Comment rendre votre contenu pertinent d'un point de vue thématique

À l'ère des technologies de moteurs de recherche hautement intuitives, la pertinence d'actualité est plus importante que jamais pour le classement SERP.

Cela soulève la question, alors que les algorithmes des moteurs de recherche ne font que s'améliorer pour classer le contenu le plus pertinent par rapport aux mots-clés des internautes, comment les marques peuvent-elles modifier leur contenu pour rester au top ou même monter dans le classement ?

Dans ce guide, nous expliquons comment créer une pertinence d'actualité dans la copie Web, le contenu social et d'autres actifs numériques pour maintenir (ou commencer) le classement dans la recherche.

Pourquoi la pertinence d'actualité est-elle essentielle à la croissance numérique ?

Au début des moteurs de recherche, les marques augmentaient leur trafic Web principalement en augmentant le volume de contenu.

Étant donné que les anciennes technologies d'indexation des moteurs de recherche ne pouvaient pas interpréter letypede contenu disponible sur une page, peu importait que l'information reflète ou non l'objectif du site ou l'expertise thématique de ses contributeurs. Ainsi, les constructeurs de sites ont rempli leurs pages de contenu (souvent non pertinent) dans l'espoir d'obtenir un classement. ¹

Les moteurs de recherche sont désormais plus intelligents, ayant affiné plusieurs méthodes pour trouver les informations pertinentes et le contenu de haute qualité que les utilisateurs recherchent réellement.

L'une de ces méthodes consiste à trouver du contenu considéré comme « pertinent d'un point de vue thématique » et à lui donner la priorité de recherche. Pour atteindre la pertinence d'actualité, un site doit :

• Couvrir les sujets liés au mot-clé en profondeur (et en détail).
• Couvrir des sujets étroitement liés ou un groupe de sujets pour établir l'autorité.
• Intégrez un volume élevé de textes et de liens liés à des sujets de mots clés.

Lorsque les moteurs de recherche parcourent le message pour déterminer s'il correspond bien au résultat de recherche d'un utilisateur, ils vérifient si la page fait autorité sur le sujet de recherche et le classent en conséquence.

De nombreux facteurs ont un impact sur l'algorithme (et les stratégies SEM payantes peuvent certainement influencer le classement), mais les backlinks, les mots-clés et la longueur du contenu indiquent aux moteurs de recherche qu'une page offre des informations précieuses et pertinentes.

Les éléments constitutifs de la pertinence thématique : backlinks, mots-clés et volume

Décomposons ces pierres angulaires de la pertinence d'actualité - backlinks, mots clés et volume de contenu - et explorons comment chacun peut avoir un impact sur le classement.

Liens retour

Les backlinks sont simplement des liens sur un site qui en mènent à un autre, c'est-à-dire un texte hypertexte qui éloigne les lecteurs de votre site. ²

Les backlinks sont comme une liste de citations dans un essai ; ils communiquent :

• Crédibilité - Lorsque les créateurs de sites créent un lien vers d'autres pages Web pertinentes, ils communiquent à l'algorithme qu'ils ont fait leurs devoirs sur un sujet.Le texte d'un site est (littéralement) connecté à un autre contenu pertinent, convainquant un algorithme de sa valeur.
• Expertise – Dans les algorithmes d'aujourd'hui, l'expertise est le joyau de la couronne du marketing de contenu.Si un algorithme peut confirmer qu'une page offre une expertise sur un sujet, il donnera à cette page la priorité de recherche.

Le processus fonctionne également en sens inverse : lorsque d'autres sites Web avec un trafic égal ou supérieur vous renvoient vers vous, les moteurs de recherche interprètent cela comme un sceau d'approbation.

Il y a des années, les sites pouvaient être répertoriés sur des fermes de liens - des sites avec des pages et des pages de rien d'autre que des liens qui trompaient les robots d'exploration Web en leur faisant croire qu'une page était populaire. Désormais, les moteurs de recherche recherchent des indices pour savoir si :

• Les liens dans le contenu sont pertinents pour le sujet
• Le contenu de ces liens est de haute qualité

Dans ce processus, les algorithmes profilent l'exactitude et la pertinence des liens sortants des pages de référence. Les liens sont également vérifiés par rapport aux sites de spam connus et aux sites sur-optimisés qui tentent de manipuler le système en utilisant trop de liens.

Mots clés

Les mots-clés sont essentiels pour le classement de la recherche. Une recherche de mots-clés appropriée maintient votre contenu pertinent dans le monde de la recherche. Lorsque votre article est soutenu par des mots-clés pertinents liés aux termes de recherche, les algorithmes en prennent note.

Maisla pertinenceest le maître mot ici. Par exemple, si une marque vend des outils pour les cheveux, son équipe numérique peut incorporer les mots clés suivants sous le groupe de sujets approprié dans son contenu :

• Outils de cheveux
• Soin des cheveux
• Brosses à cheveux
• Peignes
• Laque pour les cheveux
• Cisailles

Ensuite, lorsqu'un utilisateur du moteur de recherche recherche "Produits capillaires pour femmes", l'algorithme peut reconnaître les mots-clés de la marque et le classer en conséquence pour cette recherche.

Mais choisirles bons mots-clésest essentiel pour le classement. Si une marque vend des outils de toilettage pouranimaux de compagnie, par exemple, elle ne souhaite pas se classer dans les recherches d'outils capillaires pour humains. En termes simples, les marques doivent choisir des mots clés qui correspondent précisément à l'intention de recherche de leur public cible grâce à une recherche de mots clés appropriée.

Longueur du contenu

Le dernier aspect de la triade de pertinence d'actualité est la longueur du contenu. Un article avec un texte plus pertinent qu'une autre page avec le même volume de trafic (en supposant que divers autres facteurs sont tous égaux) sera poussé plus haut dans la page de résultats de recherche ou SERP.

Pourquoi? Parce que plus de mots indiquent au moteur de recherche qu'il y a plus d'informations et de détails sur un sujet.

Bien que (d'une manière générale) plus de contenu soit préférable, le volume doit être en corrélation avec les mots-clés et les backlinks pour incarner véritablement la pertinence d'actualité pour un terme de recherche :

• Les mots-clés pertinents d'un point de vue thématique doivent apparaître dans une concentration raisonnable sur une page.
• Les backlinks, l'utilisation du texte d'ancrage et les mots-clés doivent être sur le même sujet pour atteindre la pertinence, peu importe la concentration ou le volume de l'un ou l'autre.
• Les pages avec un volume de copie élevé doivent démontrer une concentration sur le sujet afin de se classer - si trop de mots-clés et de backlinks non pertinents sontégalementprésents sur une page, le volume du contenu n'influencera toujours pas le classement.

Ainsi, bien que la longueur du contenu soit importante lors de la création de contenu qui se classe, les marques doivent se méfier des messages verbeux qui ne sont pas pertinents.

Des outils que les marques puissantes utilisent pour créer une pertinence thématique

En plus des efforts internes pour rédiger des textes pertinents, les marques peuvent utiliser de puissants outils en ligne pour soutenir leurs stratégies. Explorons certains de ces outils en détail.

tendances Google

Un outil simple à utiliser, Google Trends montrera à quelle fréquence un terme de recherche de mot-clé particulier est utilisé - cette mesure s'appelle l'intérêt au fil du temps.

Une fois le mot-clé suggéré saisi, Google Trends affiche un graphique indiquant l'évolution de l'intérêt de recherche :

• Au fil du temps
• Basé sur un lieu précis
• Dans diverses plateformes de recherche (par exemple, YouTube, Google Images, Google Shopping)

Si quelqu'un tape "Immobilier en Floride" dans Google Trends, par exemple, un graphique affichant la recherche au cours de l'année dernière montre un fort pic pendant les mois d'hiver (lorsque les chercheurs dans les climats froids, peut-être, recherchent un endroit plus ensoleillé pour appeler à la maison ) et moins d'intérêt pour les mois d'été (lorsque la Floride est très chaude et humide).

MarketMuse

MarketMuse est une ressource pour toute marque cherchant à intensifier son jeu global de pertinence d'actualité.

Lorsque les utilisateurs s'abonnent au service payant, ils peuvent générer des plans de contenu personnalisés conçus pour aider à créer et à optimiser le contenu pertinent. Ces informations sont spécifiquement destinées à :

• Commerçants
• Créateurs de contenu
• Agences de marketing numérique
• Éditeurs de médias

Comme d'autres services en ligne payants, MarketMuse aide également les membres à trouver les bons mots-clés, puis à élaborer une stratégie pour les utiliser au mieux pour le nouveau contenu.

SEMRush

SEMRush est l'une des solutions logicielles les plus complètes et complètes pour guider un contenu optimisé. Les utilisateurs peuvent :

• Rechercher des mots-clés
• Comparer les mots-clés
• Comparez le contenu de plusieurs marques

Cet outil identifie un large éventail de mots-clés et montre leur popularité sur une période de temps spécifique. Les utilisateurs peuvent également vérifier les backlinks via une barre de recherche spéciale qui examine l'autorité, l'origine et l'ancre d'un lien.

Création de contenu thématiquement pertinent étape par étape

Alors, comment les marques peuvent-elles appliquer les connaissances et utiliser les outils ci-dessus pour créer un contenu pertinent qui se classe ? Construisons une stratégie de marketing de contenu pour une marque hypothétique de produits capillaires dans le but de renforcer l'autorité actuelle.

Étape 1 : Déterminer les sujets pertinents

Avant de pouvoir développer un contenu pertinent d'un point de vue thématique, une marque doit d'abord choisir les sujets qu'elle souhaite aborder dans son contenu.

Une marque de produits et d'outils capillaires, par exemple, pourrait choisir de créer un contenu de haute qualité sur :

• Coiffure
• Soin des cheveux
• Outils de cheveux
• Produits capillaires

Bien sûr, la marque pourrait aussi soit :

• Branchez-vous – Pour attirer un public plus large, une marque peut explorer des sujetsliésà son contenu principal.Pour une entreprise de produits capillaires, cela peut inclure des sujets de coiffure et de salon ou des concepts de coloration des cheveux.
• Niche vers le bas - Au lieu de se diversifier, une marque peut également affiner son sujet pour répondre à un créneau spécifique.Si cette marque hypothétique fabrique des produits spécifiquement pour les cheveux bouclés, par exemple, elle pourrait se limiter au contenu bouclé uniquement.

Étape 2 : Choisissez des mots clés

Supposons que la marque de produits capillaires veuille se nicher et se concentrer sur les cheveux bouclés. Son profil de mots clés peut inclure :

• Coiffage des cheveux bouclés
• Produits pour cheveux bouclés
• Outils pour cheveux bouclés
• Soin des cheveux bouclés
• Coupes de cheveux bouclés
• Style bouclé vs style droit
• Comment trouver votre modèle de boucle
• Comment prévenir les frisottis dans les cheveux bouclés

Pour commencer à se classer pour ces mots-clés, la marque doit commencer à produire du contenu qui les inclut.

Étape 3 : Développer une stratégie de mise en relation

En plus d'incorporer des mots-clés, la marque de cheveux doit également incorporer des backlinks dans sa copie pour améliorer ses chances d'être bien classée dans les recherches.

Cette marque peut s'approvisionner en backlinks auprès de :

• Écoles de cosmétologie
• Agences de réglementation des produits capillaires
• Salons et salons de coiffure

Ces sources sont pertinentes et, tant qu'elles font autorité, elles pourraient aider la marque à se classer plus haut dans les recherches.

Il est important de noter que les liens et les mots clés doivent être incorporés à une concentration appropriée par rapport au volume du contenu pour démontrer la pertinence d'actualité pour les algorithmes des moteurs de recherche en ce qui concerne le texte d'ancrage et la pertinence du lien.

Renforcez la pertinence d'actualité et développez efficacement votre marque

L'expérimentation de mots-clés, de backlinks, de leur concentration et du volume global de contenu peut aider les marques à mettre en place une stratégie de recherche organique très efficace, qui attire constamment de nouveaux visiteurs sur le site et (idéalement) des clients payants.

Les marques peuvent tirer parti des stratégies de recherche organique (comme la création d'une pertinence d'actualité) pour se développer, mais ce n'est que la pointe de l'iceberg lorsqu'il s'agit d'opportunités de croissance numérique et de renforcement de l'autorité d'actualité.

Chez Power Digital, notre équipe d'experts combine une richesse de connaissances techniques et marketing pour faciliter une croissance rapide et durable de la marque. Nos marques partenaires croissent 2,4 fois plus vite que la moyenne du secteur, et nos outils haute fidélité produisent à chaque fois des résultats positifs pour les marques.

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Sources:

1. Journal des moteurs de recherche.Plus de 20 ans de référencement : une brève histoire de l'optimisation des moteurs de recherche.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Journal des moteurs de recherche.Backlinks : qu'est-ce que c'est et comment les obtenir.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/