Tendances de la recherche qui changent le jeu du marketing de contenu

Alors que les marques dépensent de plus en plus en efforts de marketing de contenu et qu'Internet devient encombré de contenu, les défis de trouver et d'engager le public continuent de tourmenter les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs. Une partie de la consternation vient des changements constants d'algorithmes et des changements dans les types de résultats qui sont prioritaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Dès que de nouveaux changements d'algorithmes font l'objet de rumeurs ; les communautés SEO et marketing commencent à attendre nerveusement de savoir quel algorithme a été mis à jour et combien de marques et de sites Web ont été affectés. Au lieu d'attendre d'être victime des changements à venir ou de passer tout votre temps à vous remettre des changements dans les tendances de recherche et de marketing, prenez une longueur d'avance en comprenant les tendances et en ajustant vos stratégies maintenant.

La recherche et le référencement continuent de changer

Offrir une expérience utilisateur A+ est l'objectif principal des moteurs de recherche. Étant donné que les utilisateurs préfèrent les appareils mobiles aux ordinateurs de bureau et aux ordinateurs portables, les moteurs de recherche se sont concentrés, et continueront d'être, sur la création d'expériences conviviales pour leurs utilisateurs. Les marques qui ne sont pas optimisées pour le mobile prennent du retard et ne pourront peut-être jamais rattraper leur retard.
Google continue de mener la révolution des moteurs de recherche en mettant constamment à jour les algorithmes et en essayant de créer l'expérience utilisateur la plus positive. Pour fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents, Google a changé comment et où les résultats de recherche organiques apparaissent sur la page. Dans certains cas, les résultats organiques les mieux classés apparaissent sous la ligne de flottaison ou sur la page deux derrière les publicités, le contenu vidéo, les résultats du panneau de connaissances, les résultats d'achat et les résultats Google Local 3-pack.
La tendance continue vers la mondialisation signifie que les marques entrant ou commercialisant sur les marchés étrangers doivent comprendre la culture locale et les habitudes d'achat de leur public international. Les marques qui souhaitent s'engager dans des efforts de marketing réussis doivent également trouver des moyens de faire apparaître leur contenu sur les moteurs de recherche locaux. Pour engager le public et conserver des parts de marché, les marques devront pouvoir mesurer leur engagement dans les moteurs de recherche locaux tels que Baidu et Sogou, et Qihoo 360 (So.com) en Chine ; Daum et Naver en Corée du Sud ; et Yandex en Russie.
La mise à jour Pigeon de Google de 2014 a lancé une tendance agressive à se concentrer sur la notoriété locale des moteurs de recherche. L'utilisation croissante des appareils mobiles pour les recherches sur Internet signifie que tout le monde, et pas seulement les boutiques familiales locales, doit optimiser le contenu pour les résultats de recherche locaux. Si votre marque a une empreinte locale, ou si vous cherchez à interagir avec des audiences dans des endroits spécifiques, obtenir des données de recherche locales n'est plus un "bien à avoir".

Algorithme de changement de jeu et mises à jour de recherche

Les modifications de l'algorithme adapté aux mobiles ont commencé leur progression sur les sites Web lorsque "mobilegeddon" a commencé à classer le contenu page par page, en pénalisant et en ignorant les pages qui ne réussissaient pas. La mise à jour adaptée aux mobiles de 2015 a eu un impact durable, car les marques dotées de grands sites Web et de plusieurs microsites continuent d'optimiser chaque page pour le mobile. Les boosts de l'algorithme ont eu très peu d'impact, sauf sur des sites ou pages encore non optimisés initialement pour le mobile.
Google a introduit l'IA et l'apprentissage automatique dans le monde de la recherche avec RankBrain. Désormais, les utilisateurs peuvent obtenir de meilleurs résultats lorsqu'ils utilisent des termes de recherche peu courants liés à des formes de questionnement plus courantes. Au fur et à mesure que RankBrain s'installe, la recherche sémantique prend une toute nouvelle importance pour le classement et les créateurs de contenu.
Lorsque Google a apporté des modifications radicales à ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP), non seulement il a modifié la manière dont les annonces sont diffusées, mais il a également modifié la signification du classement pour le contenu organique. Désormais, non seulement les spécialistes du marketing ont besoin de savoir comment leur contenu se classe par rapport à d'autres contenus organiques, mais ils doivent savoir ce qu'il y a d'autre sur la page affectant le "véritable classement" du contenu par rapport à tous les autres types de contenu servis pour n'importe quel requête de recherche donnée.
Alors que Google continue de déployer des mises à jour de ses principaux changements d'algorithmes, les spécialistes du marketing et les référenceurs doivent rester vigilants pour s'assurer que le contenu et les sites Web ne reçoivent pas de pénalités et que le contenu ne perd pas de traction. La création de nouveaux contenus de haute qualité et l'optimisation des contenus plus anciens pour répondre aux besoins du public est le meilleur moyen de bénéficier des mises à jour continues des algorithmes.

6 points clés à retenir pour les spécialistes du marketing

1. Utilisez les données de recherche quotidiennes pour l'ensemble de l'écosystème marketing. Prenez des décisions de contenu plus rapidement, suivez et réagissez aux changements des concurrents, gardez la messagerie unifiée entre les fonctions, informez les campagnes payantes et prenez de meilleures décisions stratégiques avec des informations quotidiennes sur le référencement et le contenu. Utilisez des rapports automatisés pour obtenir des informations utilisables et partageables et afficher le retour sur vos investissements marketing. Les données de recherche quotidiennes peuvent éclairer l'ensemble de vos opérations de marketing et de référencement et maintenir votre marque sur la bonne voie pour battre la concurrence. Les données que vous collectez et les informations que vous obtenez des données de recherche quotidiennes vous aideront à répondre aux questions que se posent vos publics et à leur offrir une expérience de qualité avec votre contenu.
2. Connaissez vos publics et leurs préférences .Établissez des liens avec vos prospects et clients actuels en connaissant leurs interactions, leurs habitudes et leurs préférences. Apprenez à connaître vos publics en identifiant leurs interactions positives ainsi que leurs interactions négatives. Connaître les caractéristiques uniques de votre public et pourquoi votre contenu a ou n'a pas résonné avec eux vous aidera à créer des personnalités d'audience qui éclairent véritablement votre feuille de route de création de contenu et de marketing de contenu. Aidez les visiteurs du site Web, les audiences engagées et les clients actuels en créant des parcours de contenu significatifs en fonction de leurs besoins et désirs réels.
3. Créez du contenu pour les utilisateurs mobiles.Au-delà de l'optimisation du contenu et des sites Web pour mobile, créez du contenu pour vos utilisateurs qui préfèrent la recherche mobile. Étant donné que la majorité des vidéos sont consommées sur des appareils mobiles, faites passer votre message à vos auditoires dans un format vidéo ainsi qu'avec vos autres supports de contenu.
4. Parlez le jargon de votre public local. Si vous voulez du trafic local, vous devrez apprendre le jargon utilisé par le public dans des endroits spécifiques et découvrir ce qui est important pour le public dans ces endroits. Apprenez à connaître les habitants avec des mots-clés géo-modifiés et des données de classement de recherche locale. Utiliser les termes utilisés par le public local dans votre contenu signifie les atteindre avec des réponses aux questions qu'ils posent, de la manière dont ils les posent.
5. Connaître le "véritable rang" du contenu organique et payant . Non seulement le contenu organique a été poussé plus bas sur la page pour faire place à une variété d'autres résultats "non organiques", mais le nombre de résultats payants a été réduit de 11 à 7. À l'avenir, les spécialistes du marketing devront se méfier de cannibaliser leurs propres résultats. Sachez ce qui apparaît d'autre sur la page avec votre contenu organique et payant et prenez des décisions stratégiques qui ont du sens pour votre public et votre marque.
6. Gardez une trace de vos concurrents et de leur contenu. Alors que la concurrence pour l'espace sur la première page des SERP devient de plus en plus intense, les spécialistes du marketing vont avoir besoin de savoir qui gagne dans les résultats des requêtes des moteurs de recherche et exactement quel contenu se classe dans les trois premiers. En plus des concurrents que vous connaissez, vous devrez avoir la possibilité d'identifier tous ceux qui sont en concurrence avec vous pour l'espace sur la page. Armé des bonnes données, vous pouvez concourir efficacement et défendre votre rang ou l'améliorer.

Plus de changements de moteur de recherche à l'horizon

Le bavardage autour des changements d'algorithmes de Google est trop constant pour penser que les changements fréquents d'algorithmes ne continueront pas à avoir un impact sur les efforts de marketing et de référencement. Que le dernier changement d'algorithme vous affecte négativement ou positivement, vous devez savoir quand des changements se produisent et comment vos résultats de recherche et vos classements changent en réponse.
Continuez à surveiller le climat de recherche actuel et maintenez un site Web optimisé pour les appareils mobiles et la recherche locale. La meilleure défense contre les pénalités ou la baisse de classement est de fournir un contenu de qualité faisant autorité. Le maintien de bonnes pratiques de référencement tout au long du processus vous aidera à éviter une précipitation soudaine pour mettre en place des correctifs SEO positifs en réaction à la baisse des résultats de classement ou à l'annonce d'un changement d'algorithme imminent.
Plus récemment, les mises à jour prévues de Penguin ont amené tout le monde à vérifier ses stratégies de backlink et à nettoyer les liens brisés. Si vous n'êtes pas sûr que vos liens vous nuiront ou non dans les moteurs de recherche, prenez le temps d'effectuer un audit complet du site et du contenu - vous pouvez trouver quelques autres correctifs pour optimiser votre contenu et garder votre site Web en bonne faveur. avec les robots des moteurs de recherche et vos audiences.

4 conseils pour garder une longueur d'avance

1. Comprenez votre « véritable classement » avec les données de recherche universelles. Comprenez à quel point les nouvelles mises en page SERP peuvent avoir un impact sur votre entreprise. Certaines requêtes généreront plus de résultats de recherche organiques que d'autres requêtes. Sachez quels mots clés valent la peine d'être recherchés pour la création de contenu et lesquels vous souhaitez utiliser dans le cadre d'efforts rémunérés. Créez une variété de contenus, y compris des contenus vidéo et visuels pour rivaliser avec des contenus similaires classés au-dessus de votre contenu organique écrit. Les sujets nuancés vont fournir des requêtes plus pertinentes.
2. Bien comprendre la recherche sémantique . La mise à jour Hummingbird de Google a rendu l'intention de l'audience plus importante que la simple inclusion de mots clés individuels sur une page. Commencez par une stratégie de création de contenu pour capter l'intention du public. Au lieu de vous fier à des mots-clés uniques, réfléchissez aux sujets qui intéressent votre public et tenez compte de la phrase entière utilisée par votre public. Incluez les mots exacts et les questions que vos auditoires utilisent dans leurs requêtes dans votre contenu.
3. Créez du contenu situé hors site. Que votre contenu hors site soit généré par l'utilisateur ou hébergé sur des chaînes telles que YouTube, il est important d'avoir plus de lieux. L'image de marque et le marketing de recherche fusionnent très rapidement, donc être partout et être trouvable est vraiment votre responsabilité numéro un. De plus, les formules des moteurs de recherche prennent en compte des éléments tels que la présence sociale lors du calcul de l'autorité et de la pertinence du contenu.
4. Connaissez votre public. Que votre public soit local, national ou international, utilisez les données de recherche pour savoir qui ils sont, où ils se trouvent, ce qu'ils disent, exactement comment ils le disent et qui d'autre ils écoutent. Ensuite, utilisez les données que vous collectez pour vraiment vous engager avec eux et apporter de la valeur au-delà de votre produit ou service.
Si vous êtes prêt à garder une longueur d'avance sur les changements dans la recherche et le marketing de contenu et à battre la concurrence, faites-le nous savoir. Nous avons été les pionniers de la science de la trouvabilité.