8 meilleures campagnes de marketing de voyage en 2024

Imaginez-vous en train de parcourir une infinité d’options de voyage, chacune rivalisant pour attirer votre attention. Soudain, une campagne attise votre curiosité. Une vidéo à couper le souffle vous transporte dans une lagune glaciaire en Islande.

Une interaction ludique vous permet de discuter avec un habitant de Suède. Telles sont les caractéristiques d’un marketing de voyage réussi : capter votre imagination, attiser votre envie de voyager et finalement vous convaincre de réserver ce voyage inoubliable.

Dans le paysage concurrentiel actuel du voyage, se démarquer de la concurrence nécessite plus que de superbes photos et des slogans génériques. Les voyageurs ont soif d'authenticité, d'expériences uniques et d'un lien avec les destinations qu'ils visitent.

Ce blog explore huit des campagnes de marketing de voyage les plus captivantes de 2024. Nous explorerons diverses approches, de la technologie interactive au contenu généré par les utilisateurs , et découvrirons les éléments clés qui ont alimenté leur succès.

Alors attachez votre ceinture et préparez-vous à être inspiré ! Ces campagnes de voyage pourraient allumer la flamme de votre prochaine aventure incroyable.

1. La « Nouvelle-Zélande 100 % pure » de Tourism New Zealand

La campagne « 100 % Pure Nouvelle-Zélande » est un moteur de marketing touristique , captivant le public depuis plus de deux décennies. Cette réussite de longue date témoigne de la puissance de visuels époustouflants, d'une narration émotionnelle et d'une concentration claire sur la proposition de vente unique (USP) de la destination.

Des paysages à couper le souffle, des histoires captivantes :

La campagne propose systématiquement des visuels de haute qualité mettant en valeur la beauté naturelle à couper le souffle de la Nouvelle-Zélande. Des montagnes et glaciers vertigineux aux plages immaculées et aux forêts tropicales luxuriantes, les images évoquent un sentiment d’admiration et d’aventure.

Mais la campagne va au-delà des scènes parfaites comme des cartes postales. Une narration émotionnelle est intégrée aux visuels, mettant en valeur des activités comme le kayak dans des eaux cristallines, le saut à l'élastique au-dessus de canyons spectaculaires ou simplement l'immersion dans la sérénité d'une source chaude géothermique. Cette approche exploite les émotions des téléspectateurs, leur donnant envie de découvrir la magie de la Nouvelle-Zélande.

L'attrait de l'aventure :

La Nouvelle-Zélande est synonyme de voyage d'aventure. La campagne capitalise sur cela en présentant un large éventail d'activités, destinées aussi bien aux accros à l'adrénaline qu'aux amoureux de la nature.

Qu'il s'agisse de rafting en eaux vives sur une rivière rugissante, d'héliski sur des pentes de poudreuse intactes ou d'exploration d'anciennes grottes, les visuels dépeignent le frisson et l'excitation d'une aventure néo-zélandaise.

Points clés à retenir pour votre marketing de voyage :

Le succès durable de « 100 % Pure New Zealand » offre des informations précieuses aux spécialistes du marketing du voyage :

Le pouvoir des visuels : des visuels de haute qualité sont essentiels pour capter l’attention et mettre en valeur la beauté de votre destination.

Une narration qui connecte : intégrez une narration émotionnelle à vos visuels pour créer un lien plus profond avec les voyageurs potentiels.

Mettez en valeur votre USP : concentrez-vous sur les expériences et les offres uniques qui distinguent votre destination.

En incorporant ces éléments, vous pouvez créer des campagnes de marketing de voyage qui trouvent un écho auprès de votre public cible et l'inspirent à se lancer dans des aventures inoubliables.

2. « Inspiré par l'Islande » d'Icelandair

Alors que « 100 % Pure New Zealand » se concentrait sur des paysages à couper le souffle, la campagne « Inspired by Islande » d'Icelandair adopte une approche différente.

Cette campagne innovante, lancée en 2024, utilise du contenu vidéo court pour présenter les diverses expériences islandaises et favoriser un sentiment de découverte personnelle chez les voyageurs potentiels.

Courts métrages, grand impact :

Au lieu de s'appuyer sur des publicités de voyage traditionnelles, Icelandair a opté pour une série de courts métrages captivants. Chaque film emmène les spectateurs dans un voyage unique, explorant différents aspects de la vie et de la culture islandaises.

Nous pourrions voir un film suivant un groupe d'amis alors qu'ils explorent une lagune glaciaire cachée, un autre capturant la beauté impressionnante des aurores boréales, ou peut-être une pièce plus réfléchie mettant en valeur la tranquillité d'un bain dans une piscine géothermique entourée de paysages spectaculaires.

Connexion avec le voyageur individuel :

La beauté de ces courts métrages réside dans leur capacité à créer un lien personnel avec les spectateurs. Ils ne nous bombardent pas de slogans de voyage génériques mais se concentrent sur des expériences individuelles.

Nous voyons de vraies personnes vivre des expériences authentiques en Islande, suscitant le désir d'y créer nos propres histoires de voyage uniques.

La campagne « Inspiré par l’Islande » met en lumière le pouvoir de :

Contenu vidéo court : attirez l'attention et racontez des histoires percutantes de manière concise et engageante.

Concentrez-vous sur des expériences diverses : présentez la variété des offres de votre destination pour répondre à différents styles de voyage.

Connexion personnelle : favorisez un sentiment de découverte personnelle et incitez les spectateurs à créer leurs récits de voyage.

En suivant ces points à retenir, les marques de voyages peuvent créer des campagnes marketing qui trouvent un écho auprès des voyageurs individuels et suscitent le désir d'explorer leurs destinations.

3. Le numéro suédois :

La campagne Swedish Number se distingue par son caractère unique et son interactivité. Lancé en 2024, il a défié les stratégies traditionnelles de marketing du voyage et a attiré l’attention du monde entier. Voici ce qui a fait son succès :

Augmenter la curiosité :

La campagne tournait autour d'un seul numéro de téléphone. N'importe qui, n'importe où dans le monde, peut composer ce numéro et être mis en relation avec un citoyen suédois au hasard. Cet élément de surprise a suscité la curiosité et le sens de l’aventure.

Imaginez-vous en train de décrocher le téléphone et de converser avec un habitant de Stockholm à propos de ses cafés préférés, de ses trésors cachés ou des meilleurs endroits pour observer les aurores boréales !

L'authenticité à son meilleur :

La force de la campagne réside dans son authenticité. Les voyageurs étaient tenus à l’écart des messages marketing scénarisés.

Au lieu de cela, ils ont eu l’occasion de se connecter avec de vrais Suédois et d’acquérir un véritable aperçu de la vie et de la culture suédoises.

Ces conversations ont favorisé un lien personnel avec la destination, la faisant ressembler moins à une brochure qu'à un compagnon de voyage potentiel.

Buzz et au-delà :

La campagne Swedish Number est devenue virale, générant un buzz en ligne et une couverture médiatique considérable. Les gens ont partagé leurs expériences sur les réseaux sociaux, suscitant l'intérêt des autres et amplifiant encore la portée de la campagne.

Ce buzz s'est traduit par un regain d'intérêt pour les visites en Suède, prouvant ainsi la puissance des stratégies marketing interactives et inattendues.

Points à retenir sur le marketing de voyage :

La campagne Swedish Number offre de précieux enseignements :

Sortez des sentiers battus : soyez audacieux et expérimentez des approches non conventionnelles pour attirer l'attention.

Adoptez l'authenticité : mettez en valeur les vraies personnes et la culture de votre destination pour créer une véritable connexion avec les voyageurs.

Alimentez l’engagement : créez des expériences interactives qui encouragent la participation des utilisateurs et le partage social.

En intégrant ces éléments, les marques de voyages peuvent aller au-delà de la publicité traditionnelle et nouer des liens mémorables avec des voyageurs potentiels, suscitant ainsi l'intérêt pour leurs destinations.

4. Barre holographique de KLM :

Imaginez-vous en train d'attendre votre vol à l'aéroport, ressentant le trac habituel avant le voyage. Soudain, vous tombez sur un bar pas comme les autres. Un sympathique barman holographique vous accueille, vous proposant des boissons hollandaises traditionnelles et une conversation animée sur Amsterdam, votre prochaine destination.

Ce n'était pas une scène d'un film de science-fiction ; il s'agissait de la campagne innovante « Hologram Bar » de KLM Royal Dutch Airlines, un excellent exemple de l'exploitation de la technologie pour améliorer l'expérience de voyage.

Téléporter les voyageurs avec l'hospitalité holographique

Le Hologram Bar, lancé en 2024, utilise une technologie holographique de pointe pour créer une expérience vraiment unique. Les voyageurs de certains aéroports peuvent interagir en temps réel avec un hologramme grandeur nature représentant un sympathique barman.

Ce barman, projeté depuis un endroit caché d'Amsterdam même, pourrait répondre à des questions sur la ville, recommander des sites incontournables et même partager des anecdotes personnelles, tout en servant des boissons hollandaises virtuelles (mais visuellement attrayantes).

Plus qu'un simple gadget : créer de l'anticipation

La barre holographique n’était pas seulement un gadget tape-à-l’œil. Cela répondait à un objectif stratégique. En offrant un avant-goût d'Amsterdam avant le départ, la campagne visait à : -

Créez de l'anticipation : enthousiasmez les voyageurs à propos de leur prochain voyage à Amsterdam en mettant en valeur son atmosphère vibrante et ses habitants sympathiques.

Améliorez l'expérience de voyage : transformez une attente potentiellement banale à l'aéroport en une expérience mémorable et interactive.

Promouvez Amsterdam en tant que destination : laissez une impression durable sur les voyageurs, en les encourageant à explorer la ville au-delà de l'aéroport.

Leçons pour les spécialistes du marketing du voyage : adoptez la technologie pour l'innovation.

Le succès de la campagne Hologram Bar souligne l’importance de –

Adopter la technologie : Utiliser une technologie innovante pour créer des expériences de voyage uniques et engageantes.

Se concentrer sur l'engagement avant le voyage : améliorez le voyage dès le début, pas seulement à destination.

Mettre en valeur la personnalité de la destination : intégrez des éléments qui capturent l'essence et l'esprit de votre emplacement.

En suivant ces points à retenir, les marques de voyages peuvent tirer parti de la technologie pour créer des points de contact mémorables tout au long du voyage, favorisant ainsi l'enthousiasme et la fidélité à la marque.

5. « La passion rendue possible » de l'Office du tourisme de Singapour :

La campagne « Passion Made Possible » de Singapour, lancée en 2017, s'éloigne des attractions touristiques typiques et va plus loin. Il se concentre sur l'esprit humain qui est à l'origine du succès de Singapour, en établissant un lien émotionnel avec les voyageurs potentiels.

Célébrer les gens, pas seulement les lieux :

Au lieu de bombarder les spectateurs de paysages urbains génériques, la campagne met en lumière la passion et le dévouement des Singapouriens.

Nous voyons des chefs créer méticuleusement des chefs-d’œuvre culinaires, des artistes exprimer leur créativité à travers des peintures murales vibrantes et des entrepreneurs donner vie à des idées innovantes. Ces histoires mettent en valeur le cœur et l’âme de Singapour, le dynamisme et la détermination qui alimentent son évolution constante.

Construire un pont entre les cultures :

La campagne favorise un sentiment de lien culturel en se concentrant sur les gens. Les voyageurs se voient reflétés dans la passion et l’énergie des Singapouriens.

Ce n'est pas seulement une collection de sites à voir ; c'est une ville pleine de vie, où les rêves sont poursuivis et les possibilités deviennent réalité. Ce lien émotionnel transcende les barrières culturelles et fait de Singapour une destination plus accessible et plus accueillante.

La campagne « Passion Made Possible » offre des informations précieuses :

Allez au-delà du paysage : présentez les gens, leurs histoires et leurs passions pour créer un lien plus profond avec les voyageurs.

Mettez en valeur la pertinence culturelle : rendez votre destination accessible en présentant des expériences et des aspirations humaines partagées.

Évoquer des émotions : le marketing de voyage ne consiste pas seulement à informer, mais à susciter des émotions et à inspirer des rêves.

En incorporant ces éléments, les marques de voyage peuvent aller au-delà de la publicité générique et créer un espace où les voyageurs peuvent se connecter avec l'esprit humain d'une destination, favorisant ainsi le désir d'en faire l'expérience directe.

6. Contenu généré par l'utilisateur de GoPro :

GoPro n'a pas besoin d'une campagne publicitaire flashy pour promouvoir ses produits. Au lieu de cela, il s'appuie sur une stratégie marketing puissante : le contenu généré par les utilisateurs (UGC).

L'authenticité à la base :

La beauté de l'approche GoPro réside dans son authenticité. Ils permettent à leur public, une communauté d'aventuriers passionnés, de devenir des conteurs.

Ces utilisateurs présentent leurs incroyables expériences de voyage à travers le monde à travers des vidéos et des photos à couper le souffle capturées avec des caméras GoPro.

Des aventures de parachutisme à couper le souffle aux rencontres sous-marines sereines, cet UGC dresse un tableau vivant des possibilités offertes par une GoPro.

En présentant du contenu généré par les utilisateurs, GoPro réalise plusieurs objectifs :

Association de marque plus forte : voir de vraies personnes utiliser des GoPro dans des endroits époustouflants crée une association solide entre la marque et le voyage d'aventure.

Confiance et crédibilité accrues : les voyageurs font davantage confiance à l'authenticité du contenu généré par les utilisateurs qu'à la publicité traditionnelle.

Création d'une communauté : la présentation du contenu utilisateur favorise un sentiment de communauté parmi les utilisateurs de GoPro, où ils peuvent partager leur passion pour le voyage et l'aventure.

L'histoire à succès de GoPro offre de précieuses leçons aux marques de voyages :

Exploitez la puissance de l'UGC : encouragez votre public à partager ses expériences de voyage capturées avec votre marque.

Concentrez-vous sur l'authenticité : l'authenticité trouve un écho auprès des voyageurs. Laissez vos clients être vos conteurs.

Construisez une communauté : favorisez une communauté autour de votre marque pour créer des défenseurs de la marque.

En responsabilisant votre public et en tirant parti du contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez créer une stratégie marketing puissante et authentique qui inspire les voyageurs et positionne votre marque comme un compagnon de confiance dans leurs aventures.

7. « Vivre là-bas » d'Airbnb :

En 2024, Airbnb a lancé sa campagne innovante « Live There », portant le marketing expérientiel à un tout autre niveau. Cette campagne a offert une opportunité unique à un groupe sélectionné de participants de vivre véritablement comme un local dans certaines des annonces Airbnb les plus recherchées au monde.

Au-delà du sentier touristique :

« Vivre là-bas » ne consistait pas à cocher des attractions touristiques. Au lieu de cela, il a offert aux participants la possibilité de s'immerger dans la vie locale. Imaginez passer une semaine dans un charmant appartement parisien, explorant des cafés cachés et des marchés animés aux côtés de votre hôte parisien.

Ou imaginez-vous niché dans un ryokan japonais traditionnel, profitant de la sérénité d'une cérémonie du thé et de la beauté d'un jardin local. Ces expériences immersives offraient un aperçu du cœur et de l’âme d’une destination, allant au-delà de l’expérience touristique typique.

Un trésor de contenu généré par les utilisateurs :

Cette campagne expérientielle ne concernait pas seulement les participants ; il a également généré une richesse de contenu généré par les utilisateurs (UGC). Les participants ont documenté leurs expériences uniques à travers des photos, des vidéos et des articles de blog, présentant les diverses offres des logements Airbnb et les expériences locales authentiques qu'ils ont proposées.

Cet UGC est devenu un outil marketing puissant, inspirant les autres à rêver de leurs aventures de voyage uniques.

Le succès de « Live There » offre des informations précieuses :

Le marketing expérientiel est important : créez des expériences uniques et mémorables pour les voyageurs potentiels afin de présenter vos offres.

Tirez parti de la puissance de l’UGC : encouragez les participants à documenter leurs expériences et à les partager avec le monde.

Concentrez-vous sur l'immersion locale : offrez aux voyageurs la possibilité de découvrir la véritable essence de votre destination, et pas seulement les hauts lieux touristiques.

En intégrant ces éléments, les marques de voyages peuvent aller au-delà du marketing traditionnel et créer des expériences inoubliables qui inspirent l’envie de voyager et génèrent des réservations d’hébergements uniques et authentiques.

8. « Adoptez un récif » du Fonds mondial pour la nature :

La campagne « Adoptez un récif » du Fonds mondial pour la nature (WWF), lancée en 2024, prouve que le marketing touristique peut avoir un impact et une source d'inspiration.

Cette campagne gamifiée ciblait les voyageurs soucieux de l'environnement, favorisant un sentiment de responsabilité et un lien avec les précieux récifs coralliens du monde.

Conservation ludique :

La campagne offrait une tournure unique aux expériences de voyage traditionnelles. Au lieu de réserver un forfait vacances, les particuliers pouvaient « adopter » un pixel de la Grande Barrière de corail via le site Web du WWF.

Ces adoptions virtuelles ont permis de suivre les progrès des efforts de restauration des récifs et de voir comment leur contribution faisait la différence.

Cette approche ludique a sensibilisé au sort des récifs coralliens et a permis aux individus de ressentir un sentiment d'appartenance et d'accomplissement dans leurs efforts de conservation.

Voyage durable pour une planète saine :

« Adopt a Reef » promouvait subtilement les pratiques de voyage durables. En mettant l'accent sur la conservation des récifs coralliens, la campagne a souligné l'importance d'un tourisme responsable et l'équilibre délicat entre voyages et protection de l'environnement. Il a encouragé les téléspectateurs à prendre en compte l'impact de leurs voyages et à choisir des destinations durables.

La campagne « Adoptez un récif » du WWF propose des enseignements précieux aux marques de voyages :

Alignez-vous sur une cause sociale : associez-vous à des causes environnementales ou sociales pour attirer des voyageurs soucieux de l'environnement et montrer votre engagement en faveur d'un tourisme responsable.

Gamification pour l'engagement : utilisez des éléments gamifiés pour créer une expérience plus interactive et engageante pour les voyageurs potentiels.

Mettez en valeur la durabilité : mettez en valeur l'engagement de votre destination envers des pratiques durables et des initiatives d'écotourisme.

En intégrant ces éléments, les marques de voyages peuvent attirer un segment croissant de voyageurs soucieux de l’environnement et contribuer à un avenir plus durable pour le tourisme.

Ceci conclut la répartition des huit campagnes de marketing de voyage. Nous avons exploré diverses approches, de la technologie interactive au contenu généré par les utilisateurs, en mettant en évidence les éléments clés qui ont alimenté leur succès.

Espérons que ces campagnes vous inciteront à sortir des sentiers battus et à créer des stratégies de marketing de voyage qui susciteront l’envie de voyager et auront un impact positif !

Conclusion:

Oubliez les slogans génériques ! Les voyageurs ont soif d'expériences authentiques. Ce blog a exploré les campagnes captivantes de 2024 qui ont fait exactement cela.

Points essentiels à retenir pour les spécialistes du marketing du voyage :

• Racontez des histoires émotionnelles. Connectez-vous avec les téléspectateurs à un niveau plus profond.
• Adoptez la technologie. Créez des expériences uniques avec des outils de pointe.
• Mettez en valeur le côté humain. Mettez en valeur les gens et leurs passions.
• Donnez du pouvoir à votre public. Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs.
• Créez des expériences inoubliables. Laissez les voyageurs vivre comme les locaux.
• Alignez-vous sur une cause. Présentez les efforts de tourisme responsable.

Inspirez l’envie de voyager et ayez un impact positif. Votre prochain chef-d’œuvre marketing vous attend !