7 tendances numériques qui ont pris d'assaut le deuxième trimestre

Et juste comme ça, nous sommes à mi-chemin de 2021. Entre les célébrations du mois de la fierté , les événements sportifs internationaux et une résurgence des restrictions contre les coronavirus, ce fut un autre trimestre mouvementé pour le monde en ligne.

Mais quelles tendances ont eu un impact durable ?

À l' aide de renseignements sur le marché et la recherche , les professionnels des données de Similarweb ont approfondi les principales tendances Web du deuxième trimestre pour vous fournir un aperçu des données sur le comportement du marché et pourquoi vous devriez vous en soucier.

Lisez la suite pour découvrir les tendances les plus influentes du dernier trimestre et comment vous pouvez utiliser ces informations à votre avantage lorsque vous planifiez pour l'année restante à venir.

1. Cinéma à l'ancienne contre Netflix : qui va gagner ?

Aller au cinéma est une tradition séculaire depuis les années 1800. Cependant, les tendances de consommation après COVID-19 ont radicalement modifié l'industrie du divertissement.

Tout au long de la pandémie, nous avons constaté une explosion de l'engagement du public et du trafic vers les services de streaming en ligne . Les sorties au cinéma étant annulées, le trafic vers des sites de streaming comme netflix.com et disneyplus.com a grimpé en flèche. Netflix.com a augmenté de 40 % en 2020, enregistrant 2,8 milliards de vues mensuelles en mai de la même année.

Cependant, chaque fois que les restrictions sur les coronavirus se sont assouplies, le trafic pour les mots-clés liés au cinéma a atteint des niveaux sans précédent.

La promesse du retour à la "normale" suffira-t-elle à rajeunir l'expérience cinéma, ou les gens se seront-ils habitués à la facilité des services de streaming ? Selon nos données, la trajectoire descendante de la fréquentation totale des cinémas met en évidence ce dernier. Il semble que COVID-19 ait modifié nos préférences de visionnage de films à long terme.

2. L'intérêt pour la crypto continue de grimper

Tout au long de la pandémie, les gens se sont lancés dans de nouveaux passe-temps et ont acquis de nouvelles compétences. Avec la hausse de la valeur marchande , beaucoup ont commencé à investir dans la crypto -monnaie . Et contrairement à certaines de nos activités de quarantaine éphémères, il ne semble pas que la flambée des crypto-monnaies s'estompera une fois que les choses reviendront à la normale.

Bien qu'Elon Musk ait fait volte- face pour savoir si Tesla acceptera ou non la crypto-monnaie comme mode de paiement, et que la Chine a interdit aux banques et aux institutions financières de prendre en charge Bitcoin, la monnaie numérique est toujours aussi forte.

Les performances des sites Web des principales sources d'informations sur les crypto-monnaies sont en plein essor avec une croissance de 307 % d'une année sur l'autre (YoY) à partir de mai 2021. Des mots-clés comme '' crypto-monnaie '' ont doublé de volume au cours des 12 derniers mois et continueront d'évoluer à mesure que nous entrons Q3. La tendance à la recherche de mots-clés associés continue également d'augmenter dans le monde entier, ce qui montre que l'intérêt des clients est toujours en augmentation.

3. La saison des mariages bat son plein

2020 n'était pas l'année pour se marier, littéralement. D'innombrables couples ont dû reporter, annuler ou réduire leur mariage de rêve en raison des restrictions COVID. Mais au deuxième trimestre, nous avons constaté un retour notable au comportement en ligne pré-pandémique.

"Robes d'invités de mariage" continue d'apparaître comme l'un des mots-clés les plus recherchés et cliqués sur les sites Web de mode , en particulier en avril au Royaume-Uni

Plus précisément, il y a eu un changement majeur dans les visites pour ce mot clé organique au cours des derniers mois. Alors qu'à cette époque l'année dernière, la part de trafic tendancielle était presque inexistante, certains leaders du marché récoltent les bénéfices de l'augmentation du trafic pour ce mot-clé particulier. L'arriéré d'invitations de mariage commence à s'accumuler et les invités se sont tournés vers Internet pour trouver leur tenue de fête.

Il s'agit d'un aperçu important, en particulier pour les sites Web de commerce électronique en ligne et les détaillants, car cela indique que la mode nuptiale est de retour à la demande générale et que le marché rebondit par rapport à l'époque pré-COVID-19.

4. Les Crocs sont à nouveau cool

La chaussure confort dont Internet adore se moquer semble faire son grand retour en 2021.

Les données prouvent que les Crocs sont, en fait, de retour à la mode et plus populaires que jamais. Le terme de recherche est apparu comme un mot-clé tendance au Royaume-Uni au cours des six derniers mois. Un examen encore plus approfondi de l'analyse des segments vous indique à quel point cette chaussure controversée a gagné en popularité.

Nous avons examiné sportsdirect.com , l'un des principaux concurrents de la vente au détail de produits biologiques au Royaume-Uni. En comparant Crocs à Airforce (les mots-clés les plus populaires dans l'industrie de la mode et de l'habillement), Crocs s'est avéré bien meilleur au mois de mai, surpassant le populaire Nike. baskets. Cela pourrait être dû au temps plus chaud et au potentiel de voyages à l'étranger cet été - le confort est une priorité pour les clients de l'ère post-COVID-19.

Cela suggère que, lorsque cela est possible, les sites Web de commerce électronique devraient capitaliser sur les enchères pour les mots-clés liés à Croc tout au long de l'été pour augmenter la popularité.

5. Dégagez la piste ! Les voyageurs retournent vers le ciel

Après plus d'un an sans voyager, les gens du monde entier ont hâte de faire leurs valises et d'explorer une nouvelle destination.

Lorsque l'on regarde certains des plus grands sites Web de voyage au Royaume-Uni, le nombre total de visites des trois derniers mois révèle un tournant majeur pour l'industrie. Skyscanner.net , britishairways.com , easyjet.com , ryanair.com et wizzair.com ont tous connu des pics importants du nombre de visites totales et sans rebond entre avril et mai 2021.

Nous avons également constaté que des restrictions spécifiques à certains pays dictent actuellement les modèles de trafic vers les sites de voyage . Par exemple, le trafic de recherche pour le mot-clé vols vers le Portugal a bondi de plus de 400 % en avril 2021.

Une grande partie de ce trafic peut être attribuée à l' annonce du gouvernement britannique qui a levé l'interdiction des vols vers le Portugal, ce qui en fait une destination de voyage attrayante. Ces informations et tendances de voyage post-COVID pourraient être utiles aux agences de voyages et aux compagnies aériennes lors de la prise de décisions de campagne promotionnelle.

6. Le pédalage est terminé, l'électricité est dedans

Au cours du dernier trimestre, il y a eu un changement clair dans la préférence des consommateurs vers les vélos électriques et loin des vélos traditionnels. Cela se reflète dans le comportement de recherche - à la fois sur la recherche sur site d'Amazon et sur le trafic des moteurs de recherche vers les sites Web des grandes marques.

Cette tendance est également mise en évidence dans le trafic global vers chaque site Web de marque, par exemple, le principal concurrent trekbikes.com a vu le trafic de vélos électriques quadrupler au cours de la dernière année.

7. Biden donne un coup de pouce aux espaces de bureaux partagés

Plus nous nous rapprochons de «l'ancienne normalité», plus les politiques pourront affecter la résurgence de ces modèles commerciaux impactés négativement par COVID-19.

Alors qu'il y avait peu ou pas d'intérêt à rechercher des «espaces de bureau partagés» au cours des derniers mois, une simple annonce de l'administration Biden sur la reprise à l'horizon (25 mars 2021) a donné l'espoir que la marée est sur le point de tourner.

De tous les principaux fournisseurs de services d'espaces de coworking, seul regus.com a pu capter le retour de cette tendance, détenant près de 100 % de l'ensemble du trafic en mars 2021.

Prédire les tendances pour le reste de l'année

Entre les nouvelles préférences des clients, les événements mondiaux incontrôlables et les avancées technologiques, naviguer dans l'arène numérique peut entraîner de grandes surprises.

Grâce aux informations sur le marché de Similarweb , vous pouvez suivre les tendances au fur et à mesure qu'elles se produisent, afin de mieux vous préparer à ce qui va suivre. En surveillant ce que vos clients recherchent en ligne aujourd'hui et comment votre site Web se compare aux normes de l'industrie, vous pouvez garder une longueur d'avance et ajuster votre stratégie pour répondre à leurs besoins en temps réel.

Toutes les informations ont été extraites en collaboration avec l'équipe des services client de Similarweb.