Sociétés de publicité OTT : où placer votre publicité numérique ?

Plus la publicité numérique progresse, plus les acheteurs de médias se rendent compte que l'utilisation des plateformes de médias sociaux ne suffit pas.

Pour cette raison, les nouvelles marketing regorgent de nouveaux formats publicitaires comme les publicités audio numériques ou les publicités dans les jeux, et les acheteurs de médias se précipitent pour les essayer pour voir dans quelle mesure ils affecteront les revenus de leurs marques.

Un format et un canal publicitaire important et relativement nouveau est OTT, ou Over The Top.

Qu'est-ce qu'OTT ?

OTT (Over The Top) est la télévision ou la vidéo diffusée directement sur Internet. Les utilisateurs n'ont pas besoin de payer pour les services traditionnels de télévision par câble ou par satellite pour accéder au contenu OTT.

Ces contenus peuvent être visionnés sur différents appareils : tablettes, téléphones, ordinateurs portables, PC, téléviseurs, etc. Les vidéos OTT sont diffusées en streaming ou disponibles à la demande.

Exemples de services OTT :

Netflix, Hulu et Amazon Prime. De nombreux médias, réseaux et sociétés d'achat de médias, tels que Disney + et NBC's Peacock, lancent également leurs propres services OTT.

Cependant, ne confondez pas OTT avec une autre tendance populaire dans le développement de la télévision - CTV (TV connectée). Le téléviseur connecté doit disposer d'un appareil pour diffuser la vidéo ou l'émission. Explorons-le d'un peu plus près.

En savoir plus sur la publicité et le marketing de la télévision connectée ici.

En quoi OTT, CTV et TV linéaire sont-ils différents ?

OTT sur le dessus

OTT est un service annexe de diffusion de contenus télévisuels et vidéo (généralement en direct ou à la demande) proposé par les fournisseurs de services Internet.

Télévision connectée CTV

CTV ou Connected TV est un appareil connecté à Internet que le client utilise pour regarder la télévision et des vidéos en ligne : une Smart TV, une console de jeux, etc. Ces appareils de TV connectés sont utilisés pour afficher des publicités Connected TV.

En termes simples, un appareil de télévision connectée peut diffuser du contenu OTT, mais la télévision connectée n'est pas la même chose qu'OTT.

Appareils TV connectés et contenus OTT

Télévision linéaire

La télévision linéaire est une télévision classique avec une grille de programmes diffusés sur des chaînes spécifiques. Pour regarder la télévision linéaire, vous devez utiliser une antenne ou payer pour une connexion TV par câble/satellite.

Environ 200 millions de personnes aux États-Unis utilisent des services de streaming financés par la publicité.

L'Amérique est le deuxième plus grand marché AVOD après l'Inde, où plus d'un demi-milliard d'utilisateurs regardent du contenu vidéo gratuitement grâce à la publicité CTV et OTT.

Les différences entre OTT, CTV et Linear TV

Et d'autres chiffres

8 utilisateurs de services AVOD sur 10 paient également pour les plateformes SVOD, et 7 sur 10 utilisent la télévision payante.

Attendez, attendez, qu'est-ce que l'AVOD, la SVOD, etc. ?

Est-ce qu'on vous ferait trop peur si on vous disait qu'il y a aussi TVOD et MVPD ? Nous espérons que non, car nous vous promettons de vous l'expliquer maintenant !

Vidéo transactionnelle à la demande (TVOD)

Il travaille sur un système Pay-per-view. Le paiement est effectué pour un contenu spécifique, tel qu'un film. Quelques exemples sont iTunes, Google Play, Vudu et Vimeo.

Publicité vidéo à la demande (AVOD)

Vous pouvez regarder des vidéos gratuitement, mais vous devrez également regarder des messages publicitaires. Les ressources avec du contenu en streaming gratuit utilisent des intégrations publicitaires intégrées.

C'est un immense terrain de jeu pour les activités de publicité et de marketing, où l'achat de médias numériques peut être mis en place automatiquement (grâce à la technologie programmatique).

Grâce à cela, les entreprises peuvent personnaliser les publicités et les publicités pour différents segments d'audience.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto et Crackle utilisent ce principe.

Vidéo à la demande par abonnement (SVOD)

L'utilisateur peut éviter de regarder des messages publicitaires s'il paie pour cette option. Un accès privilégié est accordé à ceux qui ne veulent pas regarder les publicités.

C'est ainsi que fonctionnent les services de streaming Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Distributeurs de programmes multicanaux (MVPD)

Ils utilisent le paiement pour diffuser et diffuser du contenu. Ils incluent des services de streaming tels que AT&T Now, Sling et YouTube TV.

La publicité vidéo est très importante pour la publicité numérique en général et pour de nombreuses marques en particulier.

La télévision connectée et la publicité OTT jouent un rôle énorme dans le développement de la publicité vidéo, il sera donc utile pour tout marketeur de se renseigner sur les services sur lesquels une telle publicité peut être placée.

Qu'est-ce que la publicité OTT ?

La publicité OTT peut être activée par la publicité programmatique diffusée aux téléspectateurs via des plateformes en ligne ou des appareils de diffusion en continu.

Habituellement, ce sont des publicités vidéo, mais OTT permet d'afficher d'autres types de publicités, y compris des publicités audio et interactives.

Il existe plusieurs types d'achats publicitaires OTT :

Publicité programmatique

La publicité programmatique est représentée par l'achat de médias automatisé initié par l'hébergement de vidéos via des plateformes spécialisées. La méthode présente des avantages évidents en termes d'optimisation et de ciblage.

Le ciblage en programmatique personnalise les impressions pour différents utilisateurs, même s'ils regardent la même émission.

En d'autres termes, la plate-forme considère principalement les intérêts de l'utilisateur et les utilise pour sélectionner la publicité télévisée la plus adaptée à l'affichage.

De cette façon, les coupe-câbles ne seront pas ennuyés en regardant les publicités, mais iront plus loin dans l'entonnoir marketing.

De plus, cette technologie numérique basée sur les données permet aux annonceurs de diffuser des publicités en fonction de la stratégie budgétaire. Les entreprises et les entreprises peuvent ajuster les règles de sélection des médias et la répartition des budgets marketing.

Les publicités commerciales OTT peuvent également être optimisées pour certains médias (selon les fonctionnalités de la plateforme publicitaire).

De plus, les plateformes de publicité programmatique sont également bonnes pour les entreprises car cette technologie numérique permet des rapports et des analyses en temps réel.

Achat direct sur la plateforme

Cette méthode de placement d'annonces OTT implique une interaction avec le fournisseur de l'appareil.

Achat direct auprès de l'éditeur

Les annonceurs qui veulent savoir avec certitude où leurs publicités seront placées choisissent normalement les offres programmatiques directes. Contrairement aux enchères RTB, dans les accords directs, l'éditeur vend l'inventaire publicitaire directement à l'annonceur.

Cette approche vous permet de choisir le lieu et l'heure d'affichage des supports publicitaires et la possibilité de cibler votre public. Tout irait bien, mais de telles intégrations sont incroyablement coûteuses.

Les services de streaming n'ont pas à se soucier de la planification de la grille de diffusion ou de la géographie de l'émission.

Contrairement à la télévision, les téléspectateurs peuvent accéder à tout moment au contenu de longue durée, tant qu'ils ont accès à une plate-forme dans une région particulière.

Il est prévu que d'ici 2027, les revenus par utilisateur de la publicité OTT dépasseront les revenus des abonnements au streaming.

La croissance des revenus publicitaires Over The Top par utilisateur

Agences de publicité

Parfois, une agence de publicité ou une entreprise aide une marque à créer son propre service de publicité OTT.

Par exemple, l'agence de publicité indépendante WorkInProgress a aidé Dominos à acquérir une indépendance publicitaire supplémentaire dans la publicité OTT.

Et Allstate a créé tout un publi-reportage car, à un moment donné, ils ont changé leur agence de publicité et, par conséquent, leur stratégie de publicité télévisée, qui est à la base de leur marketing.

Une agence d'achat média, de marketing ou de publicité peut avoir une énorme influence sur le développement de la publicité télévisée, ainsi que sur le développement des stratégies publicitaires télévisées de certaines marques.

Avantages de la télévision connectée et de la publicité OTT

Cibler la diversité

La télévision connectée et la publicité OTT peuvent utiliser toutes sortes de ciblages, de la géolocalisation aux historiques de recherche, en passant par les films regardés et les jeux installés. Un ciblage détaillé peut aider l'entreprise à ne s'adresser qu'au bon public sur les bonnes sources médiatiques.

Un pourcentage élevé de visibilité des annonces

Avec la publicité digitale ciblée, l'internaute est loin de vouloir s'en passer car plus la publicité est percutante, plus son utilité est grande et donc le pourcentage de visibilité.

Opportunités d'analyses avancées

En raison de la personnalisation détaillée des publicités et de plus d'informations, l'analyse des publicités TV connectées et des publicités OTT est également plus avancée.

Les annonceurs disposent de données sur les utilisateurs et les campagnes publicitaires en cours : le pourcentage de visionnage de l'annonce, l'interaction avec celle-ci, le nombre de sauts et les actions des utilisateurs après avoir visionné l'annonce.

Ceci, à son tour, permet d'évaluer l'efficacité des publicités et de les optimiser objectivement.

Passons maintenant en revue les sociétés de publicité OTT populaires.

Les meilleures sociétés OTT et services de streaming

Tout le monde connaît Netflix et Roku, mais si vous recherchez des options alternatives (parfois moins chères) pour la publicité télévisée.

Connaître les autres services où vous pouvez placer vos publicités vidéo ou lancer une campagne publicitaire OTT est utile.

Télé paon

Peacock est le nouveau service de streaming de NBCUniversal.

Le service combine des films originaux exclusifs, des favoris NBC, des films cultes, des émissions de télévision non scénarisées, des événements en direct, des actualités, des sports et des divertissements populaires.

C'est une excellente option pour placer de la publicité et des publicités OTT pour toute entreprise.

Le nombre d'audiences actives par mois : 33 millions.

AT&T TV

AT&T TV est un service de télévision qui propose une diffusion multicanal à l'aide de décodeurs Android TV.

Des décodeurs sont loués aux abonnés si nécessaire. La publicité OTT peut être placée pour le public cible, c'est pourquoi de nombreuses entreprises l'utilisent souvent.

Le nombre d'audiences actives par mois : 17,1 millions.

Télévision YouTube

YouTube TV est un service de diffusion en continu qui propose une diffusion en direct, des vidéos et un DVR cloud à partir de plus de 85 réseaux de télévision.

L'un des services de streaming les plus célèbres et une plate-forme pratique pour afficher de la publicité programmatique et lancer des campagnes OTT.

Le nombre d'utilisateurs actifs par mois : 3 millions.

ZEE5

ZEE5 est une plateforme OTT en ligne qui offre aux téléspectateurs une offre de divertissement entièrement intégrée avec des diffusions en direct et à la demande.

De nombreux téléspectateurs permettent à la publicité OTT d'atteindre tout public cible dont la marque a besoin.

Le nombre d'utilisateurs actifs par mois : 100 millions.

Télé de gland

Acorn TV est un service américain de streaming vidéo par abonnement qui propose des émissions de télévision.

Les programmes sont disponibles sur une variété d'appareils. Les programmes disponibles incluent Amazon Fire TV, Apple TV et Roku. Une excellente option pour placer de la publicité OTT.

Le nombre d'utilisateurs actifs par mois : 4 millions.

AppleTV+

Apple TV+ fournit un service de télévision en streaming par abonnement, y compris Apple Originals.

Le contenu de longue durée disponible comprend des séries primées, des drames captivants, des documentaires innovants, des émissions pour enfants, des comédies, etc.

Le service peut être exécuté sur de nombreux appareils Apple, c'est donc une bonne occasion de lancer une campagne publicitaire OTT multicanal.

Le pool d'utilisateurs mensuel : 33,6 millions.

Brit Box

BritBox est un service d'abonnement vidéo numérique en ligne.

Il se concentre sur les séries et les films britanniques.

Il s'agit principalement de séries et de films actuels et passés fournis par les principaux diffuseurs publics britanniques (BBC, ITV, Channel 4 et Channel 5), ainsi que d'émissions originales.

C'est une mine d'or pour les annonceurs ciblant leurs publicités OTT sur le marché britannique et une bonne plateforme de publicité télévisée pour de nombreuses marques internationales.

Le pool d'utilisateurs par mois : 2 millions.

FuboTV

FuboTV est la plate-forme leader pour les retransmissions sportives en direct. Très apprécié des fans de sport et des fans de coupe du monde.

Le pool d'utilisateurs par mois : 1,5 million.

Amazon Prime Vidéo

Amazon Prime Video est une plateforme de vidéo en streaming Over The Top qui permet aux membres d'Amazon Prime de regarder des films et des émissions.

C'est l'un des services de streaming vidéo les plus populaires au monde, il sera donc parfait pour vos publicités OTT.

Le pool d'utilisateurs par mois : 100 millions.

HBO Max

Tout le monde connaît HBO Max - c'est un service de streaming vidéo par abonnement.

Le service propose une gamme d'émissions originales, du contenu archivé de la société et du contenu supplémentaire sous licence de distributeurs tiers.

Le service est relativement jeune (fondé en 2020), mais il gagne encore rapidement en popularité et le nombre de téléspectateurs ne fait qu'augmenter.

C'est donc une excellente plateforme pour la publicité OTT.

Le pool d'utilisateurs par mois : 37,7 millions.

Netflix

Seul un ermite vivant dans les bois profonds sans Internet ne connaît probablement pas Netflix. Mais on vous en parlera quand même.

Netflix est le premier service de divertissement en streaming au monde, avec 207 millions d'abonnés payants dans plus de 190 pays.

Le service vous permet de regarder des séries, des documentaires et des films dans une grande variété de genres et de langues. C'est une excellente option pour placer de la publicité OTT.

Le pool d'utilisateurs par mois : 207,64 millions.

Hulu

Hulu est un service de streaming premium de premier plan qui propose des émissions et des films en direct et préenregistrés, avec et sans publicité télévisée, à la maison et à l'extérieur.

De plus en plus de personnes abandonnent les abonnements payants au profit de la gratuité, mais avec des publicités, donc Hulu serait également une excellente option pour la publicité OTT ainsi que pour la publicité CTV.

La base d'utilisateurs actifs par mois : 39 millions.

Paramount+

Paramount + est un service américain de streaming vidéo à la demande par abonnement détenu et exploité par ViacomCBS Streaming.

Le service propose des films, des drames, des nouvelles, des dessins animés et des comédies. Parfait pour afficher une grande variété de publicités OTT.

La base d'utilisateurs mensuelle : 20 millions.

Rakuten TV

Rakuten TV est un service de télévision en streaming vidéo à la demande (VOD) qui propose des films et des émissions pouvant être diffusés sur plusieurs appareils.

Le service est très proche de Netflix, donc la publicité OTT sera également très bonne.

La base d'utilisateurs mensuelle : 7 millions.

La plateforme Rakuten peut aider toute entreprise à promouvoir efficacement des services ou des biens grâce à ses plateformes médiatiques : Rakuten Viki, Rakuten Viber, etc.

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Sling TV

Sling TV est un service de télévision en streaming proposant des émissions vidéo multicanaux virtuelles, des vidéos et des services Over The Top pouvant être diffusés via des téléviseurs intelligents, des lecteurs multimédias numériques et des applications.

Une excellente option pour placer de la publicité OTT.

La base d'utilisateurs mensuelle : 7 millions.

Afficher l'heure

Showtime est un réseau de télévision premium qui fournit aux distributeurs une programmation vidéo multicanal traditionnelle et premium via Apple TV et Amazon Video Channels.

Ils proposent le contenu de la bibliothèque VOD et la diffusion en direct du service de télévision linéaire de Showtime.

C'est l'un des plus anciens services de fourniture de contenu vidéo aux utilisateurs, gagnant à juste titre leur confiance. C'est donc l'une des meilleures plateformes pour la publicité Over The Top.

Le nombre d'utilisateurs actifs par mois : 27 millions.

Tubi

Tubi est la plus grande application gratuite de télévision et de films en direct qui permet aux téléspectateurs d'accéder à la plus grande bibliothèque d'émissions de télévision et de films premium en streaming sur un appareil de télévision connecté.

Ce sera bon pour la publicité Over The Top et Connected TV.

Le nombre d'utilisateurs actifs par mois : 33 millions.

Conclusion

Over The Top est une excellente plateforme pour l'achat de médias et la mise en œuvre de votre stratégie publicitaire numérique, car elle peut faire croître votre entreprise.

Aujourd'hui, les entreprises OTT sont nombreuses, ce qui permet aux annonceurs de choisir les canaux marketing et les médias les plus appropriés pour communiquer avec le bon public.

Pour se doter d'une plateforme publicitaire de qualité garantissant la sécurité de la marque, les entreprises peuvent utiliser des plateformes de marketing automation bien connues comme SmartyAds.

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