5 stratégies de marketing TikTok des meilleurs créateurs de TikTok

À ce stade, la plupart des marques ont expérimenté – ou du moins envisagé – d'intégrer TikTok dans leur stratégie de médias sociaux. Avec ses niveaux d'engagement viraux, son algorithme unique et sa capacité à inspirer d'innombrables tendances culturelles, l'application vidéo courte a bouleversé le monde du marketing des médias sociaux.

Mais parce qu'il est encore relativement nouveau - TikTok a été lancé en 2016, mais n'était disponible aux États-Unis qu'en 2018 - il reste encore beaucoup à apprendre sur ce qui fonctionne et ce qui tombe à plat en ce qui concerne les stratégies marketing TikTok pour les marques.

Pour vous inspirer de votre propre stratégie marketing TikTok, c'est toujours une bonne idée de se tourner vers ceux qui créent du contenu très performant, créent des audiences engagées et attirent des utilisateurs de TikTok de tous les coins d'Internet vers leurs marques.

Voici cinq stratégies de marketing TikTok que certains des meilleurs créateurs de TikTok ont ​​utilisées pour se démarquer sur l'application.

Stratégie marketing TikTok #1 : publier du contenu de manière cohérente

Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, il faut du temps pour créer une audience et établir la notoriété de votre marque sur TikTok. Même si vous êtes capable de briser le bruit, de créer une ou deux vidéos très engageantes et de gagner un grand nombre d'abonnés, vous devez continuer à publier du contenu de manière cohérente si vous souhaitez que ces utilisateurs actifs restent engagés.

La marque de boissons DTC Poppi en est un exemple. L'une de leurs vidéos les plus vues - qui compte actuellement 29,8 millions de vues - est celle de leur fondatrice expliquant son parcours pour démarrer l'entreprise.

Mais même après que la vidéo ait atteint des niveaux viraux, la marque ne s'est pas arrêtée là. Poppi continue de publier régulièrement du contenu engageant qui se concentre sur son produit, explique son fonctionnement et partage des aperçus des versions de saveurs.

L'une des clés pour que Poppi atteigne des millions de vues pourrait être attribuée à l'engagement de la marque à publier régulièrement du contenu TikTok. Selon notre outil d'analyse sociale, Poppi publie en moyenne 1,2 vidéos par jour, ce qui est supérieur à ses concurrents qui en publient 0,79 par jour. Cela signifie que la marque de boissons apparaît régulièrement sur TikTok au moins sept fois par semaine.

Publier de manière cohérente signifie trouver une fréquence de publication que votre équipe peut raisonnablement suivre. Cela signifie également être conscient de la fréquence à laquelle vos abonnés s'engagent. Pour Poppi, ce sweet spot est au moins une fois par jour. Expérimentez avec un calendrier de publication qui fonctionne pour votre marque sur TikTok et respectez-le.

Stratégie marketing TikTok #2 : Soyez divertissant

Si votre objectif est d'atteindre un public plus jeune, à savoir la génération Z, envisagez de prendre votre contenu sur la voie du divertissement. La génération Z est connue pour valoriser l'authenticité des marques, et créer des vidéos divertissantes de manière organique sur TikTok est l'un des meilleurs moyens de montrer que vous êtes authentique.

Selon une étude, 65 % de la génération Z utilisent Internet pour se divertir. Et étant donné qu'environ 44 % des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 18 et 24 ans, la création de contenu relevant du divertissement peut être un excellent moyen d'attirer ces utilisateurs.

Un excellent exemple de cette approche vient de la plateforme d'apprentissage des langues, Duolingo.

Avec plus de 4 millions d'abonnés, Duolingo a acquis la renommée de TikTok pour son utilisation de la mascotte irrévérencieuse de l'entreprise, un grand hibou vert nommé Duo. Le hibou est le personnage principal de toutes les vidéos de Duolingo et est souvent vu en train de participer à des sons ou à des activités tendance.

En tant qu'application d'apprentissage des langues, Duolingo aurait pu facilement emprunter une voie plus attendue en créant des didacticiels linguistiques, par exemple. Mais l'utilisation de sa mascotte sauvage s'est avérée attirer davantage l'attention des utilisateurs, selon le responsable des médias sociaux de la marque. Non seulement Duo humanise la marque, mais il divertit son public TikTok, ce qui suscite finalement leur intérêt et leur investissement dans l'entreprise.

Semblable à la stratégie Twitter de Wendy's qui a inspiré d'innombrables personnalités de la marque au fil des ans, adopter une approche divertissante en humanisant les plateformes de médias sociaux de votre marque fonctionne bien lorsque vous avez le bon public pour cela. Mais il y a une ligne fine entre le divertissement et les bouffonneries forcées, alors testez les eaux avec quelques vidéos TikTok avant de plonger dans cette stratégie.

Stratégie de marketing TikTok #3 : misez sur une niche

La création de contenu de niche n'est pas une stratégie de médias sociaux entièrement nouvelle, mais c'est une stratégie qui fonctionne bien sur TikTok.

Un bon exemple de cela vient de la créatrice Emma Chieppor, connue sous le nom de Excel Dictionary sur TikTok, qui utilise sa page pour partager des trucs et astuces rapides pour tout ce qui concerne Excel. Oui, vous avez bien lu, Excel. Si vous vous demandez comment un outil commercial traditionnel a suscité un intérêt viral sur TikTok, c'est en grande partie en partie grâce à des créateurs de contenu comme Chieppor qui ont trouvé une opportunité de niche mais relatable dans cette ère du travail à distance.

La créatrice était au début de sa carrière lorsque COVID a frappé et elle s'est retrouvée à travailler seule à domicile et à essayer d'apprendre Excel sans l'aide de collègues. Une fois qu'elle est devenue compétente, elle a commencé à partager tout ce qu'elle a appris à travers des vidéos TikTok faciles à comprendre.

À en juger par les deux millions d'abonnés d'Excel Dictionary sur TikTok et par le fait que #ExcelTips compte plus de 646 millions de vues, il est clair que ce contenu de niche résonne auprès de nombreuses personnes.

De plus, sa page est également facile à naviguer, ce qui est l'une des meilleures pratiques de marketing TikTok. Les étiquettes vous permettent de savoir exactement de quoi parle la vidéo et ce que vous pouvez en attendre. S'il vous arrive de faire défiler et de rechercher une astuce Excel spécifique, vous pouvez facilement la trouver grâce à son organisation visuelle.

Déterminer le contenu de niche que vous souhaitez publier est une bonne occasion de voir dans quelle mesure vous comprenez votre propre marque et à qui elle sert. Non seulement vous devez savoir ce qui différencie votre marque de la concurrence, mais vous devez également avoir une compréhension approfondie des besoins spécifiques de votre public cible afin de pouvoir créer un contenu original qui s'adresse à lui d'une manière que personne d'autre ne peut.

Stratégie marketing TikTok #4 : éduquez votre audience

Semblables au divertissement, les vidéos éducatives reçoivent un engagement élevé sur TikTok. Le hashtag #HowTo a plus de 52 milliards de vues et #TipsAndTricks a plus de 16 milliards de vues.

Si vous envisagez d'éduquer dans le cadre de votre stratégie marketing TikTok, prenez quelques notes sur ce que fait la marque de soins corporels durable Sugardoh. Le produit d'épilation propre et sans cruauté est destiné à être utilisé pour l'épilation à la maison en utilisant une technique appelée sucre. La technique elle-même nécessite certaines connaissances, et la réalisation d'une épilation de niveau salon à domicile pose naturellement de nombreuses questions. Sugardoh vise à répondre à toutes les questions que leur public pourrait avoir en créant des vidéos TikTok qui les renseignent non seulement sur leur propre produit, mais aussi sur l'épilation à la maison en général.

Si vous souhaitez obtenir un contenu éducatif pour votre stratégie marketing TikTok ainsi que Sugardoh, répondez aux questions ou préoccupations les plus courantes de votre public concernant votre produit ou votre secteur. Créez une vidéo explicative qui les guide tout au long d'un processus, partagez des conseils rapides et des ressources, et montrez-leur comment votre produit est la solution. Souvent, un contenu éducatif est nécessaire lorsque l'industrie ou la catégorie elle-même est moins connue, donc si c'est le cas pour votre marque, commencez par éduquer votre public cible sur des sujets généraux liés à votre produit.

Stratégie marketing TikTok #5 : Humaniser la marque

Une autre façon d'humaniser votre marque sur TikTok est - vous l'avez deviné - de présenter les personnes réelles derrière l'entreprise.

Un bon exemple de cette stratégie marketing TikTok vient de Schuler Books, une librairie indépendante du Michigan. Schuler Books crée des vidéos du point de vue du consommateur, comme s'il se trouvait dans le magasin et recherchait des recommandations de livres en personne. Les vidéos présentent généralement de vrais employés marchant avec impatience dans le magasin pour choisir l'un de leurs livres préférés qui relèvent du genre ou du sujet de l'invite. Lecteur passionné ou non, il est difficile de ne pas être attiré par la joie et l'enthousiasme que ces libraires affichent lorsqu'ils proposent leurs recommandations.

L'une des vidéos les plus vues du compte a reçu 16,4 millions de vues et 3,6 millions de likes.

Non seulement cette stratégie marketing TikTok humanise la marque, mais elle est interactive et s'engage avec un immense coin de l'univers TikTok - #BookTok est une communauté active et le hashtag compte plus de 50 milliards de vues et plus. En prime, la marque permet aux utilisateurs de suivre facilement leurs recommandations avec une page de destination dédiée sur son site Web qui présente les livres mentionnés dans ses vidéos TikTok.

Cette stratégie joue sur l'authenticité que de nombreux utilisateurs de TikTok apprécient. De vraies personnes partagent leurs vraies pensées et recommandations comme si elles parlaient à un ami. Pour utiliser cette stratégie marketing TikTok pour votre marque, envisagez des moyens créatifs de présenter les membres de l'équipe ou même le fondateur dans un contenu original autour de sujets pertinents avec lesquels votre public cible peut se connecter.

La conclusion

Quelle que soit la stratégie marketing TikTok que vous choisissez d'expérimenter, rappelez-vous que les meilleures stratégies de médias sociaux sont l'aboutissement de la création, de la mesure, de l'analyse des résultats et de l'ajustement à partir de là.

TikTok continuera d'être une force motrice dans le paysage des médias sociaux, alors inspirez-vous de ces créateurs de contenu avant de vous lancer dans la création de votre propre contenu viral TikTok.