile, la télévision en nuage, OTT TV, cloud vidéo, plateforme vidéo en tant que service, services multimédias, podcasting.

Traits:

Diffusion en direct et VOD. Le streaming en direct et la VOD sont tous deux disponibles sur cette plateforme. Les éditeurs peuvent exploiter la monétisation basée sur les publicités, les abonnements et le paiement à la séance.

Outils de contenu de soutien. Il dispose d'outils vidéo interactifs et également de fonctionnalités spéciales pour la création de plates-formes éducatives.

Coût abordable. Pour les éditeurs OTT, Kaltura est une option appropriée pour l'hébergement et la monétisation du contenu car le prix CDN n'est pas inclus (fourni séparément).

Expérience sécurisée. La diffusion et la monétisation sont protégées par cryptage.

Plateformes en marque blanche SmartyAds

SmartyAds a également en stock des solutions en marque blanche qui peuvent vous aider à ouvrir un environnement publicitaire basé sur OTT/CTV et à en tirer parti.

Les solutions DSP en marque blanche et SSP+Ad Exchange en marque blanche sont évolutives et adaptables aux besoins de l'entreprise.

Traits:

Rentabilité rapide. Étant donné que la plateforme est déployée en une semaine, les revenus sont réalisés beaucoup plus rapidement.

Vos partenaires OTT/CTV. Intégrez votre propre demande éprouvée ou fournissez des partenaires OTT/CTV.

Votre environnement. Gérez le trafic OTT/CTV et ajustez l'environnement en fonction de vos propres besoins.

Écosystème évolutif. Faites évoluer la plate-forme au fur et à mesure que votre entreprise se développe (sans arrêter les opérations publicitaires).

Pourquoi cela vaut-il la peine d'investir des budgets publicitaires dans CTV/OTT

L'audience de CTV est en hausse. Environ 164 millions d'internautes américains accèdent actuellement à du contenu vidéo via des appareils de télévision connectés, et ce nombre devrait atteindre 204,1 millions de téléspectateurs en 2022 selon diverses estimations.

La tendance ne s'applique pas uniquement à l'Amérique du Nord.

Au Royaume-Uni, au Japon, en Allemagne et en France, l'audience de la télévision connectée connaît également une croissance exponentielle. Les appareils CTV et les services OTT sont en plein essor à mesure que les services par satellite deviennent plus chers.

Le streaming vidéo a également beaucoup augmenté au cours des deux dernières années. La consommation de contenu vidéo augmente, tout comme les dépenses publicitaires.

Le ciblage de l'audience de la télévision connectée se fait également principalement par le biais de vidéos. Pendant ce temps, les dépenses publicitaires vidéo sur CTV devraient atteindre 8,14 milliards de dollars aux États-Unis d'ici 2023.

En 2025, 164 millions d'Américains préféreront utiliser AVOD

La part des ménages qui coupent le cordon aux États-Unis est censée atteindre 46,6 millions de dollars.

Ménages coupe-cordon aux États-Unis d'ici 2024

Avec cela, de nombreux utilisateurs qui diffusent du contenu sur leurs appareils CTV ne sont pas prêts à payer pour des abonnements au contenu. Pour cette raison, certains fournisseurs de streaming proposent souvent du contenu vidéo financé par la publicité.

Spectateurs de vidéo à la demande qui diffusent du contenu financé par la publicité

D'après cette image, nous pouvons déjà tirer la conclusion que la part des utilisateurs de Smart TV qui préfèrent regarder des publicités en échange de contenu gratuit ne fera qu'augmenter. En 2025, 164 millions d'Américains préféreront utiliser AVOD. En conséquence, eMarketer prévoit que les dépenses publicitaires sur CTV atteindront 25,5 milliards de dollars d'ici la fin de 2024.

Sommaire

OTT/CTV peut être consommé sur des téléviseurs intelligents, des smartphones et des tonnes de différents appareils connectés à Internet.

OTT/CTV remplace lentement la télévision traditionnelle et les budgets publicitaires suivent ce média.

Utilisez une liste de ces plateformes publicitaires TV CTV connectées pour choisir l'option qui correspond à vos besoins.

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