Principales plates-formes SSP à surveiller en 2022

Les éditeurs modernes recherchent les meilleures plates-formes SSP pour vendre l'inventaire publicitaire avec un minimum d'effort et le rendement le plus élevé. Cependant, il n'est pas si facile de savoir à l'avance si les principaux fournisseurs de services partagés offrent les fonctionnalités souhaitées et ce qui fait exactement de chacun le meilleur choix.

La bonne solution dans un tel cas sera une plate-forme côté offre qui aide les éditeurs à maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire tout en offrant les meilleurs moyens possibles de maximiser les revenus publicitaires.

Alors, comment choisir les meilleures plateformes supply-side en 2022 ? Nous avons compilé les 10 meilleures plates-formes SSP pour les éditeurs et les développeurs d'applications avec des fonctionnalités de pointe. Lisez, comparez et tirez vos conclusions, mais examinons d'abord ce qu'est le SSP et comment le SSP est intégré dans l'écosystème programmatique.

Quelles sont les caractéristiques des meilleurs SSP et comment fonctionnent-ils ?

La plate-forme côté offre SSP est un logiciel qui aide les éditeurs à vendre un inventaire publicitaire numérique aux annonceurs en mode programmatique. La tâche principale d'un SSP est de répondre aux exigences et aux besoins des éditeurs et d'offrir un espace publicitaire avec le plus grand profit possible.

Alors, comment fonctionnent les plateformes SSP ? Si peu de temps, cette technologie rend le processus de vente de médias totalement automatisé avec des algorithmes intelligents de ML et d'IA s'impliquant dans de nombreuses tâches - de la détermination du prix par impression à l'optimisation de la diffusion des annonces.

En d'autres termes, une telle automatisation est alimentée par le RTB d'enchères en temps réel, dont la tâche principale est de vendre l'inventaire au plus offrant lors de l'enchère programmatique. Le processus est automatisé et implique une collaboration entre la plate-forme côté offre, la plate-forme côté demande et l'échange d'annonces. L'ensemble du processus peut inclure des pupitres de négociation et des bourses d'annonces, mais parfois ces plates-formes ne sont pas incluses (selon l'infrastructure).

Tout d'abord, les éditeurs Web et les développeurs d'applications définissent les paramètres de la future monétisation : prix plancher pour les impressions d'annonces (coût minimal), gestion des annonces (quelles tailles et formats d'annonces doivent être pris en charge), etc. Ensuite, lors d'enchères en temps réel (qui se déroulent normalement sur Ad Exchange), l'annonceur qui a proposé l'enchère la plus élevée l'emporte et son impression d'annonce est diffusée dans l'inventaire de l'éditeur.

En savoir plus sur l'écosystème programmatique pour découvrir en détail les fonctions de chaque plateforme - pupitres de négociation, plateformes côté achat et côté vente.

Pourquoi les éditeurs ont-ils besoin de SSP ?

• C'est un gain de temps : grâce aux SSP des plateformes côté offre, plus besoin de chercher des partenaires demandeurs et de négocier avec eux.
• C'est automatisé : avec la publicité programmatique, le processus de vente de médias est rapide et automatique.
• Les meilleurs SSP aident les éditeurs à se connecter à de nombreuses sources de demande en temps réel et à vendre de l'espace publicitaire avec un revenu maximal.

Alors que les dépenses publicitaires numériques programmatiques atteignent de nouveaux sommets, de plus en plus d'éditeurs s'efforcent chaque année de faire partie de ce vaste écosystème.

En quoi les SSP des plates-formes côté offre sont-elles différentes des autres plates-formes de technologie publicitaire ? Existe-t-il une différence entre les SSP, les échanges d'annonces et les réseaux publicitaires ?

Eh bien, les éditeurs Web et les développeurs d'applications peuvent vendre leur inventaire sur les deux plates-formes - SSP et Ad Exchange en temps réel. Par exemple, Google dispose de plusieurs plates-formes publicitaires pour la monétisation : Google Ad Manager, AdSense, Ad Exchange et AdMob. Google Ad Manager est une option très populaire de nos jours. Les échanges publicitaires et les réseaux publicitaires permettent normalement aux éditeurs de monétiser leur inventaire avec la même efficacité et automatisation que sur SSP.

Cependant, les SSP ont généralement des leviers et des opportunités d'éditeur beaucoup plus importants pour affiner la monétisation, car cette plate-forme est spécialement conçue pour les éditeurs (alors que l'échange d'annonces est un marché ouvert pour les éditeurs et les annonceurs).

Les réseaux publicitaires, quant à eux, regroupent l'offre pour la revendre ultérieurement aux annonceurs. Les réseaux publicitaires peuvent fonctionner sur la base d'enchères programmatiques en temps réel ou sur une base non programmatique.

Il est maintenant temps de passer en revue les principales plates-formes côté offre et les fonctionnalités qui les rendent spéciales sur le marché.

Comment choisir le meilleur SSP pour vos besoins

Le choix entre les SSP est un autre défi pour les éditeurs Web. Laissez-nous vous révéler quelques points à prendre en compte lors du choix de l'une des plates-formes côté vente (SSP).

Analytique

La plate-forme SSP doit fournir à l'éditeur des statistiques actualisées sur les performances de son inventaire : le nombre d'impressions d'annonces diffusées par votre inventaire, le montant des revenus générés (en outre, elle doit fournir une image de la dynamique de la génération de revenus publicitaires au fil du temps), etc.) . Choisissez la meilleure plate-forme côté offre qui fonctionne avec des données en temps réel. Il est crucial de s'assurer que les statistiques sont à jour.

Partenaires de la demande

Choisissez un SSP qui possède son propre serveur publicitaire et qui recherche constamment de nouvelles sources de demande pour vous proposer les meilleures offres sans perdre de temps. La plateforme peut être connectée au RTB, ce qui signifie que les éditeurs peuvent participer aux enchères ouvertes. De plus, le fournisseur SSP peut avoir des liens directs avec les annonceurs (dans les cas où l'entreprise dispose également d'un DSP dans son infrastructure de solutions).

Différents types de transactions

Différents types d'accords offrent aux éditeurs une flexibilité supplémentaire, car ils peuvent choisir comment vendre leur inventaire. Par exemple, les accords directs et les enchères sur les places de marché privées ont leurs propres avantages puisque les éditeurs ont plus de contrôle sur leur inventaire, surtout s'il s'agit d'un inventaire exclusif. Dans le même temps, les éditeurs peuvent facilement vendre le reste des espaces publicitaires dans les enchères ouvertes d'enchères en temps réel RTB.

Principales plates-formes côté offre pour les éditeurs

Enfin, nous aimerions mentionner les 10 meilleurs SSP qui offrent les meilleures solutions pour une coopération fructueuse entre les éditeurs et les partenaires de la demande et la monétisation des publicités dans l'industrie de la publicité numérique.

SmartyAds

SmartyAds est l'une des meilleures plateformes SSP mais en fait, ce n'est pas seulement une plateforme côté offre. SmartyAds a construit sa propre infrastructure de solutions programmatiques holistiques qui comprend une plate-forme côté offre, une plate-forme côté demande avec des partenaires de demande éprouvés, un échange d'annonces et les plates-formes WL pour les entreprises. En tirant parti des outils SSP SmartyAds flexibles et faciles à utiliser, les éditeurs et les développeurs d'applications peuvent gérer facilement et efficacement leur inventaire et gagner en rendement en vendant l'inventaire à de meilleurs prix.

Principales caractéristiques:

• L'intégration des enchères d'en-tête permet aux éditeurs d'atteindre plus de sources de demande et d'augmenter l'exposition de l'inventaire ;
• Plusieurs formats numériques sont disponibles pour l'éditeur (pour n'importe quel écran et environnement - média enrichi, vidéo, natif, CTV, bannière, etc.). La qualité des annonces est garantie par la modération ;
• Des technologies ML et IA innovantes qui augmentent la demande et la concurrence et permettent aux éditeurs d'atteindre les annonceurs de premier plan ;
• Des taux de remplissage pratiques qui aident les éditeurs à maintenir leurs revenus publicitaires optimaux ;
• Des outils complets permettant aux éditeurs de contrôler et de gérer leur campagne publicitaire selon différents paramètres (types et tailles d'annonces, prix planchers, filtres, etc.) ;
• Offres de places de marché privées et offres directes qui permettent aux éditeurs de vendre leur inventaire à des annonceurs premium au meilleur prix ;
• Tableau de bord intuitif qui permet aux éditeurs de gérer facilement l'inventaire et d'analyser les performances de monétisation ;
• Protection anti-fraude et modération pour tous les contenus publicitaires.

PubMatic

Avec un accès à plus de 400 plateformes côté demande, bourses d'annonces et réseaux publicitaires, PubMatic élargit les possibilités des éditeurs pour maximiser leurs revenus. PubMatic fait partie du top 10 des plates-formes côté offre car des milliers de propriétaires de médias réputés dans le monde lui font confiance, notamment Dictionary.com, Tribal Football, etc. Étant donné que leur plate-forme se concentre spécifiquement sur les éditeurs, elle offre un très large éventail de fonctionnalités et d'éditeurs. les contrôles. Il propose également de nombreuses variantes de vente de médias pour les éditeurs - offres RTB, offres garanties et préférées et PMP).

Principales caractéristiques:

• Enchères d'en-tête OpenWrap avec prise en charge des deux côtés, rapports et divers formats d'annonces disponibles ;
• SDK OpenBid pour une demande plus élevée permettant aux développeurs d'applications d'atteindre plus de 200 partenaires en utilisant les enchères d'en-tête, le RTB et le marché privé ;
• Interface intuitive avec des outils analytiques pour la génération d'informations et la gestion des performances en temps réel ;
• Un accès à un tableau de bord (plate-forme d'analyse) avec une interface utilisateur basée sur le cloud afin que les éditeurs puissent obtenir des informations sur les données agrégées et savoir comment gérer les performances de la demande avec lesquelles ils travaillent ;
• Offres directes programmatiques pour vendre un inventaire de premier ordre à des tarifs CPM maximaux à des annonceurs dignes de confiance ;
• La qualité des annonces est garantie par la modération ;
• Outils automatisés de protection de la qualité des annonces ; la protection contre les logiciels malveillants est assurée par The Media Trust and Confiant.

Gestionnaire d'annonces Google

Cette plate-forme à part entière se compose d'un serveur publicitaire Google DFP et d'un échange publicitaire Google AdX. D'après les données d'eMarketer, Google Ad Manager est le meilleur SSP pour les éditeurs qui peuvent profiter de toutes les sources d'annonces en un seul endroit avec la prise en charge de plusieurs formats d'annonces. Google ad manager est la première option qui vient à l'esprit car vous pouvez être sûr de la qualité des sources de demande ici. Cependant, cette plateforme publicitaire a ses propres spécificités et convient mieux aux gros éditeurs, avec de gros volumes de trafic (comme le souligne la description de la plateforme). Les plates-formes alternatives côté offre SSP sont mieux adaptées pour répondre aux besoins des petits éditeurs qui ont moins de visiteurs.

Principales caractéristiques:

• Analytique solide. Les éditeurs peuvent comprendre les performances de la publicité numérique puisque la plate-forme génère des rapports d'éditeur solides. L'éditeur peut étudier les opportunités de croissance des revenus et connaître les performances générales des campagnes ;
• Outils connexes avancés. L'éditeur a accès à différents outils utiles comme Data Studio, Google Analytics, BigQuery ;
• Exchange Bidding permettant aux éditeurs de s'associer à davantage d'annonceurs et de générer des revenus plus importants ;
• De nombreux types d'accords pour les éditeurs. L'enchère ouverte, les accords préférés, l'enchère privée, le premier aperçu, le système d'enchères en temps réel : Google offre une variété d'options aux éditeurs pour vendre l'inventaire ;
• Monétisation des publicités vidéo dans différents formats publicitaires, par exemple in-/out-stream et vertical sur tous les appareils ;
• Mesures de protection de l'image de l'éditeur et protection anti-fraude.

OuvrirX

La base de données OpenX est connectée à 30 000 annonceurs. C'est l'une des 10 principales plates-formes côté offre qui offre aux éditeurs un accès aux partenaires les plus demandés. Une telle plate-forme aide les éditeurs et les développeurs d'applications à se connecter avec des annonceurs de premier ordre. Il ne s'agit pas seulement d'une plate-forme côté offre, mais également d'un échange RTB et d'un serveur publicitaire qui permet aux éditeurs d'augmenter leurs revenus en obtenant des offres maximales et en tirant parti de solutions programmatiques agiles, de marchés privés et d'offres directes. Pour commencer à monétiser avec OpenX, les éditeurs doivent avoir environ 10 millions de pages vues par mois.

Principales caractéristiques:

• Une technologie exclusive Demand Fusion génère des revenus plus élevés et stimule la concurrence ;
• De nombreux contrôles de l'éditeur permettent d'affiner la monétisation et d'assurer une diffusion d'annonces de qualité supérieure.
• Analyses robustes. Des rapports personnalisables donnent un aperçu de l'efficacité de la campagne.
• Ad Exchanges connectés à 30 000 annonceurs ;
• En tant que fournisseur, OpenX coopère avec les meilleurs éditeurs tels que Venatus Media et VICE ;
• Deux solutions d'enchères d'en-tête : OpenX Bidder et Adapters pour que les éditeurs vendent l'inventaire publicitaire au tarif le plus élevé ;
• La possibilité d'atteindre plus de 45 DSP et réseaux publicitaires dans le monde.
• Programmatique garanti, actions privées et accords préférés pour plus de transparence, de contrôle des stocks et d'atténuation des problèmes de sécurité de la marque.

Projet Rubicon (Magnite)

Magnite, anciennement connue sous le nom de projet Rubicon, est une plate-forme publicitaire bien connue qui s'est alliée à un moment donné avec Talaria et a changé de nom en 2020. Cette solution fait également partie des 10 meilleures plates-formes SSP de notre liste. À l'heure actuelle, le projet Rubicon (Magnite) a une relation exclusive avec Hulu et Disney. Il fonctionne également avec d'autres services tels que Sling TV, Fubo TV, Philo et Pluto TV. Magnite s'associe à des chaînes de diffusion telles que Fox et Discovery sur ses applications CTV. Afin de rejoindre cette monétisation, l'éditeur d'espace doit avoir plus de 5 millions de pages vues par mois.

Principales caractéristiques:

• En-têtes d'enchères de toutes les configurations pratiques, par exemple, Prebid ;
• Une pléthore de types d'accords programmatiques tels que les PMP, les accords programmatiques garantis et les accords préférés ;
• Variété de formats publicitaires qui s'intègrent bien dans l'espace publicitaire de l'éditeur, à la fois statique et dynamique ;
• Analyse robuste des performances au niveau de l'ensemble de la campagne et des performances des créations publicitaires ;
• Monétisation vidéo sur des plateformes innovantes comme OTT, CTV, DOOH, etc.
• Mécanismes de protection des données et du trafic ;
• Normes publicitaires respectueuses de la vie privée (CCPA, plateforme adaptée GDPR).

Alexandre

Xandr, anciennement connu sous le nom d'AppNexus, collabore avec les éditeurs les plus renommés au monde, parmi lesquels Ouest France, Schibsted et Seattle Times. Outre la plate-forme côté vente, la société a construit plusieurs autres solutions de technologie publicitaire, parmi lesquelles Xandr Ad Exchange, Xandr Invest et Xandr Curate. Pour la monétisation, Xandr met l'accent sur les opportunités d'enchères d'en-tête ainsi que sur la publicité OTT et CTV. Xandr déclare que les éditeurs devraient avoir environ 10 millions de pages vues par mois afin de commencer à monétiser.

Principales caractéristiques:

• Spécialisation et concentration sur la publicité télévisée basée sur l'audience (OTT, CTV);
• L'offre d'en-tête pré-enchère maximise la demande et donc les rendements du commerce des médias. Prebid mobile est également disponible pour les éditeurs mobiles qui ont besoin de monétiser l'inventaire AMP. La vidéo pré-enchère est également disponible pour la monétisation via des publicités vidéo ;
• La qualité des annonces est garantie puisque toutes les annonces sont hautement ciblées ;
• La fonctionnalité permet aux éditeurs de prévoir le rendement potentiel ;
• Accès à leur serveur publicitaire pour une optimisation supérieure du rendement ;
• Les places de marché privées sont disponibles pour les éditeurs disposant d'un inventaire exclusif afin qu'ils puissent amplifier la valeur de leur inventaire tout en offrant des espaces publicitaires au nombre sélectionné de partenaires de demande ;
• Monétisation des applications mobiles. Le kit d'outils Agile permet également de tirer parti de la diffusion de publicités numériques sur les appareils mobiles.

SpotX

SpotX se positionne comme une solution de vente centrée sur la publicité vidéo et une plateforme offrant les plus grands leviers de monétisation vidéo. SpotX permet aux éditeurs de se connecter instantanément à la demande vidéo dans les offres RTB et non RTB afin de maximiser facilement le rendement.

Principales caractéristiques:

• Prise en charge des enchères unifiées d'enchères d'en-tête qui maximisent la concurrence et le rendement de l'éditeur en conséquence. Des options côté serveur et côté client sont disponibles ;
• Enchères sur lecteur vidéo. Possibilité d'intégration avec les lecteurs vidéo les plus populaires tels que JW Player, Brightcove, etc.
• Sélection de plusieurs formats d'annonces avec une pléthore de formats dans les annonces vidéo. Les supports publicitaires pris en charge incluent les consoles de jeu, les téléviseurs connectés ou les appareils OTT ;
• Flexibilité dans la monétisation : possibilité de vendre des inventaires dans le cadre d'accords directs et d'enchères RTB ;
• Étant donné que SpotX s'est intégré aux principaux fournisseurs de DMP (Adobe, Lotame, LiveRamp et autres), les éditeurs ont la possibilité d'obtenir des informations supplémentaires approfondies sur leurs données d'audience (les frais d'enrichissement des données DMP sont payés séparément).

Teas TV

Teads TV est une plate-forme qui a été créée pour tous les types d'éditeurs vidéo sur tous les canaux et supports. C'est pourquoi elle est souvent mentionnée comme la meilleure plateforme d'offre dans le secteur de la vidéo. La plate-forme est très bien axée sur la monétisation vidéo out-stream grâce à laquelle les éditeurs peuvent obtenir des rendements améliorés grâce au placement d'annonces sur leurs sites Web. Teads TV peut être un très bon choix pour les éditeurs réputés avec un grand nombre de visiteurs mensuels. CNN International, Mail Online, Bloomberg, BBC et d'autres propriétaires de médias mondiaux bien connus lui font déjà confiance.

Principales caractéristiques:

• Exploitation et opportunités étendues du SSP vidéo puisque la plate-forme est axée sur la monétisation vidéo ;
• Accès aux données et au laboratoire de création. Les éditeurs peuvent accéder à Teads Studio - un laboratoire de création qui aide également les annonceurs à créer et à personnaliser leurs publicités dans des environnements tels que les mobiles, les tablettes ou les ordinateurs de bureau ;
• Les accords directs programmatiques permettent aux propriétaires de médias d'augmenter la valeur de leur inventaire tout en l'offrant au nombre sélectionné d'annonceurs. Après cela, si l'inventaire est toujours invendu, l'éditeur peut le proposer dans les enchères RTB ouvertes ;
• Annonces natives. Les éditeurs peuvent trouver une grande sélection d'annonces natives qu'ils peuvent diffuser. Ces publicités n'interféreront pas avec l'expérience utilisateur mais assureront une monétisation transparente ;
• Dans le tableau de bord de la plateforme, les éditeurs peuvent analyser les performances de leur inventaire. En outre, ils peuvent découvrir les performances des différents partenaires de demande avec lesquels ils négocient.

Échange d'indices

Index Exchange est en fait une plate-forme SSP qui fonctionne par programmation et aide les éditeurs à monétiser leur inventaire avec les meilleurs tarifs CPM tels qu'ils le revendiquent sur leur site Web. Ils ont également une solution pour les éditeurs CTV qui permet une monétisation transparente avec des publicités vidéo. Outre CTV, ils proposent une monétisation via des annonces display, vidéo, mobiles et natives. L'abondance d'options de monétisation en fait l'une des meilleures plateformes côté offre.

Principales caractéristiques:

• Prise en charge des enchères d'en-tête les wrappers les plus couramment utilisés. En tant que membre de la communauté Prebid, Index Exchange peut également aider les éditeurs à intégrer l'adaptateur de serveur Prebid. Les header bidding wrappers sont également adaptés aux exigences GDPR TCF1 et TCF2 ;
• Le trading est activé dans l'environnement RTB, les ventes directes et le PMP, ce qui maximise les opportunités pour les éditeurs ;
• Des taux de CPM élevés sont atteints grâce à la demande premium, à l'adressabilité et à l'amélioration de l'intelligence des données ;
• Transparence totale. Les éditeurs peuvent analyser les performances de leur inventaire au niveau des impressions pour effectuer des mouvements de monétisation plus intelligents. Les rapports peuvent être générés en temps réel ;
• Optimisation. L'équipe aide également les éditeurs à optimiser les demandes d'enchères et à configurer l'inventaire afin qu'il génère des revenus plus élevés.

Conseils pour une monétisation réussie sur SSP

Les meilleurs SSP peuvent vous aider à monétiser l'inventaire avec facilité et efficacité, mais vous pouvez également suivre les meilleures pratiques de monétisation de l'inventaire sur SSP afin d'obtenir de meilleurs résultats.

• Créez des rapports de performance selon des métriques personnalisées. Chaque plate-forme SSP dispose d'analyses, cependant, les éditeurs peuvent négliger une opportunité d'ajuster les rapports à leurs besoins. Par exemple, sur SmartyAds, les éditeurs SSP peuvent sélectionner des attributs - des indicateurs qualitatifs permettant de catégoriser le trafic : son pays, son inventaire ou son emplacement, etc. Ils peuvent également choisir des métriques - des indicateurs quantitatifs de trafic : la quantité de demandes, de gains, d'impressions ou de tarifs. , tels que le taux de remplissage, le taux de réussite ou le taux de clics. Choisissez ce que vous souhaitez analyser et sélectionnez une période appropriée. Alternativement, en tant qu'éditeur sur SmartyAds SSP, vous pouvez utiliser des préréglages pour générer les rapports requis beaucoup plus rapidement.

• Définissez les paramètres avancés. Si vous avez des exigences spécifiques, par exemple si vous souhaitez que les annonces apparaissent d'une certaine manière dans votre inventaire, utilisez les paramètres avancés sur SSP. Par exemple, sur SmartyAds SSP, les éditeurs peuvent choisir une méthode de lecture pour les publicités vidéo, la linéarité vidéo et d'autres détails qui définiront l'expérience utilisateur. De plus, les éditeurs peuvent choisir des attributs d'emplacement bloqués afin que les annonces puissent être bloquées par des attributs spécifiques et plus encore.
• Vendez un inventaire exclusif dans les enchères PMP. Dans les enchères privées, les éditeurs vendent normalement l'inventaire aux annonceurs sélectionnés, c'est pourquoi la majorité des vendeurs de médias préfèrent proposer des espaces publicitaires rares lors des enchères PMP avant d'exploiter les enchères RTB ouvertes. Le SSP de l'éditeur doit être connecté au DSP de l'annonceur afin de participer aux PMP. La bonne nouvelle est que SmartyAds SSP et SmartyAds DSP sont déjà connectés l'un à l'autre, les éditeurs n'ont donc pas à se soucier d'organiser une telle connexion.

Conclusion

Vous en savez maintenant plus sur les meilleures plates-formes SSP et pouvez utiliser tous leurs avantages pour augmenter les rendements en proposant votre inventaire à plusieurs acheteurs d'annonces aux tarifs les plus élevés. SSP vous aidera à atteindre plus d'annonceurs à travers l'écosystème de la publicité programmatique, y compris les réseaux publicitaires, les échanges publicitaires et les plates-formes côté demande. Cela vous fera économiser du temps et de l'argent. Choisissez l'une des solutions qui correspondent le mieux à vos besoins et faites passer votre expérience de publicité numérique à un niveau supérieur !

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