Top 10 des collèges et universités sur Twitter

Que ce soit pour partager les mises à jour du campus, annoncer les faits saillants des matchs de football ou recruter de futurs étudiants, Twitter continue d'être une plateforme incontournable pour les collèges et les universités pour atteindre leurs publics cibles.

Les établissements d'enseignement supérieur ont la noble tâche de partager un contenu pertinent avec de nombreux publics cibles via les médias sociaux, des anciens et parents aux employés et donateurs. Mais les étudiants actuels et potentiels seront toujours le public principal. Et étant donné que près de la moitié de tous les tweets proviennent d'utilisateurs âgés de 16 à 24 ans, il est logique que les écoles continuent de faire de Twitter une priorité absolue dans leur stratégie sociale en 2022.

Les meilleurs collèges et universités sur Twitter ont prouvé qu'une variété de types de contenu, une image de marque cohérente et une grande fierté scolaire ne sont que quelques éléments qui contribuent à une forte présence sur Twitter.

Si vous cherchez à actualiser la stratégie Twitter de votre université pour la nouvelle année scolaire, prenez note de ce que font les meilleurs collèges et universités pour se démarquer et susciter l'engagement sur la plateforme.

Top 10 des collèges et universités sur Twitter

Nous sommes toujours impressionnés par les établissements d'enseignement supérieur sur les réseaux sociaux, car ils surpassent souvent de nombreux secteurs sur toutes les plateformes. Et les meilleurs artistes de cette année sur Twitter ne sont pas moins impressionnants.

Voici les 10 meilleurs collèges et universités sur Twitter en 2022 :

• Université du sud du Texas
• Université A&M de Prairie View
• Université du Commonwealth de Virginie
• BYU
• Université A&M de l'Alabama
• Université de l'Ohio
• Université du Tennessee, Knoxville
• L'Université de l'Iowa
• Université James-Madison
• Université d'État de Grambling

Examinons les stratégies de certains des plus performants.

Taux d'engagement des collèges et universités sur Twitter

Selon notre rapport de référence sur les médias sociaux dans l'enseignement supérieur 2022, le taux d'engagement médian des universités sur Twitter est de 0,096 %. En ce qui concerne la fréquence de publication, les écoles ont tweeté environ 8,8 fois par semaine, un peu plus d'une fois par jour.

• Taux d'engagement médian pour les établissements d'enseignement supérieur : 0,096 %
• Fréquence médiane d'affichage pour les établissements d'enseignement supérieur : 8,8 fois par semaine

Exemples engageants des meilleures universités sur Twitter

Maintenant que nous avons un taux de référence à comparer, examinons quelques exemples de certains des meilleurs collèges pour identifier ce qu'ils font pour générer des taux d'engagement supérieurs aux autres.

Texas Southern University : faire de la place au contenu réactif

En tête de notre liste se trouve la Texas Southern University (TSU). L'un des plus grands collèges et universités historiquement noirs (HBCU) du pays, TSU a surpassé ses autres établissements d'enseignement sur Twitter cette année grâce à quelques publications étoilées.

En parcourant les tweets de l'université, il est clair que TSU vise à montrer les réalisations de ses étudiants et de son personnel dans le but de montrer pourquoi les futurs étudiants devraient envisager de participer. Et l'un des plus gros outils de recrutement que TSU avait de son côté cette année ? Arriver à revendiquer une célébrité majeure comme l'une des siennes.

Megan Thee Stallion est diplômée de TSU en décembre 2021 et un tweet partageant la nouvelle a été le message le plus performant de l'école sur Twitter.

Le taux d'engagement moyen de TSU sur Twitter est de 1,29 %, mais ce tweet a obtenu un taux d'engagement énorme de 477 %, soit une augmentation du taux d'engagement de plus de 2 000 - soit environ 2 000 fois mieux que le tweet moyen pour TSU ou l'une des dix meilleures écoles sur ce sujet. liste.

Avoir une célébrité diplômée de votre école est évidemment quelque chose à crier sur les toits, mais TSU a partagé la nouvelle de manière très organique. L'école a publié un bref aperçu de la cérémonie et a même inclus des hashtags de marque comme #TSUProud et #tsugrad21 pour maintenir le thème général de la remise des diplômes, comme elle le ferait avec n'importe quel autre étudiant.

Comme si Megan Thee Stallion enfilant une casquette et une robe TSU n'était pas assez important, TSU a eu un autre moment hollywoodien cette année qui a encore une fois contribué à propulser l'école vers des niveaux d'engagement notables sur Twitter.

Drake a nommé une chanson d'après l'école (la chanson s'appelle littéralement "TSU") et l'université a partagé ce GIF du rappeur pour saluer le moment.

En termes simples, TSU a attiré l'attention de plusieurs personnes de haut niveau et l'équipe sociale de l'école en a pleinement profité.

Bien que vous ne puissiez pas prédire si votre école fera ou non la une des journaux ou si elle sera nommée par une célébrité, TSU plaide en faveur d'un suivi actif des événements et des conversations en cours et d'un ajustement de la stratégie sociale au besoin.

À la base, Twitter est une plateforme réactive. Même si vous êtes proactif et planifiez la plupart du contenu de votre école à l'avance, laissez de la place aux moments imprévus et soyez prêt à créer des tweets pertinents à la volée.

Alabama A&M University : Rester actif et engagé

Une autre école très performante sur Twitter est l'Alabama A&M University.

Le fil Twitter de l'AAMU est une plaque tournante pour tout ce qui concerne l'université, des mises à jour du campus aux annonces de jeux sportifs en passant par les réalisations notables des étudiants actuels et anciens.

De plus, le compte principal retweet fréquemment le contenu d'autres comptes gérés par l'AAMU ou les tweets de personnes qui mentionnent l'école - même si l'école n'est pas directement étiquetée, ce qui est une écoute et une surveillance sociales impressionnantes en action. Il est clair que l'école utilise une combinaison de types de contenu pour atteindre une variété d'audiences pertinentes via ce canal.

Ce qui est également remarquable à propos de cette université de premier plan sur Twitter, c'est la fréquence à laquelle elle tweete.

L'AAMU tweete environ 20 fois par semaine, ce qui est bien au-dessus de la moyenne de huit fois par semaine des autres écoles que nous avons analysées.

Avec un taux d'engagement moyen de 0,52 %, la fréquence de publication de l'AAMU pourrait être prise en compte dans ce taux impressionnant. La publication peut souvent augmenter les opportunités pour l'école d'atteindre plus de personnes, de s'engager avec d'autres comptes et de se présenter systématiquement devant les étudiants actuels et potentiels.

De plus, l'un des tweets les plus performants de l'AAMU s'est démarqué dans le flux pour être un peu différent des mises à jour et des annonces habituelles de l'école.

Bien que les clichés glamour du campus soient un type de contenu populaire pour les écoles et les universités, ce n'est généralement pas un incontournable pour l'AAMU. Mais cette photo de campus enneigée a donné lieu à l'un de ses tweets les plus performants avec un taux d'engagement de 8,89 %. Ce message était différent des mises à jour et des retweets habituels de l'école dans le flux de l'AAMU, mais l'expérience a certainement porté ses fruits.

Il y a de nombreuses leçons à tirer de la stratégie Twitter de l'AAMU. Qu'il s'agisse d'expérimenter une fréquence de publication accrue ou d'essayer un contenu qui diffère de l'habituel, l'AAMU plaide en faveur de l'effort actif dans l'un de ses canaux les plus engageants.

Université de l'Ohio : se pencher sur la fierté de l'école

Pour les collèges avec une grande culture sportive, prenez des notes sur la stratégie Twitter de l'Université de l'Ohio.

L'athlétisme, à savoir le football, est une grande partie de la culture scolaire de l'Université de l'Ohio et cette fierté est évidente dans les tweets de l'école.

En fait, le tweet le plus engageant de l'Université de l'Ohio cette année est lié au football. Le tweet a obtenu un taux d'engagement de 5,88 %, soit 26 fois plus que le taux d'engagement moyen de l'école de 0,22 %.

Ce tweet remarquable fait référence à Joe Burrow, un joueur de football professionnel lié à l'Ohio qui a joué dans le Super Bowl 2022 pour les Bengals. Bien que Burrow n'ait joué que brièvement pour l'école, la communauté de l'Université de l'Ohio est clairement fière de sa connexion avec le joueur, comme en témoigne l'engagement sur ce tweet simple mais efficace.

Les autres meilleurs tweets de l'Université de l'Ohio font également référence à Burrow jouant dans le Super Bowl et ont généré des taux d'engagement élevés pour l'école cette année.

La vente à emporter ? La fierté de l'école est une chose très réelle parmi les élèves actuels et anciens, sans parler des amateurs de sport, des parents et même des habitants. Pour les écoles qui ont une grande base de fans autour des équipes sportives, n'ayez pas peur de vous pencher sur cette culture si c'est ce avec quoi vos followers interagissent.

C'est aussi une bonne idée d'expérimenter différents types de publications pour garder votre flux à jour et voir ce qui résonne le plus avec votre public. Par exemple, le premier exemple de l'Université de l'Ohio est une mise à jour de statut sans photo, vidéo ou lien pour l'accompagner - et il a mieux fonctionné que le deuxième exemple qui comprenait une image.

Université du Tennessee, Knoxville : Expérimenter des types de publication

Une autre école qui se démarque des autres sur Twitter est l'Université du Tennessee à Knoxville.

UT Knoxville garde son flux plein de contenu ingénieux qui vante les réalisations de ses étudiants et de son personnel tout en suscitant l'intérêt des futurs étudiants, des parents et même des donateurs, faisant de cette chaîne à la fois une ressource et un outil de recrutement pour l'école.

Il convient également de noter que UT Knoxville a le plus d'abonnés parmi toutes les écoles les mieux classées sur Twitter, il est donc clair qu'il a une base de fans dédiée qui veut suivre les derniers contenus et mises à jour de l'école.

En ce qui concerne la distribution de contenu, UT Knoxville utilise principalement des liens pour partager des mises à jour et promouvoir sa communauté, comme indiqué dans l'encadré rouge ci-dessous. Cependant, le type de publication qui génère le plus d'engagement parmi les écoles et les universités sur Twitter est un GIF, comme indiqué dans l'encadré bleu.

Alors, que s'est-il passé lorsque UT Knoxville s'est éloigné de son type de publication le plus utilisé et a expérimenté un GIF?

Ce tweet GIF a gagné une place dans les publications les plus performantes de l'école avec un taux d'engagement de 1,66 %, soit 10 fois plus que le taux moyen de l'école de 0,16 %.

La stratégie sociale de chaque école est différente, et la meilleure stratégie est celle qui fonctionne toujours pour vous. Bien que les liens ne soient pas le type de publication le plus engageant sur Twitter dans l'ensemble, UT Knoxville les fait fonctionner pour sa stratégie Twitter. Mais ce tweet le plus performant est également la preuve qu'il peut être intéressant d'expérimenter différents types de messages, en particulier ceux qui ont fait leurs preuves avec la concurrence.

Université de l'Iowa : embrasser les traditions scolaires

L'Université de l'Iowa n'est pas étrangère à être l'une des plus performantes sur les réseaux sociaux, car elle a toujours dominé nos rapports de référence sur l'enseignement supérieur au cours des dernières années. Et cette année, l'université s'est imposée comme une des meilleures écoles sur Twitter.

Semblable à l'Université de l'Ohio et à d'autres écoles D1, l'Université de l'Iowa a une forte culture du football et s'appuie sur la fierté des fans lors de l'exécution de sa stratégie Twitter. Les tweets les plus engageants de l'école pour l'année sont tous liés au football, comme le montre notre analyse ci-dessous.

Avec un taux d'engagement moyen de 0,16 %, l'une de ses publications les plus performantes est une vidéo qui a reçu un taux d'engagement de 2,86 % et a recueilli plus de 60 000 vues vidéo.

La vidéo présente une tradition scolaire assez nouvelle et inspirante dans laquelle tout le monde dans le stade (y compris les joueurs des deux équipes) se tourne pour saluer l'hôpital pour enfants à proximité pendant une minute.

Cet acte réconfortant est une tradition qui trouve un écho chez beaucoup – fans de football ou non – car il humanise le jeu, encourage la participation de chacun et rassemble toute une communauté.

Si vous souhaitez suivre l'exemple de l'Université de l'Iowa, penchez-vous sur les traditions, en particulier celles auxquelles un large public peut participer. La plupart des universités ont des traditions qui sont chères au cœur de tous, et Twitter est l'endroit idéal pour amplifier ces traditions chaque année. La mise en valeur de ces moments évoque des sentiments de fierté scolaire pour les élèves et les supporters actuels et anciens.

De plus, tout comme la cohérence d'une tradition elle-même, la création constante de contenu autour de traditions opportunes donne aux abonnés quelque chose à espérer chaque année.

Envelopper

Twitter continue d'être une plate-forme incontournable pour les écoles pour partager les mises à jour du campus, les événements notables et les réalisations des étudiants tout en communiquant avec une variété de publics.

Ces écoles placent la barre haute pour les universités sur Twitter, mais en prenant note de ce qu'elles font pour atteindre des taux d'engagement élevés sur Twitter, vous aurez beaucoup d'inspiration pour créer une stratégie Twitter gagnante pour l'année scolaire à venir.