Les trois principales étapes pour produire une vidéo efficace pour votre entreprise

Dernière mise à jour le 17 septembre 2018

1. Connaissez votre "pourquoi?"

J'étais assis en train de déjeuner avec le PDG d'une résidence-services, lorsqu'il s'est illuminé de manière exubérante alors que je posais des questions sur son entreprise. Il a répondu avec passion et précision et finalement je n'ai pas eu à poser de questions. Il est parti comme un train de marchandises en mouvement perpétuel et imparable, déversant des détails et des idées qui changent l'industrie par à-coups excités. En quelques minutes, je l'ai eu. Je connaissais son cœur, le cœur de l'entreprise. Pas seulement le « quoi » mais aussi le « pourquoi » de son entreprise.

Qu'est-ce que cela a à voir avec la vidéo ? Eh bien, tout. En tant que vidéaste depuis plus de 10 ans, je regarde toujours les médias précédemment produits par mes clients à des fins de recherche. Ce qui m'a choqué, c'est que j'en avais appris plus en quelques minutes à parler avec le PDG qu'en regardant toute leur galerie vidéo. Je me suis alors demandé pourquoi tout ce que j'entendais à cette table à manger n'était nulle part dans ses vidéos. Oui, les vidéos avaient l'air bien, mais 10 minutes de belles vidéos n'ont aucun sens, si elles ne transmettent pas qui vous êtes.

En tant que producteur vidéo, j'essaie de trouver le cœur d'une entreprise. Quel est votre « pourquoi ? » Pour le trouver, il suffit généralement de s'asseoir et de demander. En tant que propriétaire, vous savez exactement pourquoi vous avez démarré votre entreprise, pourquoi vous avez peut-être passé des semaines de 80 heures, travaillé pendant des années sans salaire et lutté financièrement pour garder vos portes ouvertes. Vous savez exactement pourquoi, mais qu'en est-il de votre client ? Peu importe la quantité d'équipements et de techniques sophistiqués utilisés sur votre vidéo, si vous ne pouvez pas dire à votre client qui vous êtes et pourquoi il devrait « acheter » chez vous, alors tout cela est un gaspillage.

J'ai grandi en adorant le cinéma et je suis devenu un passionné de cinéma très jeune, réalisant même mes propres courts métrages. Le médium du film est un beau médium pour raconter des histoires, et vous avez une histoire à raconter. Je souhaite utiliser ma passion depuis des années dans la production vidéo pour transmettre à votre client qui vous êtes dans un format court et divertissant.

Alors, quelle est votre histoire ?

2. Planifiez en détail.

"L'expérience est simplement le nom que nous donnons à nos erreurs." –Oscar Wilde

Alors laissez-moi vous parler de mon "expérience" afin que vous puissiez en tirer des leçons.

"Nous sommes d'abord une cave, une brasserie ensuite!" dit une voix bourrue et frustrée au téléphone. Nous avons eu un malentendu. L'accent était trop mis sur la partie brassicole de l'entreprise de mon client et pas assez sur sa cave (qui, à mon crédit à l'époque, ne récoltait pas encore de raisin et ressemblait davantage à une brasserie). J'avais fait l'hypothèse que l'on mettrait davantage l'accent sur la cave lorsqu'ils commenceraient à produire en plein essor. Les hypothèses sont mauvaises, toujours très mauvaises.

La vidéo a été rectifiée avec une autre journée de tournage. J'ai trouvé les quelques raisins qui poussaient et j'ai filmé le processus de vinification pour qu'il soit intégré à ma déception liée à la bière. Le problème a été résolu et le client était satisfait à la fin de la journée, mais c'était une leçon très importante pour moi dans mes premiers jours de vidéo - un problème qui aurait certainement pu être évité.

Après avoir trouvé le "Pourquoi", nous avons un point de départ de base pour développer notre vidéo, mais en continuant, il est important pour le producteur vidéo et le client de comprendre les attentes de l'autre. A quoi ressemblera la vidéo ? Combien de temps sera-t-il ? Où sera-t-il tourné ? À quelle heure sera-t-il tourné (jusqu'à l'heure de la journée, ce qui est très important photographiquement) ?

Un changement mineur pourrait entraîner un ensemble entièrement différent d'équipements et de besoins d'équipage. Ceux-ci doivent être exprimés clairement avant que nous nous présentions à l'endroit pour tirer. De plus, j'ai naturellement une sensation très cinématographique dans mon travail, qui peut être appréciée par certains, mais peut-être que vous voulez un style plus télévisé, plus rapide. Peut-être que vous ne vous en souciez pas et que vous faites confiance à mon jugement artistique. Ce sont toutes des choses qui doivent être couvertes au tout début.

Je suggère de partager des vidéos que vous aimez et qui ressemblent au style que vous recherchez, afin que nous soyons tous sur la même longueur d'onde. Connaître ces détails conduira à une production plus efficace, et l'efficacité signifie plus d'abordabilité et moins de temps perdu.

Conclusion : la planification permet aux deux parties de gagner du temps et de l'argent.

3. Livrer avec intention.

"Nous avons vu la publicité et avons décidé d'entrer", a déclaré une pizzeria, propriétaire d'une franchise. "C'est ce que nos clients ne cessent de nous dire !" Il était excité. Le directeur du projet et moi étions également très excités. Nous avions fait exactement ce qu'on attendait du marketing. Nous avons produit un média de qualité qui entraînait des conversions pour notre client. Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas.

Vous avez donc peut-être une vidéo magnifiquement produite, mais maintenant, elle se trouve juste quelque part dans le cyberespace, générant moins de prospects que votre apathique, signe du salaire minimum devant votre magasin. Avoir une stratégie marketing avant de créer la vidéo et bien sûr après est très important.

Notre propriétaire de pizzeria, ayant une longue expérience dans le marketing et les affaires, savait que jouer à la télévision locale à des heures précises était son meilleur pari pour attirer les clients dans ses magasins, et il avait raison. Lorsque nous avons fait la publicité plus tôt dans l'année, il avait un restaurant. Quand nous sommes retournés pour filmer plus de vidéos plus tard cette année-là, il avait 5 restaurants et grandissait. Ne pas contribuer uniquement à notre travail, mais cela a certainement aidé.

Il est important de cibler votre démographie. Quel est votre public principal ? Que pouvons-nous avoir dans notre publicité qui attirera leur attention ? Qu'est-ce que cet âge ou ce sexe pourrait aimer ou détester ? Quelles méthodes de livraison atteindront le plus de personnes dans ce groupe démographique ? Regardent-ils principalement la télévision ou sont-ils plus jeunes et utilisent-ils principalement les réseaux sociaux ? À quelle heure regardent-ils la télévision ou sont-ils sur leur ordinateur ?

Ces détails peuvent être déterminés par votre équipe marketing, mais quoi qu'il en soit, ils aideront votre équipe vidéo dans la planification et dans la salle de montage. Nous pouvons créer des montages de plusieurs longueurs, dans le but de les diffuser à la télévision, sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux tels que votre pré-roll YouTube. Il est important de connaître votre stratégie et de la communiquer le plus tôt possible à votre équipe de vidéographie. Si votre équipe vidéo est la même que votre équipe marketing, cela peut être facile, mais sinon, assurez-vous de communiquer ces détails importants afin que votre équipe vidéo puisse planifier en conséquence.

Alors qu'est-ce que tu attends? Produisons une vidéo efficace !

Joel Hayes – PDG de Redeem Marketing

Joel Hayes est un partenaire apprécié de That Company et un blogueur invité. Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour créer de superbes vidéos d'entreprise, contactez votre représentant That Company et nous organiserons une introduction.