Principales questions pour les consultants en optimisation des moteurs de recherche

Dernière mise à jour le 13 juin 2019

En tant que consultants en optimisation des moteurs de recherche, nous sommes confrontés à une grande variété de questions. Je suis sûr que nos questions les plus posées varient d'un secteur à l'autre et d'un compte à l'autre. Ci-dessous, je couvrirai trois des questions les plus fréquemment posées que j'ai reçues au cours de mon expérience dans l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche.

Comment fonctionne le processus d'indexation ?
Pourquoi y a-t-il des écarts historiques dans mes résultats de classement ?
Pourquoi mon classement des mots clés a-t-il chuté ?

Comment fonctionne le processus d'indexation ?

Au début d'une nouvelle campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche et plusieurs fois pendant toute la durée de la campagne, je trouve que je dois expliquer celle-ci. Au début, tout cela ressemble à une sorte de magie noire ; cependant, il y a une explication assez simple. Beaucoup ont l'idée que l'indexation est un processus en une seule étape et que le Googlebot fait tout.

Pas tout à fait. L'exploration de Googlebot est la première étape du processus. Ce bot, ainsi que d'autres moteurs de recherche, collecte simplement des données. Il explore vos pages Web, rassemble le code sur la page et le place sur un serveur de file d'attente. C'est tout ce qu'il fait.

Ce serveur de file d'attente stocke les pages Web .html de votre site Web et c'est tout. C'est simplement une partie du processus d'indexation. Le processus d'indexation commence lorsque l'algorithme du moteur de recherche s'exécute et évalue les données sur le serveur de mise en file d'attente. Le résultat du classement indique dans quelle mesure votre code stocké répond aux spécifications de l'algorithme. Toutes sortes de choses peuvent se produire lorsque ce processus commence et se termine. Vous n'êtes pas satisfait des résultats de votre classement lorsque les pages de votre site Web sont indexées ? Peut-être devriez-vous entrer en contact avec un expert en optimisation des moteurs de recherche pour évaluer la situation.

Pourquoi y a-t-il des écarts historiques dans mes résultats de classement ?

Cette question s'applique à l'écart dans les résultats de classement lorsque vous passez d'un mois à l'autre ou même aux écarts qui apparaissent tout au long du mois. C'est drôle que cela m'est réellement arrivé ce matin pour un client en quelques minutes.

Chaque matin, je passe en revue l'état des résultats de classement/performances des mots clés de tous mes comptes en comparant le mouvement net de nos mots clés depuis le début du mois par rapport aux performances de la veille, et depuis le début du suivi du mouvement de nos mots clés. Ce processus simple prend environ cinq minutes par client et peut économiser des heures de travail de dépannage et de réponse.

À 8 h 42 exactement ce matin, j'ai vu dans notre rapport sur les mouvements nets de mots clés que nous avions atteint un niveau record pour un client qui est avec nous depuis février 2017. Ce fut un moment décisif car nous avons combattu certains facteurs négatifs qui a frappé le site à partir de septembre 2018, qui a touché le fond en décembre 2018 lorsque la reprise a commencé.

À 8 h 56, j'ai partagé cette information avec un associé du service d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai découvert lors du partage de ces résultats que le rapport sur le mouvement net des mots clés avait été mis à jour et nous avait ramenés au troisième rang des résultats les plus élevés au cours de la campagne. Le tout en moins de 0:15 minute ! Alors, comment cela se passe-t-il ?

Tout d'abord, la collecte des données de résultats de classement des mots clés est effectuée à un moment donné. Ce point peut changer en quelques heures et, comme on l'a vu ce matin, en quelques minutes. Tous les résultats de classement ne sont pas recueillis au même moment exact. Un résultat de classement de mot-clé peut être collecté il y a 24 heures et le mot-clé suivant sur votre liste de suivi des résultats de classement peut avoir été collecté moins d'une heure avant que vous extrayiez vos données. Le lendemain, lorsque vous examinez votre résultat de classement, ce résultat de classement des dernières 24 heures est réévalué et peut recevoir un résultat de classement différent pour le jour précédent. Cela aura un impact sur la référence historique des résultats de classement de vos mots clés au fil du temps. Comprenez-le et soyez prêt à répondre à cette question.

Pourquoi mon classement des mots clés a-t-il chuté ?

(problèmes de serveur ; changements sans consultation)

Les baisses de classement des mots clés peuvent se produire pour diverses raisons. Vous devrez tout mettre en œuvre pour savoir pourquoi.

Certaines des raisons sont décrites ci-dessous :

• Problèmes de serveur
• Modifications du site Web sans consultation d'optimisation des moteurs de recherche
• Blocage accidentel ou délibéré du Googlebot dans le fichier robots.txt
• Liens néfastes et malveillants récemment construits pointant vers votre site
• Suppression de pages et mauvaise redirection avec l'utilisation d'une redirection 301
• Suppression ou modification accidentelle ou intentionnelle de vos titres de page optimisés pour les moteurs de recherche
• Suppression ou révision accidentelle ou intentionnelle de vos métadescriptions optimisées pour les moteurs de recherche
• Suppression ou modification accidentelle ou intentionnelle de vos balises h1 optimisées pour les moteurs de recherche
• Suppression ou modification accidentelle ou intentionnelle de vos liens entrants optimisés pour les moteurs de recherche
• Désavouer accidentellement ou délibérément vos précieux liens entrants optimisés pour les moteurs de recherche
• Publier du contenu en double et ne pas utiliser la balise canonique
• Contenu volé créant du contenu dupliqué
• Changement dans l'algorithme de classement

Vous remarquerez que j'ai placé les changements d'algorithmes en dernier dans notre liste car nous avons constaté que la plupart des baisses de classement sont auto-infligées.

Deux des outils dont vous aurez besoin pour résoudre les problèmes de baisse de classement sont répertoriés ci-dessous :

• Console de recherche Google
• Un outil d'audit de site fiable

Dans un prochain blog, j'aborderai des questions supplémentaires qui m'ont été posées au cours de mon expérience dans l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche, telles que :

• Pourquoi devons-nous modifier les métadonnées ?
• Combien de temps ce processus d'optimisation des moteurs de recherche prend-il pour obtenir des résultats ?
• Que sont les liens de texte d'ancrage internes ?
• Pourquoi les titres de page sont-ils si importants ?
• Quelles sont les bases de la gestion de campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche ?
• Combien de temps faut-il pour que le processus d'indexation se produise ?

Fondée en 2007, That Company est l'une des plus grandes agences, par la taille du personnel, aux États-Unis dédiée à se spécialiser dans le marketing numérique : gestion de campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche, gestion de campagnes publicitaires au paiement par clic, gestion de campagnes publicitaires marketing sur les réseaux sociaux, réputation en ligne gestion de campagne de gestion et gestion de campagne organique, gestion de campagne d'optimisation de moteur de recherche en marque blanche, gestion de campagne de paiement par clic en marque blanche et gestion de campagne de marketing de médias sociaux en marque blanche.

Mark a été avec ça ! Entreprise depuis le jour où nous avons ouvert les portes en mai 2007, commençant comme une commission uniquement, vendeur de sites Web sous-traitant fournissant des services de développement et d'hébergement de sites Web aux PME (petites et moyennes entreprises). Alors que l'entreprise approchait de ses 6 premiers mois d'activité, un quatrième employé a été ajouté et Mark est devenu le cinquième employé à temps plein. Outre le PDG de l'entreprise, Mark a été le premier employé à gérer des campagnes PPC. Au fur et à mesure que la clientèle de Search Engine Optimization de l'entreprise augmentait, Mark a ajouté la curation de contenu Search Engine Optimization et la mise en œuvre et les tests d'optimisation de page à son CV. Alors que l'entreprise approchait de sa première année d'existence, Mark est devenu un consultant en optimisation pour les moteurs de recherche avec une charge complète de clients à gérer. Les points forts de Mark incluent : la mise en œuvre et les tests de l'optimisation des moteurs de recherche sur la page, la découverte du désaveu des liens retour et l'évaluation des données, l'utilisation de la console de recherche Google et l'évaluation des données, l'utilisation de Google Analytics et l'évaluation des données, la communication client, la fiabilité, la responsabilité et la conservation du contenu de l'optimisation des moteurs de recherche sur un base « au besoin ».