Leçons des 5 meilleures industries sur Instagram

Partout dans le monde, les spécialistes du marketing des médias sociaux veulent savoir : qui est le plus performant sur Instagram en 2023 ?

Dans notre rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux 2023, nous avons constaté que les marques de tous les secteurs réussissent avec certains types de publications (en vous regardant, Reels) et les meilleures pratiques éprouvées d'Instagram (bonjour, hashtags). Mais il y a quelques industries qui se sont démarquées parmi les autres sur la plateforme de médias sociaux.

Voyons quelles industries utilisent le plus Instagram et comment elles réussissent sur la plateforme en 2023.

Engagement Instagram en 2023 : un aperçu

Il n'y a pas de sucreries : les taux d'engagement organique d'Instagram ont chuté d'environ 30 % cette année par rapport à l'année dernière. Bien que ce ne soit pas une nouvelle édifiante, la fréquence de publication est restée la même, ce qui montre que les marques continuent de se présenter pour leurs abonnés sur la chaîne. Voici le taux d'engagement médian et la fréquence de publication sur Instagram en 2023 :

• Taux d'engagement médian sur Instagram : 0,47 %
• Fréquence médiane de publication sur Instagram : 4,6 publications par semaine

En ce qui concerne le contenu, Instagram passe à la vidéo. Si vous avez suivi nos rapports au cours des dernières années, vous savez que les carrousels ont été le type de publication le plus engageant sur Instagram. Cette année, cependant, Reels est arrivé en tête. Les vidéos courtes ont envahi les flux et les marques en voient les avantages. Si vous ne vous êtes pas encore lancé dans les Reels, c'est le moment de profiter de leur popularité pour booster votre engagement.

Bien que ces chiffres mettent en lumière la façon dont les marques de tous les secteurs s'en sortent sur Instagram, chaque secteur est différent. Une fois que vous avez un aperçu de l'état général de l'engagement d'Instagram, il est utile de décomposer les performances de votre propre secteur afin que vous puissiez avoir une idée de la norme pour des marques comme la vôtre et comparer avec précision vos performances avec la concurrence.

Pour vous donner une idée des industries qui voient actuellement le plus d'engagement sur Instagram, voici les principales industries utilisant Instagram et ce qu'elles font pour générer des publications réussies.

Top 5 des industries utilisant Instagram

Top Industrie sur Instagram : Enseignement supérieur

Les écoles et les universités ne manquent jamais d'obtenir les meilleurs scores sur les réseaux sociaux. Sur Instagram, Higher Ed surpasse les autres avec un taux d'engagement médian de 2,58 %, ce qui est plus de 5 fois supérieur à l'engagement médian dans tous les secteurs. Les écoles publient un peu moins souvent sur Instagram que les autres industries avec une fréquence de publication médiane de 3,9 publications par semaine. La vente à emporter ? Parfois, plus n'est pas toujours mieux, surtout lorsque vous savez ce qui fonctionne pour votre public cible.

• Taux d'engagement médian pour l'enseignement supérieur : 2,58 %
• Fréquence de publication médiane pour l'enseignement supérieur : 3,9 publications par semaine

Une université qui se démarque sur Instagram et aide l'industrie de l'enseignement supérieur à se surpasser est la United States Naval Academy.

L'un des messages les plus performants de l'école est une bobine qui emmène les téléspectateurs dans les coulisses des traditions de l'école alors qu'elle accueille une nouvelle classe d'élèves. Ce message a reçu un taux d'engagement énorme par abonné de 35,1%, le lançant bien au-dessus du taux médian des écoles et des universités. Il a également été 10 fois plus performant que la publication moyenne de l'école et a généré plus d'un million d'impressions, démontrant la puissance de Reels sur la plate-forme.

Non seulement il suit la tendance vidéo, mais ce message est également en ligne avec le type de contenu que les écoles et les universités réussissent, quel que soit le format - des messages à l'esprit scolaire. Si nous jetons un coup d'œil aux sujets populaires dans la sphère sociale de l'enseignement supérieur, nous pouvons voir des sujets tels que "premier jour" et "2026" (qui fait référence à la nouvelle promotion comme l'USNA le mentionne ci-dessus) sont fréquemment utilisés et très engageants.

Si vous souhaitez améliorer l'engagement Instagram de votre école, adoptez la vie universitaire. Partagez tout, des victoires sportives passionnantes aux superbes photos du campus en passant par les réalisations des étudiants et n'ayez pas peur d'expérimenter avec un mélange de types de publications qui ont fait leurs preuves : les bobines et les carrousels.

Meilleure industrie sur Instagram : les équipes sportives

Il n'est pas surprenant que les équipes sportives soient si actives sur Instagram, publiant plus de 15 fois par semaine. Leurs messages se concentrent sur des mises à jour opportunes telles que les faits saillants du jeu, les annonces d'équipe et tout ce qui maintient le moral des fans tout au long de la saison. Les joueurs sont peut-être les stars de chaque match, mais les fans sont ce qui motive les équipes sportives sur Instagram.

• Taux d'engagement médian pour les équipes sportives : 1,49 %
• Fréquence de publication médiane pour les équipes sportives : 15,6 publications par semaine

Parmi les équipes sportives qui se démarquent sur Instagram, Buffalo Bills est l'un des plus performants. Avec plus d'un million d'abonnés, l'équipe de football a généré un taux d'engagement par abonné de 3,27 %, soit deux fois plus que le taux médian des équipes sportives. Et même si les équipes sportives publient beaucoup plus fréquemment que les autres industries, Buffalo Bills est allé au-delà de cela. L'équipe a posté environ 24 fois par semaine.

Le message ci-dessous est un exemple de ce qui fait des Buffalo Bills une équipe de premier plan sur Instagram. La vidéo courte mais puissante montre l'un des joueurs des Bills rencontrant un jeune fan. Un moment réconfortant comme celui-ci semble plus authentique en tant que vidéo qu'en tant qu'image statique, ce qui fait de Reels un excellent choix.

La vidéo a également clairement résonné auprès des fans. Il s'agissait de la publication la plus engageante des Bills sur Instagram pour la période considérée avec un taux d'engagement de 30,3 %, un taux 13 fois supérieur à la publication moyenne de l'équipe. En plus de cela, la vidéo a généré plus de cinq millions d'impressions, ce qui signifie qu'elle a dépassé de loin le million d'abonnés Instagram de l'équipe.

Bien que les équipes sportives aient tendance à publier le plus de photos ou de carrousels, les bobines sont leur type de publication le plus engageant. Si vous souhaitez prendre des notes d'équipes sportives et d'autres industries les plus performantes sur Instagram, envisagez de mettre en œuvre plus de bobines dans votre stratégie sociale cette année.

Top Industrie sur Instagram : Influenceurs

Les influenceurs ont été les premiers à adopter Instagram, il n'est donc pas surprenant que l'industrie des influenceurs continue de connaître un énorme succès sur la plateforme. Avec un taux d'engagement médian de 0,81 %, les influenceurs sont environ deux fois plus performants sur Instagram que l'industrie moyenne grâce aux bobines interactives, aux carrousels et aux photos. La fréquence de publication des influenceurs correspond au taux moyen dans tous les secteurs, à environ 4 publications par semaine.

• Taux d'engagement médian des influenceurs : 0,81 %
• Fréquence de publication médiane pour les Influenceurs : 4,1 publications par semaine

Les influenceurs réussissent lorsqu'ils construisent leur marque autour d'un créneau, qu'il s'agisse de nourriture, de beauté ou de fitness. Mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas avoir plusieurs créneaux pour atteindre un public plus large. Prenez Raye Boyce, par exemple. Connue sous le nom de @itsmyrayeraye sur Instagram, Boyce a développé sa popularité en tant que vlogger de beauté et s'est depuis étendue au contenu de la mode, du style de vie et de la vie de maman.

Son contenu qui partage un regard sur sa vie de maman fonctionne particulièrement bien avec son public. La publication du carrousel ci-dessus a généré un taux d'engagement de 2,53 %, soit un peu plus de 3 fois plus que le taux d'engagement médian des influenceurs sur Instagram et presque 6 fois mieux que sa publication moyenne.

La clé pour améliorer l'engagement sur Instagram grâce au marketing d'influence est de connaître votre public cible et de comprendre ce qu'il veut voir davantage. Une étude a révélé que les principales raisons pour lesquelles les gens suivent les influenceurs sur Instagram sont motivées par l'authenticité, le consumérisme, l'inspiration créative et l'envie. Fondamentalement, les gens suivent des influenceurs avec lesquels ils peuvent s'identifier ou aspirer à être.

Dans le cas de Boyce, alors que la beauté est son créneau principal, le contenu sur la vie de maman a clairement trouvé un écho auprès de son public ou l'a aidée à atteindre de nouveaux abonnés. Dans l'analyse des hashtags de Rival IQ ci-dessous, nous pouvons voir que le hashtag #momlife est un hashtag populaire et engageant pour les influenceurs, et Boyce en a profité.

Top industrie sur Instagram : les organisations à but non lucratif

Les organisations à but non lucratif sont une autre des principales industries utilisant Instagram pour améliorer leurs stratégies sociales. Les organisations à but non lucratif sont actives sur Instagram, publiant un peu plus que la fréquence médiane dans tous les secteurs à 5x par semaine. Ils ont également un taux d'engagement médian de 0,63 %, soit un peu plus que la moyenne de l'ensemble de l'industrie.

• Taux d'engagement médian pour les organisations à but non lucratif : 0,63 %
• Fréquence médiane de publication pour les organisations à but non lucratif : 5 publications par semaine

De la capture d'histoires réconfortantes à la mise en lumière des personnes derrière les organisations, les organisations à but non lucratif ont une variété d'opportunités de contenu à partager sur Instagram. En ce qui concerne le format du contenu, les organisations à but non lucratif ont tendance à publier le plus de photos, mais les carrousels sont le type de publication le plus engageant, suivis des bobines. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, essayez de regrouper les photos que vous publiez normalement dans une publication carrousel pour voir si elles fonctionnent mieux dans ce format.

Les organisations à but non lucratif qui souhaitent améliorer l'engagement sur Instagram peuvent prendre des notes sur la stratégie du Monterey Bay Aquarium. L'aquarium basé en Californie est connu pour ses efforts de conservation des loutres de mer et consacre une grande partie de ses ressources à la récupération de la population locale de loutres de mer. Pour promouvoir le programme de la loutre de mer, l'aquarium de Monterey Bay a créé la semaine de sensibilisation à la loutre de mer. La campagne sociale comprenait une semaine de contenu présentant d'adorables images de loutres de mer associées à des faits amusants ou intéressants.

Le carrousel ci-dessous de leur campagne loutre de mer a généré un taux d'engagement de 3,75 %, soit près de 6 fois plus élevé que la moyenne pour les organisations à but non lucratif et près de 8 fois plus élevé que la moyenne de tous les secteurs.

Chaque organisation à but non lucratif a une cause qui lui tient à cœur, et Instagram est un canal puissant pour la promouvoir. Utilisez des types de publication populaires tels que des carrousels ou des bobines pour capter l'attention de vos abonnés en partageant des images et des CTA convaincants qui racontent une histoire liée à la mission de votre organisation.

Top Industrie sur Instagram : Médias

Les marques de médias sont une autre industrie active et engageante qui exploite Instagram pour atteindre de nouveaux publics et améliorer la notoriété de la marque. Comme les équipes sportives, les marques de médias publient souvent en raison de la nature rapide de leur contenu. Les marques médiatiques utilisent Instagram comme une pseudo salle de presse, partageant des histoires opportunes et une couverture culturelle. La fréquence de publication médiane pour les marques médias est de 10 publications par semaine et elles génèrent un taux d'engagement médian de 0,53 %.

• Taux d'engagement médian pour les médias : 0,53 %
• Fréquence de publication médiane pour les médias : 10 publications par semaine

Comme nous l'avons constaté dans notre rapport de référence de l'industrie, les bobines sont le type de publication le plus engageant dans toutes les industries. Il n'est donc pas surprenant que, parallèlement aux carrousels, les Reels soient également très attrayants pour les marques de médias.

Alors que les marques de médias ont tendance à diriger les utilisateurs d'Instagram vers le "lien dans la bio" pour en savoir plus sur leurs sites Web, ces marques trouvent également des moyens créatifs d'engager les abonnés dans leur contenu. Un exemple de cela vient de Playbill, une marque médiatique qui couvre tout ce qui concerne le théâtre et Broadway. La ressource théâtrale donne à ses abonnés un aperçu des spectacles en partageant des interviews avec des acteurs, des images de productions et même des clips des coulisses comme cette bobine ci-dessous.

Ce Reel qui comportait une répétition pour le célèbre spectacle des Rockettes a généré un taux d'engagement de 6,36 %, soit 12 fois plus que le taux médian des marques de médias et plus de 13 fois plus que la moyenne de l'ensemble de l'industrie.

Les marques de médias ont beaucoup de contenu à partager et Instagram Reels offre la possibilité de faire preuve de créativité dans la manière dont le contenu est présenté aux abonnés.

Envelopper

S'il y a quelque chose que ces grandes industries nous montrent, c'est qu'Instagram continue d'être un canal puissant pour atteindre les abonnés et stimuler l'engagement social pour toutes les industries.

Pour améliorer l'engagement sur Instagram, restez à l'écoute des références de votre secteur afin d'avoir une perspective plus perspicace sur ce qui définit le succès avec des marques similaires à la vôtre. Trouvez ce qui fonctionne pour votre secteur ou votre marque en ce qui concerne la fréquence et les types de publications, mais n'hésitez pas à essayer quelque chose de nouveau comme Reels.

Chaque industrie est différente, mais la seule chose sur laquelle tout le monde peut s'entendre est que votre stratégie Instagram peut et doit évoluer. Avec les bonnes références et les bonnes informations, vous pouvez trouver les stratégies de cadence, de contenu et d'engagement qui fonctionnent le mieux pour votre marque.