9 façons dont une excellente traduction peut récompenser les annonceurs numériques

La traduction doit être au cœur des campagnes publicitaires numériques. Pour les marques qui travaillent sur plusieurs marchés ou qui cherchent à se développer, cela ne peut être négligé. Il offre des avantages à la fois immédiats et à long terme.

Et voici pourquoi : les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient passer de 239 milliards de dollars en 2018 à 362 milliards de dollars d'ici 2022, selon les derniers chiffres d'eMarketer. Ce qui est idéal pour ceux qui produisent et facilitent la publicité numérique.

Cependant, pour les annonceurs, il offre un aperçu d'un marché mondial de plus en plus concurrentiel. Le numérique est appelé à s'étendre sur de plus en plus de marchés, offrant aux marques des opportunités toujours plus grandes.

La capacité à en tirer parti sera essentielle.

Maintenant nous parlons

Dans ce blog, nous détaillerons comment une approche nuancée du marketing numérique, qui englobe la traduction, peut tirer le meilleur parti de ce paysage changeant. De plus, les pièges à éviter et à surmonter.

De l'affichage numérique à la vidéo outstream, du bureau au mobile, traduire votre message en profit est plus facile que jamais.

1. Traduire automatiquement à vos risques et périls

La traduction automatique a parcouru un long chemin. Avec Google Translate dominant comme outil de choix pour les traducteurs amateurs du monde entier. Cependant, son utilisation dans la publicité numérique a encore du chemin à faire.

Pour commencer, les traducteurs automatiques ne sont pas entièrement précis.

Prenez l'histoire de la façon dont Google Translate a accidentellement insulté les théoriciens du complot de la Terre plate. Lorsqu'il a transformé l'expression anglaise « I am a Flat Earther » en français, le système s'est avéré dire : « Je suis un fou ». Traduction approximative : "Je suis un fou." Ce qui, bien que vrai, montre les limites de l'utilisation même de l'un des meilleurs outils disponibles.

Imaginez si votre dernière copie pour une campagne de bannières en espagnol était mal traduite ? Premièrement, vous seriez idiot de ne pas vérifier auprès d'un hispanophone, mais deuxièmement, vous insultez potentiellement une grande partie des clients de votre marque.

Pourtant, il convient de noter que la traduction automatique s'améliorera et se développera. Le marché mondial de la traduction automatique devrait atteindre un milliard de dollars d'ici 2022. Alors que Facebook déploie déjà la traduction automatique pour son service de messagerie.

S'y fier – en ce moment – ​​est une erreur.

Un traducteur humain qualifié est la direction de voyage pour les marques qui font leurs devoirs. Jusqu'à ce qu'une machine puisse comprendre le contexte et reconnaître les différences culturelles.

À emporter : automatique, la traduction automatique est terminée, la localisation sensible à la culture est en place.

2. Faites confiance aux professionnels

Quel est le seul moyen de garantir une excellente traduction ? Un professionnel. Et oui, cela peut sembler évident, mais de nombreuses marques ne le reconnaissent pas.

Si votre entreprise a l'intention de faire des progrès sur les marchés, vous devez vous engager avec des experts en langues. Il est crucial que vous traduisiez ou adaptiez correctement tout votre matériel de marketing numérique.

Ce qui pour certaines langues n'est pas une tâche facile - prenez l'allemand, par exemple. Il y a au moins huit mots bien connus qui ne se traduisent tout simplement pas en anglais. Produire une campagne à New York, moins un germanophone, comment allez-vous savoir cela ?

Les CMO intelligents savent que la clé d'une stratégie numérique mondiale réussie réside dans la compréhension de ce qui fait vibrer les différents marchés. Il est essentiel de produire des créations qui exploitent cela.

À retenir : Investissez dans une équipe de traduction décente.

3. Gardez le contrôle sur tous les marchés

Être capable de superviser des projets et de maintenir la cohérence de la marque peut être un défi pour les campagnes mondiales. Répondre aux exigences locales tout en gardant le contrôle stratégique est un objectif pour toutes les marques internationales. Mais pourquoi est-ce important lors de la traduction de publicités numériques ?

Les annonceurs numériques doivent être en mesure d'adapter le matériel marketing aux goûts locaux et aux nuances culturelles. Non seulement cela, mais ils doivent également porter la robe serrée de l'identité de la marque. L'un des moyens d'y parvenir consiste à gérer les actifs de marketing numérique à partir d'un emplacement éditorial central.

Des marques telles que Bonnier Publications et CMC Markets fonctionnent ainsi. Ils utilisent des plates-formes basées sur le cloud pour superviser les équipes marketing internes dans le monde entier et le processus de localisation. Cela signifie que le contenu, tel que les publicités numériques, peut être réutilisé et localisé efficacement.

Ce faisant, les workflows de production sont améliorés et les processus de traduction complexes sont plus efficaces. Faire gagner du temps et de l'argent aux marques. De plus, certaines marques vont encore plus loin et adoptent des processus agiles, ce qui permet des flux de travail de localisation encore plus agiles.

Par conséquent, si vous êtes en mesure de maintenir le contrôle et la cohérence sur les marchés, vous devriez voir des rendements.

À emporter : Utilisez la technologie pour superviser et contrôler les campagnes.

4. Donnez le ton

Le philosophe du ^XXe siècle Ludwig Wittgenstein a dit un jour : « si nous parlions une langue différente, nous percevrions un monde différent ». Il en va de même pour la publicité numérique.

Communiquer clairement le message de votre marque dès le premier jour d'une campagne numérique donne le ton du succès. C'est là qu'une bonne traduction peut vous rapporter des méga dollars. Cependant, si vous ne le faites pas, vous créez à la place des problèmes aigus à long terme.

Mais comment éviter cela ? Simple, faites vos recherches :

• Le nom de votre produit convient-il ? Un peu de compréhension culturelle va un long chemin. Appeler votre nouveau modèle de voiture "la pute" ou "petit pénis" sur les marchés espagnols ne donne pas le ton.
• Votre style de communication est-il approprié ? Un ton informel peut être parfait pour votre marché domestique, mais ce qui fonctionne sur un marché peut ne pas fonctionner sur un autre. Par exemple, une copie destinée aux téléspectateurs suédois peut être inappropriée pour le Moyen-Orient plus formel. Soyez flexible lors de la traduction de vos campagnes.
• Comment la compétition native communique-t-elle ? Comprendre pourquoi les concurrents communiquent comme ils le font. Cela vous aidera à positionner votre marque et à utiliser les langues locales pour un impact maximal.

À emporter : la recherche aide à donner le ton de votre message.

5. S'adapter aux différents marchés

L'adaptation est liée à la définition du ton. Lorsque la simple traduction d'un texte impressionnant ne suffit pas pour réussir sur certains marchés. La traduction est toujours obligatoire, mais savoir quand faire ce mile (ou kilomètre) supplémentaire est vital pour les marques mondiales.

Prenez le Japon par exemple. Noriyuki Matsuda, fondateur et PDG de la société de logiciels Sourcenext, recommande de "regarder au-delà des services de traduction lorsque l'on cherche à exploiter le marché de consommation de 3 billions de dollars du pays".

Écrivant dans eMarketer, il élabore en expliquant comment au Japon, les gens aiment les couleurs vives comme le rouge, le jaune et le vert - avec un petit texte d'accompagnement. "Lorsque nous apportons des produits américains au Japon, nous les concevons pour qu'ils soient plus brillants, réduisons la taille du texte et incluons beaucoup plus de points de vente pour le produit." La leçon? Les spécialistes du marketing numérique doivent savoir quand modifier radicalement leur approche.

La traduction est tout, mais ne pas traduire assez bien est une erreur coûteuse.

À emporter : Soyez ouvert à l'adaptation de votre marque.

6. Pensez multiculturel, pas seulement multilingue

Pour certains pays donner le ton et adapter la publicité digitale est le minimum ! Il ne s'agit pas seulement de traduire des langues, il s'agit aussi de personnes et de leurs valeurs. Les annonceurs numériques doivent penser multiculturel et local.

Nulle part cela n'est mieux illustré qu'en Chine. Selon l'associé directeur de Kantar Consulting pour l'Asie du Nord, Bernhard Wessels. « Les marques qui réussissent sont celles qui se positionnent comme étant en contact avec la Chine. Mais sont aussi modernes, évolutifs et ont un sens de la crédibilité occidentale ». Une ligne compliquée à parcourir pour les marques.

Une localisation sensible à la culture est nécessaire. De plus, la véritable localisation tient compte des valeurs culturelles qui varient d'une région à l'autre. À la base, il s'agit de mettre l'accent sur la disponibilité de vins français raffinés dans une chaîne d'hôtels pour les clients français, mais de parler de l'expérience culinaire dans un pays musulman où la consommation d'alcool est découragée.

Ou cela pourrait être encore plus compliqué. Par exemple, l'Inde abrite 1600 dialectes et 22 langues officiellement reconnues. De nombreux annonceurs supposent que l'anglais est la lingua franca en ligne de choix, mais les internautes indiens sont au nombre de 234 millions. Bien plus que les 175 millions d'internautes anglophones. Imaginez ne pas localiser votre publicité numérique ? Les concurrents le feront.

Si vous envisagez sérieusement de cibler un marché particulier, assurez-vous également que les valeurs culturelles sont correctes.

À emporter : allez au-delà de la langue et pensez culturellement.

7. Utilisez une plateforme de gestion créative pour traduire

L'utilisation d'outils de gestion de la traduction est une autre façon de travailler efficacement sur tous les marchés. Pour les annonceurs d'affichage numérique, les plates-formes de gestion des créations (CMP) haut de gamme offrent une capacité de gestion de la traduction inégalée. De plus, ils offrent aux annonceurs de bannières la possibilité de créer rapidement des variantes de texte et d'annonces.

Comment demandez-vous? Les traducteurs peuvent voir le texte dans la bannière plutôt que hors contexte et dans une feuille Excel chaotique.

Cela signifie que les campagnes peuvent aller plus loin. Les barrières sont supprimées et le processus de traduction est plus collaboratif. En conséquence, les concepteurs reçoivent des commentaires instantanés et des flux de travail désordonnés, qui peuvent prendre des semaines - au lieu de prendre quelques minutes.

Construire des campagnes vraiment pertinentes pour plusieurs marchés n'est plus un défi.

En fait, les CMP permettent à tous les types de marques, des multinationales à la plus petite équipe interne, de concevoir et de publier efficacement. Mais c'est lorsque la traduction facile est combinée avec d'autres fonctionnalités CMP que la magie opère. Par exemple, avec la publication en temps réel, les bannières publicitaires en direct sur de nombreux marchés peuvent être optimisées à partir d'un seul emplacement.

À emporter : la gestion de la traduction est plus importante que vous ne le pensez.

8. Localisation via la personnalisation

Traduire votre publicité numérique et la localisation ne devrait pas être compliqué. En fait, de nombreuses marques utilisent déjà des approches similaires sur des marchés établis. Produire des campagnes publicitaires hyper pertinentes, nécessaires pour des stratégies telles que la création programmatique.

C'est un autre avantage de l'utilisation d'un CMP, tel que Bannerflow - il est conçu pour la production de masse des messages nécessaires à de telles stratégies. Selon le co-fondateur de Bannerflow, Daniel Jacobsson, cela offre des avantages de traduction supplémentaires. "Nos clients travaillent sur plusieurs marchés et ont besoin de messages localisés." Les annonceurs en affichage numérique peuvent donc localiser via la personnalisation.

Cela signifie qu'à l'échelle mondiale, ils peuvent essayer de nouveaux messages et adapter les publicités aux groupes cibles au sein des marchés, même à des endroits géographiques spécifiques. Il est même possible de lancer des campagnes créatives dynamiques sur plusieurs marchés.

Combiné à la publicité programmatique, cela permet une localisation rentable.

À emporter : produisez des publicités hyper pertinentes pour plusieurs marchés

7. Utilisez les données pour améliorer votre traduction

Inévitablement, les annonceurs numériques sont en première position pour bénéficier de l'utilisation des données pour une meilleure traduction. Pour les annonceurs display qui utilisent une CMP, il y a encore plus d'avantages : la possibilité de produire des bannières dynamiques alimentées par des données. De plus, la possibilité d'optimiser et d'affiner les annonces localisées via des analyses.

À l'aide d'analyses, des tests A/B efficaces sont intégrés au cycle de vie des campagnes de marché mondiales. Tandis que des outils tels que les cartes thermiques des clics montrent les performances des publicités sur les marchés.

Combinez cela avec le travail avec des traducteurs via des plateformes basées sur le cloud, et ces informations peuvent devenir des actions immédiates. L'optimisation et l'utilisation de données en temps réel donnent aux marques un avantage lors de la publicité numérique à l'échelle mondiale.

À emporter : Optimisez et utilisez les données pour tester vos traductions.

Conclusion

Pour les marques qui souhaitent travailler sur plusieurs marchés, la traduction doit être une priorité. Ne pas le faire a le potentiel d'embarras, ou pire. Il suffit de demander à HSBC qui a vu sa campagne "Assume Nothing" mal traduite en "Do Nothing" dans certains territoires.

Inutile de dire que ce n'était pas le message voulu !

Enfin, la leçon (qui n'a pas besoin de traduction) est d'investir du temps, des efforts et du budget dans la traduction. Faites preuve de respect et de discernement en traitant chaque marché avec le même soin et la même attention auxquels vos clients s'attendent. Faites-le et vous en récolterez les fruits.

Besoin de traduire vos campagnes display sur différents marchés ? Découvrez-en plus sur la CMP de Bannerflow et sur la manière dont elle simplifie plus que jamais la gestion des traductions.