5 universités et collèges gagnants sur TikTok

Alors que TikTok est devenu la plate-forme de médias sociaux de choix pour les jeunes générations, les marques et les organisations ont afflué vers l'application vidéo courte. Bien sûr, les établissements d'enseignement supérieur n'ont pas fait exception.

Cherchant à attirer et à se connecter avec leur public de la génération Z, de nombreux collèges et universités ont compris l'importance d'être sur TikTok et ont renforcé leur présence sur la plate-forme de médias sociaux en conséquence. En tant que tel, il était évident pour nous d'inclure les performances TikTok des écoles dans notre rapport annuel sur l'engagement des médias sociaux dans l'enseignement supérieur .

Dans l'esprit de ce rapport, nous avons décidé de plonger en profondeur dans quelques-uns des collèges et universités les plus performants sur TikTok pour comprendre ce qui les a fait exceller. Si vous avez besoin d'idées pour votre prochaine vidéo, découvrez comment ces cinq universités réussissent sur TikTok.

Exemples d'universités les plus performantes sur TikTok

Université du Dakota du Sud : transformer le divertissement sur le campus en engagements en ligne

Avec 22 800 abonnés au moment de la rédaction de cet article, l'Université du Dakota du Sud s'est classée 2e sur notre liste des meilleurs établissements d'enseignement supérieur sur TikTok - un exploit impressionnant pour une école de moins de 10 000 étudiants inscrits. Mais c'est peut-être exactement ce cadre intime qui a permis au TikTok officiel de l'Université du Dakota du Sud de créer le genre de contenu engageant apprécié par tant de personnes.

Avec plus de 1,62 million d'engagements au total et 10,7 millions de vues sur 93 vidéos, la présence de l'université sur TikTok est tout simplement impressionnante. Le compte TikTok géré par des étudiants a clairement choisi l'humour comme arme de choix, faisant des blagues et jouant des sketchs adaptés à son public de la génération Z.

La page de l'Université du Dakota du Sud se distingue particulièrement par sa présence active sur le campus. En plus de mettre en évidence des choses qui se passent déjà à l'école, Riley (le visage principal du compte) crée également activement des moments amusants en s'engageant lui-même avec d'autres élèves.

Par exemple, le jour de la guerre des étoiles, il s'est déguisé en Dark Vador et a surpris les étudiants avec des duels au sabre laser sur tout le campus dans un spin-off de "Pouvez-vous tenir ça?" s'orienter. Le taux d'engagement de TikTok par vue était près de 3 fois supérieur à la médiane de l'enseignement supérieur de 6,7 % et il y a même eu des demandes pour une partie 2.

Il y a aussi beaucoup de contenu qui implique que Riley lance des défis sur le campus dans lesquels les étudiants pourraient gagner des cadeaux scolaires gratuits. Le défi "Make Me Laugh" était si populaire qu'il a fini par être une série en 4 parties, le post le plus performant étant "Make Me Laugh 3".

L'approche de l'Université du Dakota du Sud en matière de contenu TikTok montre comment les interactions hors ligne peuvent se traduire par des engagements en ligne. En sortant et en créant des moments amusants sur le campus pour les personnes en ligne, l'université s'engage non seulement avec sa base étudiante actuelle, mais présente également le plaisir de la vie sur le campus aux futurs étudiants. Combinez cet effet avec un visage relatable et reconnaissable pour gérer le compte et il n'est pas étonnant que l'école l'ait tué sur TikTok.

Baylor University : rester au courant des tendances de la culture pop

L'Université Baylor se classe au 3e rang sur notre liste des meilleurs collèges et universités D1 sur TikTok, qui compte 16 900 abonnés, ainsi qu'un taux d'engagement moyen TikTok incroyablement élevé de 16,7 %.

Sur les 110 TikToks publiés au cours de la période de suivi, 85 vidéos avaient un taux d'engagement par vue supérieur à la médiane du secteur. Avec environ 77% de ses TikToks qui le font sortir du parc en termes d'engagement, le TikTok officiel de Baylor U est un compte qui mérite d'être appris. Voici ce qui est remarquable dans son approche du contenu TikTok.

D'une part, l'université publie assez fréquemment, avec en moyenne un peu plus de 2 TikToks par semaine, ce qui est bien au-dessus de la fréquence médiane de l'enseignement supérieur de 0,75. Cela a beaucoup de sens étant donné que le compte utilise beaucoup d'audios viraux et de moments de culture pop. Avec la rapidité avec laquelle les nouvelles tendances apparaissent sur TikTok, vous devez publier rapidement et souvent pour saisir cette fenêtre de pertinence.

À l'écoute des dernières tendances en matière de contenu, l'Université Baylor fait un excellent travail en utilisant les sons et les formats populaires de TikTok pour mettre en lumière la vie étudiante et exprimer son esprit scolaire.

Le TikTok le plus performant de l'université, qui affiche un taux d'engagement par vue 3,3 fois plus élevé que la médiane de l'industrie, combine les adorables mascottes en direct de Baylor avec l'audio "Je voudrais voir le bébé". La popularité du son, qui comptait près de 4 millions de vues sur le TikTok original et plus de 93 000 vidéos utilisant son audio, a contribué à accroître la portée de la vidéo de Baylor en la faisant passer à plus d'utilisateurs par l'algorithme For You Page de TikTok.

TikTok de l'Université Baylor est également un exemple encourageant de la façon dont la plate-forme ne se limite pas à créer des vidéos virales avec plus d'un million de vues ou à avoir des centaines de milliers d'abonnés. Si Baylor peut atteindre des niveaux d'engagement constamment élevés sans aucune distinction, votre école ou votre marque le peut aussi.

Louisiana State University : Célébrer les grandes victoires et les félins

Alors que la Louisiana State University est à égalité au 4e rang de notre classement des meilleures écoles D1 sur TikTok, elle compte le plus d'abonnés parmi toutes les universités du top 10. peur, affichant de manière impressionnante une moyenne de près de 3 fois par semaine, une fréquence 3,87 fois plus élevée que la médiane de l'industrie de 0,75.

La page TikTok de LSU propose un mélange varié de contenus, allant des blagues à la mode et des POV amusants aux interviews officielles des professeurs et aux visites du campus. Ses TikToks les plus performants, cependant, sont centrés sur deux sujets très populaires : les sports et les animaux.

Pleine de fierté et d'esprit d'école, l'université basée à Baton Rouge montre souvent les réalisations sportives de ses étudiants et anciens élèves. Ces TikToks, comme celui ci-dessous qui met en évidence les anciens élèves de LSU qui se sont rendus au Super Bowl LVI, constituent une grande partie des vidéos les plus performantes de LSU.

Sur les 10 meilleurs TikToks de LSU avec les taux d'engagement les plus élevés par vue, 6 étaient des contenus axés sur le sport. Fait intéressant, cependant, son TikTok le plus performant n'avait rien à voir avec le sport et plus avec un ami félin à fourrure. En vedette dans 3 des TikToks les plus engageants de l'école, c'était qui vit directement sur le campus.

Pour amplifier l'effet de l'inclusion de sujets très populaires dans son contenu, l'université s'assure également d'utiliser des audios à la mode pour renforcer davantage l'exposition et attirer les oreilles des utilisateurs. Avec les vidéos les plus performantes de LSU suivant une formule simple, c'est un bon rappel que parfois un bon TikTok peut simplement être un sujet universellement aimé plus un son amusant et reconnaissable.

Université de Binghamton : mettre en lumière sa vie unique sur le campus

L'Université de Binghamton arrive au 6e rang de notre classement des meilleures universités et collèges sur TikTok. Bien qu'il n'ait que 8 100 abonnés, le TikTok officiel de Binghamton U est le compte qui a publié l'un des TikToks les plus attrayants parmi le top 10. La vidéo ci-dessous a atteint un taux d'engagement par vue 3,88 fois supérieur à la médiane de l'industrie !

En fait, l'Université de Binghamton a un excellent bilan de TikToks très performants. Sur les 78 TikToks qu'il a publiés au cours de la période de suivi, 47 (soit environ 60 %) des vidéos avaient des taux d'engagement par vue supérieurs à 6,7 %.

Dans son approche du contenu, l'université a un public clair en tête : les étudiants de Binghamton U. Sa page TikTok est remplie de vidéos présentant toutes les choses uniques et amusantes qui se passent sur le campus. C'est presque comme une page de découverte pour les étudiants à la recherche de nouvelles activités à découvrir.

L'école utilise également régulièrement des sons tendance pour mettre en évidence des expériences distinctes de la vie étudiante à l'Université de Binghamton, comme une mettant en vedette la figure reconnaissable du campus "Mein Bowl Mary" et une autre célébrant la fin du semestre d'automne avec des clips du campus décoré pour les vacances.

En créant un contenu spécifiquement adapté aux étudiants actuels, l'Université de Binghamton a pu créer une communauté en ligne engagée d'utilisateurs qui souhaitent se connecter à ce qui se passe à l'école - quelque chose qui est sans doute plus précieux que même des millions d'abonnés passifs et indifférents.

Université d'Auburn : devenir précis avec ses comptes

L'Université d'Auburn a fait partie de notre liste des 10 meilleurs collèges et universités sur TikTok en faisant des choses un peu différentes de la plupart.

Avec plus de 96 000 abonnés et un engagement élevé sur chacune de ses vidéos, le compte Auburn Tigers TikTok a attiré notre attention en tant que compte universitaire le plus performant sur la plateforme. En plongeant dans son contenu, nous avons remarqué le schéma familier de nombreux contenus liés au sport - quelque chose avec lequel d'autres grandes écoles comme LSU ont également connu un grand succès. Dans le cas de l'Université d'Auburn, toute la page TikTok des Auburn Tigers était dédiée aux programmes sportifs de l'université.

Les TikToks sur les gymnastes d'Auburn ont particulièrement attiré l'attention des téléspectateurs – ce qui est parfaitement logique lorsque vous découvrez que l'université abrite la médaillée d'or olympique Sunisa Lee. Le compte des Auburn Tigers sait clairement que son public est plein d'amateurs de sport et offre ce type de contenu.

En effet, le succès des Auburn Tigers à se concentrer sur un sujet spécifique révèle sa stratégie sociale plus large.

Il s'avère que l'Université d'Auburn possède plusieurs comptes TikTok différents qui servent chacun un objectif particulier. Alors que le TikTok officiel de l'Université d'Auburn publie du contenu général sur la vie universitaire, Auburn Football et Auburn Basketball se concentrent respectivement sur le programme de football et de basket-ball de l'école. Même l'équipe de basketball en fauteuil roulant d'Auburn et sa librairie officielle ont leur propre TikTok officiel.

Compte tenu du fait que les communautés de niche prospèrent sur la plate-forme, la création de TikToks individuels pour chaque aspect d'une université peut être un excellent moyen de créer un public plus susceptible d'être engagé avec le type de contenu que vous publiez. Si cela a du sens pour votre école, envisagez de suivre les traces de l'Université d'Auburn et de vous concentrer sur vos comptes.

Des scores élevés à tous les niveaux

TikTok peut être une plate-forme difficile à craquer, mais ces universités très performantes disposent de nombreuses excellentes vidéos à partir desquelles apprendre.

Si votre université ou collège cherche à stimuler l'engagement sur TikTok, essayez de montrer la vie étudiante avec des audios tendance et des moments de culture pop comme Baylor. Ou prenez une page du livre d'USD en vous engageant avec les étudiants pour créer des moments amusants. Trouvez l'approche qui convient le mieux à votre marque et vous serez sur la bonne voie pour obtenir de plus grands engagements de la part de votre public.