Autorité topique : qu'est-ce que c'est et comment l'établir ?

L'autorité thématique mesure lacrédibilitéetla fiabilitéd'un site Web sur un sujet donné. Cela peut être un outil puissant pour le référencement.

Les moteurs de recherche vous considèrent comme une source faisant autorité si vous publiez beaucoup decontenu de haute qualitéautour d'un sujet.

Cette autorité peut se traduire pardes classements de recherche plus élevés , plus de traficetune confiance accrue des clients.

Dans ce guide, nous aborderons :

• Comment fonctionne l'autorité thématique
• Pourquoi c'est important pour les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu
• Étapes concrètes pour le construire et le mesurer

Qu'est-ce que l'autorité thématique ?

L'autorité thématique mesure votre expertise et votre autorité sur un sujet spécifique.

Une forte autorité thématique vous rend plus susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche pour vos mots clés cibles.

Par exemple, supposons que vous gérez un site Web de finances personnelles.

Vous écrivez un contenu approfondi et de haute qualité depuis longtemps. Et vous avez accumulé beaucoup d'autorité d'actualité sur le sujet.

Si vous publiez un nouvel article sur les cartes de crédit, il sera mieux classé et plus rapide qu'un article similaire publié sur un site Web qui ne couvre généralement pas les sujets de finances personnelles.

Le concept d'autorité thématique a pris de l'importance avec la mise à jour de l'algorithme Hummingbird de Google.

Avant Hummingbird, Google s'appuyait davantage sur des mots-clés pour comprendre ce qu'un utilisateur recherchait. Hummingbird a changé l'algorithme, la pertinence du contenu devenant beaucoup plus importante.

La modélisation thématique, introduite dans le cadre de Hummingbird, a permis au moteur de recherche de prendre en compte le contexte plus large de la rechercheetla page fournissant le résultat. Toute page démontrant une autorité thématique globale serait récompensée par la proéminence dans la réponse à la requête.

Cadre EEAT (expérience, expertise, autorité, fiabilité) de Google

Les directives d'évaluation de la qualité de Google soulignent l'accent mis par le moteur de recherche sur l'autorité thématique.

Ces directives aident les évaluateurs de qualité à évaluer les résultats des moteurs de recherche. Google utilise ces commentaires pour améliorer la qualité des résultats fournis aux utilisateurs.

Dans sa dernière mise à jour, Google a mis l'accent sur "l'expertise" et les "sites Web réputés" comme indicateurs de la qualité des pages.

Augmenter votre autorité thématique vous aidera à cocher les cases dans EEAT.

EEAT démontrable, à son tour, augmente votre autorité topique perçue dans un cercle heureux de réputation accrue.

par GIPHY

Pourquoi l'autorité thématique est-elle importante ?

L'autorité topique est un gros problème pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, vous avez besoin d'une autorité thématique pour classer les mots-clés compétitifs. Les moteurs de recherche cherchent à fournir à leurs utilisateurs des réponses et des résultats provenant des sources les plus fiables et les plus précises possibles, de sorte qu'ilsrécompensent votre contenu faisant autorité avec des classements plus élevés .

Ces classements plus élevés signifient plus d'exposition, de trafic et de clients potentiels visitant votre site Web. Être le résultat numéro un dans les SERPs conduit à un CTR moyen de 27,6 % !

Google récompense définitivement l'autorité thématique. Mon nouveau site sur un nouveau domaine avec un cluster thématique en seulement 9 jours. Plus d'informations à ce sujet bientôt. Un merci spécial à @KorayGubur pic.twitter.com/ohNZ5J0SNN

– Umair Ahmed Jabbar (@UmairAhmedJabb1) 31 mai 2023

Avec l'autorité thématique, un facteur de classement confirmé pour les résultats d'actualités et un facteur de fonctionnement implicite à partir de Hummingbird, tout ce que vous faites pour augmenter votre autorité thématique peut augmenter vos chances de classement, avec tous les avantages qui en découlent.

L'autorité thématique vous positionne également en tant que leader d'opinion dans votre secteur. Vous pouvez devenir la source incontournable lorsque les gens recherchent des informations sur un sujet lié à vos produits ou services.

Cette notoriété et cette crédibilité accrues peuvent entraîner davantage de conversions et de ventes pour votre entreprise, car les clients potentiels vous trouvent à la fois bien informé et digne de confiance.

Comment fonctionne l'autorité thématique

Google n'a pas expliquéexactementcomment fonctionne l'autorité thématique, mais nous savons certaines choses.

Grâce à un récent article de blog Google Search Central, nous savons comment l'autorité du sujet affecte les requêtes d'actualité :

Il est important de souligner que l'autorité de sujet, comme indiqué dans cet article, estspécifique au système d'autorité de sujetintroduit pour les "requêtes d'actualité", comme l'a dit Google.

Cependant, cela ne veut pas dire qu'il n'est pas utile de prendre en compte l'impact de l'autorité thématique sur les résultats de recherche réguliers et le concept d'autorité thématique dans son ensemble.

Cyrus Shepard de Zyppy SEO a partagé ses réflexions sur la mise à jour :

Comment Google explique l'autorité thématique :

"quelles sources d'experts sont utiles à la requête d'actualité de quelqu'un dans certains domaines spécialisés, tels que la santé, la politique ou la finance"

Il semble que cela diffère légèrement de l'autorité thématique de SEO - un concept qui s'applique souvent à presque toutes les requêtes https://t.co/WIDWG0rDaQ

– Cyrus SEO (@CyrusShepard) 23 mai 2023

Parallèlement aux mises à jour comme Hummingbird et aux améliorations continues apportées aux documents QRG, nous savons que Google priorise activement le contenu provenant de sources faisant autorité.

Ce que l'autorité du sujet et les versions publiques de ces mises à jour nous montrent, c'est comment Google codifie cette autorité et comment nous pouvons l'intégrer dans notre travail de référencement pour obtenir les meilleurs résultats.

Recherche sémantique

On ne peut pas parler d'autorité thématique sans toucher à la recherche sémantique .

Google utilise des associations sémantiques pour comprendre le contenu d'un site Web. Il doit associer un sujet à un site Web pour le classer pour les requêtes de recherche associées.

Si vous publiez un contenu approfondi autour d'un sujet, vous inclurez naturellement de nombreux mots-clés pertinents. Cela améliorera votre référencement sémantique et votre autorité thématique.

Comment créer une autorité thématique pour le référencement

Nous avons couvert ce que c'est et pourquoi c'est important. Alors, comment construisez-vous réellement l'autorité d'actualité?

Les stratégies typiques peuvent être divisées en deux catégories ; interne et externe.

Stratégies d'autorité thématique interne

Groupes thématiques

Organisez votre contenu en groupes thématiques de contenu pilier et sous-sujets connexes. Cette approche aide les moteurs de recherche à comprendre la structure et la pertinence de votre contenu tout en construisant votre référencement sémantique.

Commencez par identifier le sujet principal sur lequel vous souhaitez établir une autorité.

Une fois que vous avez le sujet central, créez un contenu pilier qui sert de base au cluster.

Le contenu pilier est un contenu complet qui couvre un sujet en profondeur. Pensez à des guides « ultimes » et « définitifs » couvrant tous les aspects d'un sujet.

Voici un exemple de page pilier de HubSpot :

Ensuite, identifiez les sous-sujets étroitement liés au sujet principal. Ces sous-sujets formeront les groupes autour du contenu du pilier.

Créez des éléments de contenu plus petits pour chaque sous-thème. Ensuite, vous pouvez créer un lien vers le contenu du pilier et du sous-sujet au sein du cluster.

Cette structure permet de renforcer l'autorité thématique du cluster.

Recherche de mots-clés thématiques pour créer une carte thématique

Une carte thématique est votre modèle pour atteindre l'autorité thématique. Il vous aide à créer une hiérarchie et à organiser votre contenu.

Tout d'abord, décomposez votre sujet principal en sous-catégories.

Effectuez ensuite une recherche de mots clés pour identifier les termes pertinents et créer un réseau de contenu pour chacun.

Un exemple de carte thématique utilisant le référencement comme phrase clé. Source.

Couvrir un large éventail de questions et de sous-sujets augmente vos chances d'acquérir une autorité d'actualité. Il vous aide à construire votre apparence en tant qu'expert dans le domaine et à développer votre référencement sémantique, car Google peut associer plus en toute confiance votre site à une pertinence spécifique à un créneau.

Répondre à l'intention de recherche

L'intention de recherche fait référence à la raison de la requête de recherche d'un utilisateur. Ça peut être:

• Informatif (recherche d'informations)
• Navigation (recherche d'un site Web ou d'une page spécifique)
• Transactionnel (chercher à faire un achat)
• Commercial (faire des recherches avant de prendre une décision)

Fournir un contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur est essentiel pour les classements de recherche. Il vous assure de satisfaire les besoins des utilisateurs et renforce votre autorité thématique.

Stratégie de contenu complète et faisant autorité

Visez à fournir un contenu complet et bien documenté couvrant les différents angles de votre sujet.

Cela démontre une expertise et signale aux moteurs de recherche que votre contenu est une ressource précieuse.

Envisagez d'utiliser différents formats de contenu pour répondre aux différentes préférences des utilisateurs. Par exemple, certains utilisateurs préfèrent lire des articles, tandis que d'autres préfèrent regarder des vidéos.

Site n°1 en bonne voie pour 30 000 PV ce mois-ci (+29 % par rapport à avril).

Aucun nouveau contenu depuis février. Seuls 30 messages sont en ligne en 12 mois.

️ Aucun lien. Juste une excellente recherche KW et un contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur et renforce l'autorité d'actualité. pic.twitter.com/i2HIBqsWw9

– Michael Scott (@MichaelScottSEO) 30 mai 2023

Liens internes et efficacité du crawl

Les liens internes sont essentiels pour créer une autorité thématique et améliorer l'efficacité de l'exploration.

Utilisez stratégiquement des liens internes pour connecter les pages pertinentes de votre site Web.

Assurez-vous que votre structure de liens internes est logique et suit une structure hiérarchique. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre les relations entre votre contenu et l'importance de chaque page.

Le "SEO Hack" le plus rapide est le maillage interne.

Optimiser vos liens internes vous permet de redistribuer très rapidement (et facilement) le jus de liens.

Il vous permet également de créer une autorité thématique et d'utiliser de manière agressive des mots-clés, contrairement à la création de liens.

– Charles Floate (@Charles_SEO) 4 mai 2021

Structure du site

Un site bien structuré permet d'organiser et de catégoriser le contenu de manière logique. Il permet aux utilisateurs de trouver facilement les informations qu'ils recherchent et aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu.

Voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• Regrouper le contenu connexe
• Utilisez des titres et des descriptions clairs et concis
• Utilisez des liens internes pour connecter des pages connexes

Stratégies d'autorité thématique externe

Création de liens contextuels

Les liens contextuels proviennent de sites Web qui sont pertinents par rapport à votre contenu. Ces liens ont plus de poids car ils proviennent de sources faisant autorité au sein de votre créneau.

Accédez à des sites Web spécifiques à l'industrie et proposez de contribuer aux publications d'invités. Vous pouvez mettre en valeur vos connaissances, gagner en visibilité et gagner de précieux backlinks.

Vous pouvez également utiliser un service professionnel de création de liens pour la sensibilisation et le placement de liens.

La création de liens ciblés peut vous permettre d'augmenter votre autorité thématique en sécurisant les liens de sites de niche et pertinents pour l'industrie qui ont déjà leur propre autorité thématique établie.

La création de liens avec des services comme HARO peut également sécuriser des liens provenant de médias réputés. Vous pouvez tirer parti de leur réputation existante pour renforcer votre propre autorité thématique. Si Google voit un point de presse bien considéré comme une source, il est plus susceptible de vous considérer comme une autorité dans votre espace.

Autorité multicanal

La diffusion constante de contenu de haute qualité sur différentes plates-formes peut renforcer votre autorité thématique.

Par exemple, vous pouvez partager vos articles de blog sur les plateformes de médias sociaux.

Les médias sociaux n'ont pas d'impact direct sur le référencement. Mais des études ont montré une corrélation entre les parts sociales et le classement de recherche.

Source.

Cette promotion croisée aide à générer du trafic et de l'engagement sur différents canaux et augmente votre portée.

Gestion de la réputation

La gestion de votre réputation en ligne peut aider à renforcer la confiance et l'autorité dans votre secteur.

Surveillez les mentions de votre marque, les avis des clients et les interactions sur les réseaux sociaux.

Assurez-vous de répondre rapidement aux commentaires et de répondre aux préoccupations soulevées par votre public.

Outils pour mesurer l'autorité thématique

Construire une autorité thématique est beaucoup plus facile lorsque vous utilisez les bons outils.

N'oubliez pas qu'aucun outil ne peut réellement créer une autorité thématique pour vous.

Au lieu de cela, les outils peuvent fournir des informations sur vos liens, votre contenu et vos mesures, ce qui vous aidera à évaluer votre autorité thématique globale et vos opportunités de croissance.

Pour la recherche de mots clés, l'analyse des backlinks et l'analyse des concurrents, envisagez d'utiliser les éléments suivants :

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz

Pour trouver des opportunités de mots clés basés sur des questions, vous pouvez utiliser les outils suivants :

• Aussi demandé
• Minion SEO
• RépondreLePublic

La fonctionnalité People Also Asked de Google peut également fournir des informations précieuses pour guider votre stratégie d'autorité thématique.

Quelle est la différence entre l'autorité de domaine et l'autorité thématique ?

Les métriques d'autorité de domaine sont une mesure de l'autorité globale d'un site Web. Ils prennent en compte des facteurs tels que les liens entrants et l'âge du domaine.

L'autorité thématique est une mesure de l'autorité d'un site Web sur un sujet spécifique. Des facteurs tels que la qualité du contenu et le nombre de pages pertinentes sur le site Web ont un impact sur l'autorité thématique.

Il ne s'agit pas d'une mesure définie avec un score défini, mais d'une combinaison de facteurs permettant d'évaluer l'autorité d'un site Web.

Conseils pour créer une autorité thématique

N'ignorez pas les mots-clés à volume nul

Le ciblage des mots-clés avec des volumes de recherche importants est important. Mais ne négligez pas les mots-clés pertinents à volume nul ou à faible volume.

Vous pouvez étendre votre couverture thématique et attirer plus de trafic en ciblant ces termes.

Ces mots-clés ont généralement moins de concurrence et sont souvent plus bas dans l'entonnoir des ventes. Ils offrent la possibilité d'établir une autorité sur des sous-sujets spécifiques au sein de votre créneau.

Auditez régulièrement les performances du contenu

Planifiez des audits de contenu réguliers pour identifier toute lacune dans votre couverture thématique.

Recherchez des opportunités d'étendre ou de mettre à jour le contenu existant. Dans le dernier rapport mondial sur l'état du marketing de contenu : 2023, 42 % des personnes interrogées ont déclaré que la mise à jour du contenu existant avait augmenté leur valeur de marketing de contenu.

Vous pouvez également supprimer ou rediriger le contenu obsolète ou peu performant. Cela améliorera la qualité globale de votre site Web et son actualité.

Comment éviter la cannibalisation lorsque l'on s'adresse à l'autorité thématique ?

Planifiez soigneusement votre stratégie de contenu. Assurez-vous que chaque élément couvre différents aspects du sujet sans dupliquer ou chevaucher les informations. C'est le meilleur moyen d'éviter la cannibalisation.

Si vous détectez une cannibalisation, envisagez de consolider ou de rediriger un contenu similaire. Vous pouvez également utiliser des balises canoniques pour indiquer la version faisant autorité d'une page.

Avantages de la création d'une autorité thématique

Pour l'utilisateur

Profondeur et étendue des informations

Un contenu approfondi et complet répond aux questions des utilisateurs et aborde leurs points faibles. Les utilisateurs peuvent trouver toutes les informations requises en un seul endroit, ce qui leur permet d'économiser du temps et des efforts.

Expérience utilisateur améliorée

Les sites Web avec une navigation claire et une expérience utilisateur intuitive améliorent l'engagement et la satisfaction. Les utilisateurs peuvent facilement naviguer entre les pages associées et explorer votre contenu.

Enfin, un taux de rebond plus faible est un autre excellent signal de confiance indiquant que votre site fait autorité sur ce sujet.

Si un utilisateur atterrit sur votre site et clique immédiatement sur une deuxième page, il est probable que vous disposiez d'un contenu pertinent pour l'utilisateur.

Vous êtes un expert en la matière.

– Le gars du référencement (@boldseo) 30 mai 2023

Pour l'éditeur

Liens retour naturels

Construire une autorité thématique augmente la probabilité de gagner des backlinks naturels.

Les influenceurs et les sites Web de l'industrie sont plus susceptibles de créer un lien vers votre site si vous publiez un contenu faisant autorité et précieux.

Croissance exponentielle du trafic

Vous pouvez augmenter votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Des classements plus élevés entraînent une augmentation du trafic organique qui peut croître de façon exponentielle au fil du temps.

Agence encore meilleure :

Déplaçons l'accent des mots-clés, à la place, nous allons créer un hub de contenu autour des vélos électriques.

Des articles répondant à toutes les questions que quelqu'un pourrait se poser avant d'acheter, interconnectés, construisant une ÉNORME autorité d'actualité.

L'objectif est de maximiser le trafic organique pour… https://t.co/P90p1AWspk

– Joe Davies (@fatjoedavies) 7 mars 2023

Reconnaissance de la marque

Vous pouvez développer votre marque en proposant constamment un contenu de haute qualité sur des sujets pertinents. Cette reconnaissance améliore votre réputation et favorise la confiance des clients.

Comment mesurer l'autorité thématique

Comme toutes les tactiques de marketing, vous devez suivre vos progrès et identifier les domaines à améliorer. Voici quelques éléments clés à considérer :

Lacunes du contenu et étendue des sujets

Évaluez régulièrement votre contenu pour identifier les lacunes ou les domaines dans lesquels vous pourriez améliorer votre couverture. La recherche de mots-clés et l'analyse des concurrents peuvent vous aider à trouver des sujets et des sous-sujets que vous devez encore aborder.

Croissance du trafic

Vous pouvez également suivre la croissance du trafic organique vers votre site Web. Une augmentation constante du trafic indique que votre stratégie porte ses fruits et que votre contenu résonne auprès de votre public cible.

L'autorité thématique est l'endroit où un site Web est l'autorité de référence sur un ou plusieurs sujets, principalement parce qu'il couvre un sujet en profondeur, plutôt que de se concentrer sur des mots clés individuels.

Mais est-il possible de le mesurer? @Kevin_Indig partage une façon de calculer le proxy de l'autorité d'actualité pic.twitter.com/n2gIkPeieL

– Ahrefs (@ahrefs) 19 octobre 2022

Fraîcheur du contenu et vitesse de publication

Les moteurs de recherche apprécient le contenu frais et à jour.

Publiez du nouveau contenu qui s'aligne sur vos groupes thématiques pour démontrer une expertise et une autorité continues.

Vous pouvez également surveiller la fréquence à laquelle les moteurs de recherche explorent et indexent vos pages. Un taux de crawl plus élevé indique que les moteurs de recherche reconnaissent la valeur et la pertinence de votre contenu.

Accumulation de backlinks

Attirer de nouveaux backlinks indique que votre contenu est reconnu et fait autorité dans votre créneau.

Ne vous concentrez pas uniquement sur laquantitéde liens que vous obtenez ; mesurer laqualitéaussi.

La sécurisation des liens provenant de sources établies au sein de votre créneau, ou du contenu spécifique à un créneau, peut donner de meilleurs résultats que plusieurs liens provenant de sites non pertinents.

Devenez une voix de confiance avec une autorité thématique

Construire une autorité thématique est une stratégie à long terme. Cela nécessite une approche globale utilisant des tactiques de référencement internes et externes.

Vous vous engagez en permanence à fournir un contenu précieux et faisant autorité à votre public.

Mais c'est un investissement qui en vaut la peine.

Les sites Web ayant une autorité thématique élevée sont plus susceptibles d' attirer des visiteurs , de générer des prospectsetde conclure des ventes.