Les 3 principales industries utilisant TikTok pour inspirer votre contenu

Pouvez-vous deviner qui a réussi à se tailler une place dans les principales industries utilisant TikTok ?

Pour notre rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux 2023, nous avons analysé plus de 5 millions de publications sur les principaux canaux sociaux pour trouver les principales marques, secteurs et tendances dont le public ne pouvait pas se lasser. TikTok, la plus récente des principales plateformes sociales, a facilement pris la première place en termes d'engagement, battant Instagram, Twitter et Facebook réunis.

Alors que le public interagit davantage avec leurs marques préférées sur TikTok que sur toute autre plateforme, nous devons nous demander : qui sont ces marques et quelles sont les principales industries sur TikTok ?

Examinons ce que font les principales industries TikTok et comment vous pouvez utiliser leurs stratégies pour mieux interagir avec votre public.

Indicateurs clés

Avant de plonger dans le vif du sujet, abordons quelques détails critiques de notre rapport de référence TikTok 2023, qui regorge, soit dit en passant, d'informations très utiles sur les performances ventilées par secteur afin que vous puissiez déterminer exactement comment votre marque se comporte par rapport aux références concurrentielles. ce qui compte le plus.

Si vous avez besoin d’un rappel sur le jargon important, vous pouvez vous renseigner sur les statistiques et la terminologie de TikTok.

Voici maintenant quelques points à retenir de notre analyse TikTok :

• Le taux d'engagement médian par follower sur TikTok est de 5,69 %, supérieur à celui de Facebook, Instagram et Twitter réunis.
• Les marques publient en moyenne entre 1 et 2 vidéos TikTok par semaine.
• Les marques publient TikTok moins fréquemment que les autres réseaux sociaux.

Sans plus tarder, voici les principales industries sur TikTok.

Les principales industries utilisant TikTok

Meilleur secteur sur TikTok n°1 : Enseignement supérieur

Prendre l’or avec un taux d’engagement médian de 16,26 % est l’enseignement supérieur. Malgré un taux d'engagement près de 3 fois supérieur à la médiane de l'ensemble du secteur, l'enseignement supérieur était l'un des secteurs qui publiaient le moins de fois par semaine, ce qui nous montre que plus ne signifie pas toujours mieux.

Dans le rapport de référence de l'industrie des médias sociaux 2023, nous avons également constaté que les hashtags avec les taux d'engagement les plus élevés appartenaient à l'enseignement supérieur avec des balises comme #College et #Uni. Il y en avait aussi quelques-uns liés à des événements spéciaux comme #Graduation et #CollegeMoveIn.

Il semble que les abonnés apprécient autant le contenu sur les expériences quotidiennes que les occasions spéciales.

PS Si vous avez remarqué qu’une de ces choses n’est pas comme les autres, rappelons que 2022 a été l’année du « corn kid » viral sur les réseaux sociaux.

Tendance gagnante sur Higher Ed TikTok : un avant-goût de la vie sur le campus

Célébrer les moments sur le campus était important sur TikTok cette année. Les écoles ont publié des articles sur la vie quotidienne des étudiants sur le campus, sur la façon dont ils se préparent pour les jours de match et les cours, ainsi que sur du contenu généralement pertinent pour les étudiants.

Ce que ces TikToks axés sur la vie sur le campus ont en commun, c'est un sentiment d'authenticité. Les messages ressemblent à quelque chose créé par les étudiants pour leurs amis. Les Gen-Z apprécient particulièrement ce contenu improvisé qui s’éloigne du contenu parfaitement organisé des médias sociaux et populaire des années passées.

Nous ne pouvions pas parler des écoles gagnantes sur TikTok sans mentionner l'Université Baylor, qui était passionnée par la publication de contenu pertinent.

Dans une publication qui a enregistré un taux d'engagement de 12,2 %, l'école a associé un son tendance à une vidéo d'étudiants parlant d'étudier à la maison mais s'endormant au lieu de cela. Les abonnés ont commenté en identifiant leurs amis et en laissant des messages du type « ce n’est pas mon école qui m’appelle ».

Nous devrions également saluer la Louisiana State University, qui s'est fortement concentrée cette année sur l'engagement sur le campus avec les étudiants. Leur flux TikTok regorge de clips amusants d'étudiants sur le campus, comme celui mettant en vedette des étudiants faisant le populaire #GriddyDance qui a été partagé plus de 1,26K fois.

D’autres tendances populaires dans l’enseignement supérieur étaient les victoires sportives, le coup d’envoi de l’année scolaire et la remise des diplômes.

Comment vous l'approprier : profitez de moments non filtrés.

S’il y a quelque chose que nous pouvons apprendre de Higher Ed Tok, c’est que l’authenticité va très loin. Alors, quel que soit votre secteur d'activité, n'ayez pas peur de vous pencher sur les moments les plus francs. Retirez le rideau pour donner aux fans un avant-goût de qui est réellement votre marque et invitez vos abonnés à rire et à s'amuser avec vous.

Meilleure industrie sur TikTok #2 : équipes sportives

Avec le deuxième taux d'engagement TikTok le plus élevé à 9,18 %, nous avons nos équipes sportives. Ils ont publié environ deux fois par semaine, ce qui est comparable à la médiane du secteur, et ont connu le succès grâce aux hashtags événementiels comme #Fifa23 et #Preseason.

Tendance gagnante sur le sport TikTok : les jeux phares

Sans surprise, les fans de sport étaient tous intéressés par les victoires et les jeux inoubliables qui les ont amenés à y arriver cette année sur TikTok. Un exemple brillant est venu de Leeds United, qui a publié un TikTok montrant l'incroyable double arrêt de son gardien de but lors d'un match avec 15,7 fois plus de likes, de commentaires et de partages que leur publication moyenne – un signe que l'équipe a touché une corde sensible auprès des abonnés. L'effet de ralenti n'a probablement pas fait de mal non plus.

Une autre équipe à surveiller sur TikTok cette année était le Phoenix Mercury. L'équipe publiait fréquemment sur la plate-forme pour montrer les moments forts du match, des images des coulisses des joueurs et même des discussions trash sur le terrain.

Leur meilleur poste de 2022 a montré l’un de leurs joueurs réalisant un tir sur le terrain juste à temps. Ce TikTok a généré un taux d'engagement de 21,2 % par vue, ce qui est assez impressionnant en soi, mais ce qui en fait vraiment un article remarquable, ce sont les 7 800 parts.

Étant donné que les partages sont la manière la plus laborieuse pour les abonnés d'interagir avec les publications (pensez à l'effort requis pour s'arrêter au milieu du défilement pour cliquer sur « J'aime » plutôt que pour partager avec des amis), les publications hautement partagées montrent que les marques ont vraiment donné aux gens ce qu'ils voulaient.

Comment vous l'approprier : Célébrez vos victoires.

Votre industrie n'a peut-être pas de véritables circuits ni de slam dunks, mais vous arrivez où nous voulons en venir avec cette métaphore, n'est-ce pas ?

Utilisez TikTok pour montrer les victoires de votre communauté, grandes et petites. Avez-vous des réalisations marquantes dont vous pouvez vous vanter ? Avez-vous battu des records d’entreprise ou d’industrie ? Vos clients connaissent-ils des progrès significatifs grâce à votre marque ? Les gens aiment faire partie d’une équipe gagnante. N'ayez pas peur d'exploiter cela.

Top industrie sur TikTok #3 : Voyage

L'industrie du voyage arrive en troisième position avec un taux d'engagement le plus élevé, soit 7,43 %, qui a connu un énorme succès avec des hashtags géolocalisés comme #Thailand, #NYC et #SouthAfrica. D'autres hashtags à succès comme #Adventure et #Bucketlist s'alignent sur le thème général de Travel TikTok consistant à capturer ces moments d'envie de voyager.

Tendance gagnante sur Travel TikTok : Explorer les destinations

Cette année, sur Travel TikTok, les marques avaient pour objectif d'utiliser des destinations époustouflantes pour captiver leurs abonnés. Ils ont présenté des expériences culinaires uniques, des aventures passionnantes et des activités à ne pas manquer qui rendent un lieu unique. Les expériences dans les hôtels de luxe ont également connu un grand succès.

SANDALS Resorts s'est appuyé sur l'amour de ses abonnés pour l'aventure et le luxe avec des TikToks montrant des scènes tropicales alléchantes et donnant un aperçu de ce que leurs complexes peuvent offrir.

Dans l'une de leurs vidéos les plus performantes, avec 6,91 fois plus d'engagement que leur publication moyenne, nous voyons des visiteurs explorer Grenade à la recherche de cascades incroyables. A travers leurs autres posts, nous avons un avant-goût de nager avec les tortues marines à la Barbade et de plonger dans une piscine cristalline en Jamaïque.

Quel que soit le lieu ou l'activité, SANDALS a pour objectif de créer pour ses adeptes une expérience axée sur l'exploration, le plaisir et les aventures uniques. Les adeptes semblent vraiment apprécier ce type d’expérience d’immersion, même si cela leur donne un cas de FOMO.

Une autre façon dont nous avons vu les marques de voyage atteindre leurs abonnés cette année sur TikTok était grâce à des campagnes menées par des créateurs comme #30stays300days de l'hôtel Marriott Bonvoy.

Chaque publication de la campagne mettait en vedette un créateur de voyage différent présentant des destinations à travers le monde, de Mexico à New York en passant par Bali. Ils ont emmené leurs abonnés sur des sites incroyables et ont souligné tous les avantages de séjourner dans l'un des hôtels Marriott. Aller plus loin dans les destinations s'est avéré payant en termes d'engagement, et en remettant le micro (ou le trépied ?) aux créateurs, Marriot s'est ouvert à de nouvelles poches d'adeptes et a invité le public à découvrir un côté plus personnel de la marque.

Comment vous l'approprier : Créez une expérience irrésistible.

Les marques de voyage qui se sont le plus démarquées sur TikTok se sont vraiment penchées sur l’idée de créer une expérience autour de leurs services. Ces marques ont montré à leurs abonnés qu'ils n'obtiennent pas seulement un endroit agréable pour dormir lorsqu'ils séjournent à leur hôtel ; ils bénéficient du luxe, de l'aventure, de l'exclusivité et de nouvelles expériences culturelles.

Réfléchissez à la manière dont votre marque peut appliquer cette leçon et créer une expérience unique pour vos abonnés. Vous pouvez également collaborer avec des créateurs et des influenceurs et bouleverser le marketing de votre marque.

L'emballer

Alors que l’engagement sur Instagram, Twitter et Facebook était loin d’être idéal l’année dernière, TikTok a été une lueur d’espoir pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs. C'est sans aucun doute l'endroit idéal pour les marques qui cherchent à se connecter avec leurs abonnés.

L’enseignement supérieur, les équipes sportives et les marques de voyage ont ouvert la voie l’année dernière sur TikTok et ont montré que l’authenticité, la célébration de nos victoires et la création d’expériences attrayantes pouvaient aider les marques de tous les secteurs à se connecter plus profondément avec leur public.

Maintenant, c'est à votre tour de suivre ces leçons et de vous les approprier. Nous serions ravis de voir ce que votre marque propose, alors n'hésitez pas à les partager avec nous sur Twitter.