Comment résoudre les fortes baisses de CPM ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 15 septembre 2021

Chaque éditeur apprécie le contenu et les statistiques de son site. Qu'il s'agisse d'un taux de rebond bas impressionnant ou d'un score de visibilité publicitaire élevé, les éditeurs essaient toujours de maintenir les statistiques du site sur une tendance à la hausse.

C'est pourquoi il est crucial que toute baisse ou pic de performances soit traité immédiatement, en particulier en ce qui concerne les CPM.

Examinons de plus près ce qui peut provoquer de fortes baisses de CPM et comment les résoudre.

Trafic saisonnier

Il n'y a pas deux sites Web identiques en ce qui concerne le contenu, l'audience et les mesures du site. C'est pourquoi il est important de savoir si le contenu de votre site s'adresse à des publics qui ont des habitudes de visionnage spécifiques.

Par exemple, un site qui vend des billets pour le Super Bowl verra très probablement du trafic arriver en masse 2 à 4 semaines avant le premier dimanche de février.

De la même manière, un site international qui vend des souvenirs de la fête de l'indépendance verrait des pics de trafic en provenance de différents pays à des jours différents menant à la fête de l'indépendance de chaque pays.

Par exemple, il pourrait y avoir un pic de trafic brésilien les jours précédant le 7 septembre, tandis que les jours précédant le 20 mai, il pourrait s'agir de trafic cubain.

Par exemple, le contenu du site est ce qui motive ces visiteurs, et l'afflux d'un ensemble de visiteurs non standardisé (en particulier non de niveau 1) est suffisamment simple pour faire baisser les CPM.

Dépannage : examinez les données de trafic d'une année sur l'autre et comparez les impressions mensuelles ainsi que les données géographiques.Si vous constatez qu'il y a des mois où les visiteurs de votre site se concentrent sur un pays spécifique, ou s'il n'y a qu'un pic, vous pourriez être sujet à un trafic saisonnier.

Trafic de robots

Le trafic non humain est très risqué. Avec une telle pratique, non seulement vos CPM chuteront (car les impressions sont invalidées), mais votre site sera également soumis à une liste noire de la part des partenaires de demande gérée et d'enchères d'en-tête.

Dépannage : Avec les progrès technologiques de nos jours, il est souvent difficile de repérer le trafic des bots car ils utilisent différentes adresses IP, proxies, clonent des adresses MAC légitimes et utilisent d'autres formes d'usurpation d'identité.La meilleure façon d'éviter cela est de mettre en place une technologie de suppression du trafic frauduleux.

Cycles d'achat

Les annonceurs s'appuient sur les données pour décider comment, quand et où ils vont dépenser leur budget. Il se produit généralement à deux intervalles réguliers. Premièrement, il y a le cycle d'achat trimestriel dans lequel les dépenses du dernier trimestre sont analysées et prises en compte.

Cela signifie que pour les premiers jours du prochain trimestre, les achats sont minimes. Le deuxième cycle d'achat est celui annuel dans lequel l'année écoulée est analysée. Dans ce cas, c'est le mois de janvier qui est lésé.

Dépannage : de la même manière que vous dépannez le trafic saisonnier, examinez vos données mensuelles sur quelques années et voyez si les CPM de janvier chutent.Vérifiez également s'il y a une baisse au début de chaque trimestre (avril, juillet et octobre).

Changements de politique

Que votre site obtienne du trafic via l'arbitrage ou le référencement, les changements de politique de vos sources de trafic peuvent avoir un impact sur votre portée et donc sur vos CPM.

Par exemple, le récent RGPD aura certainement un impact sur les éditeurs qui ont un trafic important dans l'UE et qui n'ont pas encore mis en place de solution de consentement.

De même, le changement auparavant alarmant du fil d'actualité Facebook a également eu un impact sur les grands éditeurs qui comptaient fortement sur le partage de leur contenu par les pages et les influenceurs.

Dépannage : restez toujours au courant des actualités liées aux technologies publicitaires.S'il y a des changements d'algorithme qui peuvent affecter la façon dont votre site reçoit du trafic ou limiter vos capacités de monétisation, cela affectera sûrement aussi le CPM.

Valeur CPM

Si vous utilisez DFP, la valeur CPM est essentielle pour les éléments de campagne avec priorité au prix et doit être mise à jour régulièrement. Pourquoi? En effet, s'il existe un écart entre DFP et l'interface utilisateur du réseau publicitaire, c'est votre CPM qui sera affecté.

Par exemple, un jour donné, vous avez diffusé un élément de campagne à un CPM de 1,50 USD, et il a enregistré 5 000 impressions pour un revenu total de 7,5 USD. Sur l'interface utilisateur, en revanche, il a montré qu'il n'atteignait que 4 750 impressions qui vous rapportaient 6,8 $.

En calculant la valeur CPM, 6,8 $ (UI rev) divisé par 5 000 (impressions DFP) x 1 000, vous obtenez un CPM de seulement 1,36 $, ce qui est une perte pour vous, surtout si vous avez de nombreuses commandes qui pourraient facilement battre 1,36 $ CPM.

Dépannage : surveillez régulièrement vos éléments de campagne avec priorité au prix et assurez-vous qu'ils ont une valeur CPM précise.

Erreurs de configuration des annonces

Des baisses de CPM peuvent également se produire en cas d'incohérences dans la configuration de votre annonce]. Par exemple, si vous vouliez remplacer une annonce Ad Exchange 300 × 250 par une annonce 300 × 600 sur votre barre latérale de bureau et encodée par erreur 300 × 60 uniquement, cela entraînera certainement une baisse immédiate des CPM.

Un autre exemple est le déploiement d'une annonce 728×90 sur mobile, par erreur, plutôt que sur ordinateur. Alors que ceux-ci vont inévitablement avoir l'air recadrés et ruiner votre expérience utilisateur, le plus gros problème ici est que la plupart des annonceurs savent qu'il n'y a pas de 728 × 90 sur mobile. Ainsi, vous n'obtiendrez que quelques enchères et ruinerez votre CPM.

Dépannage : assurez-vous de savoir comment exécuter des rapports détaillés sur le portail que vous utilisez (DFP, demande gérée, en-tête d'enchères).Voir une incohérence et la corriger tout de suite est vital.

Dysfonctionnement de la technologie

Semblable aux erreurs de configuration, il est également possible qu'une partie de la technologie de l'ensemble de l'échange puisse mal fonctionner. Quelques exemples pourraient être :

• Le plug-in d'insertion d'annonces ou le code se bloque
• Le thème parent a supprimé une div spécifique qui abritait votre bloc d'annonces
• Le serveur de création de la source de demande a planté
• Des balises d'annonce mises à jour ont été déployées, rendant les balises actuelles obsolètes
• Problèmes de communication DDNS

Un élément technologique qui mérite d'être noté est le problème HTTP vs HTTPS. Certains navigateurs sont pointilleux et n'affichent les créations que sur des sites dont le contenu est uniforme. Par exemple, si votre site est HTTP et charge une création HTTPS, la création est supprimée.

Dépannage : vous devriez être en mesure d'identifier immédiatement où se situe le goulot d'étranglement (votre hébergement, DFP, les problèmes de tiers, etc.) en effectuant des vérifications de routine sur les différents portails de signalement à votre disposition.

Si vous avez une équipe de développeurs, ils doivent également avoir la capacité de signaler les dysfonctionnements côté éditeur.

Conclusion

Voir de fortes baisses de CPM est le pire cauchemar d'un éditeur. Nous pouvons vous aider à résoudre et à identifier le problème, ainsi qu'à éviter que cela ne se reproduise à l'avenir. MonetizeMore est un partenaire éditeur certifié Google et des experts pour faire face à ces fortes baisses de CPM. Vous souhaitez que nous vous aidions à résoudre vos baisses de CPM et à optimiser votre inventaire publicitaire ? Créez un compte professionnel sur MonetizeMore dès aujourd'hui !