[SEMrush] Les backlinks toxiques qui ruinent votre référencement et comment les supprimer

Une erreur fatale de SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) que nous commettons est de créer des backlinks et d'aller de l'avant sans regarder en arrière pour nettoyer.

Tous les liens pointant vers votre blog ne seront pas ajoutés à votre classement de recherche. Certains sont toxiques et c'est ce dont nous voulons traiter dans cet article.

Mais qu'est-ce qu'un backlink toxique ou dangereux ?

Au moment d'écrire ces lignes, il n'existe pas de définition universelle d'un backlink toxique . Cependant, cela fait généralement référence à des liens provenant de réseaux de blogs privés, de sites Web qui enfreignent les directives de Google ou de sites présentant des failles de sécurité majeures.

Les liens entrants toxiques sont les liens non naturels qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement SERP de votre site Web.

Comment ces backlinks toxiques sont-ils arrivés sur mon blog/site web ?

Aucun nom de domaine toxique n'a jamais été enregistré. Généralement, les sites Web sains deviennent malsains et toxiques (avec le temps) en raison de pratiques de référencement black-hat et/ou de référencement négatif.

Le référencement négatif se produit lorsque votre concurrent ou spammeur utilise un chapeau noir et des techniques de référencement contraires à l'éthique pour saboter votre classement dans les moteurs de recherche. Si cela n'est pas vérifié à temps, le domaine attaqué peut devenir toxique.

Dans d'autres cas, le propriétaire du domaine peut être impliqué dans certaines activités contraires aux directives de Google, telles que l'achat et la vente de liens, la mauvaise exécution de la publication d'invités, le marketing d'articles agressif, le spam de commentaires, le spam de forum, les communiqués de presse de mauvaise qualité, etc.

Ces pratiques de création de liens et de référencement à l'ancienne et bien d'autres pourraient faire passer le statut de domaine de sain à toxique sans votre consentement.

La nécessité d'un exercice constant d'audit des backlinks.

Si vous créez activement du contenu et créez des backlinks pour améliorer votre classement de recherche, il est nécessaire de procéder à un audit répété des liens.

Nous avons vu que les domaines sains peuvent devenir toxiques d'une manière ou d'une autre, donc les avoir (domaine toxique) regardant votre blog peut ne pas être le résultat d'une négligence dans la création de liens. Mais la négligence en matière d'audit peut être plus dangereuse que les stratégies de chapeau noir.

L'audit des backlinks est un exercice simple et rapide. Avec les bons outils, cette activité clé de maintenance SEO pourrait aider à éviter que votre entreprise ne s'effondre en raison de la désindexation et de la baisse soudaine du trafic naturel.

Des liens toxiques comme Ebola.

Avez-vous entendu parler de la maladie mortelle dangereuse et très controversée appelée Ebola ?

Une fois qu'une personne est diagnostiquée positive, elle est rapidement mise en quarantaine. Il devient activement dangereux et inapte à se mêler à des personnes en bonne santé.

Ce n'est pas tout:

Toutes les autres personnes qui ont été en contact avec le patient seront également immédiatement coupées de la société. Le patient et ceux avec qui il a été en contact direct sont considérés comme toxiques.

En SEO, le domaine qui crée le lien toxique est comme le patient Ebola. C'est pourquoi vous devez déconnecter votre site de celui-ci dès que possible. Sans cela, le vôtre sera également contaminé et pénalisé suite à la mise à jour de Google Penguin.

Ce sera un grand succès pour vos campagnes de référencement et votre activité en ligne en général. Imaginez que vous perdiez complètement votre crédibilité, vos profits, vos relations, etc., à cause d'une négligence dans l'audit des backlinks.

Comment auditer mon profil de backlink avec SEMrush ?

Vous avez besoin du bon outil. Cette fois, je vais utiliser SEMrush qui est l'un des meilleurs outils SEO, SM et PPC que nous ayons aujourd'hui.

Il existe de nombreux outils de référencement gratuits, mais SEMrush est une suite de plus de 20 outils de marketing en ligne dont vous avez besoin pour faire face à la concurrence et développer votre entreprise. L'outil de désaveu de SEMrush est assez flexible.

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Ensuite, accédez à l'outil d'audit de backlink ici et entrez votre nom de domaine. Cliquez sur le bouton Démarrer l'audit des backlinks

NB : Assurez-vous de suivre les instructions et de lier votre console de recherche Google. Vous allez voir comment cela est utile plus tard.

Voici un aperçu du rapport pour le domaine enstinemuki.com :

Pas de panique!

6 domaines toxiques et 64 domaines potentiellement toxiques. 94% non toxique.

Passons à l'onglet audit et traitons les liens toxiques :

Cliquez sur le bouton Filtres avancés . Sélectionnez Toxique dans le champ de sélection Types d'audit .

Cela va vous donner une liste de liens toxiques. Vous voudrez peut-être parcourir manuellement la liste pour vous assurer qu'il s'agit de liens dont vous ne voulez pas.

Mais en regardant ce score toxique, je vais les expulser.

SEMrush le rend assez facile. Vous n'avez pas besoin d'engager un consultant SEO pour gérer cela. Voici deux options :

1. Envoyez des demandes de suppression de backlink aux propriétaires de domaine. SEMrush vous fournira automatiquement les coordonnées du propriétaire du domaine et simplifiera pratiquement la communication. C'est extraordinaire
2. Demandez à Google d'ignorer vos backlinks toxiques avec l' outil Google Disavow . Encore une fois, SEMrush automatisera le processus de création du fichier texte de désaveu. La magie.

Laquelle des deux options aimeriez-vous que nous choisissions ?

Personnellement, je veux que Google ignore ces liens. J'aimerais donc choisir l'option 2.

Désavouer les liens toxiques

Tout d'abord, je vais sélectionner les 6 liens toxiques dans la liste et les déplacer vers l'onglet Désavouer :

Les liens toxiques nuisent définitivement à votre classement. L'outil Google Disavow vous permet de demander à Google de ne pas les prendre en compte lors de l'évaluation de votre site.

Cependant, Google recommande de tout mettre en œuvre pour nettoyer les liens non naturels pointant vers votre site. Les désavouer ne suffira peut-être pas.

SEMrush, après avoir généré la liste des domaines toxiques, téléchargera votre fichier de désaveu depuis Google et se mettra à jour automatiquement. C'est pourquoi vous devez lier votre compte Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools).

NB : Google Disavow n'accepte pas plus d'un fichier par propriété. Ainsi, SEMrush téléchargera le fichier existant à partir de votre GSC et ajoutera de nouvelles entrées afin que vous puissiez le télécharger à nouveau.

S'il s'agit de votre première expérience avec Google Disavow pour le domaine ou la propriété en question, cela signifie que vous devrez d'abord créer le fichier. Mais c'est très facile.

Allez dans Désavouer -> Exporter . (au sein de votre outil d'audit de liens SEMrush)

Le nouveau fichier sera généré et téléchargé.

Ensuite, accédez à Google Disavow Tool et importez :

Désavouer les domaines potentiellement toxiques

Nous venons de créer le fichier de désaveu, d'ajouter 6 domaines toxiques et de le télécharger sur GSC. Nous voulons ajouter plus de domaines toxiques au fichier.

Sans outil, vous devez vous rendre sur GSC, télécharger le fichier texte et ajouter manuellement les domaines. C'est une douleur, n'est-ce pas ?

Gérons cela avec SEMrush tout en sirotant un café.

Mais d'abord, voici le premier fichier que nous avons créé :

Prenez note des entrées.

Pour les besoins de cette démo, nous allons en ajouter d'autres à partir de la liste des 64 domaines potentiellement toxiques que nous avons trouvés ci-dessus. Pour ce faire, nous devons revenir à l'onglet Audit , sélectionner les domaines potentiellement toxiques et envoyer à Disavow .

Cliquez ensuite sur le bouton vert Exporter . Cela obtiendra les nouveaux domaines toxiques, ouvrira le fichier de désaveu de Google et ajoutera les domaines en haut de la liste existante.

Voici à quoi ressemble la nouvelle liste :

Ce n'est pas tout.

Nous devons retourner à Google Search Console et télécharger le fichier mis à jour. Dites ensuite à SEMrush que nous avons téléchargé le fichier sur GSC :

Importation du fichier de désaveu de la propriété

Si, pour certaines raisons, vous avez mis à jour le fichier de désaveu hors de SEMrush, vous devrez télécharger le fichier et mettre à jour votre compte SEMrush.

Pour ce faire, nous allons dans l'onglet Disavow , puis cliquez sur Import Disavow Links dans la liste des domaines dangereux.

Sélectionnez la propriété et cliquez sur Importer

Vous regardez le nouveau statut de backlink après avoir désavoué ?

Ok maintenant nous avons désavoué tous les liens toxiques et certains des liens potentiellement toxiques.

Voici à quoi ressemble le statut de mon domaine :

Traiter avec le webmaster des domaines toxiques

Nous avons simplement demandé à Google d'ignorer ces liens dangereux. Mais une autre option consiste à demander aux webmasters derrière ces mauvais sites de supprimer les liens.

Je ne sais pas jusqu'où cette stratégie peut réussir. S'il s'agit d'un référencement négatif, ne perdez même pas votre temps car leur objectif est de détruire votre référencement.

Cependant, voyons comment SEMrush nous aide dans cette option.

Tout d'abord, nous revenons à l'onglet Audit où nous avons une liste de domaines toxiques et potentiellement toxiques :

Sélectionnez les domaines dans la liste, puis cliquez sur le bouton Supprimer puis sur À supprimer. Cela déplacera le domaine vers l'onglet Supprimer

Cliquez sur l'onglet Supprimer pour contacter les propriétaires de domaine :

SEMrush va obtenir les éléments de contact disponibles du propriétaire du domaine, y compris la page de contact et les profils de réseaux sociaux.

Le bouton Envoyer une enveloppe vous amène en fait à un composeur de courrier dans votre compte SEMrush. Cela vous permet de créer et d'envoyer un message personnalisé au propriétaire du domaine.

Pour l'utiliser, vous aurez besoin de l'adresse e-mail du webmaster :

C'est ça.

Nous avons vu comment trouver et supprimer les liens toxiques et garder nos profils de liens propres. Voyons donc comment créer des backlinks à partir de domaines sains.

Comment créer plus de backlinks à partir de domaines sains

Il existe différentes manières de créer ces backlinks. L'un d'entre eux qui est très utilisé est la publication d'invités.

Vous voudrez peut-être l'utiliser comme méthode d'achat de liens gris.

Bien sûr, beaucoup le font. Ils soudoient leurs amis pour qu'ils glissent un lien dans leurs soumissions d'invités sur d'autres blogs.

Par exemple, si vous avez un ami qui publie sur moz.com, vous pouvez négocier et lui demander de saisir un lien pour vous à partir de l'un de ses messages invités en échange de quelque chose. C'est le chapeau gris.

Que diriez-vous que SEMrush vous donne une longue liste de domaines hautement ciblés à partir desquels créer des liens ? Cela semble doux, non ?

J'aime cela!

Tout d'abord, nous allons utiliser l'outil de création de liens de SEMrush. Cela nous permettra d'obtenir des domaines pertinents pour notre contenu :

Entrez le domaine vers lequel vous souhaitez créer des liens. Sur la page suivante, vous devrez indiquer à l'outil les mots-clés qui résument votre créneau. Enfin, entrez la liste de vos concurrents.

Ceci est absolument nécessaire pour permettre à l'outil d'analyser et d'apporter une liste de sites Web bien ciblés pour votre exercice de création de liens.

Il y a trois pointeurs sur la liste retournée sur lesquels je voudrais mettre l'accent. Cela garantit que vous ne perdez pas votre temps à créer des backlinks à partir de mauvais domaines. Ils sont:

1. Note du domaine
2. Note de confiance
3. Évaluation du lien

Cela ne s'arrête pas là.

Nous avons d'autres éléments indiquant la qualité du domaine sur lequel vous souhaitez créer un lien classés sous :

• Qualité du domaine
• Pertinence du domaine
• Santé du domaine

Maintenant, une fois que vous avez parcouru le rapport et choisi le domaine à partir duquel essayer d'obtenir un lien, il existe plusieurs autres activités de création de liens :

• Publication d'invités
• Lien manuel (commentaire de forum, publication, commentaire de blog, etc.)
• Annuaire/Catalogue
• Placement du lien sur l'article pertinent existant
• Évaluation du produit
• Transformer la mention en lien hypertexte
• Etc.

SEMrush vous permet de contacter les propriétaires de domaine depuis votre compte. Cela vous permet de suivre et de gérer efficacement vos campagnes de création de liens.

Externalisation de la création de liens vers une société de référencement. Avertissement!

L'une des choses souvent faites pour améliorer le classement des moteurs de recherche consiste à sous-traiter des campagnes de référencement à des experts en référencement ou à des sociétés de référencement.

Il n'y a rien de mal à cela. En fait, les services de référencement sont en forte demande aujourd'hui. Cependant, de nombreuses sociétés de référencement non censurées sont responsables d'une grande partie des backlinks toxiques.

Certains de mes clients (ceux que j'audite leurs domaines) ont avoué travailler avec des sociétés de référencement choisies au hasard.

Ils se terminent par des rapports comme celui-ci :

Beaucoup de ces entreprises promettent des backlinks de qualité, mais pour la plupart, leur backlinking consiste simplement à soumettre du texte filé à des domaines de faible qualité, la plupart d'entre eux étant enregistrés à cet effet.

Certaines autres sociétés de création de liens SEO impliquent fortement la publication d'invités pour créer des liens pour leurs clients. Il s'agit d'une meilleure approche, mais il faut toujours veiller à contrôler la qualité des domaines à partir desquels vous créez un lien.

En 2014, Matt Cutts de Google a fait la célèbre déclaration sur la mort de la publication d'invités. Cela a provoqué une certaine panique, mais le vent s'est rapidement calmé lorsque les experts de l'industrie ont digéré et compris le point de vue de Matt.

La publication aléatoire d'invités pour des backlinks de faible qualité est morte. Cette activité entraîne une pénalité de Google. Par conséquent, vous devez faire preuve de diligence raisonnable pour être sûr de la qualité de la société de référencement à laquelle vous sous-traitez votre campagne de référencement.

Assurez-vous de commander un package avec de bonnes spécifications :

• Haute autorité de domaine (30+)
• Bon flux de confiance
• Faible flux de citations
• Etc

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Merci d'avoir lu. Prenez des mesures pour nettoyer votre domaine. Contactez-moi pour obtenir de l'aide en cas de besoin.