18 des meilleurs esprits du référencement partagent leurs conseils les plus utiles pour 2020

Lorsque nous avons contacté certains des meilleurs esprits du référencement et du marketing de recherche pour nous donner leurs conseils les plus utiles pour 2020, nous ne nous attendions pas à une réponse aussi écrasante !

Merci à tous les contributeurs d'avoir pris le temps de leurs horaires chargés pour vous donner à tous une longueur d'avance sur vos objectifs de référencement pour 2020.

Puisse-t-elle être une année réussie pour vous tous!

Slawek Czajkowski

Surfeur

Voici quelques conseils pour 2020.

Améliorez votre technique de recherche et créez une liste parfaite de mots-clés à longue traîne

2019 a été une année de référencement sur la page avec un accent sur le contenu.

Désormais, avec la mise à jour du BERT, les spécialistes du référencement devraient concentrer leur attention sur le traitement du langage naturel (NLP).

La capacité de l'algorithme de Google à distinguer les entités, à catégoriser le contenu et à évaluer le sentiment nous oblige à développer de nouvelles compétences.

Il ne s'agit pas de devenir un expert en PNL, mais avoir même des connaissances de base dans ce domaine donnerait à quiconque un énorme avantage dans son référencement.

L'un des défis les plus courants dans ce domaine est la sélection et l'utilisation appropriées des mots clés.

Un vocabulaire pertinent pour le sujet principal augmente la valeur perçue pour l'utilisateur - et cela se reflétera probablement également dans votre classement.

Concentrez-vous sur la pertinence plutôt que sur la technique des gratte-ciel

Les formes longues de contenu sont toujours en hausse.

Cependant, ils ne sont plus aussi efficaces qu'il y a quelques années.

Du point de vue des utilisateurs, l'article gratte-ciel n'est pas toujours attractif.

Dans de nombreux cas, il est plus facile de trouver des informations spécifiques lorsque vous n'avez pas à parcourir 10 000 mots.

Grâce au NLP, l'intention de l'utilisateur peut être bien mieux évaluée.

Google met des informations devant l'utilisateur en fonction du but de la recherche.

Par conséquent, la recherche de mots clés devient la partie la plus cruciale de la planification de l'article.

Trouvez les bons mots-clés et assurez-vous de comprendre ce que les chercheurs veulent accomplir avec eux.

L'analyse des premières pages des SERP est un bon point de départ.

Utiliser le chevauchement SERP

La recherche d'expressions avec des résultats de recherche similaires permet de créer une liste de sujets et d'expressions à inclure dans un article.

C'est ce qu'on appelle la similarité des mots clés, et cela fait référence au nombre de résultats identiques dans le SERP.

Cette technique de recherche nous permet de diagnostiquer les intentions des utilisateurs et de découvrir de bonnes idées de contenu.

Il y a aussi un effet secondaire impressionnant - nous réduisons le nombre de fils de discussion pertinents et gardons une pertinence appropriée pour le mot-clé et le sujet principaux.

La liste précise des mots-clés à longue traîne est un autre résultat de ce type d'approche.

L'apparition de phrases avec de nombreux mots dans le contenu permet un classement non seulement pour le mot-clé principal, mais aussi pour un large éventail de termes pertinents, de conversion et attrayants à longue traîne.

Vous pouvez vous classer pour plus de mots-clés avec la même quantité de contenu !

Placement des mots clés

Lorsque nous terminons nos recherches et qu'une liste de mots-clés est prête pour l'action, améliorez votre contenu en plaçant les phrases sélectionnées à leur place.

L'importance du placement de mots-clés n'a jamais été aussi cruciale qu'aujourd'hui.

Utilisez les mots-clés les plus importants dans l'URL, le titre, H1 et les autres en-têtes, ainsi que l'introduction (au-dessus de la section de pliage) et les paragraphes.

Jamil Ali Ahmed

Cloudways

Choisissez la bonne requête et créez un contenu qui répond complètement à cette requête. Chaque mot-clé a une intention derrière lui. Le contenu doit correspondre à cette intention. C'est ainsi que les moteurs de recherche peuvent justifier le classement de votre contenu sur cette requête.

Le référencement technique devrait également être votre priorité absolue en 2020. Comme Google accorde une grande importance au temps de chargement des pages et à d'autres facteurs techniques de référencement importants.

N'ignorez pas les mots clés à faible volume, car ils peuvent également être très pertinents pour votre entreprise et générer des prospects de bonne qualité.

Gaël Breton

Pirate d'autorité

Je pense que le plus grand changement dans les meilleures pratiques SEO en matière de sélection de mots-clés à cibler sera l'utilisation des données de clic.

De nos jours, de nombreuses recherches n'aboutissent à aucun clic sur les résultats de la recherche.

Ce qui signifie que les sites affichés pour ces mots-clés n'obtiennent aucun avantage

que ce soit, même s'ils ont passé beaucoup de temps et d'efforts à essayer de se classer pour

ces mots clés.

Et ce n'est tout simplement pas génial.

D'un autre côté, de nombreuses requêtes entraînent beaucoup plus de clics vers les résultats que

volume de recherche. Il n'est pas rare de voir un mot-clé avec 1 000 recherches par mois

avec plus de 2 000 clics.

Le volume de recherche ignore complètement cela.

Et pourtant, de nombreux référenceurs basent leurs décisions sur les mots clés.

Je pense que cela va changer dans les prochains mois et les meilleurs référenceurs utiliseront

cliquez sur les données de flux pour choisir des mots-clés plutôt que le volume de recherche.

Mais la bonne nouvelle est qu'il faudra un certain temps à de nombreux référenceurs pour comprendre cela.

changement de paradigme, c'est donc VOTRE opportunité d'attraper de meilleurs mots-clés que

vos concurrents et leur prendre des parts de marché.

L'outil gratuit d'Ahrefs et de Neil Patel, Ubersuggest, fournit désormais des données sur les clics,

il devrait donc être facile pour vous de l'utiliser et de prendre de meilleures décisions de ciblage par mots clés.

Matt Diggity

Marketing numérique

Faites toutes les choses.

Le référencement ne sera plus jamais simple.

Les mises à jour d'algorithmes ne seront plus jamais simples.

Nous ne verrons jamais de mises à jour simples qui se concentrent uniquement sur une petite chose.

Ils incluront des changements généralisés qui tiendront compte de tout cela.

Ainsi, essayer de faire le "minimum" SEO ne suffira plus en 2020.

Bien sûr, cela peut vous amener quelque part au bas de la page 1-2, mais les 3 premiers sont les endroits qui vous rapportent de l'argent.

Nick Eubanks

Groupe de réflexion sur le trafic

Le conseil n ° 1 le plus exploitable pour le référencement en 2020 consiste à diviser la recherche de mots clés en impact élevé par rapport à tout le reste.

J'ai développé une nouvelle stratégie pour y parvenir en appuyant sur un bouton (et quelques données d'Ahrefs).

Vous volez essentiellement toutes les meilleures opportunités de vos concurrents (en termes d'intention + de volume et de réduction en fonction de la concurrence) - j'appelle cela la recherche de mots-clés de cohorte (ce lien va vers une vidéo YouTube et non vers un article de blog ; donc aucune lecture nécessaire).

Une fois que vous avez obtenu tous les termes ayant le plus grand impact sur votre radar, vous pouvez procéder à l'élimination de tout le reste de votre univers de termes et à la notation pour la hiérarchisation (comme j'en ai discuté avec Ross Hudgens dans ma vidéo Contenu et Conversations).

Plus encore, la dernière considération ici est de vous assurer que vous portez une attention particulière au volume de clics par rapport au volume de recherche… certains termes ont 10 fois le volume de clics par rapport au volume de recherche (et cette métrique est également biaisée dans l'autre sens).

Assurez-vous donc de ne pas utiliser de fausses données directionnelles pour prendre vos décisions d'optimisation.

Viola Eva

Référencement de flux

Pour améliorer vos performances SEO en 2020, vous voudrez tirer parti d'un élément principal :

INTENTION DE RECHERCHE SATISFAISANTE

Sans en faire trop : satisfaire l'intention de recherche consiste à donner aux gens ce qu'ils veulent et à mettre fin à leur recherche.

Nous (et Google) savons que notre réponse est pertinente si leur clic sur notre résultat de recherche est leur dernier clic pour cette requête de recherche spécifique.

Si un utilisateur recherche "le club techno le plus célèbre de Berlin", lit notre article (Spoiler : le club est Berghain), puis passe à la recherche de "recette de jus vert", nous avons fait un excellent travail.

Désormais, lorsque la plupart des référenceurs pensent à l'intention de recherche, ils pensent aux mots-clés et à leur interprétation personnelle de ceux-ci : par exemple, ceci est un mot-clé "comment faire", cela doit être une recherche éducative/informative. Je devrais écrire un article de blog ou un guide.

Et bien que cela puisse être vrai dans certains cas, vous souhaitez réfléchir à l'intention de recherche en prenant le point de vue de Google.

Comprendre l'intention de recherche consiste d'abord à comprendre le type de contenu que Google souhaite diffuser.

Nous, en tant que référenceurs, sommes invités à changer de mentalité.

Notre métier n'est plus de classer les contenus écrits dans le Top 3.

Il s'agit de gagner de l'immobilier sur la page 1 et d'être vraiment pertinent.

Et la pertinence en 2020 pourrait signifier un contenu autre qu'un article de blog.

L'analyse et la compréhension du type de contenu, de la longueur du contenu, des éléments multimédias et du contexte sont cruciales en 2020.

Éloignez-vous de ce que votre instinct vous dit d'écrire - regardez à la page 1 et prenez une décision basée sur les données sur le contenu à créer.

Cela vous permettra de vraiment mettre fin à une recherche, de satisfaire l'intention de recherche et de gagner le cœur de Google.

Josh Hardwick

ahrefs

Mon conseil n°1 est de toujours créer du contenu en ligne avec l'intention de recherche.

Comment? Analysez les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible et tenez compte du type de contenu, du format et de l'angle dominants.

Par exemple, si vous vouliez vous classer pour les "conseils de blog", il est clair que le type de contenu à créer est un article de blog.

En effet, tous les résultats actuels les mieux classés sont des articles de blog, ce qui est un signe clair que c'est ce que veulent les chercheurs.

Ils ne veulent pas de pages de produits, de pages de destination ou de quoi que ce soit d'autre.

En ce qui concerne le format du contenu, les gens veulent clairement voir des listes de conseils.

Alors que pour une requête telle que "classer plus haut dans Google", les gens veulent un guide pratique structuré, pas une liste de conseils aléatoires.

Enfin, l' angle signifie aligner votre contenu sur ce que les chercheurs apprécient.

Dans le cas des "conseils de blogging", il est clair que les internautes recherchent une liste de conseils simples et débutants pour commencer.

Essayer de classer une liste de conseils pour des experts ou des blogueurs expérimentés ne fonctionnera tout simplement pas, car ce n'est pas ce que les chercheurs recherchent.

Apprenez-en plus à ce sujet dans notre guide du classement sur la première page de Google.

Karl Kangour

Smash numérique

Mon conseil numéro un pour les référenceurs est de rechercher sur Google chaque mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.

C'est le moyen le plus simple de voir ce que Google considère comme important pour ces requêtes.

Quelle longueur votre contenu doit être, quel type de densité de mots-clés utiliser, quel angle prendre pour le sujet, et bien plus encore…

Des outils comme SurferSEO rendent cela encore plus facile à analyser.

Pourquoi réinventer la roue quand Google vous donne les données ?

Jonathan Kiekbusch

SEOButler

Alors qu'une autre année touche à sa fin, je m'assois avec nos stratèges SEO et passe en revue les gains et les pertes de l'année. Élaboration d'une stratégie pour l'année prochaine.

Bien que je ne me considère pas comme un SEO, mais plutôt comme un entrepreneur dans le domaine du SEO, j'ai toujours une opinion sur la stratégie pour 2020.

Je crois qu'à mesure que les référenceurs deviennent de plus en plus conscients de la valeur de la création de marques et de campagnes marketing riches en contenu à long terme, nous verrons des gens utiliser des outils d'optimisation beaucoup plus avancés lors de la création dudit contenu.

Je crois fermement que des outils comme SurferSEO connaîtront une croissance incroyable en 2020.

Mon conseil le plus pratique pour l'année à venir du SEO ?

• Si vous souhaitez évoluer, créez des SOP qu'un enfant pourrait suivre.
• Déterminez quelles tâches peuvent être externalisées et retirez-vous de l'équation - vous êtes probablement le goulot d'étranglement.
• Achetez des heures de conseil auprès d'experts lorsque vous êtes bloqué, payer une heure de conseil avec quelqu'un comme Matt Diggity pourrait vous faire économiser des milliers de dollars.

Que les SERP soient toujours en votre faveur

Florian Kluge

Agence Nyumi

Transformer les sites en autorités dignes de confiance est ce qui a le mieux fonctionné pour nos clients et pour nous.

L'algorithme est revenu à la satisfaction d'une intention de recherche plus précise.

Créer aveuglément plus de 1000 mots "articles gratte-ciel" est une mauvaise stratégie si tout le monde autour de vous se classe avec des morceaux beaucoup plus courts.

Concentrez-vous sur l'intention de recherche en analysant les résultats de recherche manuellement et avec des outils.

Examinez les sujets potentiels, puis attribuez tous les mots clés pertinents pour lesquels chaque article doit être classé en analysant le top 10.

N'oubliez pas le maillage interne. Construire des clusters thématiques parfaitement interconnectés satisfera l'intention de recherche et renforcera encore l'autorité de votre site.

Rick Lomas

LinkDetective

Je vais probablement perdre du travail en mentionnant cette astuce.

Mon principal revenu actuel provient du fait d'aider les gens à se remettre des actions manuelles de Google qui sont données pour les liens entrants non naturels.

Cela n'a pas été si grave dans le passé, car j'avais l'habitude de pouvoir faire annuler la sanction en 3 à 10 jours.

Cependant, en 2019, les choses ont commencé à changer.

En règle générale, j'attends depuis deux ou même trois mois que Google réponde aux demandes de réexamen.

Bien sûr, j'ai quelques astuces dans ma manche pour obtenir des réponses plus rapides, mais en 2019, elles n'ont pas si bien fonctionné.

Voici mon conseil :

Si vous acquérez des backlinks… n'exagérez pas les "mots-clés d'argent" dans votre texte d'ancrage et obtenez-vous une action manuelle de Google.

Nous savons tous que la manipulation des SERP avec des backlinks va à l'encontre des consignes aux webmasters de Google.

Mais vraiment, vos concurrents le font, alors vous allez le faire aussi, n'est-ce pas ?

Gardez à l'esprit que Google connaît les mots-clés les plus rentables.

Après tout, ils ont 19 ans de données de Google Adwords.

Si vous allez jouer à ce jeu, vous devez savoir ce que font les gagnants de la première page.

Voici deux exemples qui pourraient vous surprendre.

Le premier est un mot clé mondial hautement compétitif, le second est un mot clé spécifique à une ville à faible volume.

J'ai vérifié les backlinks avec l'outil Backlink Profiler (BLP) de LinkResearchTools.

Exemple 1

• Mot-clé : acheter de l'huile de CBD en ligne
• Volume de recherche SEMRush : 1600 recherches/mois
• #1 résultat organique : purekana.com
• # de backlinks trouvés = 22 946
• #liens contenant le texte d'ancrage "acheter de l'huile de cbd en ligne" = 48
• #liens avec le texte d'ancrage exact "acheter de l'huile de cbd en ligne" = 23

Exemple 2

• Mot-clé : location vélo électrique londres
• Volume de recherche SEMRush : 170 recherches/mois
• #1 résultat organique : electricbikerentals.co.uk
• # de backlinks trouvés = 18
• #liens contenant le texte d'ancrage "location de vélos électriques londres" = 0
• #liens avec le texte d'ancrage exact "location de vélos électriques londres" = 0

Vous avez eu l'idée?

Dans ces exemples, nous parlons de moins de 0,1 % de votre texte d'ancrage correspondant exactement au mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer.

Vous n'avez pas besoin de créer des centaines de liens avec le mot-clé que vous avez choisi dans le texte d'ancrage. Si vous avez un texte d'ancrage comme celui-ci, vous pourriez être la prochaine victime de Google.

Si vous êtes inquiet au sujet de votre profil de lien actuel, contactez-moi sur https://www.linkdetective.com et je sécuriserai votre site.

Schieler Mew

Victoire des médias

La recherche vocale devrait augmenter de 50 % d'ici 2020, et on estime qu'un quart des adultes possèdent désormais des haut-parleurs intelligents chez eux.

La meilleure chose qu'un référenceur puisse faire en ce moment est d'être à l'avant-garde de ces recherches dans son créneau pour des requêtes de recherche opérationnelles telles que : qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment.

Dans mes recherches des six derniers mois, j'ai vu des sites web qui profitent de cette stratégie augmenter leur trafic de centaines de milliers de visiteurs dans certains cas tout en aidant Google à mieux appréhender leur entité dans son ensemble.

Il est important que les référenceurs le reconnaissent et commencent à prendre la position 0 sur les mots-clés à portée de main. Ne pas le faire ou ignorer ces faits entraînera la disparition catastrophique de vos propriétés.

Toit Kyle

HVSEO

Mon conseil pratique n°1 pour 2020 est : écrivez un contenu utile.

Votre contenu doit répondre aux besoins de votre site Web.

Trop souvent, le contenu est écrit juste pour le plaisir d'écrire.

Un contenu utile commence par l'identification du type de contenu dont votre site Web a besoin.

Il existe deux types de besoins : les pages cibles et les pages de support.

Les pages cibles sont écrites pour se classer dans Google.

Ils devraient donner à Google ce qu'il veut grâce à l'optimisation et aux utilisateurs ce qu'ils veulent grâce aux points de conversion.

Les pages de support aident les pages cibles à se classer et fournissent des informations supplémentaires aux utilisateurs.

Les pages de support doivent être consciemment choisies pour ne prendre en charge qu'une seule page cible et fournir aux utilisateurs des informations supplémentaires sur le sujet de la page cible.

Jarod Spiewak

Blue Dog Media

Automatisation. Bien qu'il ne soit pas directement lié au référencement, il s'agit d'un outil important dans vos compétences.

Pourquoi l'automatisation ?

Le référencement prend du temps et coûte cher. L'automatisation nous permet d'en faire plus en moins de temps et à moindre coût.

Comme point de départ, vous souhaitez travailler sur l'automatisation de tout ce que vous faites avec des feuilles de calcul.

Vous aurez envie de maîtriser 3 fonctions. ArrayFormula, Vlookup et Query.

Si vous cherchez à aller plus loin, vous pouvez vous pencher sur les scripts Google et Excel.

Ryan Stewart

theblueprint.training

Pour être honnête, je n'ai pas de bons plans.

Rien n'a changé dans le référencement.

Créez un site Web rapide et propre qui offre l'expérience avec laquelle votre client vibre.

Remplissez ce site Web avec autant de contenu pertinent et BON que possible.

Faites la promotion de votre site Web via les médias sociaux, la sensibilisation des liens, les relations publiques et la publicité.

Si vous pouvez faire cela, votre trafic organique augmentera - c'est aussi simple que cela.

Il n'y a ni hack ni solution miracle.

Suivez simplement le processus et vous verrez les résultats.

Steve Toth

SEONotebook

Mon conseil SEO le plus efficace consiste à utiliser une extension SEO Ruler Chrome.

Il fait un tas de trucs sympas comme gratter les gens demandent aussi, des balises de titre, des méta descriptions et des liens du SERP, mais j'aime l'utiliser pour extraire rapidement des mots en gras.

Je prends ces mots en gras et les intègre dans mes réponses aux extraits de code, ce qui rend mes réponses plus pertinentes et me donne une meilleure chance de me classer (assurez-vous simplement que vos résultats de recherche sont définis sur 100).

J'ai trouvé cette astuce et l'ai couverte dans ma newsletter stratégique seonotebook.com plus tôt cette année.

Matthieu Woodward

Matthieu Woodward

Assurez-vous que tout ce qui est sous votre contrôle est pris en charge. Éloignez-vous un instant de la création de liens obsessionnels compulsifs et assurez-vous d'avoir un site digne d'être lié.

La majorité des sites que je vois qui ont des problèmes ont des problèmes qu'ils ne connaissent même pas. Je vous recommande donc de commencer 2020 avec un audit SEO solide.

Commencez par exécuter votre site via Batch Speed ​​et Google PageSpeed ​​Insights.

Si le chargement complet prend plus de 3 secondes, vous avez du travail à faire !

Vous pouvez généralement accélérer votre site avec des plugins comme WP Rocket & ShortPixel.

Utilisez ensuite un outil d'audit SEO pour trouver tous les problèmes techniques de référencement et les résoudre.

Vous devez également effectuer un audit des données structurées, à l'aide de l'outil de test des données structurées de Google, pour vous assurer que vous disposez d'extraits enrichis pertinents.

Cela peut sembler être un conseil de base en matière de référencement, mais croyez-moi, un grand nombre de propriétaires de sites se concentrent uniquement sur la création de liens et ignorent les principes de référencement essentiels pour créer une excellente base pour leur site Web.

Jitendra Vaswani

Les idées du blogueur

SEO 2020 sera beaucoup plus difficile, et de nombreux autres experts SEO se rendront compte que les sites affiliés sont plus difficiles à classer.

Les mises à jour de l'algorithme de Google ont déjà tué de nombreux sites Web.

Je vois de nombreux sites Web 301 redirections et PBN tomber en panne.

Deux de mes propres sites sont tombés en panne avec la redirection 301.

À l'avenir, le référencement ne sera plus jamais simple.

Google effectue des mises à jour massives tous les jours.

De nombreux sites avec un trafic de plusieurs millions sont confrontés à d'énormes succès et se font écraser dans les SERP.

Google présente des graphiques de connaissances et des extraits de code sur les SERP de manière agressive afin que les sites en tête gagnent encore plus d'avantages.

Être en position trois ou quatre vous rapportera rarement de l'argent avec des extraits en vedette revendiquant déjà la première place,

Vous devez vraiment être en première ou deuxième position pour maximiser les ventes de vos sites Web affiliés.

Sur mon blog, j'ai commencé à faire des interviews et des podcasts, car c'est la meilleure façon de construire votre marque personnelle en 2020.

L'image de marque personnelle vous procurera la confiance de l'algorithme EAT de Google.

Le trafic de mon blog a augmenté de 25% en 2019.

Ce fut ma plus grande réussite SEO jusqu'à présent, et j'ai reçu une offre à six chiffres pour vendre mon blog.